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管理经济学 2016 10 课程说明 教材 H 克雷格 彼得森等 管理经济学 第四版 2003年 中国人大出版社参考资料 1 詹姆斯 麦圭根 管理经济学 第11版 2009年2月 机械工业出版社2 郁义鸿 高汝熹 管理经济学 2004年上海三联书店3 骆品亮 管理经济学 2006年 上海财大出版社4 平狄克 微观经济学 第四版人大出版社重点章节 1 2 3 6 7 9 10 11 12 13 长沙理工大学丁琪琳 课程说明 本课程24学时24学时授课 4学时讨论讨论采取分组的形式 n人一组 由小组长负责召集小组成员男女同学混编每个小组一个案例 要求编写案例分析 长沙理工大学丁琪琳 课程主要内容 管理经济学的研究范畴及方法需求理论与企业营销决策生产 成本理论与生产决策市场理论 定价理论与企业竞争企业决策及政府管制 长沙理工大学丁琪琳 第一讲基本概念 介绍管理经济学的研究对象 内容及方法 涉及的章节 1 2 14 15什么是管理经济学管理经济学的研究内容管理经济学的研究方法 长沙理工大学丁琪琳 什么是管理经济学 管理经济学 经济学 企业管理决策科学经济学 人是追求利益最大化的经济人管理学 人是自然人 社会人和管理人 管理经济学 我才是主角 所以 管理经济学是研究企业如何利用经济学原理 价格机制 有效配置企业资源的应用型经济学课程 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学的决策流程 门卫 价格机制激励 而非感情投入美国合众航空公司应对油价上涨策略 目标利润 收入 成本 成本因油价上涨而提高 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学关注的企业行为 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学的研究内容 贴现率即资本成本Ke 取决于企业对产品市场 资本市场和自身的认知风险 经济利润 研究内容例1 企业亏损是否该倒闭 泛美航空公司1927年成立 业绩不错 但到1981年开始亏损 1991年宣告破产 1992年关闭 创立之初 SOHU的经理张朝阳说 SOHU亏损几年了 但依然要经营下去 问题 为什么企业亏损还要经营很长一段时间 生产的长期性 短期性 长沙理工大学丁琪琳 研究内容例2 POLO新车定价 2009年上海大众推出新款POLO家用轿车 上海大众在POLO系列产品推向市场前便制定了价格并公布于众 无独有偶 HP公布了几年内其打印机的价格 也有例外 长沙卷烟厂白沙二代上市时有试销定价过程 最后才定价为10元 包 问题 上海大众为POLO制定的价格是成本导向还是竞争导向 为什么事前公布 白沙二代烟呢 引申 奥克斯空调为什么公布成本而不是提前公布价格 定价理论 长沙理工大学丁琪琳 研究内容例3 采石场主的策略 采石场主靠炸山采石 每年盈利几百万元 这个场主在采石场周围买了一大片土地 但一直闲着 问题 采石场经理为什么买了空地而不利用 生产的外部性与交易成本理论 长沙理工大学丁琪琳 研究内容例4 大型商场的布局 在马路的两边居住着许多居民 假定均匀分布 即每平方米的居民数量或密度相等 现拟建一个大型商场 从方便居民角度出发 商场应建立在哪里 从商场经营者利益角度出发 又应建立在哪里 若预测到商场的巨额利润 另一竞争者试图进入 那么 从方便居民角度出发 商场应建立在哪里 从商场经营者利益角度出发 又应建立在哪里 如果有很多家 地面已经没有路等之类的差异 每一家的地盘又会如何分布 有实际例证吗 区位理论与产业集聚 长沙理工大学丁琪琳 研究内容案例5 OPEC的决策 一旦某种农产品价格下降 农民会减少该种作物的种植 但2014 2015年油价下跌的情况下 OPEC却不断增加石油的产量 中国彩电届统一价格销售协议刚成立就被成员背叛 而OPEC协议坚持半个多世纪屹立不倒 为什么 蛛网理论与寡头垄断 博弈理论 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学研究方法 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学传统研究方法 均衡分析法例 假设你所在单位的食堂有多个入口 你从任意个入口进入食堂后 你的目光仅能看到3个队列 你所在的对列 左边队列及右边的队列 你的目标是最小化打菜的时间 那么 你是否应巡视一遍后 挑选所有队列中最短的一个队列排队 还是随机进入后 挑选你所见到的3个队列中最短的一列 或者说 你看不到其他队列 但你是否能够确信你所看见的3个队列中最快的对列也是所有队列中最快的 引申 如果行业能够自由进出 那么竞争将使所有行业的投资回报率相同 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学传统研究方法 例 均衡分析方法 价格调节机制 航空公司 即企业能以什么样的价格销售多少商品取决于供需相等的均衡状态 春运 价格飘升 过剩经济与短缺经济 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学传统研究方法 边际分析方法边际概念 自变量变化一单位所导致的因变量的变化量 如边际收益 边际成本等例1 换灯泡需要几个人 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学研究方法 例2 产量决策 满足有 最优产量 或 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学传统研究方法 经济模型法借助微积分 线性或非线性规划 统计学等方法 将管理变量数量化 建立因变量与自变量之间的函数关系 借以分析并决策 如资本预算 如利润最大化目标函数 博弈模型 委托代理模型等 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学传统研究方法 经济模型法例1 市场均衡产量与均衡价格的决定 需求曲线 供给曲线 则 均衡价格 均衡产量 供给曲线 需求曲线 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学传统研究方法 例 销售人员的薪酬机制假设 1 销售 种产品 产品 的销售额取决于销售人员分配的销售时间 即 2 产品 的毛利率为 其中 为价格 为单位销售成本 3 考虑基于毛利的提成机制 提成比例为 即对第 种产品的提成额Yi 企业决策 是对每种产品销售的提成总额一样 还是提成比例一样 为什么 该问题由美国Darmouth大学JohnFarley教授提出 1965 长沙理工大学丁琪琳 销售人员的奖励 销售人员 经济人 的行为目标 如果各产品提成总额一样 即Yi既定 则鼓励销售人员 根据Yi计算模型分析 本质为企业与销售人员的博弈 要求提高提成比率Ci 投入更多时间出售更多产品 努力提高售价或降低销售成本 即提高毛利 内部争抢既定的蛋糕 四者皆要还是只选其一即可 销售人员的选择是 长沙理工大学丁琪琳 销售人员的奖励 销售人员 经济人 的行为目标 如果各产品提取比例一样即Ci既定 则奖金模型可能鼓励销售人员 投入更多时间出售更多产品 努力提高售价或降低销售成本 即提高毛利 多推销毛利率大的产品 三者同时还是只选其一即可 销售人员的选择是 你认为 销售人员的激励模型中还应该包括哪些因素 分组讨论两种模型结果及模型的完善 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学的最优化分析方法 有约束条件的最大化如一定投资额下的最大利润有约束条件的最小化如一定收入条件下的最小成本无约束条件的最大化如企业长期利润最大化无约束条件的最小化如企业质量成本最小化 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学传统研究方法 均衡分析 边际分析及最优化分析方法属于传统分析方法 其基本假设如下 完全理性假设完全信息不存在信息的非对称不存在外部性 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学基本概念 1 机会成本 一定量的某种稀缺资源 由于投入某一领域生产 从而放弃了该资源投入到其它任何领域生产中可能获得的最大收益量称为该种资源的机会成本 在经济学意义上 机会成本通常包括两个部分 一是使用他人资源的机会成本 即付给资源拥有者的货币代价被称作显性成本 二是因为使用自有资源而放弃该自有其他用途中可得到的最大回报 也被称为隐性成本 长沙理工大学丁琪琳 2 交易成本 又称交易费用 最早由美国经济学家罗纳德 科斯在 企业的性质 一文提出 科斯在回答 组织为什么存在 这个问题时写道 建立企业有利可图的主要原因是 价格机制是有成本的 其中最明显的是发现价格的成本 其次是制定契约的成本 当然还有履约的成本 企业或许是在期限很短的契约不令人满意的情况下出现的 故企业是通过运行一个组织 并允许某个权威 企业家 来支配资源 就能节约某些市场运行成本 如果不能 则退回市场 科斯 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学基本概念 交易成本分类 搜寻成本 商品信息 价格信息的搜集与取得成本 议价成本 针对契约 价格 品质讨价还价的成本 签约成本 进行相关决策与签订契约所需的成本 监督交易成本 履约成本 监督交易对象是否依照契约内容进行交易的成本 违约成本 违约时所需付出的事后成本 机会成本的外延需拓展到交易成本 由成本决定企业规模 最优产量 投资方向与项目等均会因此发生变化 长沙理工大学丁琪琳 产生交易成本的因素 人的行为特征 有限理性和机会主义倾向 有限理性 又称西蒙模型或西蒙最满意模型 即因为决策者的知识和所能支配的禀赋有限 因而无法追求最优化结果 而只能追求满意的结果 机会主义 指在信息不对称的情况下人们不完全如实地披露所有的信息及从事其他损人利己的行为 威廉姆森认为 人们在经济活动中总是尽最大能力保护和增加自己的利益 交易的特征 不确定性和复杂性 交易的频率 交易的数量 资产专用性环境特征 行政环境 社会环境 文化环境等信息不对称 逆向选择 道德风险和先行优势 长沙理工大学丁琪琳 资产专用性 专用性 地点的专用性 物质资产的专用性 人力资产的专用性资产专用性可能导致交易的双边垄断或根本性转换 根本转换中的要挟问题要挟问题以四种方式提高了公平市场交换的交易费用 它可以造成 更困难的契约谈判和更频繁的重新谈判 改善事后讨价还价地位的投资 不信任 减少关系专用性资产的投资 长沙理工大学丁琪琳 交易成本对企业纵向边界的影响 企业的纵向一体化程度 交易成本 市场交易成本曲线 组织成本曲线 图2 2交易成本对企业纵向边界的影响 长沙理工大学丁琪琳 制造业以生产成本为主 服务业以交易成本为主 长沙理工大学丁琪琳 管理经济学基本概念 3 经济利润 是指营业收入与机会成本的差额 经济利润 会计利润 隐性成本 EVA 经济增加值 就是一种经济利润 4 市场 一种交易机制 四个要素 交易的商品 交易双方 交易的价格与交易规则 5 企业 什么是企业 企业为什么会出现 企业的边界在哪 规模有多大 企业的权利属于谁 企业治理 长沙理工大学丁琪琳 常见企业理论 新古典 企业就是一个生产函数亚当斯密 分工导致了专门的手工作坊 马克思 协作 在不同但相互联系的生产过程中的有计划地协同劳动 可以 1 提高劳动的机械力 2 提高了协作劳动的空间作用范围 3 可同时进行多种劳动 4 可能节约生产资料 从而导致了劳动生产率的进一步提高 个人劳动上升到社会劳动 较多的工人在同一时间 同一空间 为生产同一产品在资本家的指挥下工作 这在历史上和逻辑上都是资本主义生产的起点 个人劳动与社会劳动的区分 现在看来 就是企业与市场的早期区分 马克思关于资本家指挥劳动者 所有制与所有权的论点就是现在企业治理或企业组织的核心议题 长沙理工大学丁琪琳 常见企业理论 新古典 企业就是一个生产函数马歇尔 引入第四种生产要素即企业家 仍旧是生产函数的一部分 把企业家看成是生产要素与消费者之间的 中间人 和企业风险承担者 马歇尔认为 企业是以扩大消费者剩余和生产者剩余为目的 企业家在从要素购进 投入到商品产出 销售的过程 中间人 中承担着各种形式各种来源的风险 企业利润 大于零的经济利润 就是对这种风险的补偿 因此市场的均衡也就被打破了 均衡市场的利润为零 马歇尔对此过程中企业家的领导协调者 中间商 创新者和不确定性承担者等身份都作了清晰的论述 马歇尔还讨论了不同企业组织形式的特点 人力资源的重要性 是现代企业理论的重要源泉 长沙理工大学丁琪琳 常见企业理论 现代企业理论 基于交易成本的制度经济学企业理论 科斯 张五常 阿尔钦 德姆塞茨和威廉姆森 资产专用性与机会主义 西蒙 虽然有差异 但他们同意企业的契约性质 即企业就是一系列契约 合同或合约 分为完全契约论和不完全契约 的集合体 随着交易费用的提高企业代替市场 但忽视了企业的生产性质以及企业能力 基于资产的能力与基于知识的能力 上的差异 不能解释市场和企业同时扩大的现象 也不能解释既非市场也非企业的中间性组织如分包 特许经营 战略联盟与合作经营等 长沙理工大学丁琪琳 企业 员工 债权人 管理者 股东 劳动合同 借贷协议 聘用合同 出资协议 庸才 按天才的设计一丝不苟完成资源的变形过程 不承担经营失败风险 资本家 按期收回本金和足额利息 不承担经营失败风险 企业家 控制企业财产的投资与使用 拥有收益分配权 应该承担风险 资本家 对企业财产享有所有权 承担经营失败风险 完全合约 合约中没有未竟事宜 不完全合约 有未竟事宜 企业收入扣除物质性损耗后的余额 红利 未分配利润 剩余收益 按期足额问题 收益最大化问题 企业一系列契约中的主要契约 合同不完备的原因有三 有限理性 计划赶不上变化 缔约各方很难找到一种共同的语言来约定某种计划的各种情况和行为 第三方验证困难 常见企业理论 现代企业理论 基于知识的企业理论 罗伯特 M 格兰特 J CSPENDER 企业既是一个契约组织 又是一个生产性组织 生产性知识和能力的集合 Grant 1996 认为 企业是整合知识的公共机构 其首要作用是整合内生于个人的知识进入产品与服务 Grant 1996 提出了分析企业理论的基础 1 知识可传递性 知识和能力的可传递性是企业能力的关键 是企业有可持续竞争优势 2 整合的能力 3 可供专用性 指资源所有者获得与资源价值相等的回报的能力 4 知识获得的专业化 5 生产的知识条件 知识是生产与主要价值来源的关键投入 长沙理工大学丁琪琳 常见企业理论 现代企业理论 基于资源的企业理论 KathleenR Conner 认为企业是资源的集合体 只有在资源符合VRINFramework时 才可以做为竞争优势的基础 VRIN Valuable 有价值 Rare 稀缺 ImperfectlyImitable 无法仿制 即历史条件独特 起因模糊 具有社会负责性 Non Substitutable 难以替代 基于中间层组织的企业理论 丹尼尔 斯普尔伯 丹尼尔认为任何企业都是其上游组织与下游组织之间的中间层 认为一旦通过中间层能产生的交易收益高于由上游与下游直接交易的收益 中间层就产生了 即企业就产生了 而且还研究了企业的纵向边界 长沙理工大学丁琪琳 公司制企业 公司制企业的特点我国 公司法 的相关规定公司制企业的类型 长沙理工大学丁琪琳 企业 员工 债权人 管理者 股东 个体企业 两者合一 企业主以自身有限的能力管理着自己有限的资本 承担无限责任 有财及才 合伙企业 两者合一 若干企业主以自身能力管理着共同的财产 承担有限或无限责任 怎么统一意见呢 公司 有才的是经理 有财的是股东 所有权与经营权分离 产权清晰 独立经营 有限责任 少数人管着多数人的财 长沙理工大学丁琪琳 与公司有关的几种权利 股权产权经营权控制权 长沙理工大学丁琪琳 经管学院丁琪琳 公司财产权能的第一次分离 经管学院丁琪琳 公司财产权能的第二次分离 现代公司的典型特征 1 两权分离条件 1 企业达到相当的规模 2 股权高度分散 3 经理人市场发育成熟 长沙理工大学丁琪琳 经管学院丁琪琳 2 有限责任 风险的分散和转嫁功能 1 有限追索 2 股东随意转让其股票来转移风险鼓励投资功能能使股东预先确定其投资风险 无疑是对投资者利益的一种保障 促进资本流动功能通过买进卖出来表示对资本效率的关注和对资源配置的看法 经管学院丁琪琳 有限责任的缺陷 忽略了对债权人的保护为董事滥用公司法律人格提供机会对侵权责任的规避1 对消费者侵权责任的规避2 对职工侵权责任的规避 经管学院丁琪琳 两权分离的后果 委托 代理 两权分离导致了委托代理 因信息不对称 产生了代理成本 为降低代理成本 产生了公司治理 规模经济驱使公司规模不断扩大 能满足公司发展所需的资本必须来自于广大的投资者 导致股权分散 在股权分散时 股东直接经营企业的交易费用很高 所有者监督管理者的费用也不低 为了降低成本 就只能让经营者代表所有者直接管理 两权分离的产权结构是股权分散下交易费用发生变化的必然结果 经管学院丁琪琳 两权分离的后果 公司治理 即公司权利制衡机制 其中最重要的权利是控制权与收益索取权 控制权 合约一方或多方组成的集体在某种情境出现时决定企业发展路径的权利 中国证监会界定为决定一个企业的财务和经营政策 并能据以从该企业的经营活动中获取利益的权利 有下列情形之一的 为拥有上市公司控制权 1 为上市公司持股50 以上的控股股东 2 可以实际支配上市公司股份表决权超过30 3 通过实际支配上市公司股份表决权能够决定公司董事会半数以上成员选任 4 依其可实际支配的上市公司股份表决权足以对公司股东大会的决议产生重大影响 5 中国证监会或者本所认定的其他情形 经管学院丁琪琳 两权分离的后果 收益索取权 对企业的收益索取权有两类 一类是不承担风险的合同收益索取权 另一类是承担风险的剩余收益索取权 既分享利润的权利 剩余收益 企业的收入扣除由固定合同约定的收益后的余额 通常为企业收入扣除各种成本费用后的净利润 经理行为因信息不对称 委托人在聘用经理人的过程中将遭遇逆向选择 事前 和道德风险 事中 产生代理成本 为降低代理成本 公司需要权利制衡机制 即公司治理机制 逆向选择和道德风险是什么 这就是代理成本吗 经管学院丁琪琳 合同收入索取权和剩余索取权 企业 员工 债权人 经理人 股东 劳动合同 借贷协议 聘用合同 出资协议 庸人 按天才的设计一丝不苟完成资源的变形过程 不承担经营失败风险 外人 按期收回本金和足额利息 不承担经营失败风险 将帅及奴才 控制企业财产的投资与使用 拥有收益分配权 应该承担风险 所有者 对企业财产享有所有权 承担经营失败风险 完全合约 合同收入索取权 不完全合约 有未竟事宜 企业收入扣除合同索取权之后的余额为剩余索取权 红利 未分配利润 剩余收益 按期足额问题 收益最大化问题 特殊企业组织形式