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文档简介

新媒体运营的三大维度 演讲人 曹萌 1 美国 连线 杂志对新媒体的定义 所有人对所有人的传播 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态 联合国教科文组织 以数字技术为基础 以网络为载体进行信息传播的媒介 百度百科 新媒体是一个宽泛的概念 利用数字技术 网络技术 通过互联网 宽带局域网 无线通信网 卫星等渠道 以及电脑 手机 数字电视机等终端 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态 严格地说 新媒体应该称为数字化新媒体 认识新媒体 2 1 所谓新媒体是一个相对的概念 新 相对 旧 而言 广播相对报纸是新媒体 电视相对广播是新媒体 网络相对电视是新媒体 2 现代科技的发展 是当今促使其发展变化中的一个主要因素 如今伴随着互联网技术以及以手机为代表的移动硬件的普及 手机电视 网络直播 社交软件 信息发布软件等在技术上 传输方式上都与过去发生了变化 于是新媒体的内涵也发生了改变 3 新媒体是在不断的发展过程中 新媒体这个概念词儿是不变的 但它的内涵是在不断发生变化的 认识新媒体 3 第一阶段纸媒体 电视 广播 第二阶段 四大门户 新浪网易搜狐腾讯贴吧 论坛第三阶段 两微一端 微信 微博 新闻客户端 今日头条 自媒体 认识新媒体 4 传统媒体 融合发展下的崩解与坚守 传统媒体每况愈下 纸媒 渗透率降幅明显 电视 渗透率增长疲软 广播 渗透率增幅疲软 PC端 有增幅 但趋于平缓 智能手机 增幅明显 依然有较大上升空间 5 传统媒体 融合发展下的崩解与坚守 抢滩登陆两微一端平台 双微引领传统媒体转型 自有APP多渠道发展1 由于安卓系统的开源性质 在APP端纸媒开通率最高2 同时没有把鸡蛋都放在一个篮子里 在两微一端都有涉及 微博微信端略高于新闻客户端 6 53 的媒体采取两微一端内容整合运营方式 同质化新闻多于差异化竞争 部分媒体服务意识淡薄 用户本位未形成 近30 的媒体疏于两微一端运营的管理和规制 内容质量流俗削弱品牌权威性 51 的媒体运营经费来源受限 内容 广告的单一变现模式
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