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好想告诉你 杂志策划书 组员 谭旳王朝俊郑熙博喻明 导语 这是一份读书杂志的策划案 谈论读者和书 其实就是在讲述我们自己和我们最真的爱 所以 让我们马上开始 直奔主题 立刻进入 一 中国读书界现状分析 在一位读书爱好者的眼中 中国读书界的现状 可以用八个大字来形容 触目惊心痛心疾首 我们用事实说话 事实一 读书爱好者数量逐年锐减 新华社2004年12月3日电 据 中国第三届国民阅读与购买倾向抽样调查 显示 全中国依旧保持读书习惯的人目前只有不到52 比1998年减少了8 7 这是该项调查自1998年第一次开始以来 我国读书爱好者连续5年呈总体下降趋势 同时 调查也从客观上证实了人们长久以来的一个担忧 新兴的互联网和DVD正在大举蚕食本来就已经岌岌可危的中国读书人口 事实二 电视读书栏目纷纷停播 新华社2004年9月9日电 央视 读书时间 节目在苦苦支撑8年后 终因收视率长期低靡而惨遭 末位制 淘汰 至此 中国电视银屏上再也看不到读书类节目 而更早前 已有多个读书电视节目相继落马 其中不乏许多极具实力的大电视台 如中国教育电视台的 书苑漫步 河北电视台的 读书 北京有线电视台的 华夏书苑 北京电视台的 东方书苑 凤凰卫视中文台的 开卷有益 浙江电视台的 书情手册 广州电视台的 书讯 上海电视台的 阅读长廊 湖南电视台的 爱晚书亭 青岛电视台的 一味书屋 事实三 老牌读书杂志曲高和寡 中国读书界最负盛名的三大老牌杂志 读书 万象 和 书城 仍然数十年如一日地坚持其精英文化的学术和思想路线 但自九十年中后期以来 这三大杂志不约而同地陷入读者大面积流失 销量锐减的窘境 在经营上困难重重 举步维艰 现在 三大读书杂志在市场上的影响力 已仅限于文化和思想的象征意义 读者则是廖廖无几 门可罗雀 对中国读书界现状的深入分析和再认识 把我们带到营销学上一个最经典案例的十字路口 悲观者垂头丧气 挑战者却欣喜若狂 太好了 中国人不读书 但我们没有理由高兴 这是一个心酸的问题 二 为什么我们不读书 是 不爱读书 我们为什么不读书 难道在无处不在的电视 互联网和更娱乐化的电影音乐的强大攻势下 现代中国人真的已经不喜欢读书 还是 无书可读 或是诚如个别媒体危言耸听 哗众取宠的口号 无书可读 对这两种极端的意见 我们的回答是 不 一方面 阅读是人类具有普世永恒价值的基本需求之一 是人与人之间精神交流和所有文化传播样式的母体 没有人不喜欢读书 只有喜欢的类别和方式上的区别 另一方面 则是改革开放后 中国出版界春天 的到来 现在 中国出版社每年新版图书的数量和品种以接近20 的增长率超高速增长 更遑论世界二千年文明史积累下来的经典书籍 所以说 我们不读书的真正原因 绝不是 不爱读书 更不是 无书可读 而是因为 不懂读书 我们真的了解读书吗 还是我们一直在 误读 三 传统读书观念的两大误区 误区一 读书不能承受之 重 什么是读书 最著名的定义莫过于那句慷慨激奋的誓词 为中华崛起而读书 长期以来 也可能是古往今来 中国人和中国文化就赋予读书太过沉重 过于崇高的使命和责任感 读书 求知 做人 兴国 这是一道无形的枷锁 读书如果不能是轻松的 愉快的 自然的 甚至是有些随意的 谁会真正喜欢读书 中国读书界危机的根源 正是在当今读者消费意识不断增强 出版业日趋市场化 一个以读者为导向 满足读者阅读需要的读者世代已然来临时 我们的读书观念却早就已经不堪重负 误区二 读书不能承受之 轻 另一个可能更为严重的错误是 少数一些自以为拥有思想特权 占据着艺术高度的知识分子 他们把大众阅读圈定在畅销书 通俗小说或者流行文化的领域 轻蔑地贱称现代读者的阅读为 消费阅读 快餐阅读 如果我们不能读到好书 如果还是有人在经典与畅销 高雅与通俗 严肃和娱乐 艺术和流行之间 人为地设置重重障碍 天下当然无书可读 故事是文学的起源 听故事是人类永恒的渴望与欲求 故事才是作家与读者之间互相交流最核心的纽带 作家倾尽才华 把故事讲得天衣无缝 扣人心弦 读者则从一个好的故事当中 感悟人生 明了世理 即使所谓文学 也可以定义为更复杂 意义更丰富的虚构故事 是作家与读者之间一个待解的谜 作家与读者沟通的第二种方式 是人 读者会因为读到一个感动至深的故事 而激发对作家本人的好感和好奇 推动他去更多地阅读作者的其他作品 了解作者的生平和思想 进而深入到故事背后的故事中去 去除掉读书的桎梏 还原阅读的本质 把读书的真谛和权力还给读者 唯其如些 读者才能更好地深入到一本好书最核心的 即故事 当中去 真正享受得到阅读的乐趣 而故事和思想 观念和技巧之间 并无高下之分 不是说喜欢故事就多么低级 浅薄 读不懂书中深藏的思想性 无法享受文学精妙的语言艺术 恰恰相反 真正优秀的作品 故事是第一位 所有观念和技巧都是为故事服务 而一个好的故事所蕴含的哲理 可能比直白说教还要更丰富 更博大精深 我们并不想去推翻学术界 文艺界和评论界的读书方法 我们宁可承认这不过是读者自由选择的权力 但不能因此而去贬低读者的阅读 更不能否认读者从故事当中 一样能感受文学和思想之美 我们倡导的观念是 读者阅读既是普遍的 人性的 同时也是正确的阅读 四 办一本读者阅读杂志 好想告诉你 把阅读还给读者 我们别无他法 我们是传媒人 我们只能 办一本读者阅读杂志 什么是读者阅读 读者读书 关注的是故事和人 读者不会去关心作者是用何种方法 以怎样的技巧把故事讲得引人入胜 这是评论家和作家 或准作家 才会关注的事 读者从阅读中得到的感悟和心得 更渴望是读者与读者之间相互交流 而不是交由高高在上 不食人间烟火的理论家一评高下 读者只愿以书为介 与作者平等对话 相互启迪 他们不会盲从作家的精神权威 作家对读者的影响力也仅限于故事本身 什么是读者阅读的杂志 正如书评不能取代图书 读书媒体永远也不能替代读书本身 因此 一本好的读书杂志 应该是读者与图书之间双向交流的平台 为读者推荐好书 为好书寻找读者 所谓读者阅读的杂志 就是要既能够用好的故事激发读者对书籍的强烈兴趣 又能够引导读者更准确 更便捷地从书中找到这个感人的故事 并帮助他们发现作家 五 好想告诉你 简介 刊名 好想告诉你 定位 一本读者世代全新的读书杂志广告语 中国读者第一刊刊期 双周刊页数 100页 除封面封底外 正文内容86页 广告10页版式 封面 157双铜 内页 65g进口中涂定价 每期10元 读者世代的到来 带来阅读观念的改变 阅读观念的改变 市场呼吁新型的读书杂志 这些对传统读书杂志而言 无论是观念 内容还是形式上 都需要一场彻彻底底的革新 做 中国读者第一刊 我们从基础做起 六 好想告诉你 栏目设置 除了每一期的卷首语和专栏 原创感人的散文 小说 还有那些温暖瞬间的图片 并囊括进各种精彩的推荐我们从服务出发 动用一切现代化商业流行编辑技巧 最大限度地涵盖更多数量的推荐书籍 并通过灵活多样的方式 从各个角度满足读者多元化阅读需求 阅读感人故事 获取新潮信息 这么好看的一本杂志 我们怎样宣传 七 好想告诉你 促销推广策略 策略一 增刊 好想告诉你 随刊附送16页 或32页 的图书精品消费指南增刊 大量登载书店搜索 新书上市 销售打折和读者好评等购书资讯 直接作用于读者的图书购买欲 准确反映读者需求 引导和推动中国图书出版业的良性发展 是 好想告诉你 杂志的另一个重要目标 而不会象电影杂志那样 沦为盗版DVD的宣传品 策略二 折扣 杂志将与购书网站合作 赠送图书消费折扣券 通用或指定书籍 令读者在购书的同时 能够享受得到抵扣杂志款 甚至有可能是完全免费购买杂志的实利 策略三 赠阅 为刺激订户量 将一部分有长期购买习惯的读者转为更为稳定的忠实订户 好想告诉你 杂志拟对这二者采取差别对待的促销策略 在内容上定期给予订户比较零售更多的增值服务 比如赠阅夹页 刊载新书的节选或书摘 图书海报等 策略四 书友会 成立 好想告诉你 书友会 增强杂志与读者的联谊 增进读者之间的交流 而书友会另一个重要的商业职能 则是开展团购 预售 征订等业务 为读者购书提供更多的便利和优惠 这是梦想 也是奇迹 但绝不是不可能 好想告诉你 可能是中国最后一本专业化的大众普及读物 因为读者 我们服务的对象是最庞大的消费者图书 我们经营的产品是最大众的消费品阅读 我们倡导的观念是最人性化的欲望杂志 我们探索的领域是最新的市场空白 最佳市场定位杂志 好想告诉你 庞大的读者数量 阅读的人性需求 读书界专业报道和书评 读书群体的广告效应 当我们满载而归 请允许我说几句心里的话 八 结束辞 从一位读书爱好者对中国读书界的现状痛心疾首开始 我们谈到了读者世代的来临 读书观念的转变 一本读者立场 服务读者的全新的读书杂志应运而生 我们还详尽阐述了我们的办刊理念 宗旨还有具体到写作风格 栏目设置的编辑方法 以及我们将会怎样去宣传 推广和促销 好想告诉你 杂志 而最后 我们则对这本杂志做出了美好的憧憬 也许你会说 其实你就在编织一个故事 但这是一个