和春邑传媒项目说明书.ppt

项目概述 和春邑传媒专注于从事社区楼宇公益平面媒体的开发 目前已覆盖北京地区的1200多个社区 16000多栋公寓楼 18000多面媒体 直接影响受众860万人以上 成为北京地区同类媒体覆盖地域范围最广 社区最多的网络化终端媒体 同时 是北京唯一进入国家部委 军队 央企 学校的媒体资源 成功覆盖280多个家属院区 规格 55cm 80cm 其中镜框的宽度为2 5cm 其中 1 纯商业广告画面积为 50cm 30cm 占总面积的40 2 国防公益宣传画净面积50cm 45cm 扣除镜框 材质 1 进口象牙白金属烤漆边框 2 外镶嵌3mm厚度的玻璃 媒体形式 权威机构发布 彰显媒体公信力 安全月刊 固定更换内容 资讯量大 XXX企业提醒您 时刻注意消防安全扩大公益宣传 使传播更具效果 商业画面 公益画面 1 1 楼宇内载具最大的平面媒体镜框镶嵌式平面看板美观 大方 画面制作成本低 方便更换新资讯 媒体投放社区范围中 高档住宅公寓及社区 中央及地方行政 企事业单位家属住宅公寓 军队 武警官兵家属院区 媒体安装位置公寓楼内的电梯候梯厅 单元门洞显眼处 受众特征 个人收入或家庭收入均高于总体人口 大专或以上学历的比例明显高于总体人口 平均年龄为36岁明显低于总体人口 在众多方面具有较高的消费共性 快速消费品的拥有率集中度高于总体人口 耐用消费品的预购率集中度高于总体人口 CMMS研究表明 电梯住宅楼内受众具有如下明显特征 以下侯梯时间以北京平均楼层20层计算 电梯运行的平均速度为1 75m s的速度 上述电梯在运行过程中 没有在楼层停顿的状态下 运行时间 20 x1 75m s 35秒 平均每次侯梯过程中在其它楼层的停顿时间平均不低于7次 每次停顿的平均时间为9 2秒 每栋楼平均停顿时间为64 4秒 平均侯梯时间 35 64 4 99 4秒 栋 次 平均侯梯时间 北京有电梯的公寓平均楼层 20层 每层平均户数 5户 每户平均人数 4 3人 每人平均每天上下电梯次数 4次 月外来流动人口 占楼宇总人口的10 每月天数 以平均30天计算 平均受众人次 1893人次 面 日 受众到达人次分析 媒体主要特点 覆盖北京1200多个社区 成为北京地区覆盖社区最多 最密集的终端媒体 同时 我们的媒体是以街道为区域单位开展建设的 在已到达的街道 平均覆盖率达到70 以上 对区域市场的覆盖有相当的优势 能有效帮助目标受众地域性较强的行业实现定点的有效覆盖 一 分布广 覆盖率高 二 能覆盖同类媒体所不能覆盖的区域 在已经到达的行政区域范围内分布的中央机构 部委 军队及北京市行政 企事业单位的家属住宅公寓均实现了90 以上的覆盖率 是目前最接近党 政 军干部及决策层的媒体 而这些特定的社区 是其它商业性媒体难以到达的区域 受进入门槛限制 媒体内容丰富 可阅读性强专业的国防公益内容制作团队 以国防知识 武器装备 军事纵横为主题 通过丰富的内容 精美的画面吸引受众 同时 利用在媒体上开展军事问答 有奖征集等活动 让受众和媒体高效互动起来 受众在主动阅读公益内容 参与问答互动同时 带动了对商业广告的关注和认同 实现了即普及国防知识 又传播了商业信息 媒体价值 电梯候梯厅是目标受众每天都要经过并短暂停留的地方 基于候梯厅的时间等待 空间狭小和受众反复出入的特点 决定了广告阅读的不可避免和反复性 目标客户阅读广告内容的主动性 基本实现了100 的到达率 目标精准有效传播 信息传递量大 广告的目的不仅是唤起注意 还有不断提醒 展示时间长的特点 正好可以满足新产品 品牌传播的需要 同时实现目标受众的强化记忆 抗干扰性强 较之于相互干扰较大的传统媒体广告 社区里只有三至四种不同品牌的广告宣传 相互干扰极小 且直接深入到人们的日常生活中 使品牌宣传更具有针对性 客户服务 执行 售后 增值 销售 了解客户的市场营销策略分析客户的广告投放选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案 精良的设计制作专业的画面安装 严格监管循环清洁及时维护 专业检测个案调研 主要成功案例 主要成功案例 中信银行 华夏银行 广告投放实景照片 广告投放实景照片 浦发银行 建设银行 广告投放实景照片 家乐福 苏