小剧场项目实施方案初探

小剧场项目实施方案初探小剧场项目实施方案初探 1 大环境 郑州各种特色的演出场地众多 而且作为省会城市 文化艺术 形式相对集中 高中低层次的演出场地也已经拉开了市场格局 以 河南电视台八号演播厅为代表的高端演出活动场所以其先进的设备 成熟的配套 完善的服务流程加上河南电视台的社会影响力已经成 为有实力企业 政府和事业单位举办各种活动的首选场所 河南省 体育场 郑州体育中心 河南省人民会堂 郑州国际会展中心 航 海体育场 河南省艺术中心 郑州市艺术宫 郑州市豫剧院也成为 演艺明星 节日庆典 大型艺术节 约定俗成的举办场地 宏大的 场地规模 巨额的资金投入和深厚的政府背景也让同行业的竞争对 手难以望其项背 各大电视台的演播厅出于扩大盈利范围的考量 在满足自身节目录制需求的同时 也纷纷采用承包 出租的方式开 放了使用权 其社会影响力和完善的场地设备以及成熟的周边配套 作为其无可比拟的优势也迎合了部分中高端消费群体的需求 无形 中也压缩了小成本演出剧场的生存空间 中低层次的演出场所因激 烈的市场竞争和同质化的服务形式 更摊薄了市场份额 甚至个别 剧院为了短期的经济利益引入恶俗的表演形式 也影响了了市民对 高层次精品文化生活的期待 长期看来这实质是对剧场行业的一种 慢性毒害 郑州知名剧场信息郑州知名剧场信息 区域场馆名称地址类型项目 惠济区河南省体育中心 惠济区长兴路38号 近三全路 体育 场馆 演唱会 体 育比赛 河南省体育中 心体育场 惠济区长兴路38号 近三 全路 体育 场馆 体育比赛 中州大学体育馆郑州市惠济区英才街6号 体育场 馆 河南省体育中心 游泳跳水馆 河南省郑州市惠济区长兴路 38号 近三全路 体育 场馆 恒大金碧天下平原新区黄河大道号 二七区 郑州奥斯卡升龙 国际影城号厅 郑州二七区大学路政通路交 叉口向西米路北升龙国际心 A 区2层233 影院 郑州市老郑大体 育馆 中原路与大学路交叉口郑州 大学院内 体育 场馆 体育比赛 演唱会 郑州铁路文化宫郑州市二七区陇海中路36号 中原区 郑州奥斯卡大上 海国际影城5号 厅 郑州东太康路24号大上海城 六层 影院 郑州市青少年宫 郑州市中原路嵩山路交叉口 向东2米路北 郑州金沙湖国际 高尔夫球会 郑州市经济技术开发区第八 大街金沙路号 体育场 馆 中州影剧院郑州市文化号2号剧场 河南省体育馆金水路文化路向北5米路西 体育场 馆 体育比赛 演唱会 郑州市艺术宫建设西路86号 郑州市体育馆郑州市人民路号 河南省京剧院郑州市纬一路9号 郑东新区 郑州国际会展中 心轩辕堂 郑州市郑东新区商务内环路 中央公园号 会展 中心 会展中心 商 业中心 郑州国际会展中 心阶梯座椅 中国郑州市郑东新区商务内 环路中央公园号 会展 中心 会展中心 商 业中心 河南艺术中心音 乐厅 郑州市郑东新区 CBD 号 河南艺术中心 郑州市郑东新区 CBD 号 商 务内环路与商务西郊街交叉 口附近 剧场 话剧 歌剧 舞蹈芭蕾 郑州拳皇武术俱 乐部 郑东新区农业东路如意东路 宝龙城市广场东南角拳皇俱 乐部 郑州国际会展中 心会议中心 郑州市郑东新区商务内环路 中央公园号 会展中 心 新郑市 河南工程学院 龙湖校区 篮 球馆 河南省郑州市新郑龙湖镇文 昌路 中山北路号 体育场 馆 管城回族 区 中原福塔文化广 场 郑州市航海东路与机场高速 交汇处 航海体育场郑州市经济开发区朝凤路8号 体育场 馆 体育比赛 演唱会 郑州市豫剧院郑州 郑州国旭社相声 茶楼 郑汴路于城东路交叉口向东 米 娱乐休 闲 戏曲综艺 英协剧院 河南省郑州市英协路与凤鸣 路交叉口向北3米路东 剧场 金水区 河南电视台8号 演播厅 郑州市花园路与连霍高速交 叉口路西 剧场 河南省人民会堂 郑州市花园路一号 紫荆山公 园对面 花园路与金水路交 叉口 多功能 厅 中州小剧场 郑州金水大道5号 中州国际 饭店内 剧场话剧 歌剧 河南歌舞剧院小 剧场 郑州市北关大街64号剧场 话剧 歌剧 戏曲综艺 魔 术马戏 舞蹈 芭蕾 奥斯卡德化电影 城 金水区德化街号 二七广场德 化步行街国际友谊商厦旁 影院 娱乐休 闲 7 Live House 文化路金水路交叉口东北角 中州索克影城内二楼 河南汽车公园郑州市八一路附近 河南电视台9号 演播厅 河南省郑州市金水区徐寨路剧场 话剧 歌剧 儿童亲子 郑州德亿歌剧院郑州金水路德亿大酒店酒店 歌剧 戏曲综 艺 奥斯卡曼哈顿国 际影城 郑州市金水区金水路与未来 路交叉口 曼哈顿广场 F 区8 号楼3楼 影院 奥斯卡曼哈顿国 际影城5号厅 河南省郑州市金水区金水路 与未来路交叉口 曼哈顿广 场 F 区8号楼3楼 影院 奥斯卡曼哈顿国 际影城7号厅 河南省郑州市金水区金水路 与未来路交叉口 曼哈顿广 场 F 区8号楼3楼 郑州奥斯卡大世 界影城5号厅 河南省郑州市农业路8号影院戏曲综艺 河南德乐相声社 黄河路经八路向北五十米路 西 剧场相声 河南省体育馆秀 台草坪剧场 郑州市金水区健康路99号河 南省体育馆 德亿东北风剧场 郑州市金水区金水路东段机 场路9号德亿大酒店4楼 剧场 登封市登封待仙沟 登封县距嵩山少林寺7公里的 少室山待仙沟峡谷 酒店 娱乐休 闲 禅宗少林登封市西十公里的待仙沟 登封禅武大酒店 演武厅 登封市大禹路西段鹅坡岭 高新区 郑州大学中心体 育馆 郑州市科学大道号 演出类型 演唱会 音乐会 话剧 歌剧 戏曲综艺 魔术马戏 舞蹈芭蕾 体育比赛 儿童亲子 2 可行性 说了那么多的剧场类型和演出类型是不是我们的小剧场作为 后起的单位就没有生存空间了呢 当然不是 而且只要定位准确 营销策略得当 我们还有相当大的生存空间 并且有比肩大型剧 场的前景 大剧场虽然有很多硬性的竞争优势 但是我们应该注意到他 们的定位同时也忽略了很多中小企业和普通民众的需求 也就是 经营盲点 大剧场掌握的节目资源 放不下身价 普通民众消费 水平难登高堂 这本身就是一个矛盾 根据市场营销学的 二八 定律 20 的客户贡献行业 80 的利润在小剧场行业有一定的 局限性 因为 20 客户不会定期举办活动而是根据企业需要随 机决定活动时间 活动内容 活动形式 活动规模 而且 20 客户也有 80 的客户会有低成本预算的活动项目 我们的推广 策划工作得当并且到位这也是潜在的客户群体 相对大型剧场的 高端定位 我们的灵活性则更加有优势 没有核心竞争力的企业是没有灵魂的 剧场也是一样 应该 有精品 核心 压轴的卖点 最直接的就是剧目和表演 目前的 文化消费市场 人们开始注重消费的品位和层次 但是高品位和 高层次对大众消费群体来说还向来是可远观不可亵玩的代名词 并且潜在消费市场巨大 当然大众消费人群不会频繁的涉足这中 与消费能力不和谐的社交活动 但是巨大的消费基数完全可以抵 消大众消费人群文化娱乐生活频率低的影响 还是那句话我们的 推广策划工作一定要得当并且到位 所以从这里可以看出来 推 广策划是市场营销过程中非常重要的工作 3 场馆定位 大众消费娱乐场所 文化演艺运营平台 文化产业创意平台 文