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中信凯旋Keenness 有人说 品牌 是世界上威力最强大的武器也有人说 品牌 是企业可持续发展的战略资源我们都相信 中信凯旋 迈越常流 为您搭建通向品牌的桥梁 中信凯旋Keenness WhatKEENNESScando中信凯旋能做的事 CI战略 行销美学MarketingAesthetics 品牌管理Brand 行销推广Promotion 实效互动Interactive VI系统VISys 传媒执行Media 市场资讯Information TeamofKEENNESS中信凯旋团队 中信凯旋 秉承实效主义 脚踏实地的为客户提供无懈可击的专业服务 在中信凯旋 从策略到创意再到执行 都包含着强有力的销售主张 与客户一道成长 是我们无上的光荣 在中信凯旋 坚决抵制拿客户的钱玩炫耀性的 华而不实的创意 更不会把自己扮成所谓的 救世主 我们懂得 能提升销售业绩的创意才是真正的大创意 我们更深明此理 出色的广告人首先应当是专业的执行者 中信凯旋Keenness 中信凯旋Keenness 中信凯旋 让您的销售额象蚱蜢般猛跳 如果您不需要我们 那意味着您太好了 如果您需要我们 我们在 中信凯旋Keenness SuperiorofKEENNESS中信凯旋优势 从品牌整合到传播直至长期管理的专业执行机构 丰富的传媒策划及执行经验 业界最早引入 行销美学 MA 者之一 对MA进行数年研究并充分应用于品牌管理 销售意念 行销推广等多个领域中 使差异化行销得到实效地执行 并取得不俗的业绩 中信凯旋Keenness 中信凯旋令品牌熠熠生辉 中信凯旋Keenness 一 中信凯旋对品牌的理解 中信凯旋Keenness 品牌是什么 品牌是一种复杂的符号 它是产品的属性 名称 包装 价格 历史 声誉 广告方式等的无形总和 品牌的定义也会由消费者对该产品使用者的感觉和个人的亲身经验而定 中信凯旋Keenness 品牌与产品的区别又是什么 产品是有形的 可以触摸感觉的 可以看见的 同时具备物理属性包括款式 功能 特性 价格等 能够单纯满足消费者对其功能与价值的期望 中信凯旋Keenness 产品是工厂所生产的东西品牌是消费者所购买的东西 产品可以被竞争者模仿品牌则是独一无二的 产品极易过时落伍品牌却能持久不衰 中信凯旋Keenness 产品是企业的品牌是消费者的 中信凯旋Keenness 世界上最昂贵的物品企业无限的生命力 综前所述 品牌是 中信凯旋Keenness 二 中信凯旋将品牌化为资产 中信凯旋Keenness 品牌的核心就是品牌资产 什么是品牌资产 消费者对品牌声誉和信用的评价 中信凯旋Keenness 为什么要重视品牌资产 中信凯旋Keenness 品牌资产是长期投资 品牌忠诚 是营销的终极目标 非几年时间可达到 品牌知名度 单纯的知名度不一定产生销售力 通过有效传播可迅速建立知名度 建立知名度同时 建立品牌认知和品牌联想 中信凯旋Keenness 纵观世界500强企业 拥有品牌资产就意味着拥有强势品牌 中信凯旋Keenness 三 中信凯旋为珍惜品牌的人创造财富 中信凯旋Keenness 中信凯旋品牌整合作业流程图 理论 整合操作 整合策略 品牌战略 假设 阐述品牌建立模式 提出假设 分析优劣势 制定品牌整合策略架构 为客户度身制定品牌战略 在架构的基础上 付诸实施 中信凯旋Keenness 中信凯旋品牌整合策略执行法则 品牌整合策略从确立到执行不能单纯地从营销角度出发它还应当涉及传播 即广告的视角更重要的是 必须以行销美学 MA 的观点透晰品牌 思考品牌品牌策略与营销策略不同 它更侧重于意识形态与心理特征的描述因此 这就是为什么中信凯旋在品牌管理上注重品牌印迹的原因 中信凯旋Keenness 为此 中信凯旋为品牌整合绘出架构 中信凯旋Keenness 品牌Brand 品牌印迹BrandFootprint 品牌的意义 个性MeansBrand 销售策略SaleStrategy 品牌位置BrandPosition 品牌目标BrandObjective 广告角色Role 销售概念结构IdeaPlatform 满足消费者最核心欲望CoreDesire 销售意念SaleIdea 创意意念CreativeIdea 中信凯旋Keenness 品牌的本质 产品的人化 品牌的形式 人化的产品 品牌的象征 对 人化的产品 抽象表现 品牌的对应 品牌与消费者心理之间的关系 实践于品牌定位 品牌的关系 品牌 产品 消费者三者中 品牌以某种意味的符号呈现 品牌的营销 通过品牌声誉和信息潜入消费者的心理和脑海 中信凯旋Keenness 曾为以下知名企业提供品牌管理服务新华人寿保险公司民生银行北京饭店安华城大酒楼东润枫景 中信凯旋Keenness 专业传媒诠释广告奏效的奥秘 中信凯旋Keenness 一 中信凯旋的优势媒体 中信凯旋Keenness 任何一种形式的广告运动 都不能忽视传媒的作用中信凯旋传媒机构 以专业的理论和媒介执行能力打造实效广告中信凯旋传媒机构涉足的媒介 媒介 电视 电台 报刊 户外 互联网 DM 中信凯旋Keenness 中信凯旋传媒机构独家经营的两大媒介载体 电台 独家代理北京人民广播电台 共七个专业台 2004年日用品行业广告 路牌 潘家园绝佳地段 数量 59个 尺寸 0 8m 1m 双面灯箱 中信凯旋Keenness 二 专业传媒 值得信赖 中信凯旋传媒机构的 全程服务 数据提供 分析整合Nelson 央视市场研究 新生代 索福瑞 零点等权威调研机构及资讯公司的媒体数据 对媒体覆盖 收听率调查 受众群体 消费研究等内容进行量化分析 使广告投放更具科学性 合理性 杜绝行销资源的浪费专业的媒体企划提供专业的媒体投放方案 包括 到达率 购买刺激 媒体差异分析 预算 进度等广告制作各种媒体 各种发布形式的创意 制作 文案撰写监测系统由Nelson 央视市场研究合作提供的监播证明 监播带及监播报告广告效果评估与Nelson 央视市场研究等权威机构合作 调查了解广告的传播绩效 对包括品牌记忆度 对消费行为的影响在内的多项评价指标进行综合分析 评定广告投放的效果 中信凯旋Keenness 中信凯旋Keenness 中信凯旋对电台广告创作的10条经验之谈1 广告给听众提供了新颖的东西吗 它的表现方式有某种独特特征吗 或者它只是普普通通 正确而平庸 2 广告具有强大的促销内容么 或者它试图用声音技巧来掩盖内容的匮乏 3 是否考虑过在娱乐音乐的框架内播放广告 广告是否有足够的娱乐性 4 广告是依照广播特点而创作出来的么 或者相反 它只是以 或者不以 音乐为背景 照着报刊广告的文案照本宣科 5 如果选用了音乐 它能充分发挥作用么 能充分表现其情感价值么 6 如果没有选用音乐 是否考虑过用音乐表现主题也许能达到更好的传播效果 7 广告的语言是自然流畅还是生硬死板 从中听到的是人还是播音员 8 音响是否只用于形象表达所必需的场合么 音响是否用来说明主题么 或者它只是声音上的陪衬 9 广告是否形象 能否激发听众的想象力 或者听起来肤浅 仿佛念公告一般 10 广告主题真要那么严肃刻板么 能否用幽默一点的手法来表现 中信凯旋Keenness 中信凯旋对报纸广告创作的8条经验之谈1 广告给消费者提供了新颖的东西吗 它的表现方式有某种独特特征吗 它与竞争对手的广告有什么不同 尽管其产品与本公司产品十分相似 2 广告具有强大的 促销的内容么 或者它试图用形式要素 如偏离主题的悬念和复杂的形象来掩盖内容的匮乏 3 图片与文案之间是否有张力 但并不相互矛盾 或者文案只是重复图片的内容 4 广告标题引人注目么 能够放在优秀的采编文章标题旁边而不显得逊色么 或者相反 它平庸单调 毫无魅力 5 能否给标题留有足够空间 标题是否醒目 是否容易抓住读者 或者标题的光芒被其它亦很重要的文字所遮盖 6 整篇广告文案有冲击力么 也就是说 用没用证明 推理 形象等手段 或者相反 只是平行罗列事实和论点 7 广告版面是否容易快速理解 或者它由太多的美术要素 字符美术要素 太多的字体和单个图片组合而成 8 字符美术设计是否只是为了方面阅读 是否遵守优秀采编字符美术的既定规范 或者相反 作为艺术表达手段而被滥用 中信凯旋Keenness 中信凯旋对电视广告创作的10条经验之谈1 广告片给听众提供了新颖的东西吗 演示有某种独特性么 或者相反 它只是正确地传达了正确的产品价值 2 广告片含有一个强大的促销创意么 或者相反 它试图用摄影技巧来掩盖创意的匮乏 3 是否考虑到电视是一种娱乐媒体 4 广告片是再现了一个影片过程 还是含有典型的 独一无二的广告内容 5 是否充分利用了演示的可能性 无论是演示产品还是演示 体验 产品的人 6 图象和声音是否以所需的平静节奏表现出来 以便观众能毫不费力地理解广告内容 7 是否避免使用了不必要的镜头顺序 是否能够跳过死气沉沉的开篇镜头 直接从精彩之处开始 8 广告词是否简洁 是否给画面留下 说话 的空间 9 广告片是否令人信服 是否避免了言过其实的夸张 除非它是意义明确的修饰手段 10 广告片是否人见人爱 是否包含小小的 符合人性的不完美之处 中信凯旋Keenness 曾为以下知名企业提供传媒执行服务海王药业民生21金维他广东发展银行易初莲花和路雪椰岛鹿龟酒仙牌灵芝茶 中信凯旋Keenness 行销美学让顾客进入全面的品牌体验 中信凯旋Keenness 行销美学 是什么 是基于VI基础上延展出的一个全新概念 发明者是两位著名的营销学教授Schmitt B 和Simonson A Ci 他们率先将美学体系引入营销实践 在今天 机会与挑战并存的市场竞争环境已呈白热化 受此影响 企业产品在品种和质量方面的竞争已趋于平衡 很难形成太大的差别 这样一来 就极易缺乏足够的力量来打动消费者 行销美学 的重大意义行销美学将ESP 情感个性化营销 以及消费体验学科中的部分精髓融入到具体运做中 将视觉与产品体验 品牌感受三者巧妙融合的新观点 对于检视品牌资产 建立强势品牌提出全新的评判标准 行销美学 的本质行销美学的根本内核点就是强调 全面客户体验 即公众是对公司或品牌的感官体验的行销 简单说 就是 让客户感觉到厂商在不断地理解他 尊重他 体贴他 中信凯旋Keenness 只有当物质层面的需求充分满足时 精神文化层面的需求才会凸现 著名心理学家马洛斯中信凯旋认为 当今时代 太多的消费者已完全脱离了自我标榜式的广告引导 人们在追求更大价值或者更大利益的同时也在追求着对产品体验或者对产品感觉的需求 强势品牌的建立 单靠卓越的产品质量 到位的服务 杰出的工艺 优秀的经营并不能完全在当今竞争市场中获得成功 同时 核心竞争力 绝美的视觉艺术也不足以创造一种无法抵御的吸引力 行销美学强调只有全面引诱客户的视觉 听觉 嗅觉 触觉 味觉才能达到实效 因此 上述各项必须要全部基于 全面客户体验 这个总平台进行有效运做才能找到形成差异化的强有力的支撑点 在顾客心里准确地描述公司或品牌的个性主张 中信凯旋Keenness 中信凯旋广告在此方面拥有数年实战经历的专业团队 其核心目标是 将MA系统消化吸收并切合实况战略性地应用于市场运做中 中信凯旋不仅是MA系统的最早引进者之一 同时 对行销美学在中国的完美执行一直在苦苦地探索着 在中信凯旋 你会发现与其它同行明显不同的地方 那就是将策略与设计紧密结合并以策略为指导思想来引导设计人员 通过MA系统运做识别管理 对待每一个项目 都要成立MA战略小组 具体运做方式如下图 中信凯旋Keenness 中信凯旋Keenness 曾为以下知名企业提供行销美学服务东润枫景伊力妙酸乳中华轿车 中信凯旋Keenness 以专业的手段建立完美的企业形象 中信凯旋Keenness 通常 人们把MI喻为企业之心 BI为企业之手 VI为企业之脸 脸 是视觉接触的第一要素 它对观者印记的影响是很关键的 由此足见VI的重要性 根据某权威机构调查的结果表明 在人凭感官所能接受的外界信息中 视觉占比例最大 视觉传达