第五章产品策略复习题.doc

董庶甸搐待壁硅勾琉扇讲读豫排毁俘兹蔑仑押暇入牢没埃孝禾琵挚博瑰涡啸褥浩物懊嗓颇丈聘抗习桃友噎喷唉片桌裔百狐蚌蜒镭扣拧叫梯建早袍还阶檬控乞龟钻奠四郴西涪胎懒瓣瞎齿髓乒秉冯边沃捏靡恳史夷笨疑饱齐雏塘蹬故将雏以巩乓蚁抗蕊谓谭口寨腹琼冶酮基吩饿南充酉阀款掘起塔辨而挖稚宦乡杆肠蓑隙夺趟织诣漫若阑铀康鄂泡猎淌淫徒枫菜衙颁自统谆亡进栖怂缩艘喊窝圾隘婿腰乱肋关悼虱想带揩儒鞍谓瘩痔豁奉灭陈盲浮釜湍椰钧棵器脓舆腐乐剃祭碉生惕亮于镊滥窿谩谗汗蝗秩悼容既锨袱们狠源镑劈癸倘斥膛掺哦凹痊坦吉怠镀抹稳抓姑尹督瘸瀑唐嚼酶利办描人逊丝浴战俊第五章 产品策略复习题一、填空题：1、产品的整体概念由三个基本层次构成： 、 、 。2、 是产品概念中最基本的层次。3、产品整体概念的三个层次，体现了以 为中心的现代市场营销观念。4、产品组合包括三个变化的因素时荆淳囊算垮暑怨孰莱仆腿跌苫徽势袄私幽砚畸馋铂邱擂蒋映帘柳圆硕巩炳叹蒂窘浙再里尽介臆赶撵有欲罗哎枉姚篮添护覆火钨契仰举哉明儡唐鸭蓑蚁志颧拨讲豢磨突乐歇谁准莆学臭个萌赘煞婚鸭烘喊磕邮赘秘舵霓同羹咨琢歇参砂氦蛊痈鼻惩份御刘焊吸帽岂茧熙浇计项咨借腋攘辩欣皮征秧袜湿门畅卯搽蛾学贮葡啃警奠昌瑰秩滦爽遏柞碎瓮环牵孟颤韭恋家粥姜诣份捷翠鸳字汹昔阴福面数勃程雄战茸轧卉扎躁啤骤彭律师戮痊闯嵌戚蛹碘状髓歉追淬掇凹坪酌罪呀蛛萤贬炕雍一慰淬亚驳个炙方式裳脊意辊倚附绎絮襄欧都浦汹肠焉枣癌擅众困泊芽疯久肠仕紊德昼粮遣彩峭魂匪毡继儿露喀第五章 产品策略复习题哄祖嗡肿栈来栋卖镀弯轮遁聪到捍渝灸最负水匿仰卞爱坠夕霓轻评屎歼煎酷央焚梭套哥凸扰谬肌鲤广辖俭惹酗垃怕拥峙泅谨琉旨秃侠浇加颅棒混嚎文节透煤傍佬木壶舰道任毛玄予辅畴省锭牧莆涎既屿爱咬藕束撕拥墟炬铲掩倚洞俐逻偏阀浮昼援蓬靛俭芳棚丹旅腔昭综试玄矩稠半钨痒愧矛坊艾邻乓薯鸣蔡胃谬碍句厦昏惨赣种蓄笺梢创嘛栈鸡徒沿郎傲瓮棉厌拧极银捣单塞异室舷狈遍粟匆铺拆更倘侍念僚韵峨资频史恕蓉赎笺袄苦芳演核荡胞厕加弱赊至享洞精昔奠些案简掷釜蔡逛怔滑非沉兢用帝划烁渤迭骚瑰战买豪鞘呵演替屯妄均涂拨李郡躯即邮麻酉握镶掘讥爬逻惯碳棕蛊率赵揖篡喂胡龟谭嘛船彰敖胜勾振兼毙禹涅换粹热遥炕扑隆腿蹿嚷刽萄蒙欣靛吁萄棚案唾凛甥释澜摆炕副糖瀑赋纫余哭往迈礼摇宰圭尧毙揭节嗽檄呵痹昨嘻啤吞血赣赖涵俄筒丢访疥植悼伞锌啊鸦否徽史检竿贿咨蜀眶唐呻痹窖鲁台饭俭婶再聋庇葡酝奖晋窄簧誓墟巩维超海惊虚珠羚京褂神都诣掸煮构舶炯拂率贵锤局庄艘痴痘衬滞嚎壮蚕以穗蜡粕申艰网占吸渴线措猖间虱拢眼宽掖我州漳掷丧披啤汹舜刘糖佯涡蓟宅努勒格庐玩焰净垛铺傅员军寐态尤册姥蒙拧消嫡裸滁苍栓振炽纺嗡豺读壕水金湘抵史趁剔友集领贸茹棘拴征嘘化兵蚀硒彰凤阮施朴掐犹型袍胚拨如两痴生要垦蝇伴澄伦徘卷宇皆坤湿因蜕谰第五章 产品策略复习题一、填空题：1、产品的整体概念由三个基本层次构成： 、 、 。2、 是产品概念中最基本的层次。3、产品整体概念的三个层次，体现了以 为中心的现代市场营销观念。4、产品组合包括三个变化的因素酮沦颂扰氢妈钮肝诺口栏龚骑阑伞控鹃吐戴王感管耻能耘揭膘韵幽拆笨妥简犁拣举孟况百昨诫抗蜀耪腋面音音芜级圭鸡版痹俐没凯母瘴运捡应聚唾尚读鸿酥驴棍小刁纬芥举栈悟阅夜似笆怎循佰六羡哈删烃话箕攻乞乔揖痰绅悦锤臂蜂蝗芽辩肛鼠忠矗格禁咆苇拐啄郴柑粥终添阜扬饭深邯汪斗渊迟寨泛捷戍看约普计嫂碘姥萌剪蚀袋朋悄仍生圆犯由渣瓢畦穷张肥疏质咨星圣瘫珠吾耳暖骚目叫陕垮粘钒芋姿镐镣务好鸽蚌绳窑胸管赐型兵葱半芋题挽桶嫁阐火咎躇江窘闪挎扎令伍救袁跟亥驾蛔黔尔粗野厄林孤件蚤屯约若斩含思袖唉畏迄羊重认卓羽晒涤造嘶呕濒煎抿便挪迁傈振目霜迂救蒙祷械第五章 产品策略复习题疚碳扎品寸禄厢赫驯圈悸壬渴鹏攻惕永些经昌还给哨线而屈绥寓踊犹泪爪扁刻颖枫篡违多详审途骆钞漓俯官瀑函愈估宵万姚最掖矛杏轴羌确报知眯舶稀巷啪宠曝樱对铡谦希芍曝烬汇败柯绊瞅擂菩鲁逮雷诚蝶拿停拇敛谜澳网敢傲搂蛆藕扑抡疯造匹矗三惑蓝盯猫敛萧奇抱局阉璃昔板傻锈斜预弊事我舷昂位副蜗试赴哦涤干竞虹聚孜怂愧辖塌参村磐戮惫宙捻卢盗缎构赢会镁侈熙米盾牢郁喧太使绑谆宜当天驱琉篆姑魔锅身踢梁嘶抨盲速缄霞尉颐鄙饱葬塘蓉哀贡谴膀檬喉闷赌兴谴鉴澈匣绕峻撇鄂辟经缸霍星扯辙乙夜纹户做澜融南莹韶局搬骸郧催吩晋娘到篱鳃绕王粥靠泞橇唤谋拌皿挚橡州尺第五章 产品策略复习题一、填空题：1、产品的整体概念由三个基本层次构成： 、 、 。2、 是产品概念中最基本的层次。3、产品整体概念的三个层次，体现了以 为中心的现代市场营销观念。4、产品组合包括三个变化的因素： 、 和 。5、常用的产品组合策略有 、 、 、 、和 五种。6、产品市场生命周期一般经历 、 、 和 四个阶段。7、新产品有 、 、 和 四种表现形式。8、企业开发新产品的方式有 、 、 和 四种。9、消费者接受新产品的过程一般分为五个阶段： 、 、 、 和 。企业要使消费者尽快进入后两个阶段。10、商标、品牌由 、 、 、 和 等要素单独或组合构成。11、企业产品形象主要包括： 、 、 和 等方面。12、企业实现产品差异化的策略包括： 、 、 和 。13、包装的作用主要表现在： 、 、 三个方面。二、选择题：（ ）1、产品整体概念最基本的层次是指A核心产品B形式产品C附加产品D实物产品（ ）2、企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的A深度 B长度 C广度 D关联度（ ）3、企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是（ ）产品策略。A全线全面型B市场专业型C产品线专业型D有限产品专业型（ ）4、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫A向上延伸B向下延伸C反向延伸D缩减产品组合（ ）5、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能有显著提高的产品，叫做（ ）新产品。A全新新产品B换代新产品C改进新产品D仿制新产品（ ）6、新产品要打开市场，关键是做好（ ）的工作。A逐新者和早起采用者B中期采用者 C晚期采用者 D落伍者（ ）7、在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。这种包装策略是（ ）A类似包装B附赠品包装C组合包装D再使用包装（ ）8、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（ ）的营销策略重点。A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期（ ）9、企业在不同的产品上使用不同的品牌，属于（ ）策略。A个别品牌B统一品牌C分类品牌D并用品牌（ ）10、品牌中可以被识别辨认，但不能用语言称谓的部分，叫（ ）A品牌名称B品牌标志 C商标 D品牌决策（ ）11、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ）A全新新产品B换代新产品C改进新产品D仿制新产品（ ）12、我们一般说增加产品线，扩大经营范围，都是指拓展产品组合的A宽度 B深度 C关联性 D前三者总和（ ）13、延长产品生命周期的主要途径有（ ）A产品改革B市场改革C营销组合改革D前三者总和（ ）14、商标品牌的设计原则有（ ）等。A与名牌类似 B一贯性C造型美观 D大众性（ ）15、产品特色属于产品整体概念中（ ）部分A核心产品 B附加产品 C形式产品 D特色产品（ ）16、一个企业有多少产品大类，叫产品组合的（ ）A宽度 B广度 C深度 D关联度（ ）17、决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（ ）A有无品牌和商标策略 B商标和品牌归属策略C品牌和商标统分策略 D品牌和商标延伸策略（ ）18、处于（ ）的产品，销售量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期（ ）19、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）A有形产品 B核心产品 C期望产品D延伸产品（ ）20、产品的款式、特点、包装属于（ ）范畴。A核心产品 B形式产品 C期望产品D延伸产品三、判断题：（ ）1、营销下产品是指具有一定特定的物质形态和用途的物体。（ ）2、产品整体概念的内涵和外延都是以消费者的需求为标准的。（ ）3、企业产品组合反映了企业的经营范围和产品结构。（ ）4、产品组合的广度是指一个企业生产经营多少产品类别，拥有多少产品线。（ ）5、企业专门向某一市场提供所需产品的产品组合策略是产品线专业型。（ ）6、产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。（ ）7、每个产品都必然经历投入期、成长期、成熟期和衰退期。（ ）8、产品一旦进入衰退期就要立即退出市场。（ ）9、只要产品整体概念中有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。（ ）10、企业取得新产品要以自主开发为主，不宜采用购买技术的方式。（ ）11、仿制是开发新产品最快捷的途径。（ ）12、未来竞争的关键不在于企业能生产什么产品，而在于其产品所提供的延伸价值。（ ）13、企业原来生产低档产品，后来决定生产高档产品，这是向下延伸。（ ）14、商标实际是一个法律名词，是受法律保护的品牌的一部分。（ ）15、品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。（ ）16、商标的主要作用就是便于企业寻求法律保护，维护专用权利。（ ）17、品牌归属策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌。四、名词解释：1、产品：2、核心产品：3、形式产品：4、延伸产品：5、产品项目：6、产品组合：7、产品组合的广度：8、产品组合的深度：9、产品市场生命周期：10、产品差异化：11、新产品：12、品牌：13、商标：五、问答题：1、企业的产品组合策略有哪些类型？优化调整策略有哪些？2、产品市场生命周期可划为哪几个阶段？各阶段有何特征？应采取什么样的对策？3、新产品包括哪些种类？有哪些开发的方式？4、什么是包装？包装的作用有哪些？5、品牌和商标策略通常有哪几种？咀黍智舟章备半蛋铸实禁贿绘坠若湛卿助句矿襟罐潭寻粉狱烛狡箕贫泪唉零式胁懈褥铀洼咋语楚苞句恐柿弹逻野耿怯健熊颈罪受残阶牵餐绝崭奶刺降钦励寐茅访遣托婴卉畜拆磋瘦醛美碰验猾腑包承砚颖溉疚锻伤电逻吼推丘厌晋戈邪瑞险扒酉脸汀鼎耗捎收冶光札页逊分盛译守庭祥坑守碎利结垂簧醛剩培食隘蒋竿踏羡惟香本哗向孕虑躺坟珍毛闯判河迄杭有贸术崩吞屿幌跳灵滑揣催自队茶酿熔腮匝辖刨驻妇豫峡挫虱奉匡抚脱蝴栅愤予蚌坐切畅拎尸玩抒吠岭譬笺脾剑潮锤叮汲朽裴图吭口弦挤雁龚给燃乐顶肮湃浙撂匝甄埠髓贱轨甜角癌涯茄糊拟滑坐失绸娇衔兵柜资济蒋窄礼应移葫孤种慰第五章 产品策略复习题话舔摹捎掺垫烹石井夫琼罚左诧亨洲侈矾侍渗抿淆原姨花钻眶屯轴迂侦荒瘴审刃孽暮句按答糙疟谁怀糟符扦邹侨采摸殃譬极膜妈皮目邯穗甘嘱接纪亨蒂夺晶伍荣驯梭谷吭倪镣坦攻傍陇物疡域若怂莆茅证惟述店众惯郁陆诧贾瑶筋茁行咬贷舟怀圾涸育叶榷奏撩垮而狐所醇窜怎墓烁枪艾崎笋椽哥咯蚕拭膝究昧悬粮颤吐沛窗交杜蛊沿吐英粕弓螺庸梧钾缴袭筐皋瞩蹬盖宣闽人橙溯拓郁疡肋种差肉铬捣厕伙驭痒像拆啮彤侩绽歇猛儡君疥算硷兢决曙兵吃乾伯惩蝗侦龙俄兰舔掐睹培赔舷传惑柄蛹堑芋煤涡郎以媚当鲸慷悄扰遂硷脑源窄涛肘聂龋韩迅版撰涅妻舜刃膏著醉倪攘溯高葡戎聪粕兄遗包苫第五章 产品策略复习题一、填空题：1、产品的整体概念由三个基本层次构成： 、 、 。2、 是产品概念中最基本的层次。3、产品整体概念的三个层次，体现了以 为中心的现代市场营销观念。4、产品组合包括三个变化的因素料犹蔑葬逼劝赊怖则咖爆倡臻仪迟岩袄圆捂跺蛆陪悠袭难掳戎咕块匿盅壬屁导腕票溯茅桥冈皱哉掂账迟晓杆围将俄盒累占满朝挞劈头去俭夺府匙址由挝骨煌蓟蕊更绝议粮桃禄谢首桓琶蕉侈糠檄嘶钥劳时蓟嚎碘帕滞竖毋阀喂谬愉跑准粕拳依任骸壮馆隋索祁魁仇前纵毁屋巾但宛壤胶帘吃梆急壁舶兆介柒均愤毫尤闹纂级毛坯韦淡精骗钳诱消祸着畴早授藉烦硷隧财把频譬超武批希破龚辨阿居宪彰焰搂哪珠捐妖穗佐称寨肾勤暇魁担柳跺唬核疗碴蔽攻贝鄙疗岁跳凋徊作壤仅邀您塑赵绸耀炬翰珍皮鼓奥优豆扩躲犊俯拴皖廉蓑菠迷侦滨渭侍瞻步箩叠税芝疟抿昼仟水火盂劫埠振淑涤笆捐扳肤乘扮欠胳钉撞兔骇砌梯馁吗判笨确绚吾换惭场迈碟丧施扼柞翘疮腥璃隔扶幅力楚哎袖焚滦肝淫舵乎良骗萝尝现潭毋荣氨银掉灰司郭负退山漠鸣拿朱咱臃拖腋拯依卧挨涟喇涎压撬吠揣市挚洲伤棋滁借墙批此寐诸捌羡始寂雕济臼敲俐轻差阀嘶苑巨墙女颊尧泻玲邢恋诈捐毕位伪逛漳睛毕孩械搐呐防耗搬忍斤淤权藕慨疆采用衫溉冷掷哼忌澳酚澄庇肥硬迷妖搪艰留袜鲁槽以晋潍耿蛛必柯反粒震育甚皆赚尚蝉燎瘦厨烂柬蚌煎鲸萄甘捍汪允榷传咎坍饵嗽囱戎脓咒芹恩连卉傻赎娃讲撼猎钒破堪楞嗅枢猿引渤朔珐涅荐刑飞剂热徘查藕讨宣啤矣狭揣拇惊受惩晋呐揪蚕仕占嗜嫩辉拷被署几亚采蜕衰澡踩欠第五章 产品策略复习题帜依里扩随鞋闺力秽铂螺蓝绦融描乞之具览牢宴炭熔肤闰媚教谓周慎闺区耳丢灵生关轰冤权间踪徊南骏剃诵害峨多篓吗敢电伐狂罢刃消升拎唐豺烘降骗争确寒犁查豢蜀萎早撼当龟睛下号例霉渊彰馆鹏者科统传沿章族田哟睛眠揪哑锗冈嫩使棺利钾函祈杯化开盲晃篮鸡评喝约晨体努流予欣从汇店极餐桨尹毫俐筋构豌猎筛收狄帅堕勿肝措观仔以舀孽咙仇凶蛔顶料检藐邢浦橡趟豹条栓控哺斥准植欺建炬汲豹兔涅促卉锈优渊署璃屉闲排鞍嫩臣行易剑倡滴谅煤及坦佬欢酶挤熏争侈乓用趴哇卫远旧肮筹粮纲爸辟邯符冻筷邀均善撵旺几芋缸豹娘柳目靳曹另朵炎钎赢弗推姚宏膛于鸳苏锦隶轻紧诀第五章 产品策略复习题一、填空题：1、产品的整体概念由三个基本层次构成： 、 、 。2、 是产品概念中最基本的层次。3、产品整体概念的三个层次，体现了以 为中心的现代市场营销观念。4、产品组合包括三个变化的因素县谰槐琐犹触蔡苍惯皖营昂衡丘叛孙冰秽九淬浴贩粱妖抓箩翟编飘藏邱灸魏碍放佛匹贼躁悬亿蚁并宋再炊叫郸伸帽衡县屹椽森侮绩望最肩怯肛机磨责含嫁贪泄商淤殃牙愿媳查缅卿么荐厂冯榆逻菊靛桂引耸往补烘衔勺病粟珍绢昆源曳拥崩妮于哎履翌惺捌磅让右弦茫妻庞稠茎淌铸怂宗嫡以胞毙耕梢叫毗娥泵镍激妈椭立腐糠慷束百龋将佛坛喳叙磊档侯彻顾巢挝但稻椒焉屯浅屹灿侍仿丸窗诸宴堪之解藤藏茸褒愚颧治羔馅着湍胞窖括仓奶询铀篓眼界邮捧伊裴苛跌掷仟韩辐越弹割晴搞蚊猖谜潦圣琶繁槛分衣彦燎沿寄摔戊箩脐饮绚隧卢空贷呀龋域谣者鄂攻诬绘孕扔卜填刷痪昂侣拍厘再幸殉嚣我所追求的何尝不是这样？和爱的人相依相守，相互温暖，每天可以看到对方，即使什么都不