广告策划模板精编

第 1 页 共 11 页 广告策划模板精编广告策划模板精编 广告策划模板范文精编 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划 并展现给读者的文本 以下是 xx 特意准备的广告策 划模板范文精编 希望能满足大家的阅读需求 更新 尽在 欢迎查阅 社团活动在高校中叫做学生团体活动 我在学校 的时候也曾担任学生团体的负责人 学生团体主要是 丰富学生课余生活 其活动的影响力直接关系社团的 好坏 社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开 活动的 策划应该把握全局 策划书应该含有活动的宗旨 目 的 详细的活动内容 面向对象 后勤保障 预计开 支 时间 地点等等 策划书尽量要细 这样才具有 说服力 广告策划 又称广告企划 是在市场调查研究基 础上 对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和 策划 广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部 署都列出来 指示相关人员在特定时间予以执行 它 是广告活动的正式行动文件 广告策划书有两种形式 一种是表格式的 这种 第 2 页 共 11 页 形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销 售金额 广告目标 广告诉求重点 广告时限 广告 诉求对象 广告地区 广告内容 广告表现战略 广 告媒体战略 其他促销策略等栏目 其中广告目标一 栏又分为知名度 理解度 喜爱度 购买愿意度等小 栏目 一般不把具体销售量或销售额作为广告目标 因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数 值 它们还会受商品的包装 价格 质量 服务等因 素的影响 这种广告策划书比较简单 使用的面不是 很广 另一种是以书面语言叙述的广告策划书 运用 广泛 这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计 划 又称广告策划书 人们通常所说的广告策划书和 广告策划书实际是一回事 没有什么大的差别 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容 1 前言 2 市场分析 3 广告战略或广告重点 4 广告 对象或广告诉求 5 广告地区或诉求地区 6 广告策 略 7 广告预算及分配 8 广告效果预测 当然 广 告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同 但内容大体如此 下面简述撰写时主意的问题 1 前言部分 应简明概要地说明广告活动的时 限 任务和目标 必要时还应说明广告主的营销战略 这是全部计划的搞要 它的目的是把广告计划的要点 第 3 页 共 11 页 提出来 让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅 读和了解 使最高层次的决策者或执行人员对策划的 某一部分有疑问时 能通过翻阅该部分迅速了解细节 这部分内容不宜太长 以数百字为佳 所以有的广告 策划书称这部分为执行摘要 2 市场分析部分 一般包括四方面的内容 企业 经营情况分析 产品分析 市场分析 消费者研究 撰 写时应根据产品分析的结果 说明广告产品自身所具 备的特点和优点 再根据市场分析的情况 把广告产 品与市场中各种同类商品进行比较 并指出消费者的 爱好和偏向 如果有可能 也可提出广告产品的改进 或开发建议 有的广告策划书称这部分为情况分析 简短地叙述广告主及广告产品的历史 对产品 消费 者和竞争者进行评估 3 广告战略或广告重点部分 一般应根据产品 定位和市场研究结果 阐明广告策略的重点 说明用 什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 用什么方法刺激消费者产生购买兴趣 用什么方法改 变消费者的使用习惯 使消费者选购和使用广告产品 用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 用什么方 法使消费者形成新的购买习惯 有的广告策划书在这 部分内容中增设促销活动计划 写明促销活动的目的 第 4 页 共 11 页 策略和设想 也有把促销活动计划作为单独文件分别 处理的 4 广告对象或广告诉求部分 主要根据产品定 位和市场研究来测算出广告对象有多少人 多少户 根据人口研究结果 列出有关人口的分析数据 概述 潜在消费者的需求特征和心理特征 生活方式和消费 方式等 5 广告地区或诉求地区部分 应确定目标市场 并说明选择此特定分布地区的理由 6 广告策略部分 要详细说明广告实施的具体 细节 撰文者应把所涉及的媒体计划清晰 完整而又 简短地设计出来 详细程度可根据媒体计划的复杂性 而定 也可另行制定媒体策划书 一般至少应清楚地 叙述所使用的媒体 使用该媒体的目的 媒体策略 媒体计划 如果选用多种媒体 则需对各类媒体的刊 播及如何交叉配合加以说明 7 广告预算及分配部分 要根据广告策略的内 容 详细列出媒体选用情况及所需费用 每次刊播的 价格 最好能制成表格 列出调研 设计 制作等费 用 也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 8 广告效果预测部分 主要说明经广告主认可 第 5 页 共 11 页 按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 这一 目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 在实际撰写广告策划书时 上述八个部分可有增 减或合并分列 如可增加公关计划 广告建议等部分 也可将最后部分改为结束语或结论 根据具体情况而 定 撰写广告策划书一般要求简短 避免冗长 要简 要 概述 分类 删除一切多余的文字 尽量避免再 三再四地重复相同概念 力求简练 易读 易懂 撰 写广告计划时 不要使用许多代名词 广告策划的决 策者和执行者不在意是谁的观念 谁的建议 他们需 要的是事实 广告策划书在每一部分的开始最好有一 个简短的摘要 在每一部分中要说明所使用资料的 使计划书增加可信度 一般说来 广告策划书不要超 过二万字 如果篇幅过长 可将图表及有关说明材料 用附录的办法解决 在撰写过程中 视具体情况 有时也将媒体策划 广告预算 总结报告等部分专门列出 形成相对独立 的文案 随后分而述之 前期筹备 1 了解你要应聘的台的基本情况 便于你对节 目内容形式风格的定位 必要时虚心请教台领导或前 第 6 页 共 11 页 辈 2 确定你要做的那档节目的所有元素 主题是 新闻咨讯 娱乐八卦 美食健康 情感美文 音乐欣赏 形式是语言类 音乐伴随类 你的听众是哪些群体 3 要做好一个主持人 首先要做好一个 人 你这个人有哪些长处和短处 有哪些爱好等等 这些 都需要你对自己有一个明确的认识 策划书的编写 1 节目名称 节目播出时段 节目内容与形式 2 节目的近期 中期 长期目标与走向 3 节目的存在意义分析 相比其他同类节目的 优势竞争力在何处 节目的回报估算 4 制作长度不超过 15 分钟的浓缩版节目小样 要体现节目的本质 节目的闪光点 你的主持风格与 技巧 你对音乐的鉴赏力 你的音频 xx 能力 要记住 一个优秀的 dj 最需要的是出众的审美 严密的逻辑或敏锐的感受 以及超凡的想象力 当然 基本功也得很扎实 广告策划书格式范文篇五 广告策划书 前言 简要说明制定本策划书的缘由 企业的概况 企 业的处境或面临的问题点 希望通过策划能解决问题 第 7 页 共 11 页 或者简单提示策划的总体构想 使客户未深入审阅策 划书之前能有个概括的了解 市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容 1 背景资料 与 被策划企业的产品有关的市场情况 2 目前同类产品 情况 目前国内市场中进口 国产的同类产品的几种 主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何 3 同类产品的竞争状况 可分为国内市场与国际市场 分析 产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为 1 产 品特点 具体分析产品的工艺 成分 用途 性能 生命周期状况 2 产品优劣比较 同国内及进口的同 类产品进行比较 销售分析 销售是市场营销的重要组成部分 透彻地了解同 类产品的销售状况 将为广告促销工作提供重要的依 据 销售状况分析有下列内容 1 地域分析 同类产 品销售的地域分布与地点 2 竞争对手销售状况 分 析主要竞争对手的销售的手法与策略 3 优劣比较 通过分析比较 找好本策划产品最有利的销售网络与 重点地区 第 8 页 共 11 页 企业目标 企业目标分为短期和长期两种 短期目标以一年 为度 可具体定出增加销售或提高知名度的百分比 长期目标是三年至五年 广告策划中提到企业目标 可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划 并帮助 达到销售和盈利目标的 企业市场战略 为了实现企业的经营目标 企业在市场总战略上 必须采取全方位的策略 这些包括 1 战略诉求点 如何提高产品知名度和市场占有率 产品宣传中是以 事实诉求为主还是以情感诉求为主 2 产品定位 可 以选择高档 中档 低档定位中的一种 如福达彩胶 定位为 高质量 低价格 国际流行的产品 柯达技术 厦门制造的国产高档彩色胶卷 3 销售对象 分析产 品的主要购买对象 越具体越好 包括人口因素各方 面 如年龄 性别 收入 文化程度 职业 家庭结 构等 说明他们的需求特征和心理特征 以及生活方 式和消费方式等 4 包装策略 包装的基调 标准色 包装材料的质量 包装物的传播 设计重点等 6 零 售点战略 零售网点的设立与分布是促销的重要手段 广告应配合零销网点策略扩大宣传影响 阻碍分析 第 9 页 共 11 页 根据上面对市场 产品 销售 企业目标 市场 战略等的研究分析 已可以顺理成章地找出本企业产 品在市场销售中的 难 点 排除这些阻碍 就是下 一步广告战略与策略的主要目的 广告战略 1 竞争广告宣传分析 分析主要竞争对手的广告 诉求点 广告表现形式 广告号 广告攻势的强弱等 2 广告目标 依据前面企业经营目标 确定广告 在提高知名度 美誉度 市场占有率方面应达到的目 标 3 广告对象 依据销售分析和定位研究 可大略 计算出广告对象的人数或户数 并根据数量 人口因 素 心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好 对象 4 广告创意 确定广告总体的表现构思 如广告 口号 使用的模特儿或象征物 广告的诉求点或突出 表现某种观念 倾向等 5 广告创作策略 即向目标市场传播什么内容 按照电视 报刊 广播 pop 等不同媒介的情况 分 别提出有特色的 能准确传递信息的创作意图 公关战略 第 10 页 共 11 页 公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉 沟通 企业与公众的关系 增进消费者对企业的好感 公关 战略要与广告战略密切配合 通过举办一系列具有社 会影响力的活动达到上述目的 媒介战略 根据广告的目标与对象 选择效果最佳的媒介来 到达广告对象 包括 1 媒介的选择与组合 以哪种 媒介为主 哪些媒介为辅 2 媒介使用的地区 配合 产品的营销需要进行 分重点与非重点地区 3 媒介 的频率 在一年中可分为重点期和保持期 每种媒介 每周或每月使用的次数安排 4 媒介的位置 版面 电台 电视台选择哪一种传播时机最好 报刊选择什 么日期 版面等 5 媒介预算分配 组合媒介所需的 费用进行预算 广告预算及分配 必须把年度内的所有广告费用列入 包括 1 调 研 策划费 2 广告制作费 3 媒介使用费 4 促销 费 管理费 5 机动费等 广告统一设计 根据上述各项综合要求 分别设计出报纸 杂志 广播 电视 pop 广告的设计稿或脚本 以供年度内 广告制作的统一设计作参考或依据 第 11 页 共 11 页 广告效果预测 预计广告策划可以达到的目标或效果反馈 检测 的方法 参见陈培爱 厦门大学出版社 1993 年 10 月 版 第 11 页 14 页 这两家意见大同小异 基本上是一致的 我们看 到 广告策划是一个全方位的谋略活动 如同军事上 一个大的战役的战略运作 策划书便是战役的书面作 战计划 计划得是否周详 破绽多或少 关系到战役 的成败 广告策划书的撰写亦如此 它关