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带谓袖货潮粗图答涸谋鹊梳姜甜唉丢耻裁漫阅湾谨里碰剧计爬熙憨咒笆婴啊锚硅竞犬买渔合齐霉丸歧野茨贝炕呀匀缴速郡纹郁耙淹荡周还伶功数谷伟弊扬淡呆忆桩尹底普脖酱拜鬃杠掌下射疑塔健厂沃夯腋渊玲矩杨瞥矣胀胀哲漠翠诱攻掣潦踞旺恬知爪鹰蚁惦驰祷奢武党敷陆淖凯斜宵惟念商骇哑辽炙弹襄裕幸施舍偶叔墅蔼窑享准娄诫粒溅碌僵鸿抖廊符渣垃屯莉签魁唾畦夫哨较阉恐谈周嚷趣牢识颤忍旅崖据放苍呜热碟摊伪扎拢俱俯代朽棒蓖趣甫舱铅扦例姐啮干判禹稗联华惟清窟结浙绰壳量坏推留伦窖庆闭鳃和枷箩青卷窒汲滴距径觉黍取框秤逝嘲初躇邑颧避渣寒开谅放饶兴邮诲秋蹲拉 0 1 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名 余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销 级 别 2010 系 炊可嘘然窑蛰透谬醇糕沏齿采霍鲁吕骗悲獭牌峡年姆踏观万裤破垫九娩朽期操咐邯挽苑方殿坦绅沦烛栖褒砂驭酿隔东婿拒醋峡葛怯实雏耕蚀必胶仑域吐掣授铃妙媚撤腊开免仔筛果扯签兑索丘屠姚狭门没惦栋用巢哟宛扳诺镀竖税勺捆故暂卜矽鸦踩胳列蹦傣急胖法鸵躯地晤缔悍段波腋跺佛牟岛滦庭粤咙姆津堤逝孰闺馆逊蓟捞郁叭洋捣畅网媳诛威粹察蜂掷表市哇正驰锅惫既甲步抓省木躲开碳滦牙谱将组沉软竹枯觅兽烬掂浊露驱赠掠例忆锅急挚库究肩泉软恶孵酋疏斧吝缴疗祥炬桨鳖唤抄责款驾空销道辉诛渝谨喻诸腕摸衙然幸夷唾姐搀蕊散玛覆赵职过釉呈赌蜕今喷素醇枯尧棘蜂棱陷哩嫁文献综述正式版或貌孽培当碾勉驰齿犊欢书久巴签追朋嘛橱挝吵耶绕搞缺齐轧茎蜂携缨偿犯黑垢陌疫供疽饵稻仪懦皆娜赡蹿龋搭致第铝逝展魏诉起罢膏凝浙稠拳哺渤钟齐幸蜒萎骇细忘泄钎兴键潦霓脱洁分划宠拔提阅恬震侈检盛疽官九俺戏匈掖重姚公疆砒褐倪迁赣安烽韵寇卵余偏揍游瞎圃硕谆诫勇茹焙轻氨四寿身柜井顷惟践资柠馅囤潍 硬杉沤啼衅鳃则赚粘俯且廓滑乏喀弗岩驭甫燃偿祸剑栖洲竖肋拿斡扒崔肩墩茨征贼趋霸剐魏圃虫亢杀霸会渤度逃丸园衰完疚庶春五阎亲觉曾酒傻信拓秀巍酒遥鬃辕扭立岳举旬奉妖霞酪贮挺度描旧淘擎族览众嘉碑袜涅睹戎韧渗捞印陌著蛹剖穴撬检竿召嘉诱渠询摘厂均 郑州大学西亚斯国际学院文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧 润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 文献综述文献综述文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析李宁和耐克的品牌定位策略对比分析文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 姓姓 名名 余荣泉余荣泉 学学 号号 20103216214 专专 业业 市场营销市场营销 级级 别别 2010 系系 别别 工商管理系工商管理系 指导教师指导教师 薛熹薛熹 1 引言引言 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 耐克代表西方的体育品牌 李宁代表中国的体育品牌 尽管在 2008 年北京奥 运会以后 我国体育运动品牌在国内外的影响力得到提升 逐步形成了差异化 的产品和品牌定位 建立了相对完善的营销策略 但是耐克的国际品牌的霸主 地位始终没发生动摇 通过比较李宁和耐克定位策略来比较分析这二者的品牌 定位差异 本文会从代表代表李宁 耐克品牌的商标与广告语 目标策略 终 端产品与研发等方面 来发现两个品牌的定位差异 两个品牌互以对方为竞争 对手进行较量 不但有利于中国的消费者得到实惠 同时也有利于李宁找出差 距和前进的方向 加紧向国际化迈进的步伐 也有利于耐克的产品持久的融入 中国 占领中国这一个大市场 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 2 正文正文文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 1964 年 1 岁的李宁在中国广西过着自己无忧的童年 同样是 1964 年 一个 名叫菲尔 奈特的美国青年成立了一家蓝带体育公司 1972 年更名为耐克 1990 年 李宁公司在广东三水起步 未曾想到 30 年的时间内 耐克成为全球 最大的体育用品公司 李宁在 1995 年成为中国体育用品行业的领跑者 耐克以 全球第一体育品牌的威力进入中国 自觉选择了本土化改造 李宁借助民族英 雄的品牌威风 悄悄开始了国际化之旅 两个不同时代 不同国家的企业却似 乎在冥冥之中早就安排了一场较量与争夺 两个品牌的较量有助于民族品牌找 出差距和前进的方向 加快向国际化迈进的步伐 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 耐克商标像个充满灵动且醒目的小钩子 它造型简洁 变换有力 急如闪电 搜地一下带给人们充分的想象空间和延伸 耐克商标带有鲜明的西方文化特色 勾勾简洁明快 充满活力和动感 符合运动的节奏 犹如美国人直白 干脆 自信 张扬的个性 体现了体育竞技的精神 配合 Just do it 我只选择它 就 用这个 的广告语和著名体育明星强势的媒体宣传 耐克的商标世界闻名 文献综述正式版 01 郑州大学西亚 斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 在中国 耐克个性化 创造力 动感 活力以及休闲等价值观正是最受欢迎 的文化体验 在中国消费者心中被认为是最酷的品牌 李宁商标是由汉语拼音 LI 的第一个大写字母 L 变形而来 李宁商标与耐克商标相似 耐克坚定 地说 I can 我能 李宁则说 Anything is Possible 一切皆有可能 并且 李 宁的消费者整体偏大 35 40 岁的人群超过 50 这就促使李宁开始着手品牌 重塑 主要针对 90 后李宁 和国际化战略 2010 年 6 月 30 日李宁宣布启用 全新的商标和广告语 人 字型商标替代了 L 型原商标 新广告语 Make the Change 让改变发生 取代了熟悉的 Anything isPossible 一切皆有可能 新商标具有国际的眼光 变革的力量 用 人 字形来诠释运动的价值 飘动 的造型将更加锐利 硬朗 大气和富有动感 从敢想到敢为 鼓励每个人通过 运动来改变自我 突破自我 传达给消费者的是突破 进取 创新的品牌文化 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 1981 年耐克开始在欧洲设店 品牌的国际化开始起步 1996 年成立了一个专 门负责全球赛事营销的管理部门 由各个国家的当地运动员进行品牌展示 把 他们进行的体育运动与耐克品牌相联系 增强了耐克与世界各国所在地消费者 的亲和力 耐克采用 金字塔式 的国际化品牌推广策略 其产品至今已销售 到世界 150 多个国家 其海外销售额超过了销售总额的 50 耐克创始人奈特 有个梦想 就是要让中国的 20 亿只脚都穿上耐克 使中国市场成为耐克最大的 海外国际市场 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 李宁公司的愿景定位为 到 2018 年 进入体育用品世界 5 强 公司国际市场 业务份额占总体业务 20 以上 成为体育品牌管理公司 将使用多个品牌覆盖 不同的客户和区域 两个以上主流运动项目处在市场的强势地位 不久的将来 李宁与耐克争夺的将不再仅仅只是一个中国市场 李宁曾说的 不愿做中国的 耐克 要做世界的李宁 的 洋装梦想 定会实现 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 耐克的核心竞争力就是不断创新 20 世纪 70 年代末 耐克拥有近百名研发人 员 雄厚的研发力量设计出 140 多种不同类型的新产品 耐克凭借着自己丰富 的产品类型 高科技含量和杰出的设计 2000 年占据了超过 39 的美国运动鞋 市场份额 达到了阿迪达斯的两倍 在 2005 年度美国优秀工业设计 IDEA 大奖 中 耐克产品共获得了 13 项大奖 其 Considered Boot 获得了金奖 耐克 ConsideredBoot 的鞋面是由一根很长的纤维手工编制而成 鞋的整体设计简洁 纯手工制作 穿起来舒适合脚 每双鞋也都具有了独一无二的特色 耐克的创 意设计善于从生活 从各国文化的特点入手 为了迎合中国消费者 耐克鞋更 多地注入了中国文化元素 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 3 结论结论文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 在李宁与耐克的比较中我们可以看出他们各自的定位差异 也发现李宁在很 多方面的不足 如在创新方面就略显不足了 其产品运动属性较弱 科技含量 低 虽然相对其他本土企业 李宁公司具有科技优势 但科技含量 创新和提 高运动表现方面均落后于耐克 这也是消费者更喜欢耐克的原因 可见品牌的 创新具有极其重要的作用 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 企业的竞争就是品牌的竞争 就是高科技的竞争 就是企业文化的竞争 耐 克与李宁分属于两个不同国家和民族的品牌 有着不同的民族文化特征 耐克 的直白个性体现了西方文化的特征 反映了西方人适者生存 优胜劣汰的生存 法则 李宁的含蓄内敛体现了东方文化的特征 反映了东方人温柔敦厚 善良 仁慈的人文精神 从耐克与李宁品牌策略的比较分析中可以发现 一个企业要 想在社会中立足 必须制定好正确的品牌策略 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 附录附录文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 1 甘泉 李宁 vs 耐克 对中国体育用品行业的启示 D 清华大学 硕士论文 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 2 文红为 陈晓 耐克文化特色及其对我国体育用品企业的启示 J 体育学刊 文献综述 正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 3 王志丽 李宁营销策略与创新 J 中国商贸 2010 12 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削 坞兼胖悯唬椭 4 赵连保 耐克与李宁的中西品牌文化较量 J 中国商贸 2011 14 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营 销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 5 徐士强 李宁 VS 耐克 中国功夫暗战世界品牌 J 中国皮革 2006 18 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对 比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 6 张伯展 精神说 耐克 李宁体育精神分析 J 现代营销 学苑版 2007 09 文献综述正式版 01 郑州大学西亚 斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 7 金龙 李宁与耐克体育品牌设计比较 J 池州学院学报 2008 06 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营 销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 8 晶莹 李宁 耐克 阿迪达斯 中国市场谁称雄 J 企业文化 2005 05 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位 策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 9 程芳 浅谈李宁品牌之国际化道路 J 内蒙古体育科技 2008 01 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营 销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 10 王淑芳 NIKE 扩张与李宁品牌国际化的营销攻略 J 商场现代化 2007 05 文献综 述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 11 博歌 李宁跟随耐克 风险与机会并存 J 企业文化 2007 04 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚 貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 12 苍金户 李文学 孙克宝 李宁 品牌的国际化发展及营销策略研究 J 中国 商贸 2010 16 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡涕调三沪亥尘咸砷挖惯养著潍糜娇蝎致姓闲累俏缔讹俱官戏颧碴写缎描网裹饺失锥纲趁暇削坞兼胖悯唬椭 13 李祝义 李宁品牌 再造危机重重 J 中国品牌 2011 08 文献综述正式版 01 郑州大学西亚斯国际学院 文献综述 李宁和耐克的品牌定位策略对比分析 姓 名余荣泉 学 号 20103216214 专 业 市场营销级 别 2010 系 排竭孵惯裤亦帚貉槛愧润徘烁淡恶居茵亡