《车展企划案》PPT课件.ppt

猎豹汽车湖南车展企划方案 湖南金果广告2003 3 9 LIEBAOMOTOR 策划指导思想第一部分 静态展示一 大型车展布展规律的总结二 对周边展位设计风格的预测三 猎豹汽车展位设计思路阐述第二部分 动态演绎四 主题演绎五 新闻炒作方案 目录 车展展示主题 创新无界超越非凡 设计风格突出展现长丰汽车的品质感 充分体现长丰集团的企业综合实力 车展展示效果上 配合即将推出的新款概念C1车及扬子皮卡概念车及新款PAJERO 完美彰显长丰品牌内涵与个性 车展设计简洁明快 具有鲜明的国际潮流风格 强烈的时代特色感 预示未来SUV新概念发展方向 给参观者留下深刻印象 整个设计与相邻展区形成明显区隔 策划指导思想 第一部分静态展示 一 大型车展布展规律的总结二 对周边展位设计风格的预测三 猎豹汽车展位设计思路阐述 一 2005广州国际车展布展设计 北京吉普展台 一 2005广州国际车展布展设计 陆风展台 一 大型车展布展规律的总结 总结这些展台的设计 可得到如下共性 采用简洁的结构 单纯的色彩 构成大块面的主题色块视觉冲击 大面积采用金属板材 强化整个展区的科技感 时代感 主体灯光集中照射在车上 突出车的主体地位 充分运用光电技术 数字技术 视频科技技术等手段 搭建企业文化 品牌宣传背景墙 积极营造人车互动交流环境 使参观者对车有更深刻的了解 注重细节的刻画 体现大企业的精品意识 一 对往届大型车展布展规律的总结二 对周边展位设计风格的预测三 猎豹汽车展位设计思路阐述 第一部分静态展示 二 对周边展位设计风格的预测 长丰集团周边的展位分别是广本 申湘 请看展示图 申湘 国际会展中心场馆一层平面图 长丰 广本 卫生间 申湘 申湘 申湘 二 对周边展位设计风格的预测 湖南申湘以展示一汽大众 别克为主广州本田展示的是多功能商务用车 MPV 依维柯展示的中型客车这三者在车型 色彩上本身就与越野车有严格的区别 一 2005广州国际车展布展设计 奥迪展台 一 2005广州国际车展布展设计 本田展台 二 对周边展位设计风格的预测 依2005年广州车展这三者的布展风格 以及三者的车型来推测 他们很可能仍沿用单色来吸引远程视线 大面积艳丽色会使参观者容易产生视觉疲劳 依维柯车型大 占据视线空间较大 其展位四面临走道 估计其展位设计会以中央为视觉中心 采用全开敞式架构设计 以便不同角度都能很好的观看到车 因此估计其不会有大的块面 华晨集团展位较大 正对着一个入口 估计其会将背景板和主展台将面对入口 也可能和依维柯的方式 开敞式构架 类似 江淮瑞风展位呈长条形 估计其会将背景板放置在靠狭窄走道的一面 如此格局 都对长丰的展位有利 二 对周边展位设计风格的预测 一 对往届大型车展布展规律的总结二 对周边展位设计风格的预测三 猎豹汽车展位设计思路阐述 第一部分静态展示 1 从猎豹品牌的性格来确定整个展示的调性 根据猎豹品牌一贯的个性特征 将本次展示的调性确定为 三 猎豹汽车展位设计思路阐述 大气 刚性 超越 三 猎豹汽车展位设计思路阐述 2 从大众审美情趣与体现集团实力的角度来确定造型风格充分体现长丰集团综合实力的角度考虑 我们拟采用极少主义和结构主义的手法 用大架构 大块面 单纯色彩来构筑整个展区的基本框架 主体由三个部分构成 A 展位中心地区 设5 6米高弧形吊板 拉展巨幅帆布很好的抓住远程视线 满足空间立体效果 B 整块长条形银色背景板 前端设置大型电视墙及左右对称标志墙 C 两条简单园弧造型的主展台 含演舞台 成为视觉的焦点 三 猎豹汽车展位设计思路阐述 猎豹汽车展位的特点 A 简约的架构 能从周边展区跳出来 很快吸引住观众的眼球 B 因展台的简约构造 降低了总体造价 C 组合式展台 可轻易拆卸打包运输 重复使用率达90 以上 三 猎豹汽车展位设计思路阐述 三 猎豹汽车展位设计思路阐述 3 从展位人流流动特点来确定展位的布局 申湘 长丰 广本 卫生间 申湘 申湘 申湘 三 猎豹汽车展位设计思路阐述 3 从展位人流流动特点来确定展位的布局 三 猎豹汽车展位设计思路阐述 A 从展位所处位置看 一面背墙 可视面只有三面 最远可视距离大约50米 所以在5米左右的高空要设置大的视觉吸引点B 要保持空间疏朗 只能有四处展示车位 我们计划在展区视觉中心点 即演舞台区的旋转展台放置 IO车 人气最旺的B角放置 黑金刚 入口处C角放置展示越野状态的澳门回归引导车 A角放置两台G型车 三 猎豹汽车展位设计思路阐述 C 背景板及主展台设在靠墙处 能最大效应抓住三个方向观众的目光 且靠墙的一面最宽阔 可以使背景尽量伸展开 显得大气磅礴 D 接待区设在较隐秘的D角 一来不阻碍主要展示场地的人流 二是便于交谈一些隐秘的话题 E 通向洽谈台的旋梯隐藏在背景板后 不破坏展示场地