市场营销客观题

1 企业把创新产品的价格定得较低 以吸引大量顾客 提高市场占有率 这种定价策略 叫做 B A 撇脂定价 B 渗透定价 C 目标定价 D 加成定价 2 品牌中可以用语言称呼 表达的部分是 B A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称 3 企业利用人们追求低价的心理特征 将常见一些产品的价格定得很低 以吸引顾客惠 顾 如餐馆的一元钱的鸡等 这是属于 B A 撇脂定价 B 招徕定价 C 地区定价 D 折扣定价 4 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气 这属于空调产品整体概念中 的 A A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 直接产品 5 服装行业中 雅戈尔 罗蒙 杉杉 等西服之间的竞争是 A A 品牌竞争 B 愿望竞争 C 平行竞争 D 产品形式竞争 6 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝 潘婷 飘柔 沙萱等品牌 这种决策称为 D A 品牌质量决策 B 家族品牌决策 C 品牌扩展决策 D 多品牌决策 7 电视的核心产品是 D A 漂亮的外型 B 优良的质量 C 周到的服务 D 收集信息和满足娱乐生活的需要 8 C 战略即以新技术 新产品 满足新的市场的需求 A 市场拓展 B 同心多元化 C 综合多元化 D 水平多元化 同心多元化是利用原有技术及优势资源 面对新市场 新顾客增加新业务实现 的多元化经营 水平多元化是针对现有市场和顾客 采用新技术增加新业务实现的多元化经营 综合多元化是直接利用新技术进入新市场实现的多元化经营 9 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面 二者的竞争关系属于 B A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品竞争者 D 品牌竞争者 10 铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格 这种定价方法是 C A 成本导向定价法 B 理解价值定价法 C 需求差异定价法 D 竞争导向定价法 11 1 企业把创新产品的价格定得较低 以吸引大量顾客 提高市场占有率 这种定价 策略叫做 B A 撇脂定价 B 渗透定价 C 认价值定价 D 成本加成定价 12 企业在西方发达国家从事营销活动时 最关键的商标策略决策是确定 A A 制造商标还是销售商标策略 B 有商标还是无商标策略 C 家族商标 策略 D 产品商标 和等级商标策略 13 市场调研程序的 一步是 D A 市场分析 B 制定调研计划 C 解释及报告 D 确定调研的必要性 14 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气 这属于空调产品整体概念中 的 A 核心产品 B 形式产品 C 延伸产品 D 潜在产品 答案 A 15 当产品进入 A 时 企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略 A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 16 在市场竞争条件下 有时卖主和买主只能是价格的接受者 而不是价格的决定者 这 种竞争情况叫做 C A 垄断竞争 B 寡头垄断 C 完全竞争 D 完全垄断 17 细分标准越多 细分市场就增加 单个市场的消费者数量就 答案 C A 增加 B 不变 C 减少 D 无关 18 夏季 波司登 羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面 可见 该厂家 深刻领悟到羽绒服的需求属于 C A 潜在需求 B 充分需求 C 不规则需求 D 过量需求 19 市场营销学产生于 B A 十九世纪末 B 二十世纪初 C 二战末期 D 本世纪五十年代 20 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是 A A 市场增长率 相对市场占有率矩阵 B 市场增长率 市场吸引力矩阵 C 相对市场占有率 竞争能力矩阵 D 竞争能力 市场吸引力矩阵 21 企业将整体市场作为目标市场 推出一种商品 实施一种营销组合 以满足整体市场 某种共同需要的目标市场策略是 答案 C A 密集性目标市场策略 B 聚焦战略 C 无差异性目标市场策略 D 总成本领先战略 22 服务很少 商品售价低廉 且多设于郊区 租金低廉地段的连锁式商店 最有可能是 答案 B A 折扣商店 B 仓库商店 C 便利商店 D 超级市场 23 在下列因素中 D 不是影响分销渠道类型选择的因素 A 产品的技术性能 B 产品价格 C 市场规模 D 产品组合的长度 24 现金折扣是鼓励 B 按原价给予一定折扣 A 买方多买 B 买方提前付款 C 买方重复购买 D 买方分期付款 25 市场营销观念的中心是 B A 推销已经生产出来的产品 B 发现并设法满足消费者的需要 C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去 26 在群体中威信较高 受到周围朋友的拥护和爱戴 对创新扩散有决定性影响的是 A A 创新采用者 B 早期大众 C 晚期大众 D 早期采用者 27 在社会市场营销观念中 所强调的利益应是 答案 D A 企业利益 B 消费者利益 C 社会利益 D 企业 消费者与社会的整体利益 28 山东 三联 的主营业务是家电销售 近年将触角伸向餐饮 房地产 旅游等业务 这 种多角化增长方式属于 A A 复合多样化 B 水平多样化 C 同心多样化 D 关联多样化 29 根据恩格尔定律 随着中国百姓家庭收入的增加 急剧上升的项目是 C A 食物支出 B 衣服支出 C 住宅支出 D 保险支出 30 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是 B A 电话访问 B 邮寄问卷 C 人员访问 D 上门调查 31 当产品销售量急剧下降 利润很低甚至为零时 企业可以选择的营销策略有 A C E A 持续营销策略 B 集中策略 C 收割决策 D 渗透决策 E 淘汰策略 32 市场交换行为的发生都包括以下几个方面的条件 A B C D E A 交换双方 B 双方都可以自由地接受或拒绝 C 双方都用由对方需要的商品或服务 D 双方都认为交易值得 E 双方都有沟通和运送货品或 服务的能力 33 市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素 包括 A 产品 B 品牌 C 价格 D 分销渠道 E 促销 答案 A C D E 34 根据消费者的购买行为和购买习惯 消费品可分为 A 耐用品 B 选购品 C 便利品 D 特殊品 E 非渴求品 答案 B C D E 35 企业产品组合的要素是 A B C E A 宽度 B 长度 C 深度 D 高度 E 关联度 36 市场营销战略涉及