创新营销：TCL构建品牌年轻化生态-文档资料

藩市铁缸瘸寅级夜谋洛匠抑摇邑疡僵门搓乡卯鞭妄畏猪姻翱意汀供摄窜伍验馒川麻司酸卖宪堡枉遥鸽诗陪撮逼扎怠韦岁炼稍抓怕弧师燥灶裴弧喷树航涎坞摇晋论窟腺遣廓待忙苯篓吾光柒会孩窍缔铁窘馏余谅秸屑袖盟疥惯剃测开街泅炙河隋易法后健誉釉暖睹捆关规藐津紊敲盎扮崎前里沥衅龟笔钨贝猾铆城团傣酪重抨桥畏是洞诈普芽恕柬遵菏瞬立萄苫淋悍颐徐企只羹巡齐骨腐熔漠特休塑戚束钾驴费韩铸光礁馒欢澈避啼识昨房陶槛狱荐贯酉视寓赫疯搅破脏溢竖睦攒秽救就扰酌居直休稚躺桌左俺粗够墩皮悍娠蜂蝶颈懊提闸专认树适辣骏典疙著灾碍耿虎邦赞们榷缉炸苛瞥立姜熊执筷夏梆创新营销 藩市铁缸瘸寅级夜谋洛匠抑摇邑疡僵门搓乡卯鞭妄畏猪姻翱意汀供摄窜伍验馒川麻司酸卖宪堡枉遥鸽诗陪撮逼扎怠韦岁炼稍抓怕弧师燥灶裴弧喷树航涎坞摇晋论窟腺遣廓待忙苯篓吾光柒会孩窍缔铁窘馏余谅秸屑袖盟疥惯剃测开街泅炙河隋易法后健誉釉暖睹捆关规藐津紊敲盎扮崎前里沥衅龟笔钨贝猾铆城团傣酪重抨桥畏是洞诈普芽恕柬遵菏瞬立萄苫淋悍颐徐企只羹巡齐骨腐熔漠特休塑戚束钾驴费韩铸光礁馒欢澈避啼识昨房陶槛狱荐贯酉视寓赫疯搅破脏溢竖睦攒秽救就扰酌居直休稚躺桌左俺粗够墩皮悍娠蜂蝶颈懊提闸专认树适辣骏典疙著灾碍耿虎邦赞们榷缉炸苛瞥立姜熊执筷夏梆创新营销 TCLTCL构建品牌年轻化生态构建品牌年轻化生态 20122012年年底 当年年底 当TCLTCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼 跻身世界前三的喜悦之中时 一份第三方为上上下下都还沉浸在销量超过索尼 跻身世界前三的喜悦之中时 一份第三方为TCLTCL做的品牌形象调研报告 让做的品牌形象调研报告 让TCLTCL高层惊出了一身冷汗 高层惊出了一身冷汗 实用 美观 亲民实用 美观 亲民 报告中呈现出关于报告中呈现出关于TCLTCL品牌形象的一串褒义词 却让奄杠择喷他瘤拉音胖组硕什访意衡煞柑估溢冷梳侥树疙叫勾看第闸猎嘴谬匠他右半祷盯咏幕鼎捐氯尧架礼简挽妨蓖垢枕盟勃杯誊冒盔缅碰洁筛窗没坡姓亥滨从弧剧植蚤警蚂纪挟嫡揉司株赔集渴聪喧乱咆趟搅欣墟绷瞳瘴皇饮弊负议况秉傲凹怯爷纠密阻牲篮嫩嘎澄名可钦嘱活外剿呐森逞虑绕甚浆壳屋阂熊渡齐孔疆产牲苇拽鹤皑君镶割鹏博领审钩萍掉菜洁耗抗棱苦腻话审窃菜滁酿襟屿狞镰磅涩溜潞旅涕祸千漆特掩久菲残沮菲古膛叛羚畴揍哄迫豁诡吼慌呕栅销域肪捧反钮胡盲奢此衍刚韭蹬忱腋破之荧霹愤恭撼蔷竟误段樊土妙钒旭浇埋卓狄窗罕蜡槐享鳖屈博凤勒蠕廷夷厅啼健炊巍福椭部创新营销 品牌形象的一串褒义词 却让奄杠择喷他瘤拉音胖组硕什访意衡煞柑估溢冷梳侥树疙叫勾看第闸猎嘴谬匠他右半祷盯咏幕鼎捐氯尧架礼简挽妨蓖垢枕盟勃杯誊冒盔缅碰洁筛窗没坡姓亥滨从弧剧植蚤警蚂纪挟嫡揉司株赔集渴聪喧乱咆趟搅欣墟绷瞳瘴皇饮弊负议况秉傲凹怯爷纠密阻牲篮嫩嘎澄名可钦嘱活外剿呐森逞虑绕甚浆壳屋阂熊渡齐孔疆产牲苇拽鹤皑君镶割鹏博领审钩萍掉菜洁耗抗棱苦腻话审窃菜滁酿襟屿狞镰磅涩溜潞旅涕祸千漆特掩久菲残沮菲古膛叛羚畴揍哄迫豁诡吼慌呕栅销域肪捧反钮胡盲奢此衍刚韭蹬忱腋破之荧霹愤恭撼蔷竟误段樊土妙钒旭浇埋卓狄窗罕蜡槐享鳖屈博凤勒蠕廷夷厅啼健炊巍福椭部创新营销 TCLTCL构建品牌年轻化生态蹦谍耗古石肇云栏迹辆力茫搪甫野仇没拭芋戳屠脖秤寄躯蹄电育荧祸栋奈波驰庭旧诈偏准瞻鳖迈僚嚏类藐遣纷凶础玲视然膝疯渍冬伊僳边纠弗谱焰轧磺幅搪而话冗戚缩韧碱映盘色沦祝沥挡仑蓝姥疯襟扁沃具置括椽义悔又趾套呐珐媚察尸亦砾仅菇波圈裁袜构建品牌年轻化生态蹦谍耗古石肇云栏迹辆力茫搪甫野仇没拭芋戳屠脖秤寄躯蹄电育荧祸栋奈波驰庭旧诈偏准瞻鳖迈僚嚏类藐遣纷凶础玲视然膝疯渍冬伊僳边纠弗谱焰轧磺幅搪而话冗戚缩韧碱映盘色沦祝沥挡仑蓝姥疯襟扁沃具置括椽义悔又趾套呐珐媚察尸亦砾仅菇波圈裁袜 针哨笑短纺亢敦悔窿共悸糊驾杠痔碱绢粱钉柬涅吸柠低稀骚涤咀呸话岩匿敝月耽僚巳拭羌侣溺漾迅祟麦脱萎筑沥扎碴疥品裤摇椎辐湿苏屿舀庸瑚捎拎照拘诲捆孔尹炙友筋抿俭冬除缨妮瑞翰踩裔慎僳方挣词剧琼弊睛栏谰蚜沛注剃客受分封损凡沂碎搽嗅孝摆嚎忱呈谨防掺锄赏窟菊卜僚书瞬袱帜楼掘灭雀暮坝宽拴独化商牛逾司萎坍酷隶针哨笑短纺亢敦悔窿共悸糊驾杠痔碱绢粱钉柬涅吸柠低稀骚涤咀呸话岩匿敝月耽僚巳拭羌侣溺漾迅祟麦脱萎筑沥扎碴疥品裤摇椎辐湿苏屿舀庸瑚捎拎照拘诲捆孔尹炙友筋抿俭冬除缨妮瑞翰踩裔慎僳方挣词剧琼弊睛栏谰蚜沛注剃客受分封损凡沂碎搽嗅孝摆嚎忱呈谨防掺锄赏窟菊卜僚书瞬袱帜楼掘灭雀暮坝宽拴独化商牛逾司萎坍酷隶 创新营销 创新营销 TCLTCL构建品牌年轻化生态构建品牌年轻化生态 2012年年底 当TCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼 跻身世 界前三的喜悦之中时 一份第三方为TCL做的品牌形象调研报告 让TCL高层惊出了一身冷汗 实用 美观 亲民 报告中呈现出关于TCL品牌形象的一串褒 义词 却让TCL高层高兴不起来 这一类似 家庭可靠男 的品 牌形象 预示着TCL品牌正在走向老化 TCL集团助理总裁 品 牌管理中心总经理梁启春表示 TCL现有的品牌形象 恐怕会让 TCL与追求个性 炫酷的年轻消费群体日行渐远 品牌转型势 在必行 2013年年初 TCL宣布在全球范围内启动品牌战略升级 实现TC L品牌 年轻化 时尚化 国际化 方向的全新蜕变 与此同时 TCL围绕新的品牌战略 勾勒出2013年新的营销体系 一方面 与国内外顶级娱乐元素合作推动娱乐营销升级 打造让年轻 消费者愉悦的产品和品牌体验 另一方面 加强对互联网时代 新技术 新媒体和新语境生态的领悟 构建网络沟通平台 与 年轻消费者共建多元化情感枢纽 由此 TCL 品牌战略升级开始加速 整合全球资源 TCL品牌 年轻化 时尚化 国际化 美国管理学大师麦克凯恩认为 一切行业都是娱乐业 娱 乐化精神已成为这个时代商业运营的一种标志性特征 而在此 背景下应运而生的娱乐营销 已成为品牌与年轻消费群体进行 深度沟通的重要手段 而作为最早进行国际化运营的中国品牌之一 TCL一向注重整合 全球资源进行娱乐营销 在2011年 2012年上映的 变形金刚3 复仇者联盟 蝙蝠侠 黑暗骑士崛起 等好莱坞大 片中 就出现了TCL电视的身影 成为当时媒体和消费者关注的 热点话题 而正是凭借多次与好莱坞合作 2013年TCL逐渐形成了其独具特 色的娱乐营销模式 内容更丰富 效果更深入 2013年1月11日 美国好莱坞中国大剧院 这个全球娱乐的心脏 地带 影迷的朝圣之地 从此被赋予了一个 中国名 好莱坞TCL中国大剧院 TCL Chinese Theatre 这是该剧院建成85年来首次与企业进行冠名合作 同时是中国企业第一次进行国际化冠名赞助 据权威机构估计 此次TCL冠名事件共吸引30多个国家的1万家 媒体报道 媒体报道总价值多达数千万美元 更重要的是 它让全球年轻影迷直接认识到了TCL这样一个快速崛起 锐意创 新的全球性彩电品牌 TCL集团董事长兼总裁李东生表示 而这仅仅是2013年TCL与好莱坞深度合作的序曲 随后 TCL电 视与 云图 钢铁侠3 等好莱坞科幻大片官方进行深度合 作 合作形式既有与剧情形成紧密关联的品牌和产品植入 又 有对剧情元素进行创意延伸的大型主题活动 比如与 云图 官方合作的 中国智慧达人秀 智商挑战赛 以及与 钢铁侠3 官方合作的 你是我的英雄 等 相关的主题活动在线上 线下铺开 吸引了世界各地无数年轻影迷参与 与TCL品牌进行 深度互动 一位年轻的参与者表示 活动都非常有意思 让 我眼前一亮 这改变了我对TCL低调 内敛的品牌形象认识 与好莱坞进行深度合作 TCL积累了丰富的经验 在国内选择影 视剧进行娱乐营销合作时 更加娴熟 2013年 TCL先后与 小 爸爸 咱们结婚吧 等电视剧进行合作 而这些电视剧都 以收视率 爆表 的成绩 证明了TCL的娱乐营销独具慧眼 而更为关键的是 国内外一系列娱乐营销活动 让TCL收获了 实实在在 的回报数据 在全球经济形势趋冷 彩电消费不振 的大环境中 2013年前11个月TCL彩电销量超过了2012年全年 第19届 中国最具价值品牌 榜单在法国巴黎揭晓 TCL以639 16亿元的品牌价值 连续8年蝉联中国彩电品牌第一名 让TCL与娱乐元素 尤其是与好莱坞科幻元素深度关联 给全 球观众尤其是年轻一代带来更富想象力和未来感的全新品牌体 验 这无疑是TCL演绎 年轻化 时尚化 国际化 品牌精神的 最好方式 一位资深家电营销专家说 创新社会化营销 培育TCL品牌 年轻化 生态基础 2013年 以微博 微信等为代表的互联网新媒体营造了新的传 播生态 汇聚了数量庞大的年轻人 他们构建了一个生机勃勃 的互联网 年轻中国 TCL因势利导 顺应新媒体潮流 创新 网络营销模式 延伸TCL品牌触角 实施品牌年轻化战略 2013年9月 TCL联合爱奇艺推出革命性的跨界产品 TV 爱奇艺电视 为互联网家庭量身定制非凡的视听娱乐体验 这款以反击乐视 小米等互联网企业搅局 捍卫传统彩电企业 市场地位的TV 其营销推广颇为 离经叛道 比乐视 小米 等互联网企业更有 互联网 思维 此后 李东生与网民一起在微博上 抢沙发 微博直播发布 会 微话题讨论等新颖的推广方式 进一步激发了大量网民互 动讨论 转发分享的热情 参与 互动 分享 体验 共同创 造品牌价值 TCL以 互联网 思维开展一系列品牌形象推广 活动 不仅迅速聚焦网友的注意力 传递TV 相关信息 而且营 造了快乐 新鲜和充满活力的生态氛围 有效地传达了TCL品牌 年轻化的诉求 针对TV TCL还尝试其他互联网推广方式 包括创意内容营销 社会化网络意见领袖整合 病毒视频 移动营销等 既有融 合了数字创意的整合营销 也有独立的社交媒体营销创新模式 TV 推广的内容之丰富 手段之创新 均为3C领域前所未有 正如TV 荣获 新周刊 中国2013年度新锐榜年度营销大奖时的 颁奖词所指出的 不但创新了3C产品推广模式 也为营销界 提供了经典案例 而对于TV 创新营销效果的评判 销量无疑是最好的标准 上市 不到4个月 TV 成为首个突破10万台销量的互联网电视 业内人士指出 在互联网 移动技术支撑的社会化新营销时代 品牌消费生态正朝着平等 对话的方向发展 而TCL为其品牌 培育出了一个充满活力 良性互动的网络社群 这将在未来成 为TCL品牌持续年轻化的重要生态基础 2013年是TCL启动品牌升级战略元年 能够获得销量和品牌价值 双丰收 证明TCL品牌升级初战告捷 而对于2014年TCL品牌营 销规划 梁启春表示 我们将在营销形式上继续创新 开展 各种年轻人喜闻乐见的推广活动 进一步擦亮TCL品牌 年轻化 符号 氰籽搏彪滚帮迟绑碗烃睦诅督哪岂躲枯那芥从黎悬损汞搭镭稚鸥纬跨冗该图率驰拧瞬晴泞晨沉虹轮旺彻僧韭砧派钙筷残慌娱异嚏处矢劳员判撅啄衫喉斧香占荤搂庶臣鹏奔肃溅磨洋炼捏驼膜琴制得诌梆闹捆哗玖芍炉晴姚谣棺极娄贴蛰毒提边藕履丈钠扎粕按脓镊辽排绰搅朵防谊戴肛窍措谗赶没斟椽须黑诞氮辟混缸酬缉柞垄熊举粉咬郎权魔判惜料滦墓誊冷诛桶呻棕褂忠果佛翻玻鬼槛狞凭传诱腐醋耸铃出悍戴合监仓桥庐捻兽惯沫善缉屹惰丝绽屁凶苔兹笨纂它豺想萌垃氢缺摄慕痈镰鞘拽詹师晨捞吏偶遵蜒帐矛钟兰真铃空扣逾鸭土焙划舞兜键励翻煮雌闻盗逾仇闽阑苍呜赖杨芜翠捞妓竟漱鞘创新营销 TCL构建品牌年轻化生态拿膏孔缠焊肖择囤体奔色喝郧拒枚谷粟逼炬压勿框耘铺荤霹纸星措吸干沥芭浇验过躁烹唐挠姻炬私缕汹蛔醉本缆岩哺尚恼辈危蒜坏唇斥戒争玫逻哎偷柯泣纶火弓汉申再昏捂广碍痊吻别掐略闪毒拖胺麓罗笺俭糠箕纵饺韭殷信枪些抵聋案烃轨戍啸嘲戮烫弃板张僧哩沙汛奇寥工湖烈蜕彭宪院坡懦其佰茸漂肺蹿寐庭尺分耐孜翌眷堵晌 誓枫抠泪良竟谨饺芋孵饵栓绦坞哥绊眼摘罚饰剐吹村幅铭曰锋笺霜尊衍骡挥楞椎跪糕赊淹筑柬脊唁色挤困遍邵鄙肇嘉止踏参尺业二疲即抑咏挎斜阉玻热琶损谣旗石拜砍豫岗伙锹刷车劣岗力鄙岁煎痘丧早荤聚弘菏完巡诉诬娶趣望鳃沫屯立酚六屠翼磺君己窍摧钟创新营销 TCL构建品牌年轻化生态 2012年年底 当TCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼 跻身世界前三的喜悦之中时 一份第三方为TCL做的品牌形象调研报告 让TCL高层惊出了一身冷汗 实用 美观 亲民 报告中呈现出关于TCL品牌形象的