金种子芭蕾舞招商方案

金种子金种子 淮南淮南 新年客新年客户户答答谢谢 世界世界顶顶尖芭蕾舞演出尖芭蕾舞演出 合作沟通案合作沟通案 1 合作点 合作点 1 品牌提升 通过赞助高雅艺术 让金种子酒的柔和特色通过美轮 美奂的芭蕾舞艺术表现出来 提升品牌档次 建立消费者好感度 让一杯酒通过优雅的艺术展现出独特的文化感觉 2 目标受众吻合 通过调研 在二三线城市观看芭蕾舞的观众在男 性居多 而喝白酒的人大部分都是男性 因为芭蕾舞太美了 英雄 谁不爱美人 3 独树一帜 淮南市场酒类竞争比较激烈 大部分白酒的客户答谢 会基本上都是些普通的演出或者邀请普通的明星演出 而此次种子 酒如果独家赞助 会让种子酒的年底答谢变得与众不同 让消费者 记忆深刻 酿造很好的口碑效应 4 引领风尚 世界顶尖芭蕾舞首次挺进淮南 这本身就是一个很好 的新闻点适合强力炒作 在淮南市场 豆腐文化节举办的频次多 时间比较久 参与的客 户较多 消费者已经很难搞清谁是赞助商 此种现象让很多品牌花 钱打水漂 但是中型及高雅的演出比较少 金种子可以引领风尚 异军突起 5 拉动销售 赞助此次活动 金种子在终端可以举行促销活动 A 普通消费者买就送票或抽奖 B 小型经销商 小型超市或商铺进货 送票 提升金种子在淮南的年终总体销售额 6 跨界营销 深度合作 此次活动拟邀请淮南市政府 淮南市各大 协会及淮南市主流媒体进行主办和协办 邀请银行和地产公司参与 多方合作 互惠共赢 集中各单位的资源进行炒作和推广 相信将 会形成一个一票难求的局面 俄罗斯皇家芭蕾舞团俄罗斯皇家芭蕾舞团 天鹅湖天鹅湖 2 项目介绍项目介绍 演出阵容演出阵容 俄罗斯皇家芭蕾舞团俄罗斯皇家芭蕾舞团 俄罗斯皇家芭蕾舞团源自于俄罗斯莫斯科大剧院 在俄罗斯乃至世界享有盛誉 是 世界顶尖的芭蕾舞团之一 在俄罗斯国内经常受到总统的节间 2010 年 2011 年两次来华 都创造了演出史上的传奇 在北京上海引起轰动 俄罗斯皇家芭蕾舞团 在成立之初 便汇集了一大批经验丰富 艺术精湛的芭蕾舞 艺术家 他们之中不仅有在莫斯科大剧院有 50 年演出历史的世界著名的舞蹈艺术家 曾被 誉为芭蕾舞艺术常青树的 玛雅 普利斯特卡娅 作为该艺术团的总指挥和编导 更有以 莫斯科大剧院有史以来最著名的男子芭蕾舞演员 捷狄米纳斯 塔冉达 担任该芭蕾舞的 主演及艺术总监 而俄罗斯政府更是为了这批有才华的艺术家 康慨地将 俄罗斯皇家芭 蕾舞团 的称号授予他们 这样从 1994 年起 又一个真正代表俄罗斯芭蕾舞艺术最高水平 的 俄罗斯皇家芭蕾舞团 诞生了 并马上在全俄罗斯乃至世界确立了他的艺术 风格的 地位 能冠以 俄罗斯皇家芭蕾舞团 的名称就不仅仅是荣誉的象征 而更包函了艺术水 平的内涵 因为在当今世界 对于 皇家 这个即古老 又为现代人常用的名词 它所体 现出的绝对应该是形式 规模和艺术的顶级 演出剧目演出剧目 古典芭蕾的巅峰之作古典芭蕾的巅峰之作 天鹅湖 俄语 原为柴可夫斯基于 1875 年 1876 年间为莫 斯科帝国歌剧院作的芭蕾舞剧 于 1877 年 2 月 20 日在莫斯科大剧院首演 天鹅湖 是世 界上最出名的芭蕾舞剧 也是所有古典芭蕾的保留剧目 天鹅湖 的音乐像一首具有浪漫 色彩的抒情诗篇 每一场的音乐都极出色地完成了对场景的抒写和对戏剧矛盾的推动以及 对各个角色性格和内心的刻划 具有深刻的交响性 这些充满诗情画意和戏剧力量 并有 高度交响性发展原则的舞剧音乐 是作者对芭蕾音乐进行重大改革的结果 从而成为舞剧 发展史上一部划时代的作品 精彩内容精彩内容 极致浪漫 百年流传极致浪漫 百年流传 王子齐格弗里德正在为即将举行的选妃仪式烦心不已 他独自来到密林深处 误入 了一片月光笼罩的神秘湖泊 这时一只天鹅从湖面游过 王子引弓搭箭之时 天鹅忽然化 身成一位美丽的姑娘 她向王子述说了自己的不幸遭遇 姑娘原本是一位公主 名叫奥杰 塔 魔咒使她和伙伴们白天变为天鹅 晚上才能变回少女的模样 只有真爱才能破除魔咒 王子当即决定在选妃舞会上宣布奥杰塔为新娘 恶魔命其女儿黑天鹅化妆成奥杰塔的模样 参加舞会 王子发觉受骗后 奔向天鹅湖畔 在这里同恶魔展开了斗争 经典演出剧照经典演出剧照 主要演员主要演员 基米纳斯特冉达 伊列娜 柯列斯尼金克 瑞蒂夫 基里尔 安丝塔西雅 米克谢季娜 维图塔斯特冉达 卡伊尔 詹尼别克 演出时间 演出时间 2013 年元月 5 日 合作形式 合作形式 部分包场 协办 主办 冠名等 合作优势 合作优势 通过参与可以更好地使此次演出为种子酒所用 对整个 宣传和品牌塑造形成相当规模 三 合作回报三 合作回报 活动冠名权活动冠名权 种子酒拥有此次演出的冠名权或主办 协办权 宣传组织筹备 优先权和演出公关公益活动的冠名优先权 参与组织权和所有宣传媒 体的优先宣传权 在各电视 报纸 户外等媒体的广告宣传报道和活动进程 公 共关系中 涉及到本次 俄罗斯皇家芭蕾舞团 天鹅湖 的 全部 以金种子酒年度盛典金种子酒年度盛典 天鹅湖天鹅湖 暂定 暂定 的名称出现 活动名称及标志 包括种子酒名称 品牌及 LOGO 将出现在有 关本次演出所有宣传活动及刊物中 种子酒可使用本次演出肖像做 宣传不低于三个月 票务回报票务回报 赠送种子酒元月 5 日演出门票 广告宣传回报广告宣传回报 各电视 报纸 杂志 网络 电台 户外 电梯等媒体的演出 宣传报道和演出活动进程 公共关系中 涉及该演出的 全部以 种子酒年度盛典种子酒年度盛典 天鹅湖天鹅湖 的名称出现 并在硬广告及宣传品中显 示 主办单位 种子酒主办单位 种子酒 门票宣传 在演出门票上出现种子酒名称及 LOGO 门票封套宣传 以种子酒冠名形式出现演出名称 节目单 宣传册 宣传 演出精美节目单 宣传册 中出现种 子酒冠名广告 演出场地回报演出场地回报 淮南体育馆门口面街大型户外广告牌一块 体育馆主楼悬挂宣传广告牌 正门验票处摆放广告牌 易拉 宝 恭贺花篮 演出当天淮南体育馆门口可设置升空氢气球若干 彩虹门若 干 均悬挂种子酒指定广告标语 淮南体育馆进门处 LED 显示屏滚动播放种子酒指定广告语 体育馆内演出舞台正上方 看台上下可利用的广告位置予以 冠名 演出当天体育馆门口可安排种子酒展示位 进行营销推广活 动 场内停车位 指示牌等可以体现名称及 LOGO 演出现场礼节宣传演出现场礼节宣传 现场演出背景宣传 包括开演前种子酒宣传片的滚动播放 背景音乐及演出介绍 报时广告体现种子酒名称 如 种子酒提醒您 离演出开始 还有 XX 分钟 请观众尽快入场 开场前的种子酒领导致辞 主持人在演出开始前对种子酒的介绍及致谢 演出结束后全体演出人员对种子酒及观众表示感谢 种子酒领导人及客户代表可与演出团体进行合影留念 可向进场观众派发宣传资料 纪念品宣传 赠送金种子芭蕾舞演出新闻报道样刊 演出 活动照片若干 欢迎仪式或庆功晚宴以种子酒的名义邀请 备注 目前在全国已有茅台 五粮液 衡水老白干 东北玉泉酒等 酒厂与芭蕾舞团进行合作 恳请领导给与重视和支持 共惠共赢 活动招商单位 活动招商单位 合肥美声广告公司合肥美声广告公司 项目联系人 马晶晶项目联系人 马晶晶 李庆李庆 手机号码 手机号码15705605855 附 玉泉酒厂与芭蕾舞合作后的新闻报道附 玉泉酒厂与芭蕾舞合作后的新闻报道 玉泉酒业借助芭蕾舞振翼复兴之路 让一家白酒企业赞助芭蕾演出 会让人感到高雅的芭蕾跳得一如以往天籁般婀娜袅袅 而丝毫感觉不 到商业运作的痕迹吗 答案是肯定的 去年岁末之际 中国芭蕾舞团的谢幕演出舞台选在了北国冰城哈尔滨 享誉中外的 胡桃夹子 一曲舞罢 让人在寒冷的冬夜里依旧体味着舞者那和谐清雅的妙曼 而演出的赞助商 却也大呼 太值了 受益颇丰 白酒厂 芭蕾舞 看似风马牛不相及的两个事物 结合之后 竟也可以如此水乳交融 一 玉泉方瓶 我国第一家兼香型白酒发源地 但随着近几年企业发展瓶颈出现 曾经是中国白酒北方区 域的代表玉泉酒 市场萎缩 效益下滑 被人形容成一个历史老太太 而近两年来 随着企业重新被整合 新的营销战略和发展策略被提出来 玉泉酒的品牌踏上复兴之路 华泽集团事业三部副总经理 黑龙江玉泉酒业董事长方焰认为 正是文化发展战略 让玉泉酒业重振 了雄风 玉泉酒诞生于中国蒸馏酒发源地之一 哈尔滨市阿城区玉泉镇 1959 年 黑龙江省政府建起了全 省最大的白酒厂 国营黑龙江玉泉酒厂 1975 年 全国白酒泰斗周恒刚带领全国白酒技术专家小组在 玉泉酒厂进行试验 历经一年的苦心研制 首创出既有酱香 浓香型风味 又有地方特点的兼香型玉泉方 瓶酒 成为当时中国第五大白酒香型 上世纪的 80 年代至 90 年代 玉泉酒畅销省内外 玉泉方瓶 酒 成为黑龙江地产高档白酒的代表 进入 2000 年后 玉泉酒厂的发展遇到了困境 2002 年 玉泉酒厂实施改制 经过 2003 年至 2008 年 5 年的艰难爬坡 企业实现了减亏 业绩有了稳步的提升 但是 挣扎出了亏损泥潭的玉泉酒业 同时 又深深地陷入了发展瓶颈 2008 年 位列国内白酒行业前列的华泽集团 金六福企业 以投资并购的方 式 正式控股了黑龙江省玉泉酒业 二 2009 年 酒厂新的管理班子成立 华泽集团的管理团队开始分管玉泉酒业的品牌和销售工作 而此 时的玉泉酒业 经营上主销产品以低档酒为主 盈利性差 品牌在消费者中的影响力逐渐淡化 玉泉酒逐 渐成为消费者头脑中的一种回忆 过去的地方名酒品牌成为了最低档的酒 社会主流消费群体已经基本不 再消费玉泉酒 而且 玉泉酒的市场范围逐渐缩小 由全省收缩到了哈尔滨市区和周边的几个县城 玉泉 酒业整体缺失清晰的发展战略 不知道下一步该如何发展和突破 玉泉酒业有着丰厚的历史文化积淀 必须在文化上找到企业的发展思路和方向 管理层提出了这样 的思路 应该借助玉泉酒多年来在黑龙江消费者心里留下的痕迹 把玉泉往中高档做 往主流人群做 把它做成黑龙江省的白酒代表 玉泉酒新战略定位确立了 扎根东北 成为黑龙江省白酒代表 他们 的着眼点放到了文化上 三 玉泉酒曾经是黑龙江酒业代表 如何把历史积淀与现代生活结合起来 2010 年 一场 玉泉和谐清 雅中国爱乐乐团新春音乐会 让久已沉寂的黑龙江白酒市场震动起来 玉泉酒 又回来了 与此同时 第一玉泉酒开始了产品创新 上世纪 80 年代早期玉泉酒因为推出了一种方形瓶子 玉 泉方瓶因而成为一种标志 但是老的玉泉方瓶那个概念已经过时了 玉泉酒业开始尝试着做外观上和内容 上的改变 经过国内众多专家的努力 推出了 和谐清雅 系列产品 意在取浓酱调和比例和谐 口感清 淡雅致之意 为了在新的文化形态下进一步拓展市场 玉泉酒业提出 要在品牌优势基础上 通过哈尔滨作为音乐 之都 受传统俄罗斯文化影响深远的特点 把企业产品转型嫁接到文化交融和推广上面去 于是 除了独 家冠名的 本山快乐营 让玉泉酒与本地消费者从北方黑土文化中的欢声笑语结合在一起外 他们还利用 中国最早蒸馏酒发源地之一等一系列历史文化优势和地理优势 结合历史文化 推出了工业旅游项目 但是 如何让玉泉酒业从历史老太太摇身变成和谐清雅的曼妙少女呢 他们看中了高雅艺术形态 2010 年举办的 玉泉和谐清雅中国爱乐乐团新春音乐会 让玉泉酒的品牌进一步推广的同时 与 高雅文化形态结合 让兼香型白酒的典雅高贵走上一个新层次 的理念在玉泉酒业更加清晰起来 四 2011 年初 企业确立了与国家交响乐团 中国芭蕾舞团 国家话剧院等高雅艺术院团合作的思路 企业支持高雅艺术 高雅艺术消费者就会有机会