市场调研计划书

1 / 13市场调研计划书范本:北京地区摇摆机市场调研计划书目录一. 前言二. 调查目的三. 调查内容四. 调查对象及抽样五. 调查方法六. 调查程序及安排七. 调查经费预算一. 前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二. 调查目的1. 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供2 / 13客观依据。2. 为该产品的销售提供客观依据。具体为：(1) 了解北京地区摇摆机市场状况。(2) 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。(3) 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4) 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。(5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。三. 市场调查内容(一) 消费者1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4. 消费者理想的健身器材描述。5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。(二) 市场1. 北京地区健身器材种类，品牌，销售情况3 / 132. 北京地区消费者需求及购买力状况3. 北京地区市场潜力测评4. 北京地区健身器材销售通路状况(三) 竞争者1. 北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2. 市场上现有摇摆机销售状况3. 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4. 竞争对手的广告策略和销售策略四. 调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300 户 其中家庭月收入 3000 元以上占 50%经销商：20 家 其中大型综合商场 6 家中型综合商场 4 家健身器材专业店 4 家体育器材专业店 4 家小型综合商场 2 家4 / 13消费者样本要求：1. 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2. 家庭成员没有人在市场调查公司工作。3. 家庭成员没有人在广告公司工作。4. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五. 市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1. 仪表端正、大方。2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3. 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4. 具有市场调查访谈经验。5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六. 市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 2 天5 / 13审定计划 2 天确认修正计划 1 天第三阶段：问卷阶段问卷设计 2 天问卷调整、确认 2 天问卷印制 3 天第四阶段：实施阶段访员培训 2 天实施执行 10 天第五阶段：研究分析数据输入处理 2 天数据研究分析 2 天第六阶段：报告阶段报告书写 2 天报告打印 2 天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七.经费预算浙江工业大学学生生日消费市场调研计划书组长：苏柳燕组员：陈青苗 傅爽 徐文娟目录 ：一、前言6 / 13二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查员的规定及培训六、人员安排七、调查方法八、调查程序及安排九、调查经费预算一、前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹” ，生日消费也在逐年递增之中。二、调查目的了解浙江工业大学学生生日消费的情况。了解浙江工业大学生生日消费所占日常消费的比重，预测有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。了解浙江工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他们 的消费观。三、调查内容1. 大学生生日消费的消费形态2. 大学生对生日消费现状的看法。7 / 133. 当前有关生日消费的市场情况。四、调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下：消费者：浙工大屏峰校区学生大一大二大三市场：学校附近礼品店老板、餐馆老板消费者样本要求：1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。2、消费者在近半年内没有接受过类似的市场调查。3、消费者在填写问卷时态度诚恳。五、调查员的规定、培训规定1、 仪表端正、大方。2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。5、 访员要有良好的专业素质。培训培训必须以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由课堂老师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课8 / 13后培训并加强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意义，培养大家强烈的事业心和责任感，端正其作态度、作风，激发大家对调查工作的积极性。六、人员安排调研小组主要人员分配如下：苏柳燕担任项目总监兼任企划指导；傅爽负责问卷的设计及调整；徐文娟负责问卷的发放和回收；陈青苗负责市场调查的相关访问；徐文娟、陈青苗负责数据的处理和分析；傅爽、苏柳燕负责总结报告的书写。七、调查方法问卷调查访问调查八、调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 2 天确认修正计划 1 天第三阶段：问卷阶段问卷设计 1 天9 / 13关于农大咖啡店市场调研计划书目录一 前言二 调查目的三 调查内容四 调查对象及抽样五 调查方法六 调查程序及安排七 调查经费预算八 附件一 前言店是一家经营咖啡，奶茶等饮品以及各种糕点为主，提供休闲娱乐，兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在 10 月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业，目前经营的产品仍然不断更新，对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少，地方相对比较幽静。目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。二 调查目的1为增加客户流量提供有效建议。2. 确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。10 / 133打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。具体为：了解沈农现有市场需求状况。了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传。了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见。了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。三 市场调查内容消费者1.消费者的统计资料。2.消费者对咖啡小店的看法。3 消费者对其他店的看法4.消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。5.消费者对宣传措施的反映。市场1 沈农地区这种小店的销售情况。2 沈农地区消费者需求及购买力状况。3 沈农地区市场潜力测评。4 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。5.沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。11 / 13竞争者1 沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状况。2 市场上现有休闲饮料店经营状况。3 这种小店主要消费者对它们的描述。4 竞争对手的广告策略和销售策略。四 调查对象及抽样因为为新兴小店，目前沈农市场上多以新鲜材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜安静，业余时间较多的特点。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：200 个竞争对手：4 家地下铁找茶休闲吧爱思茵奶茶店还有一家叫啥 ？消费者样本要求：1 给消费者不能在竞争对手家上班的。2 该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。3 该消费者没有人在最近半年中接受过类似产12 / 13品的市场调查测试。五 市场调查方法以访谈为主：拦截访问售点访问访员要求：1 仪表端正、大方。2 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4 具有市场调查访谈经验。5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六 市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划 1 天 审定计划 1 天 确认修正计划 1天第三阶段：问卷阶