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文档简介
小组成员 第一组 09旅馆凌欢管国杰邱晓月吴曼辉刘春艳朱廷述杨亮 1 1 研发一个新产品2 分析目标市场3 目标市场定位 2 多功能眼镜 3 功能一 防止近视恶化 戴一般的近视眼镜 会让你的度数越来越高 然而该产品能够维持你原来的度数 起到护眼的作用 4 功能二 抗辐射 可以抗电脑 电视等的辐射可以抗紫外线辐射 5 功能三 防镜片因液化现象而模糊 此种镜片可粘贴微薄保护膜 遇热气体时能防止镜片模糊不清 6 功能四 听音乐 该眼镜具有 的功能 你可以一边走路 一边随心所欲的听歌 7 功能五 调节光度 它能够根据外界的光度自动调节亮度 使眼睛能够适应不同的环境 8 目标市场 近视眼用户 该产品改变了近视眼镜单一的功能 既能保护眼睛 又集合了多种实用性能 9 市场定位 定位方式 避强定位可以迅速在市场上站稳脚跟 在消费者或用户心中迅速树立一种全新的形象 10 定位三步骤 第一 识别潜在竞争优势 五特点 该产品集中于产品差别化优势 向市场提供在质量 功能 品种 外观等顾客多样化需求相适应的产品 11 第二 选择核心竞争优势 该产品的五种功能使其能在其竞争领域具有可获取明显差别利益的优势 其核心竞争优势是它能集近视眼镜和具有其他护眼镜于一体 12 第三 传播竞争优势 主要通过广告传媒机制传导核心优势战略定位 13 市场定位战略 产品差别化战略 根据不同的消费者制定在产品款式与产品质量上存在差异性的产品 以博得更多消费者的亲睐 14 谢谢观看 15 此课
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