第六章旅游地生命周期和空间竞争案例.ppt

旅游地生命周期与空间竞争 一 旅游地生命周期理论 旅游地生命周期理论的应用 二 旅游地空间竞争 三 旅游地生命周期理论 旅游地生命周期理论概述 旅游地生命周期理论的内容 评述 旅游地生命周期理论概述 理论发展回顾 旅游地生命周期的概念最早由德国学者克里斯塔勒 1963 在研究欧洲旅游发展时提出 美国学者斯坦斯菲尔德 1978 在研究美国大西洋城旅游发展时也提出类似概念 目前 被学术界广泛应用的是加拿大学者巴特勒 1980 提出的旅游地生命周期理论 巴特勒理论 巴特勒根据产品周期 提出旅游地演化一般经过 探查阶段 参与阶段 发展阶段 巩固阶段 停滞阶段 衰落或复苏阶段 示意图 巴特勒旅游地生命周期图 旅游地生命周期理论的内容 3 1 探查阶段 旅游景点少 无特别设施 只有零散游客 自然和社会环境未因旅游活动的发生变化 参与阶段 随着游客增多 本地居民提供简单设施 开始出现广告 旅游市场范围基本可以界定 政府和旅游机构增加 改善旅游设施和交通状况 发展阶段 在大量广告以及旅游者的宣传下 形成成熟的旅游市场 外来投资增加 现代化旅游设施大量出现 旅游地经济结构发生根本性变化 巩固阶段 游客增长率下降 总游客量继续增加并超过常住居民 有了界限分明的娱乐 商业区 以前的设施有可能成为二级设施而满足不了需要 旅游地生命周期理论的内容 3 2 停滞阶段 游客量达到最大 旅游环境容量趋饱和或被超过 环境 社会和经济问题随之而来 旅游地在游客中建立起的良好形象已不再时兴 旅游市场很大程度上依赖于重游游客 会议游客等 接待设施过剩 保持游客规模需要付出大量的努力 自然和文化的吸引力被 人造 设施取代 旅游地生命周期理论的内容 3 3 衰落或复苏阶段 旅游地市场衰落 房地产转卖率高 旅游设施逐渐被其他设施取代甚至消失 本地居民介入旅游业的程度大大增加 宾馆变成公寓 疗养院或退休住所 最终 旅游地可能变为 旅游贫民窟 或完全失去旅游功能 衰落阶段 复苏阶段 旅游地通过以下途径可实现复苏 一是增加人造景观吸引力 二是发挥未开发的自然旅游资源优势 重新启动市场 评述 应用领域 作为旅游地的解释模型 指导市场营销和规划 作为预测工具 质疑 只是 产品生命周期 理论在旅游学中的简单移植和机械套用 是一种似是而非的理论 存在着致命的逻辑漏洞 旅游地生命周期理论的应用 广域市场案例 区域市场案例 喀斯特洞穴生命周期 广域市场案例 颐和园生命周期 颐和园生命周期曲线 颐和园1949 2007年游客的年变化曲线 颐和园生命周期分析 探索阶段和参与阶段 发展阶段 1949 1985年 巩固阶段 1985年以后 无 颐和园1949 2007年游客的年变化曲线 区域市场案例 七星岩生命周期 简介 1982年国务院审定的首批44个国家级重点风景名胜之一 生命周期曲线 七星岩1976 2004年游客量年变化曲线 七星岩生命周期分析 发展阶段 1980年以前 衰退阶段 1980 1984年 1985年短暂复苏 1985年后缓慢衰退 七星岩1976 2004年游客量年变化曲线 喀斯特洞穴生命周期 1 生命周期特征 原因分析 开发与规划中的应用 2 3 喀斯特洞穴生命周期特征 无探查 参与阶段 直接进入发展阶段 未开发前 洞穴游览危险性较高 没有游客进行探查和参与 孤立洞穴巩固 停滞阶段短 很快进入衰落阶段 因游客量太少而关闭洞穴 案例 位于旅游热线或著名风景区内的洞穴 巩固 停滞阶段较长 不会很快衰落 分流旅游热线和著名风景区的部分游客而得以维持 案例 宝晶宫 古佛岩洞 狮子岩洞和白龙洞的游客量年变化曲线 张家界武陵源和黄龙洞游客量年变化曲线 喀斯特洞穴生命周期特征的原因 属于遍在性旅游资源 全世界凡是有碳酸盐岩分布的地区 大多有喀斯特洞穴发育 我国碳酸盐岩广泛分布于川 滇 黔 渝 桂 粤 湘 浙等 截止2005年 长度超过500m的洞穴1000余个 洞穴旅游资源共性大 独特性小 重游率低 大多数喀斯特洞穴景观都是由共性大 个性小的石钟乳 石柱 石笋 石幔等构成 开发与规划中的应用 同一地域出现多个喀斯特洞穴时 只能选择其中最有价值的一个开发 在洞穴游客量下降时 不宜进行高投入的再开发 建水燕子洞案例 洞穴游客量低于门槛值时 应关闭洞穴 第三节旅游地空间竞争 相关理论 名山旅游地的空间竞争 石林旅游地的空间竞争 建水燕子洞年游客量变化曲线 1987 1990年燕子洞投资431 15万元 游客量上升 1990年游客量达到最高 1991起共投资929 48万元对洞穴进行深度开发 但游客量仍呈下降趋势 一 旅游地空间竞争的相关理论 内涵 多个旅游地位于同一地域时 各自的吸引力会出现此消彼长或同步增长的动态变化和旅游市场结构的再组织 旅游地空间竞争主要发生在同类型旅游地之间 分析模型 引力模型 引力模型 公式 Tij 客源地i与目的地j之间旅行次数的量度 Pi 客源地i的人口规模 财富或旅行倾向的量度 Aj 目的地j的吸引力或容量的某种量度 Dij 客源地i与目的地j之间的距离 G b 经验参数 符号意义 两个旅游地对客源地的竞争力 与他们的吸引力成正比例关系 与客源地到旅游地的距离成反比例关系 引力模型 二 名山旅游地的空间竞争 1 名山旅游资源的特点 名山旅游地空间竞争的因素 名山旅游地空间竞争的特点 2 3 1 名山旅游资源的特点 遍在性 名山分布广泛 中国119个国家级重点风景名胜区中 名山占50 以上 广东国家级名山3座 20个省级风景区中有名山10座 共性大个性强 同一岩性的名山共性较大 但具体到某一座名山 又具有强烈的个性 功能差异较大 有的名山旅游功能单一 有的同时具备观光 休闲度假 健身 教育 其它等功能 具备多旅游功能的名山重游率较高 2 名山旅游地空间竞争的因素 名山的级别 影响旅游者的空间行为 多座名山位于同一地域 大尺度游客往往只选择级别最高的名山 名山的功能 功能越多竞争力越强 可进入性 可进入性好的名山竞争力强 3 名山旅游地空间竞争的特点 特点 非替代性竞争 知名度大 地位高的名山抑制知名度小 地位低的名山 但由于大部分名山往往具有悠久的历史文化内涵 共性中有个性 因此 名山旅游地的空间竞争一般而言是一种非替代性竞争 名山旅游地空间竞争的特点 皖南三大名山的空间竞争 概况 皖南三大名山指黄山 九华山 齐云山 竞争状况 黄山竞争力最强 九华山次之 齐云山最弱 三大名山游客接待量 原因分析 级别 可进入性 齐云山距黄山市30余km 九华山距黄山180km 黄山最好 齐云山好 九华山较差 三大名山接待游客量 万人次 三大名山旅游资源的级别分析 黄山 九华山 齐云山 享誉世界 在全国和东南亚享有较高知名度 在安徽省和华东地区影响较大 黄山名气大 地位高抑制了九华山 齐云山发展 省外 国外 九华山 地位级别和知名度都较高 受抑制没齐云山大 但可进入性差齐云山 距黄山近 受抑制大 但作为道教名山 客源稳定并重游率高名山旅游地的空间竞争 会影响到名山旅游地的需求规模 但名山的空间竞争是非替代性竞争 在一定条件下 竞争可以转化为互补优势 各级名山在自己的适度规模上进行旅游开发 结语 三 石林旅游地的空间竞争 1 石林旅游资源的特点 2 石林旅游地空间竞争的因素 3 石林旅游地空间竞争的特点 1 石林旅游资源的特点 非遍在性 中国石灰岩面积约130万k 占国土面积的14 但石林这种地貌形态在中国只发育有35片 国外分布也不广泛 地域分布相对集中 大多分布在亚热带喀斯特岗丘的坡面上 部分分布在洼地 谷地边缘和底部 少数分布在高寒山地及海岸岬角和岛礁处 中国石林分布相对集中 仅云南石林县就发育有20片 在贵州也集中分布多片石林 共性大 独特性小 以观光为主 石林间只是规模和造型景观的差异 缺乏历史文化内涵 旅游者以观光为主 重游率低 1 石林旅游资源的特点 2 石林旅游地空间竞争的因素 资源级别 当多个石林处于同一地域时 大尺度旅游者往往只选择级别高 知名度最大的石林旅游地游览 可进入性 旅游者能否方便 快捷地进入旅游资源所在地是其吸引力和竞争力的重要影响因素 3 石林旅游地空间竞争的特点 特点 替代性竞争 知名度大 地位高的石林抑制代替知名度小 地位低的石林的发展 开发中的应用 原则 在同一地域出现多个石林 只能选择最好的一个开发 而放弃并保护好那些景观价值虽然也很高的石林 案例 大小石林与乃古石林的空间竞争 大小石林与乃古石林的空间竞争 竞争状况 接待人数和收入比较 大小石林处于绝对优势地位 原因分析 规模 两处石林差异不大 可进入性 几乎一致 二者相距8km 有83km的二级公路是相同的 区位关系 景观价值 大小石林略胜一筹 景观价值比较 知名度 两处石林的知名度分析 启示 知名度是石林旅游地空间竞争的关键因素 大小石林与乃古石林的空间竞争 大 小石林成为喀斯特石林的代表 早在乃古石林之前享誉中外 阿诗玛 大 小石林在明代已成为名胜 1980年开始管理 乃古石林80年代才发现 1986年1月1日景区建成开放 大小石林与乃古石林的空间竞争 云南石林与乃古石林接待人数和收入比较 接待游客量 1986 1993年云南石林与乃古石林游客量比较 万人次 收入 1993年的门票收入 云南石林 乃古石林 1200万元 5万元 云南石林与乃古石林的区位关系 云南石林与乃古石林景观质量比较 云南石林与乃古石林知名度分析 分析 云南石林 世界自然遗产地 2007年 国家AAAAA级景区 首批国家级风景名胜区 世界地质公园 中国国家地质公园 电影 阿诗玛 使其家喻户晓 成为喀斯特石林的代表和化身 乃古石林 198