成都鞋业市场调查报告

成都鞋业市场调查报告成都鞋业市场调查报告 世界鞋网 日期 2014 年 09 月 22 日 来源 商虎中国 编辑 十八子 摘要 成都是四川省省会 中国历史文化名城 首批中国优秀旅游城市 成都市位于四川 西北高原山地和川中丘陵之间 西部地势较高 中部和东南部是广阔的成都平原 平均海 拔 500 米左右 世界鞋网 成都是四川省省会 中国历史文化名城 首批中国优秀旅游 城市 成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之间 西部地势较高 中部和 东南部是广阔的成都平原 平均海拔 500 米左右 一 城市概况一 城市概况 1 自然状况 自然状况 成都是四川省省会 中国历史文化名城 首批中国优秀旅游城市 成都市 位于四川西北高原山地和川中丘陵之间 西部地势较高 中部和东南部是广阔 的成都平原 平均海拔 500 米左右 成都市现辖 7 区 4 市 8 县 土地面积 12 39 万平方公里 总人口超过 1000 万人 其中城市人口 330 万人 成都是四川和中国西部的工业基地 目前 成 都己进一步发展成为中国西南地区重要的科技 商贸 金融中心和交通 通信 枢纽 也是中国的特大城市之一 2 商业概况 商业概况 2004 年成都消费品零售总额 875 3 亿元 占全国的 1 6 其中 批发零 售贸易业零售额 683 4 亿元 同比增长 12 7 成都是具有很强辐射力的商贸 中心城市 商贸活动十分活跃 春熙路 盐市口 骡马市三大传统商圈不断升 级换代 市场交易体系较为完善 共有商品交易市场 902 个 年成交额上亿元 的商品交易市场 31 个 其中超 10 亿元的市场 8 个 荷花池市场 大发市场等 声名远扬 大型商场 超市 仓储经营 配送中心 连锁经营等现代商贸经营 业态发展很快 成都百货商场 超市经营总规模已超过 300 万平方米 成商 成百 红旗连锁 苏宁 国美 家乐福 伊藤洋华堂 麦德龙 欧尚 北京华 联等大型批发零售企业享誉省内外 聚集了大量的人流和商流 二 成都制鞋二 成都制鞋 成都是一个比较有潜力的一级市场 人口众多 密度大 消费水平也比较 高 同时 成都也是一个鞋业特别是女鞋生产基地 金花镇是这里生产女鞋的 重镇 目前已经形成了配套的生产资源和设施 与广州的女鞋生产企业相比 成都女鞋生产企业规模要大些 经营等各方面也显得稍微灵活一点 成都本地 的女鞋产量非常大 在 2006 年其女鞋产量居全国各制鞋基地之首 温州很多 鞋企都在成都建立了生产基地或者在这里采购 成都地产鞋多为低档鞋 这几 年质量有所提高 在成都市场上也占有很大的销售比重了 但一般都是走杂卖 只有派中派 加利多等少有的几个品牌在商场做得还不错 由于对消费群体的定位和本身的档次不同 成都鞋有自己的消费群体 并 没有对其他一些比如温州品牌 广州品牌形成较大的冲击 随着西部大开发 东鞋西移和外部先进的理念不断涌入 成都制鞋将越来 越成熟 同时 在沿海和南方打工的人回流也将使成都市场越来越开阔 三 鞋业渠道分析三 鞋业渠道分析 1 批发市场 批发市场 成都是西南地区政治 经济 科技 文化 交通中心 物流业非常发达 同时 由于成都对周边市场的辐射力很强 所以很多中小鞋企都在这里建立了 西南物流中心 荷花池大正鞋城荷花池大正鞋城 大正市场位于成都市二环路北三段 地处荷花池商圈门户要冲 三面临街 与鞋四区直接相通 正好处于荷花池鞋类批发市场的核心位置 同时它也为龙 头口岸 又临近荷花池长途汽车站 市内公交总站 火车北站和未来的地铁站 交通十分便利 成都市荷花池市场成都市荷花池市场 成都市荷花池市场 是成都市市场开发服务中心所属的大型商品综合批发 市场 于 1986 年建成并营业 经多年的发展 该市场现已形成了占地 0 6 平方 公里 40 万平方米建筑面积 20 万平方米营业面积的规模 拥有服装 纺织 品 针织品 鞋类 小百货 玩具等十二大类商品的专业市场 有近 3 万个注 册经营户 年成交额 55 亿元 成为我国西部地区规模最大 品种最多 运作最 规范的大型综合批发市场 是全国十大贸易市场之一 其中 荷花池市场东二 区和四区主要以鞋类为主 东二区主要入驻的是一些国内外知名品牌 层次要 高一些 四区相对来说品牌要少且层次要低一些 蓝光金荷花蓝光金荷花 蓝光金荷花位于肖家村二巷 104 110 号 与大正市场邻近 入驻的品牌 主要以运动鞋 休闲鞋为主 其中有 361 贵人鸟 雷洛 乔丹 佐田 露 友 康踏 花花公子 美克 沃特 凡得 卡美多等 由于成都鞋业批发市场整体写字间都比较小 不易于产品陈列 所以有很 多比较大型的鞋企都在菏花池市场周边设立了自己的写字间 如百丽 千百度 富贵鸟 奥康 红蜻蜓 康奈等 这样 鞋企的物流也不成问题 2 零售市场 零售市场 1 市场分析 市场分析 四川省的旅游业非常发达 而成都是四川省的省会 同时通往西藏等地也 都要经由成都中转 成都在西南地区可以说是一个人 物的集散地 经由此地 到周边各省市的人流量非常大 因此 除了成都这个城市本身的号召力外 很 多品牌都将它看成了打开西南市场的一个跳板 鞋业竞争在这里异常激烈 这里很多女人做生意 而且做得特别好 男人一般只是女人的助手 在家 里也是女人起主导作用 所以说 这里女性的消费空间和市场都很大 成都的鞋业零售市场主要以商场为主 专卖店比较少 也比较分散 在几 个主要的商业圈 专卖店主要以国际 国内知名的大品牌为主 设立的多为自 营形象店 如市内以达芙妮 奥康 红蜻蜓 康奈的专卖店最为常见 繁华的 春熙路由于店铺租金高 专卖店比较少 而一环路沿线由于租金适中 自然成 为成都市场专卖店集中地 还有一些品牌的专卖店也开在了人口比较多 且有 点层次的小区附近 成都的商场里较为多的是国际品牌 在商场卖得好的品牌 与其他同类一级市场没有太大的区别 主要是百丽 哈森 金利来 花花公子 鳄鱼恤 卡帝乐鳄鱼等 不过 温州鞋在成都的中档消费层次还是占有绝对的 比重 目前 在成都市场上经营的品牌普遍经营意识都比较强烈 各大品牌在此 地的竞争主要是硬性和软性两方面 硬性靠靠规模 规范化 实力胜出 软性 如企业文化 品牌文化和产品文化 人文因素等各方面是主要的竞争所在 2 商场分析 商场分析 商场主要集中在天府广场 盐市口 春熙路附近 其它地区的商场虽比较 分散 但也大多在二环以内 如双楠的伊藤洋华堂等 成都的主要商场有 王 府井百货 人民商场 太平洋百货 百货大楼 摩尔百盛 伊藤洋华堂 北京 华联等 由于各类品牌主要以商场为主 所以商场内入驻的品牌大致没有太大的区 别 美美力诚百货 西武百货 仁和春天百货这三个商场主要以中高档品牌和 世界顶级品牌为主 如普拉达 菲尔格 路易威登 迪奥等 在九龙商城对面 的一条临街店面里 均是以温州鞋和成都鞋为主的专卖店 不过这些专卖店里 边的品牌大都多而杂 价位在 200 元左右 王府井百货王府井百货 王府井百货位于总府路与福兴路交叉路口 成都市繁华的中心商业区春熙 路段 集酒店 商务公寓 百货商场 电影院 餐饮等多项设施于一身 总经 营面积达 21000 平方米 是王府井百货集团对外投资项目中最大的一个 成都 王府井百货的开发 建设使王府井百货集团成为北京开发大西北地区的先驱者 之一 这里的女鞋区在一楼 男鞋区在四楼 主要的品牌有 百丽 真美诗 暇步士 富贵鸟 哈森 接吻猫 天美意 他她 康莉 星期六 七月恋人 梵诗蒂娜 lesaunda fed 妙丽等 太平洋百货太平洋百货 太平洋百货在 1993 年落户于蓉城最繁华的商业区 春熙路 是最早进入 成都的外资百货 太平洋百货金兴店位于骡马市商圈 公司无论从商品组合 服务方式还是环境规划 经营风格都逐步迈向国际化 成为集购物 餐饮 娱 乐为一体的大型多元化商场 其中负一楼和五楼为运动馆 一楼为女鞋 四楼 为男鞋 主要的品牌有 RONIA 玛莉亚 其乐 宾度 皮尔 卡丹 百丽 GEOX ecco 暇步士 臣臣乐 lesaunda nike adidas 匡威等 伊藤洋华堂伊藤洋华堂 伊藤洋华堂 一店 位于春熙路中段 伊藤洋华堂 二店 位于二环路双 楠路段 入驻的品牌有 暇步士 康莉 接吻猫 他她 百丽 天美意 富贵 鸟 千百度 达芙妮 诺亚方舟 鳄鱼恤等 摩尔百盛摩尔百盛 摩尔百盛位于市中心天府广场 摩尔百盛会展店位于二环路边沙湾路老会 展中心 男女鞋都在一楼 其中入驻的品牌有 富瑞斯 百丽 他她 梵诗蒂 娜 百思图 七月恋人 汤普 天美意 奥卡索 诺亚方舟 其乐 金利来 千百度 接吻猫 诗思 星期六 微笑天使 花雨伞 fed 卡帝乐 鳄鱼 森 达 康莉等 成都百货大楼成都百货大楼 公司本部大楼位于成都市中央商务区 CBD 核心地带 人民南路与东 御街交汇处 大楼面向成都市最繁华的商业核心区 天府广场 其中的入驻 品牌有 梦特娇 百丽 金利来 天美意 三川 古柏 他她 花花公子 鳄鱼 恤 米而奇 森达 吉祥鸟 科而士 豪兰尔顿 木林森 刺玫瑰 红蜻蜓 皮尔 卡丹 达芙妮 圣大保罗 豪行 杉杉 步贤 花雨伞 老人头 百事 361 安踏 李宁 鳄莱特 苹果等 成都华联商厦成都华联商厦 成都华联商厦是一家综合性的中档百货商厦 位于成都市成化区商贸黄金 地段 建设路口 该地段为成都市东北方向传统商贸中心 交通便利 热闹 繁华 商厦入驻的鞋类品牌有 袋鼠 老人头 华伦古柏 圣大保罗 策乐 科而士 森达 金利来 美国苹果 卡帝乐鳄鱼 老船长 老爷车 花花公子 梦特娇 花雨伞 木林森 华伦世家 其乐大帝 步贤 哈森 喜来登 鳄鱼 恤 高琪 诗兰柏高 吉祥鸟 卡美多 富怡 梵诗蒂娜 凡伽 蒂佧曼 卡 文 安真美 卡拉瑞 金利来 诺亚方舟 顽皮猫 真时宝 名度 接吻猫 千百度 贵之步 奥卡索 梦特娇 千款 富贵鸟 康莉 豪兰尔顿 比莉华 HOOLISS 李宁 金莱克 百事等 人民商场人民商场 成都人民商场营业面积逾 12000 平方米座落在泸州市金融和商贸中心 大什字 商场具有 四面临街 三层平街 的物业优势 入驻的品牌有 富贵鸟 接吻猫 三川 古柏 森达 吉祥鸟 达芙妮 GEOX 皮尔 卡丹 金利来 梦 特娇 奥卡索 天美意 卡丹路 百丽 lesaunda 鳄鱼恤 他她 哈森 红 蜻蜓 华伦世家 花雨伞 安玛莉 科而士 花花公子等 四 成都的消费特征四 成都的消费特征 成都被誉为 天府之国 自古就比较富庶 旱涝保收的地理位置也让成都 人养成了享乐 休闲的人生态度 较为注重生活品质 提到四川人有什么特点 人们大多会说两点 好吃和贪玩 成都正是四川的代表 通过消费者好吃和贪 玩的偏好 可以折射出他们消费特征 特征 1 关注媒体信息 口碑传播快 人们喜欢读报纸 认同媒体传播的 正反面消息 并且相互传播媒介信息 他们喜欢和别人分享消费感受 但是自 主意识比较强 他们在消费购物行为中强调自我 十分乐于自我决策 一般在 逛 的时候不喜欢服务员的 打扰 和 热情服务 因此有的商超要求服务员微笑 着和消费者保持一定的距离 特征 2 对价格敏感 成都消费者对价