《广告法规与管理》重点

广告法规与管理复习资料广告法规与管理复习资料 1 狭义的广告法特指 中华人民共和国广告法 2 我国的广告管理法规主要由法律 法规 规章等组成 3 1995 年 2 月 1 日起施行的 中华人民共和国广告法 到目前为止是我国最完备 最权威的广告管理法规 文件 4 国务院 1982 年 2 月 6 日颁布并于同年 5 月 1 日正式施行的 广告管理暂行条例 是我国第一个全国性 的统一广告法规 5 一般来说 一部法律一经实施 自施行之日起 在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定 均自然无 效 而均以新颁布的法律为准 这就是 后法优于前法 的公认法理 6 相对于其他法规来说 广告法 存在着 优先适用 的原则 7 广告法 第二条第一款明确规定 广告主 广告经营者 广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活 动 应当遵守本法 8 广告法 所规范的广告仅限于 商业广告 9 对广告主的验证管理 主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证 管理两个方面 10 广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法 11 订立广告合同应当采用书面形式 必须遵守国家法律和行政法规 同时遵循平等互利和协商一致的原则 12 广告主 广告经营者 广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同 明确各方的权利和义务 13 广告代理是指广告经营者接受广告主委托 从事的广告市场调查 广告信息咨询 企业形象策划 广告 战略策划 广告媒介安排等经营活动 14 广告经营者设计 制作 代理广告 应当经过本单位广告审查员书面同意 15 广告审查员应当由所在单位委派 参加工商行政管理机关统一组织的培训 考试并取得 广告审查员证 之后 方获得从事广告审查工作的资格 16 临时性广告经营是指某项活动的主办单位 面向社会筹集资金 并在活动中为出资者提供广告服务的经 营行为 17 临时性广告经营申请 应当在活动举办 30 日前提出 经审查 符合临时性广告经营条件的 由工商行 政管理机关发给 临时性广告经营许可证 18 新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告 收取费用 新闻记者不得借采访名义招揽广告 19 媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称 它随媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则 主 要包括广播电台的覆盖范围和收听率 电视台的覆盖范围和收视率 报纸 期刊等印刷媒体的发行范围 和发行量 户外广告场所的位置和人流量等 20 广告应当具有可识别性 能够使消费者辨明其为广告 能够使公众清晰辨明广告客户 21 大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告 22 关于广告中附带赠送礼品的内容 必须标明赠品的品种 规格 数量 23 凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字 都属于广告语言文字管理的范围 这里所称的 语言文字 是指普通话和规范汉字 国家批准通用的少数民族语言文字 以及在中华人民共和国境内使 用的外国语言文字 24 药品广告审查批准文号和药品生产批准文号 应当列为广告内容同时发布 25 发布医疗器械广告 必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的 医疗器械广告证明 26 医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关 27 医疗广告专业技术内容的出证者是省 自治区 直辖市卫生行政部门 28 诊疗科目以国家卫生行政部门有关文件为依据 29 广告客户必须持有卫生行政部门出具的 医疗广告证明 方可进行广告宣传 30 食品广告 包括普通食品广告 保健食品广告 新资源食品广告和特殊营养食品广告 31 所谓保健食品 是指具有特定保健功能 适宜于特定人群 具有调节机体功能 不以治疗疾病为目的的 食品 32 食品广告中不得出现医疗术语 易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语 33 食品广告中涉及特定功效的 不得利用专家 消费者的名义或者形象作证明 34 禁止在各类等候室 影剧院 会议厅堂 体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告 35 烟草广告中必须标明 吸烟有害健康 的忠告语 忠告语必须清晰 易于辨认 所占面积不得少于全部 广告面积的 10 36 电视每套节目每日发布的酒类广告 在特殊时段 19 00 21 00 不超过两条 普通时段每日不超过 十条 37 报纸期刊每期发布的酒类广告 不得超过两条 并不得在报纸第一版 期刊封面发布 38 房地产预售 销售广告 必须载明以下事项 开发企业名称 中介服务机构代理销售的 载明该机构名 称 预售或者销售许可证书号 39 房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容 不得含有升值或者投资回报的承诺 40 公益广告是为公益活动 公益事业提供传播服务的 是以倡导有利于社会道德 行为规范和公共领域思 想意识为旨归的广告传播活动 41 我国广告管理的法律 法规依照广告违法行为的情节轻重 危害严重程度 规定了行政 民事 刑事三 种法律责任 并制定了相应的处罚原则 42 广告违法行为的行政责任 是指工商行政管理机关依照行政法律程序和权限 对违反广告管理法律 法 规的广告违法主体 视其情节轻重 分别给予不同的行政处罚 43 广告管理机关的行政处罚方式主要包括停止发布广告 责令公开更正 通报批评 没收非法所得 罚款 停业整顿 吊销营业执照或广告经营许可证等 44 广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实 包括物质损害和非物质损害 45 广告经营者 广告发布者不能提供广告主的真实名称 地址的 应当承担全部民事责任 46 广告违法行为的刑事责任 是指广告违法主体在广告活动中的违法行为性质恶劣 后果严重 非法所得 数额较大 不仅违反了广告法规 而且违反了刑法规定 触犯了刑律 构成了犯罪 所应当承担的法律 责任 47 对于作为法人的广告主 广告经营者和广告发布者 只适用行政法律责任和民事法律责任 而不适用刑 事责任 48 为加强广告行业的精神文明建设 提高各类广告的精神文明标准 中国广告协会制定了 广告宣传精神 文明自律规则 倡导自觉遵守 49 我国的广告社会监督大致可分为三个层次 即社会受众的全方位监督 社会监督组织的中枢监督 新闻 媒体的舆论监督 50 我国的广告社会监督组织 主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会 51 广告社会监督能否落到实处 很大程度上取决于新闻媒体对虚假 违法广告的这种舆论监督效果 51 美国管理广告的机构有若干个 其中联邦贸易委员会是最权威 最综合的广告管理机构 它主要是通过 制止贸易活动中的虚假广告来实施对广告的管理 52 全国广告审查理事会是美国全国性的广告自律机构 美国最主要的地方自律机构是营业质量促进局 53 英国颁布的 广告标准与实践 法规专门制定了三个单项广告管理规定 广告与儿童 财政金融广 告 卫生和医疗广告 54 英国的广告标准局是英国广告业重要的自律组织 英国的广告业自律组织还有电视广告研究联合委员会 和发行量审计局 其负责确定电视广告收费率和报刊发行量 55 全日本广告联盟制定的 日本广告业协会伦理纲领 是日本广告行业自律的一个样板 56 澳大利亚广告业的自我管理机构主要有澳大利亚广告主协会 澳大利亚广告公司联合委员会 澳大利亚 媒介委员会 以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告委员会和广告标准局 56 未经登记擅自发布户外广告的 由登记管理机关没收非法所得 处 5000 元以下罚款 并限 期拆除 57 电视媒介在 19 00 21 00 时间段 每套节目发布公益广告的时间不少于该时间段发布商 业广告时间的 3 58 澳门管理广告活动的基本法律是 广告活动法 59 广播每套节目每小时发布的酒类广告 不得超过两条 60 澳大利亚的广告仲裁机构是广告标准局 61 特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号 62 印刷品广告未表明 广告 标志的 处以 1000 元以上 1 万元以下的罚款 1 申请户外广告应具备的基本条件 A 依法取得与申请事项相符的经营资格 B 拥有相应户外广告媒体的所有权 C 广告发布地点 形式在国家许可的范围内 符合当地政府设置的要求 D 一般不得发布各类非广告信息 2 广告法规的特点 目的性 规范性 概括性 强制性 稳定性 3 农药广告哪些是不能标识的 无害 无毒 无残留 保证高产 无效退款 保险公司保险 4 医疗广告禁止播出的内容 A 有淫秽 迷信 荒诞语言文字 画面的 B 贬低他人的 C 保证治愈或者隐含保证治愈的 D 宣传治愈率 有效率的 E 利用患者 医学权威机构 医生等名义 形象宣传的 F 祖传秘方 名医传授的 G 以一般通信方式诊疗的 5 民事责任的承担方式有哪些 停止侵害 排除妨碍 消除危险 返还财产 恢复原状 修理 重做 更换 赔偿损失 支付违约金 消除 影响 恢复名誉 赔礼道歉 1 广告道德在广告管理体系中的地位 广告道德在广告管理体系中的地位 答 1 广告道德的概念 是为了调节广告主 广告经营者 广告发布者和消费者在广告活动中的社会关 系而形成的一种广告行为准则 它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和 2 它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则 强调道德的自律作用 具有自觉性 3 它是广告业快速 持续 健康发展的内在支撑 4 广告道德是广告法规的进一步完善和获得有效构建 对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义 2 中华人民共和国广告法中华人民共和国广告法 在广告管理体系中的地位在广告管理体系中的地位 答 1 中华人民共和国广告法 是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律 是体现 国家对广告的社会管理职能的部门行政法 2 在广告法规体系中 中华人民共和国广告法 具有最高的法律效力 3 它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则 也是广告法规 地方性法规 规章等的立法依据 虽有待 完善 目前为止仍是我国最完备 最权威的广告管理法规文件 3 什么是广告违法行为的刑事法律责任 广告违法刑事责任的构件 什么是广告违法行为的刑事法律责任 广告违法刑事责任的构件 答 1 广告违法行为的刑事法律责任 是指广告违法主体的违法行为性质恶劣 后果严重 非法所得数 额较大 不仅违反了广告法规 而且违反了刑法规定 触犯了刑律 构成了犯罪 所应当承担的法律责 任 2 必须同时具备以下四个方面的要件 一 犯罪客体 存在危害客体的行为 二 犯罪客观方面 犯罪 要付诸实施 三 犯罪主体 行为人须具有完全行为能力 四 犯罪主观方面 行为人主观上有罪过 包括故意的或过失的 4 广告发布者覆盖率管理的意义 广告发布者覆盖率管理的意义 答 1 媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称 广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实 2 真实的覆盖率是广告主 广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据 3 加强对广告发布者覆盖率管理 对于保护广告主 广告经营者的合法权益 对于维护和树立广告发布 者声誉 增强和拓宽广告发布业务来源 都具有重要的意义 5 临时性广告经营活动以及范围的解释 临时性广告经营活动以及范围的解释 答 1 临时性广告经营是指某项活动 面向社会筹集资金 并在活动中为出资者提供广告服务的经营行 为 2 管理范围包括 体育比赛 体育表演活动 文艺演出 文艺表演活动 影视片制作活动 展览会 博 览会 交易会等 评比 评选 推荐活动 纪念庆典活动 其它活动 6 什么是广告法 广告法的性质以及构成 什么是广告法 广告法的性质以及构成 答 1 指除了 中华人民共和国广告法 外 还包括其它相关的管理广告活动的行政法规 地方法规 规章 条例 细则 办法等在内的具有规范性的法律文件 2 广告法的性质 它属于行政法规的范畴 是由国家制定或认可 体现国家意志 是以国家强制手段来 保证实施的行为规范 主要调整广告主 广告经营者 广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系 它既是执法的主要依据 也是从事广告活动的基本准则 3 广告法主要由法律 法规 规章等组成 7 什么是公益广告 我国公益广告的管理举措 什么是公益广告 我国公益广告的管理举措 答 1 公益广告是为公益活动 公益事业提供传播服务的 是以倡导有利于社会道德 行为规范和公共 领域思想意识为旨归的广告传播活动 2 组织 开展主题公益广告月活动 促进公益广告水平的提高 积极动员组织公益广告活动 3 制定公益广告宣传规范 对大众媒体 户外等发布公益广告 都作出了有益的尝试和规定 8 民事法律责任的构成要素 民事法律责任的构成要素 答 必须同时具备四个要件 1 必须有广告违法行为 2 必须有广告损害的事实 包括物质的和非物质损害 3 违法行为与损害事实间须具有因果关系 要靠事实根据 4 违动行为人在主观上须有过错 9 我国广告社会全方位监督包含哪几个层次 我国广告社会全方位监督包含哪几个层次 答 1 社会受众的全方位监督 每个成员都可以对广告的真实性 合法性进行监督 2 社会监督组织的中枢监督 主要指中国消费者协会和各地设立的消费者协会 起到中枢传递作用 3 新闻媒体的舆论监督 广告社会监督能否落到实处 很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果 以上三者是互相补充 相互融合 协调运作的 三者密切配合 对有效建构科学的广告管理 体制 具有重要意义 10 英国广告标准局的职责 英国广告标准局的职责 答 1 英国广告标准局 ASA 是英国广告业重要的自律组织 除广播 电视以外 对所有其他的媒介 广告都负责管理 2 基本职责是 代表所有消费者的利益 仲裁和处理所有的广告申诉 与政府机构保持联系 并负责报 道广告业自律的活动等 3 具体职责 一是审查广告 二是受理申诉 11 广告审核员的资格和职责 广告审核员的资格和职责 答 1 广告审查员应当由所在单位委派 参加工商行政管理机关统一组织的培训 考试并取得 广告审 查员证 之后 方获得从事广告审查工作的资格 2 职责有四个方面 1 依法审查本单位设计 制作 代理 发布的广告并签署书面意见 2 负责管理 本单位广告档案 3 向负责人提出改进广告审查工作的意见和建议 4 协助负责人处理本单位遵守广 告法规的事宜 12 广告代理制度和遵守的意义 广告代理制度和遵守的意义 答 1 广告代理制是国际通行的 即由广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划 广告媒介通过广 告公司寻求广告客户 承揽广告业务的一种运行机制 广告公司处于中介位置 为广告客户和广告媒介 提供双向服务 2 意义有四个方面 1 广告发布者的广告业务委托给广告公司 媒体可提升自己的质量和竞争力 2 有利于克服媒介单位拉广告的不正之风 纯洁新闻队伍 3 有利于遏制有偿新闻的产生 维护了新闻单 位的信誉和公正性 4 有利于减少和克服媒介单位财务上的风险 减少企业广告费用的浪费 总之对推 进广告业和市场经济的健康发展都有意义 13 广告审查员的工作程序 广告审查员的工作程序 答 主要有以下六个程序 1 查验各类广告证明文件的真实性 合法性 有效性 2 核实广告内容的真实性 合法性 3 检查广告形式是否符合规定 4 审查广告整体效果 确认不要引起消费者误解 5 检查广告是否符合精神文明要求 6 签署对广告同意 不同意或修改的书面意见 14 儿童广告的基本准则 儿童广告的基本准则 答 1 是指儿童使用的产品或者有儿童参加演示内容的广告 2 基本准则有四点 1 须有益于儿童的生理和心理健康 有利于培养儿童的思想和品德 2 不适用儿童使用的产品广告 不得有儿童演示 3 应当进行浅显的 能让儿童正确理解的描述 4 广告出现的儿童 应当具有良好行为或态度 15 我国广告社会监督组织 我国广告社会监督组织 答 我国的广告社会监督组织 主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会 县级以上 都建立了消费者协会 街道 乡镇 大中型企业都建立了各种形式的社会监督网络 消费者协 会是由工商 技术监督 进出口检验 物价 卫生等部门及工会 妇联 共青团等组织共同发 起 经同级人民政府批准建立 具有社会团体法人资格的 官意民办 的消费者组织 它是广 告社会监督的第二个层次 具有中枢保障作用 16 国外广告行业自律的特点 国外广告行业自律的特点 答 1 广告行业自律十分严格 广告业的自律受到广告界 消费者和政府的欢迎 2 自律体系比较健全 完善和严密 除了全国性的自律机构外 不少地方及行业协会的自律机构 负责监 察广告 受理消费者和企业的申诉 3 对广告制作的标准规范十分明确 详细 分工细密 遍及广告业的各个部门和方面等都有一整套管理体 系 4 通过广告行业自律 不仅提高了广告信誉 维护了消费者利益 也有力地促进了广告行业的健康发展 17 我国广告立法的目标和基本原则 我国广告立法的目标和基本原则 答 1 目标 规范广告活动 促进广告业的健康发展 保护消费者的合法权益 维护社会经济秩序 发 挥广告在市场经济中的积极作用 2 三个原则 1 真实 合法的原则 2 保护消费者合法权益的原则 3 守法 公平 诚实