广告标题的表现形式

广告标题的表现形式广告标题的表现形式 虽然广告标题分为直接标题 间接标题 复合标题三大类 型 但却有着众多的表现形式 主要有下述十余种 一 新闻 性标题 以新闻报道的方式发布信息 向消费者提供一些新 事物 例如 隔断新贡献 抗火立大功 燃烧两小时 抗热温 度 986 台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的突破性产 品终于问世 阿斯巴膏 阿斯巴膏广告标题 要注意的是 当采用新闻性标题时 必须有真正称得上新闻的广告内容 否 则报纸或杂志将它作为新闻登载出来 而读者发现其并无新闻 价值 会破坏读者对媒介的信任程度 二 诉求式标题 这 类标题无论理性的还是情感的 其意旨都是告诉视听众 从我 们的商品中可以获取某种好处 这类标题一般都较平淡 但对 一般缺乏经验的人来说 能向他们直陈诸般好处 这正是他们 所期望的 比如 有一种电子计算机办公系统广告 其标题为 以最简单的操作 完成最复杂的工作 无疑 这对办公室部 门一般秘书工作人员 特别是对计算机语言没有多少知识的人 是一个有力的吸引 三 炫耀式标题 广告主总期望能在标 题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度 只要产品 的确令人满意 文案人员都尽量满足雇主的这种心理 以致标 题带上那么一些公开吹嘘的气息 如 从台湾第一到世界金 牌 统一鲜乳是最好的鲜乳 台湾统一特级鲜乳广告标题也 有将咄咄逼人的口气变得比较柔和些的 尽善尽美 我用来 用去还是它 法国首饰广告标题四 建议式标题 许多文 案人员喜欢采用这种形式的标题 它兼具多种优点 主要的有 3 项 1 标题主动地劝说或强暗示读者去做或去思考某些事情 2 标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法 3 它 同时具有利益性标题的优点 由于建议使用及促使购买的说辞 铺陈 直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者 标题 就具有了动之以情 晓之以理的双重功能 如 加点新鲜香吉 士柠檬 让冰茶闪耀阳光的风味 香吉士柠檬广告标题果珍要 喝热的 果珍广告标题五 悬念式标题 人类天然具有好奇 的本能 这类标题专在这点上着力 一下子把读者的注意力抓 住 在他们寻求答案的过程中不自觉地产生兴趣 譬如有这样 一则香烟广告 禁止抽各种香烟 连 555 牌香烟也不例外 读者的第一印象便是 555 有点特殊 接着要问为它为什么值 得单独提出 于是忍不住要尝一尝它究竟有什么与从不同 还 有一则眼镜广告 其标题是 救救你的灵魂 初听之时令人 莫明其妙 正文接着便说出一句人所共知的名言 眼晴是心灵 的窗户 救眼睛便是救心灵 妙在文案人员省去了这个中介 就获得了一种特殊效果 六 设问式标题 设问当然是自问 自答 如美国 Compag 电脑广告的标题 为什么美国 1000 家最 大企业采购微电脑时 大部分都首先考虑 Compag 又如法国有 家巴黎商店推销中国沱茶的广告标题 您要外形美吗 那就请 喝沱茶 它可以溶解血液中的油脂中国广告中也不乏这样的实 例 恒星牌灯泡的广告标题就是这样形式 谁为万家燃灯火 恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐正确的答案似乎应该是发电厂 可那便不成其为广告了 人们宁愿接受这似对又似错的答案 七 标语式标题 这类标题简短有力 主要由广告的名字 或品牌 大都为系列性的 构成 这种标题大都将产品与知名度 很高的公司或系列品牌挂钩 有助于产品的销售 如奥琪男用 化妆品广告为 奥琪没有忘记男士们 日本的两则摩托车广 告更是有力 要骑就骑丰田 丰田摩托车广告 银座 就是 豪放 银座 摩托车广告以上参见邰启扬 王克等 实用 广告技巧 知识出版社 1993 年 1 月版 第 110 页 114 页 八 陈述式标题 这类标题是客观陈述事实 将广告正文的 要点如实地向读者点明 例如 结实的杜邦塑胶能使薄型安全 玻璃经冲击致碎后 仍粘合在一起 杜邦塑胶广告标题只要三 十元 孔兰蛋蜜乳 能使你的脸蜜蜜柔柔 表现个性美 孔兰 蛋蜜乳广告标题这类标题庄重严肃 无需强调刺激和加强感情 色彩 常一目了然地点明广告信息内容 九祈求式标题用祈求 劝导 叮咛等言词来敦促人们行动 例如 让你的眼光更敏锐 三洋录音机广告标题用功读书时 灯光不足是最大忌讳 请 保护你的眼睛 台灯广告标题这类标题能满足消费者的利益所 求 并保证承诺的可靠性 十问题式标题用提问的方式来引起 人们的注意 使他们去思考问题 加深广告的印象 例如 想 想今天的和昨天的洗发感觉有何不同 凤凰系列香波广告标 题既然每天要喝水 为什么不用哈磁杯 哈磁杯广告标题 这类标题站在消费的位置上 提出 为什么 或 怎么办 的问题 促使消费者在购买时进行分析思量 十一 对比式标题 通 过对比 突出产品的优点 这类标题用于产品本身前后的对比 或者不同类事物的比较 效果较好 例如我们是第二 我们更 加努力 艾维斯出租汽车公司广告所有航空公司向您收的费用 是一样的 但是它们所给予您的服务却并不平 泛美国航空 公司广告对比式标题应避免褒已贬人之嫌 对比一般是泛比 而不指名道姓 十二 比喻式标题 用某些有类似点的事物 来比拟想要说的某一事物 促人联想 让人加深对某种思想和 观点的认识 例如 三洋电叶轻转 转出清凉世界 日本三洋 电扇广告标题小莫小于水滴 细莫细于沙粒 银行储蓄广告标 题以水滴和沙粒比喻储蓄 向人启示积少成多的道理 第一封 信的愉快回忆 手摘新茶广告标题以初恋第一封信纯洁 清雅 的感受来比拟品茗新茶的愉快 十分巧妙而富于人情 十三 夸张式标题 以现实生活为基础 借助想象 抓住描写对象 的某种特点以夸大强调 突出地反映事物的特征 加强艺术效 果 例如 审慎保险公司具有直布罗陀的力量 审慎保险公司 广告标题 直布罗陀是位于南欧和北非之间的一道海峡 是 大西洋通向地中海的交通要道 具有重要的战略意义 显然 把保险业务比之直布罗陀海峡是夸大其词的 但却使顾客对该 保险公司的资信产生了信任 十四 诗歌式标题 借用和改 用古今诗歌原句 或者采用诗歌式的语言做题 能收到醒目传 神 绘声绘色的效果 例如 东风夜放花千树 沙洲灯具给您 带来光明美景 赤橙黄绿青蓝 点缀人间春色 化工染料广告 雄关漫道 闯进上海 远涉重洋 骆驼牌电扇一日千里竞称雄 凉风习习 芳香阵阵 消暑佳品 祝君夏安 苏州檀香扇广告 悬崖百丈冰 独有花枝俏 香雪海电冰箱广告海内存知己 天 涯若比邻 星球 收录机给您带来四海知音十五 借名式标题 借用古今中外著名人 事 地 物的名气和影响 赋予新意 常常能使消费者信服 或得到一种心理上的满足 徐州食品厂 生产的 云龙山牌 蜜三刀 是传统名点 驰名南北 相传北宋 时 徐州太守苏东坡得宝刀一把 在青石一连砍三刀 留下三 条刀印 蜜三刀故而得名 该厂在广告中使用了这样的标题 苏东坡连砍三刀 云龙山 蜜三刀 名扬天下 江苏金坛县生 产一种 丰登牌 封缸酒 此酒选用糯米中之佳品 标米 制造 故醇稠似蜜 馥郁芳香 风格独特 相传为明代皇帝朱元璋在 金坛卧龙山畅饮之酒 该厂借用这种名气 使用的广告标题是 丰登牌 明代贡酒 朱元璋痛饮卧龙山 十六 寓意式标题 寓意式与比喻式不同 比喻多借助具体 鲜明的形象来表达题 意 寓意多借助人的本身知识 修养 情操等 对广告标题给 以合理的想象的发挥 提高读者的意境 下面看看台湾一些得 奖的寓意式广告标题 给太太一份 安全感 电饭锅广告 闲 妻良母 洗衣机广告把 新鲜 直接拉出来 电冰箱广告 口服 心服 矿泉水广告与书为友 天长地久 一套丛书广告 广告标题的表现形式是多种多样的 它没有什么固定的模式 如果要列举