各种广告媒体优点

凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具 称为户外广告 户外媒体是一块取之不尽 用之不竭 的媒体富矿 天上 空中 地上 到处都是可以被利用的广阔空间 常见的户外广告形式包括 路牌 海 报 交通工具 灯箱 霓虹灯 电视墙 电子快播板 Q 板 电脑显示板 LED 电脑彩讯动画看板 烟幕广告 空中飞翔物 热气球广告 卫星广告等 1 户外传统媒体广告 传统户外广告一般指是路牌和交通车广告 在主要广告媒体中 户外广告提供了最低廉的单位信息传 递成本 户外广告是一种地区性 城市化的广告媒体 具有良好的市场选择性 常设在繁华街道 交通要 道等人群密集处 与过往行人的心理特性密切相关 户外广告长期固定在一个特定场所 反复诉求效果好 它具有吸引力 包括立即的品牌到达度 非常 高的频度 极大的适应性及冲击力 它对地区消费者的选择性强 可根据该地区消费者的风俗习惯和文化 心理进行设制 户外广告使过往行人有意无意地观看 在不知不觉中对企业和品牌产生印象 但是传递信息极为有限 必须在短时间内能吸引行人的注意 户外广告载体形式灵活 自由度大 应用新技术做广告的先锋 美国有一家食品公司在底特律竖了一 座高 80 英尺 长 110 英尺的推销面包的巨型广告牌 人们走近它时 不仅能听到介绍面包的解说 而且 能闻到一种 神奇混合面包 的香味 令人食欲大振 此举使公司的面包销售额上升两倍多 户外广告主要局限 一是所能达到对象很有限 而且无法对传播群体进行选择 二是广告信息需要简 洁 因此传达的内容十分有限 三是置于户外 广告形象易受污损 四是设置高档大型路牌广告的初期投 资成本很高 采用交通工具作为媒体发布广告 与其他类型户外广告相比 具有可移动性 易吸引性的优势 在交 通广告中 双面电视车 是一种新兴的媒体 这类车在车身两侧及车背 分别镶入电传视讯系和超大屏幕 以此来播放广告 是极富冲击力的新媒体 所播放的广告影片 不受天气等条件影响 声色俱佳 可瞄准 商品诉求对象 可定点停靠播放 不仅可将户外媒体 电视媒体功能发挥得淋漓尽致 而且不会浪费广告 费 稳扎稳打 万无一失 2 户外电子媒体广告 近十几年来 户外电子媒体不断涌现 较突出的有 1 电子快播板 Q 板 能以极短时间将重要信息制作完成播出 突破传统户外看板的呆板限制 其关键就在于灵活地利用电磁效用 操作四色旋转体 成千上万的旋转体 各有四种颜色 加上数十种混 合色阶 使电子板成为极富变化的超级大拼盘 使用者可依排列组合拼出心里想要的文字和图案 电子快 播板本身即具有耐久 防热 防静电 防紫外线等功能 所以电子快播板在相当长的期限内 不致有毁 损之虞 2 LED 电脑看板 Light Emitting Diode 是由成千上万 LED 粒子所构成 LED 粒子 又叫二级发 光体 是一种有颜色的发光体 呈圆球状 目前使用的 LED 有红 绿 黄 黑四种颜色 能排列组合成千 变万化的 图案和文字 如利用色阶的差异性和快速的变化 能表现出立体感和动化的效果 通过软体网 络与新闻 社会脉动结合 发挥户外小型电视台的功能 3 电视墙则是一种高科技的传播媒体 是由许多小电视组合而成 影像显现 文字显示 能与电 脑连线 发挥电传视讯 实况转播等功能 电视墙的缺点是画面分割过于明显 近处不易看出屏幕显示的 图像 画质不如一般的电视 3 户外空中媒体广告 1 烟幕广告利用飞机喷出来的浓烟在天空中做写字广告 是美国近来出现的新 媒体 飞机喷写 出的巨大彩色字母形成的图案飘浮在高空中 如在天气晴朗时 在 30 多公里外便能看得清楚 十分引人 注目 新奇别致的烟幕广告是目前西方广告业中的一个热门 许多大公司 大商人不惜重金租用它 此种 广告形式别开生面 令人惊奇 城市上空 只见一朵彩云款款飘浮而至 它不偏不倚恰好停留在最热闹的 中心广场 几乎全城人都能看见 彩云不断的变幻着颜色 突然 彩云上映出几个醒目的大字 精工表 世界销售总值数第一 一会儿又变成 一粒克是世界先进的磁力治疗贴剂 一忽儿又化为 德国特效 新 药雅文止咳片 此种广告影响之大 给人印象之深 是其他广告形式所望尘莫及的 因此 尽管广告费 昂贵 前来接洽业务的人还是络绎不绝 2 20 世纪 50 年代 美国开始试验人造卫星 在第一颗人造卫星即将升空之际 有家厂商写信给 美国五角大楼 要求在卫星上做广告 五角大楼不禁哑然失笑 卫星升空后 谁能看得到呢 然而 这个 消息立即同卫星一起 成为全美乃至全球报纸的新闻 结果 该厂未花一分钱 在全世界出了名 达到了 做广告的目的 3 美国是开展体育广告最早的国家 20 世纪 60 年代 美国可口可乐公司接曾聘请几名特级飞行 员驾驶着五颜六色的双翼机为自己的可口可乐饮料大作广告 当画在机翼上的彩色广告随着飞机的翻滚出 现在一座座城市上空上时 吃惊的市民个个都停住自己的工作 抬头观看 不用说 这种飞行广告的效果 十分理想 4 英国一家环卫公司为了推销清扫庭院的三轮小推车 利用了一种新奇的飞翔广告牌进行宣传 这种广告牌用极轻的材料制成 内装微型内燃机 借助无线电遥控装置 在空中飞翔 这种空中飞翔的推 车特别引人注目 立即吸引了数以万计的游客 二 二 POPPOP 广告广告 POP 广告又称售点广告 店头广告 包括货架 招贴 实物橱窗等 是促销活动的关键一环 持续 不断 是广告培育品牌的一条重要原则 广告主必须巧妙运用一系列媒体 以防止消费者遗忘过快 保证 记忆效果不被切断 同时避免消费者因接触了竞争对手的广告而转变态度 这一系列广告的终点站便是 POP 广告 POP 广告具有引导消费的作用 有数据表明 一般目的非常明确的购买只占总购买行为的 28 30 而 制作精致的 POP 广告能使消费者迅速产生亲切感 认同感 也能改变一些消费者的设想和购买习惯 做出 有利于本企业的购买决策 当你看到金色的拱门 香酥可口的麦乐鸡便会浮现眼前 令人回味无穷 真是 挡不住的诱惑 POP 广告能提醒消费者购买早有印象的商品 这对于差异不大的商品来说 意义重大 对商店来说 POP 广告是它的 脸皮 能突出商品的特点和优点 能够引发消费者对商店差异化的认 识 能美化购物环境 营造购物氛围 显示商品和服务质量 激起购买欲望 促进销售 台湾曾经有许多 大百货公司纷纷在店堂或附设餐厅 搭台唱戏 举行时装表演 1987 年初才在台湾设店的先施百货公司 举办了一场大规模时装表演 向消费介绍欧洲顶尖设计师的服装 T 字形的表演台 在音乐伴奏下时装模 特儿款款走出 展示流行款式 一时观者如潮 先施时装的美名不胫而走 先施百货店如同剧院一般热闹 时装销量扶摇直升 同时也带动了其他商品的旺销 POP 广告是购物场所广告的总和 要求各种形式在整体上应协调一致 完美和谐 对于一些大店名店 来说 更要注意风格的统一与独特 售点广告一般要求设计精美 成本费用大 保持清新整洁 因此最好能整体设计 长期使用 能节省 宣传费用 三 标志物与散发品广告三 标志物与散发品广告 北京亚运会期间 各种广告铺天盖地 竞相媲美 财大气粗的可口可乐公司利用多种媒体做了大量广 告 其中一种小巧玲珑 惠而不费的红色小摇扇 引人注目 这种小摇扇被广泛散发给亚运赛场上的热情 观众 成为啦啦队队员加油助威的工具 这片红色伴随着电视转播又传给了上亿观众 真是一道抢眼的风 景 这种向消费者免费赠送的广告物品 在美国又称特种品广告 它是一种拾遗补缺的媒体 它填补了 广告媒体空白区 直接授惠于民 很容易赢得消费者的好感 在使用物品的时候人们不知不觉接收了广 告信息 标志物与散发品多是日常生活用品 存活率 高 存活期 长 能够把广告信息持久地送达更多消费 者 如今在繁华闹市触目可见的广告购物袋便是明证 但因为这种媒体的实用性 人们往往只见物品不见 广告 使广告本身注目率降低 这种广告究竟能有多大的传播效果 很难判断 除了以直销方式为主的广 告主将特种品广告作为支持性广告外 一般广告主都将之作为辅助性广告形式 以弥补大众传媒的不足 在运用时机上 多结合短期 大型促销活动的开展 诸如新产品上市 产品换代急需大众知晓时 作为媒 体组合的一部分推出 标志物和散发品还包括企业的宣传品 宣传画册 以及各种面目出现的服务性出版物 如著名的吉尼 斯世界纪录 虽然只字没有吹捧吉尼斯公司 但公司早已随书深入人心 法国米其林轮胎公司 从 1900 年开始坚持以成本价出版 196 种版本的 旅游指南 内容从历史 风土人情 餐饮 建筑到购物指导 几乎包罗万象 年发行量达 120 万份 遍及整个欧洲 受到各阶层的广泛欢迎 四 体育媒体广告四 体育媒体广告 体育广告的出现 是与体育运动在世界范围内的兴盛分不开的 在人们崇尚健康与运动的潮流推动下 体育已形成一个产业 现代竞技体育的发展 使比赛变得更精彩 更激烈 观赏性不断增强 观看体育比 赛已成为人们的一种重要休闲方式 企业出资赞助比赛 正是瞄准了大量的现场与电视观众 藉以宣传自 身 运动就是财富 这是从蓬勃发展 遍及全球的体育运动中受益匪浅的企业家们的体会 企业赞助某 项体育运动 在公众中树立良好形象 是一种很有效的软广告形式 比如世界上最大的两个胶卷品牌 柯达与富士 在世界大型运动会上争夺宣传阵地 轮番成为奥运会与世界杯足球赛的指定胶卷 持久抗衡 而万宝路 希尔顿通过赞助我国刚刚起步的职业足球 篮球联赛 巧妙地躲过了国内对香烟广告的法律限 制 其广告牌堂而皇之呈现在亿万观众面前 日本的 NEC 公司为将其计算机和半导体打入欧洲市场 从赞 助号称 贵族运动 的戴维斯杯网球赛入手 使产品迅速为欧洲人士接受 做体育广告必须让产品与运动项目形象个性一致 最好还能有内在联系 如美国安不休公司为宣传产 品高营养 低热量的特性 大力赞助夏威夷铁人三项赛 产品一炮打响 企业还应根据自身目标来确定所 赞助项目和规模 有许多富有地方特色或为当地人酷爱的体育运动 虽然局限性较大 却是打开特定市场 的有效途径 美国维渥利莱石油开发公司为将其机油打进顽固的德克萨斯乡村 在这个 牛仔之乡 赞助马 术比赛 大得当地人欢心 销量大幅度提高 五 人体广告五 人体广告 包括时装模特 宣传员等 人体媒体是一种特殊的广告媒体 能静态地表现产品的特点 能通过人体 的活动来动态反映产品的特点 能通过广告宣传员与消费者的情感交流来加强广告效果 且还能通过人体 的活动来动态的反映产品的特点 由于人体媒体的特殊性 所以其使用范围并不很广 主要用于时装展示 新产品推销或企业形象宣传 金秋十月 一支由洛阳玻璃厂青年男女组成的新婚旅游广告团 身披印有 洛阳茶色浮法玻璃 字样的 绶带 从洛阳玻璃厂出发 分南北两路到全国八省十一个城市饱览秀丽风光 沿途散发广告册 宣传自己 的产品 扩大企业知名度 这支受工厂赞助 自愿当广告模特的新人旅游广告团 在闹市旅游区及车站 码头向过往人宣讲洛阳浮法玻璃的特点及供货办法 引起了社会公众的强烈反响 在旅途中的列车 公共 汽车上 新郎新娘还身披彩色绶带争先恐后地帮助乘务员 为旅客服务 给人们留下了很深的印象 美国男式西装一度很不景气 风度翩翩的电影明星里根总统 登基 后 顿时成了服装业的救星 美国 时装同业会慷慨的把 全美最佳服装奖 颁发给他 并且连选连任 还特别称赞他穿西装时显得潇洒庄重 气度不凡 结果 美国甚至世界各地的男士纷纷效而仿之 六 实物广告六 实物广告 即采用 现身说法 的方式来进行广告宣传 1852 年 美国纽约的一位机修工人奥蒂斯发明了世界上 第一台安全电梯 这台电梯与当时其他电梯相比 增加了一种安全装置 即当缆绳万一断开时 能有效防 止轿箱下落 尽管该电梯安全可靠 可是除了少数工厂购买外 纽约市和其他地方没有一家办公楼 旅馆 购买他的载人电梯 奥蒂斯深知要想将载人电梯打进市场 首要的是让人们相信他的电梯安全可靠 为了 让人们真正心服 他特意安排在美国商品博览会上当众示范表演 让人们亲眼目睹他的载人电梯安全可靠 在博览会上 奥蒂斯爬进电梯 亲自按动电钮 电梯徐徐上升 当升到距地面几十米高的地方 他命令助 手砍断缆绳 随着缆绳的断落 围观的人群中发出一阵尖叫 观众的心似乎与断缆一同掉了下来 但是 奥缔斯电梯的安全装置即刻发挥作用 轿箱悬在了半空中 任何机器都安然无恙 在人们的呼声中 身穿 黑色燕尾服的奥蒂斯在半空中摘下帽子 向观众躬身道 女士们 先生们 一切平安 奥蒂斯在博览会 售出了世界上第一台载人电梯 安装在百老汇大街 这台电梯一直使用到 1984 年 上海一家生产电热毯 的工厂 将它的产品插上电源 电源插座上亮着红灯 放在大水缸里 人们观赏着大冷天安然无恙 悠 哉游哉的热带鱼 竞相购买这一牌号的电热毯 以致于其他的竞争者遭到冷落 这就是实物广告的作用 包装媒体实际上是一种历史很悠久的产品事物广告媒体 最早是印刷在一些简单的包装纸上 现在已 发展为印制精美的包装盒和包装袋 包装媒体的优点是能随着购买者到处流传 影响面比较广 由于是同 商品一起流传 所以对消费者的针对性也比较强 很容易引起重复购买效应 包装媒体的缺点是 如果包 装印刷和制作比较粗糙 就容易被人们忽视抛弃 起不到应有的宣传作用 七 招贴广告七 招贴广告 招贴 是一种有着长久历史 应用十分广泛的广告形式 较多地集中在大中型商场内外 广场 火车 站 飞机场 地下道和地铁里 就广告招贴内容分类 可分为商品招贴 文化招贴 包括各类展览会 演出会 影院节目预告等 公共事业招贴 如安全用电 安全使用煤气 交通安全等的宣传 旅游招贴等 不同类别的广告招贴 虽 然在具体的广告表现上要求不一 但是作为广告招贴这一特定的广告形式 却有着共同的特征 广告招贴由于信息传递的具体环境 对象和广告目标等因素决定了广告招贴的艺术表现方面 应该具 有以下的特征 1 新奇的构思 个性化的表现 人们在行走之中 若无异常有趣 新鲜奇特或关系利害安危的事物 是很难引起注意的 这是广告招 贴设计者必须充分考虑到的 招贴设计 应先确定尺寸 尺寸应符合现行纸张的开法 国内较流行的是两种纸张尺寸 普遍纸张长 宽尺寸为 787 1092 大一点的为 889 1194 一般情况下 国内大中型商场内 只允许竖式四开或八开 的招贴 在街道 车站 公园等公共场所 以对开尺寸为宜 由于环境较大 四开以上的招贴容易引起注 意 一般来说大型海报 有人物形象的 比单纯平面色块构成的要更有视觉吸引力 商场内要安排大型招 贴 以灯箱形式为宜 2 单纯化的构图 强烈的形式感 为了不至于被环境淹没 混淆 创意设计应以大色块为宜 画面构成元素不宜多 突出一种元素 或 字体 或形象 或商标 往往使画面更有特点更加鲜明 远见大效果 立知何信息 这是广告招贴 也是一切户外广告必具的特征 为此 画面的形式构成 便越简练 越单纯 效果越集中 越强烈 越好 艺术形式唯其单纯集中 才更易于主题的突出 有时一 双眼 一只手的特写 更能表现出深邃的神情和内心的颤动 传达信息要明了 何形何意让人一见便知 要大做 减 法 一切扰乱视线 分散注意的可有可无的线 条与形体 一概去掉 标题字和其他说明文字 最好用印刷体 文字的尺寸应保证在一定距离之内有明晰 的视感 意大利 克里奇亚时装 公关广告 是采用广告摄影后经暗房处理的黑白样式广告 它冲破 色彩 的束缚 强化了黑白对比 使洗尽华丽的单纯形象推至读者眼底 使观众的注意力全部 聚焦 到广告所欲 传达的服装上来 画面中模特儿面部用礼帽遮盖 其设计用心更使目光集中 服装上流畅的线条 如梦似 幻的上下流畅 其沉稳厚重的形象无不在浓郁的黑白韵味中清新的展示出来 从而给名牌 克里奇亚 时装 以独具时尚的典雅和标新立异的美感 设计海报选用的图片 由于幅面较大 如果选用照片或印刷品 其图片尺寸不能小于实际印刷时所需 的尺寸 否则印刷出业的图片质量会受到影响 八 直邮广告八 直邮广告 直邮广告是指以直接沟通方式 达到直接激发特定受传者采取行动 如订购 或反应 如查询或索取 资料 目的的广告形式 直效广告通常使用的媒体有邮件广告 DM 邮票广告 邮寄品 明信片 印刷 传单及报刊上登载的折价券等 直邮广告传播针对性强 能较准确选择传播对象 美国有大量为广告公司或广告主提供地址名录的公 司 如小汽车拥有者 新婚夫妇 新居购买者 新生婴儿等五花八门的名单 按名 址邮寄有关广告宣传 资料 目标受众的到达率可达百分之百 公司应注意自己收集顾客名单 把现有顾客的人文资料 生活方 式 消费情况等资料储存起来 分类整理 建立资料库 资料库的名单应定期过滤 更新 一般向老顾客 推销商品比开发新使用者容易得多 定期向他们寄送信函 让他们知道你还挂念着他 直邮广告能很快得到消费者反应 有效或无效 明明白白 它使广告主能准确地知道投下的广告费收 益如何 对于广告经费不足的广告主更为适合 北京一家机电公司陷入困境 资金周转不灵 连员工的工 资也发不出来 他们在反复权衡得失之后 选择了邮寄广告 6 万封信函向全国发出 竟得到 11 的回复 率 几个月共销出汽车 1900 辆 获利 145 万元 为了刺激消费者迅速反应 直邮广告必须在提供优惠上 有创意 优惠的内容可以是赠品 折扣 延期付款 试用 抽奖 免费赠送等 直邮广告到达率 阅读率 深度传播 重复使用等方面优势 邮政媒体是 爱你没商量 不管你乐意 不乐意 广告径直送到你的手里 不受其他广告的竞争 广告受注意和被阅读的比率较一般印刷媒体高 是较适宜做深度传播的媒体 能详细介绍产品特性 价格 直效广告重复使用率高 只要有效 可以一直 沿用下去 超级市场的直效广告 如折价券 往往能成功地让顾客成为回头客 直邮广告最大局限就是只是针对特定受众群 传播范围有限 如 信函是一种普通的邮政通信媒体 利用商函宣传推销商品 已经成为现代营销的重要手段 目前世界发达国家 每年人均通过邮局的信函量 超过 600 件 其中 92 以上是商函 在广告业最为发达的美国 信函广告业务收入竟达年广告费的 20 信函媒体的优势 一是信息量大 商函可以根据企业营销的策略 将产品的特点 质量 价格 销售地址 等浓缩在一份信函内 使受众一目了然 二是信息的送达率高 商函广告的选择权握在企业手中 只要企 业对受函对象及其购买欲望 收信地址了解准确 就能达到非常高的送达率 三是成本低廉 在中国大陆 现代意义的商函是 20 世纪 80 年代末在沿海地区出现 今天 商函愈来愈受到商家的重 视 据邮政部门统计 中国已有近 80 的企业运用过商函广告 其中出版社 100 采用商函推销书刊 商函 广告的发展势必促进邮政产业的发展 目前 中国人均年信函量不足 6 封 只有发达国家 1 100 不到 可 以想见 中国商函广告的发展 还有赖于邮政事业的快速成长 日本有一种 夹报广告 即将市民日常生活中诸如购物 买菜等内容印成传单 随报纸一同送到各 家各户的邮箱 日本的广告学者作过调查 发现 夹报广告 对于一般市民日常生活的影响不亚于电视 报 纸广告 每日根据 夹报广告 购物 买菜已成为家庭主妇的习惯 美国邮政部门曾发行过广告邮票 这种邮票的边缘印有二至三英寸的彩色商业广告 广告邮票的售价 比其面值低 23 人们在用着邮票时 必须剪去边缘的广告 剪去广告再用 并不影响广告的宣传作用 因为寄信人总要看一眼广告的 此外 需要注意的是 一份好的邮寄广告 必须精心设计 邮寄广告要写明收信人姓名 否则很可能 信寄到了 对方单位不会立即拆开 这样就起不到广告效果 邮寄广告的语言要亲切和蔼 突出为对方服 务的意思 切不可无情冷淡 公式化 邮寄广告最好不用 邮资已付 的形式 贴邮票更容易引起对方重视 邮寄广告应附意见征询表或购物定单 邮寄广告时 对收件人的询问 要及时答复或做出处理 直邮广告的创意 设计 制作和发布的要求较高 直邮广告作为不期而至的 拜访 者 它必须具备吸 引受众的各种条件才能被宣传对象所接受 具体地讲 就是要在创意设计上具有足够的吸引力 以促使宣 传对象打开你的信封 并决定接触你的广告 直邮广告的创意要则如下 1 必须具有能准确地击中受众的期待心理 具有优秀访员的热情 善言 机智 富有幽默感和人情 味 才能引发对象足够的兴趣 进而深入地去阅读你的广告 从选择受众的角度看 为了不造成浪费和对 非对象公众的骚扰 确定邮寄对象需要必要的信息 技术和时间 其选择的难度比其他媒体广告要大得多 2 直邮广告的目标大致可以分为以下五类 一是作为市场营销中吸引消费者注意 说服购买的商品 广告 二是作为直接与消费者建立起销售关系的广告 如征订广告等 三是作为消除销售障碍的广告 如 针对消费者的某种误解 某种顾虑 社会上的某种传闻等而做的证言广告 声明等 四是作为增进促销人 员和消费者的商品知识 开展市场知识教育和培育市场的广告 五是作为增进与消费者 代销商 零售商 沟通 联络感情的公共关系广告 如赠品广告 问候广告等 在广告创意设计之前 必须认真分析对象公 众的特点 然后根据对象的特点来确定诉求重点 确定表现形式和表现方法 以确保直邮广告的一对一的 效果 在分析对象公众时 应注意弄清以下各特征 一是对象的年龄 二是对象的受教育程度 三是对象 的经济状况 四是对象的社会阶层 五是对象的购买广告商品的行为和购买心理 六深入地了解 掌握 印刷工艺 技术的各个方面以及其对传播效果 对预算的影响 3 直邮广告的表现形式丰富多彩 不同的印刷方法也会影响到其表现效果的优劣 如常用的印刷方 法 平印 凸印 凹印 丝印等 采用的材料有 卡纸 铜版纸 宣纸 棉纸或各种花式纸等 其他材料 有 布 铝箔 木片 声音或香味等特殊材料 还有常用的特殊印刷工艺处理 采用模切工艺的半立体 立体效果设计 烫金 烫银工艺的应用和装订工艺有单页 单页对折 三折 四折 复页对折 变形折叠 打洞和张贴 刀口工等 这些方面的设计不仅会涉及到传播效果 而且会影响到预算的大小 因此 使用 直邮广告这一手段与单纯在报纸 杂志上刊播广告相比较 对印刷技术 工艺的了解和掌握的要求更高 4 要特别重视信封 信套和标贴的设计 好的直邮广告如果没有信封 信套的包装 就有可能在没 有开封前被扔掉 以致前功尽弃 直邮广告的广告封面和信封 信套必须采取统一的设计 以增强企业视 觉形象的识别 设计上要特别强调图形 色彩在吸引注意 引发兴趣等方面的作用 5 信函是一种公认的最为经济的直邮印刷传播媒体 运用信函传播的最大优势是可与对象公众在一 种十分友好 融洽的气氛中一对一地深入交谈 尤其是亲笔信函更可以使收信人倍感亲切 对增进企业的 良好公共关系十分有效 信函的设计及制作要求以精美高雅为原则 中邮专送广告中邮专送广告 是利用 中邮专送广告 和其它邮送广告媒体 通过邮政网络传递商业信息 的一种新颖 独特 的印刷品广告业务 它是将印刷品形式的商业信函不装入信封 即采用随报投递或单独投递 使企业达到 较好的广告效果 中邮专送广告 为国家邮政局直属的中国邮政广告公司在全国推出的邮政印刷品广告 业务 经国家工商行政管理局批准 在全国范围内统一使用 中邮专送广告 媒体名称 省邮政信息广告 公司及各地邮政商函广告公司经授权办理地方版 中邮专送广告 业务 我们的宗旨 使邮送广告成为商家抢滩市场的基石 百姓真正的导购指南 中邮专送广告的三种投递方式中邮专送广告的三种投递方式 随邮发报刊投送 客户可选择由邮局发行的各种有较大影响的早报 晚报或经济类专业报纸 随报附送 按户直接投入信箱 邮政信箱正转向密封式管理 这将保证邮送广告直接投送入箱 不会受到 违法广告的干扰 采用商业信函邮寄 根据名址库信息 可直接 灵活自由地寄递到客户选择的各类目标消费群 体 收费标准按商业信函收取 中邮专送广告的优势所在中邮专送广告的优势所在 宣传效果好 中邮专送广告发布内容主要针对百姓生活相关的衣食住行等方面 消费品和服务 项目 图文并茂 制作精美 可信度高 中邮专送广告是中国邮政统一品牌的直递广告 广告内容严格把关 宣传范围大 全省范围内投送 依托邮政网络 传播范围大 广告到位率高 利用邮政通信全程全网 点多面广并联系千家万户的特有优势 广告的到位率 高 经济性 与其他信息发布形式相比费用低 较为实惠 友情提示 邮政部门对带有 DM 中邮专送广告 标识的广告宣传品的投递视同邮件进行考核 检查 从而保证邮送广告的规范化和妥投率 为用户提供满意优良的服务 邮政数据库商函产品推介邮政数据库商函产品推介 一 数据库商函业务简介一 数据库商函业务简介 数据库商函是指利用邮政独具优势的投递名址住处资源 结合现代商业信件设计 利 用有效的投递手段 为客户提供商务性信息服务的新兴函件业务 它本质上是邮政商业信 函与数据库营销方式相结合而形成的一种新兴广告媒体 二 数据库商函主要产品形式二 数据库商函主要产品形式 三 数据库商函特点和优势三 数据库商函特点和优势 针对性强 广告主可以根据产品 客房的特性 在邮政名址数据库 或自带名址数据 中自主选择确定切实所需的目标受众和商函的投放范围 形式灵活 商函的内容 尺寸和形式都是由广告主决定 设计尽可能贴近产品 吸引 目标受众眼球 保密性好 广告信息不容易被竟争对手发现 目标受标不会受到其他广告的影响 大 大提高阅读率 作用时间长 作为实物媒体 设计印刷精美的商函 人们通常会保留一段时间或者收 藏 便于客房查找和比较 宣传效果持久 效果易测定 目标受众数量 回复信函数量全部掌握 对整个数据库商函广告活动的 效果一清二楚 使您的广告促销更科学 更精准 相对成本低 数据库商函的邮寄数量不受限制 商函邮寄单位成本低 几百元或几千 元即可做一次成功的广告投放 四 数据库商函业务流程四 数据库商函业务流程 五 我们可以协助您五 我们可以协助您 一 产品和服务促销 从几十元的唇膏到几十万元的汽车 楼宇 形形色色的商品都可以采用数据库商函来 开展促销 大量健身 美容 旅游等会员制服务机构都可以通过数据库商函向会员销售最 新的服务 二 联络客户情感 各种企业都需要客户关系管理 对某种级别的客户 在节假日寄送问候或免费礼物等 例如保险公司为投保人邮寄拜年卡春节问候 广东人头马公司为其金牌客房制作了有客房 名字的个性化酒牌 邮寄给其客户作为工艺摆设 三 收集顾客情报 数据库商函是企业建立和不断完善自有客户数据库的自有方式 例如某化妆品公司的 调查问卷 只要回答某些问题并寄回 即可获得免费唇膏一支 收集情报后该公司可以补 充完善其客户资料 进行跟踪销售 稳定其成为长期客户 四 与分销商进行沟通 多用于制造商与销售渠