福阿阿胶云南市场-媒体计划.ppt

第一部分福胶产品市场分析 一 福胶产品市场分析 二 福胶营销推广思路 三 福胶广告执行策略 四 广告执行及预算 五 效果预测 福胶产品简要分析 产品 品牌形象 目标市场 竞争状况 发展机会 独家拥有的技术与资源 中华老字号 中国驰名商标等殊荣 精于品质 传承文化的经营理念 发展机会在于正确的方向和及时的把握 较竞争品牌认知度较弱 但消费忠诚度较高 传统中药文化与时尚养生理念结合的消费群体 新兴消费主流 东阿镇福牌阿胶 中华老字号中国驰名商标 福胶产品 纯度高 品种全 最正宗的阿胶产品 第二部分福胶营销推广思路 一 福胶产品市场分析 二 福胶营销推广思路 三 福胶广告执行策略 四 广告执行及预算 五 效果预测 营销推广思路 第三部分福胶广告执行策略 一 福胶产品市场分析 二 福胶营销推广思路 三 福胶广告执行策略 四 广告执行及预算 五 效果预测 福胶广告执行策略 云南大众媒体概况 1 福胶广告执行策略 云南大众媒体概况 2 福胶广告执行策略 云南大众媒体概况 3 福胶广告执行策略 云南大众媒体概况 4 福胶广告执行策略 媒体组合 福胶广告执行策略 媒体选择 媒体传播方式 福胶广告执行策略 媒体策略要点 原则 轻重有序不同阶段 不同时期以不同媒体作为重点 合理分配投入比例 使广告效果与广告投入之比实现最大化 云南省三九济民药店 冬季滋补节 活动简介 终端药店 福胶产品 阶段性整合营销 通过商家与终端网点结合宣传 形成消费引导 促进销售 形成消费者 药店 商家多方共赢 2009年11月下旬 2010年2月 春节前 以昆明市为主 全省百余家药店同时开展 冬季中药滋补宣传终端药店买赠促销福胶大型抽奖活动联合媒体广泛报道三九药店代言明星 周华健 现场活动 通过大型冬季滋补节宣传 增强消费者对福胶品牌的深度认知 打击竞争对手 突出福胶产品品质及品牌优势 活动日间 活动地点 主要活动形式 效果预测 活动目的 福胶广告执行策略 发布时机 福胶广告执行策略 创意策略 福胶广告执行策略 实施策略 结合本土消费特点制定详细的营销推广计划 确立市场定位宣传品牌文化创新营销策略配合渠道销售 推广计划完善 执行保障到位 实现宣传目标 注重可执行性保障实施到位 第四部分广告执行及预算 一 福胶产品市场分析 二 福胶营销推广思路 三 福胶广告执行策略 四 广告执行及预算 五 效果预测 20 35 35 10 维系期 深化期 爆发期 预热期 媒体投放阶段策略 不同周期广告费用投放比例 1 2周 1个月 1 2个月 不定期 推广内容及费用预算 一 推广内容及费用预算 二 媒体宣传主题 硬广主题 拟定 福 满春城 篇内容要点 引起消费关注 告知福胶产品类型与销售网点 有 福 同享 篇内容要点 加强宣传福胶的正宗与福胶产品优秀品质 倡导口碑传播 福 到运气到 篇内容要点 配合冬季滋补节零售终端幸运大抽奖 进行促销活动宣传 时尚补血 福 消费 篇内容要点 针对女性补血的消费需求进行宣传 以产品特点 价格与文化理念及促销吸引关注 中老年补血 安心 购 篇内容要点 针对中老年补血的消费需求进行宣传 以福牌正宗和品质保障及促销吸引关注 注 以实际媒体投放计划确定应用主题 媒体宣传主题 专栏及软文主题 拟定 阿胶常识问答 什么是阿胶 使用效果及购买选择的标准等 突出福牌卖点优势 冬季进补 选福牌阿胶 福牌阿胶为什么是最正宗的阿胶 阿胶选福牌的N大理由等 福牌阿胶 冬季滋补节 专题 以三九济民药店及所有终端的促销活动为基础 进行冬季滋补选福牌阿胶的宣传 针对不同使用人群及效果的回馈宣传 可设置消费者访谈专题及医学专家对话等栏目 组织开展促销活动抽奖获奖得主的感言 以及广大消费者对福胶品牌认知的调查等活动 多角度增强品牌宣传力度 注 以实际媒体投放计划确定应用主题 第五部分效果预测 一 福胶产品市场分析 二 福胶营销推广思路 三 福胶广告执行策略 四 广告执行及预算 五 效果预测 传播效果及销售效果预测 特性 附 产品生命周期的策略 基础指标 附注 应根据企业经营目标及理念结合市场现状 预见性制定长期营销推广策略 附 产品生命周期的策略 经营指标 附注 应根据企业经营目标及理念结合市场现状 预见性制定长期营销推广策略 附 福胶终端体系的