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文档简介

规划旅游营销的战略 1 战略规划 问题 我们如今处在什么位置以后我们想占据什么位置我们如何达到那儿 目的和目标战略 为达到目的而选定的路线 规划 为按路线行动制定的行动方案 2 目标的等级 组织目的和目标企业战略经营的和战术的营销目标市场营销组合目标和行动计划潜在的目标市场 3 营销战略规划 目的和目标 目标细分市场 销售量 产品种类 市场份额和盈利能力形象和定位战略和方案 产品开发 预算检查和评估 4 营销战术规划 目标 关于销售量和销售收入的具体的 定量的目标及其他具体营销目标组合和预算 营销组合和营销预算决策行动方案 为达到目标而实施营销方案 并协调进行促销活动监测和控制 5 操作步骤 1战略分析2战略选择3战略方案选择4监督 6 1战略分析 企业地位分析企业环境分析企业能力分析Swot分析 7 2战略选择 产品定位产品 市场组合产品 市场增长和发展战略 8 产品 市场组合 波士顿矩阵 市场占有率 市场增长率 创造流动现金的能力 投资回报率 竞争实力 产品生命周期 9 产品 市场增长战略 10 3战略方案选择 营销预算营销组合方案 11 营销组合方案 广告销售推广和产
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