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文档简介

第 1 页 共 3 页 营销策划书前言营销策划书前言 营销策划是现代企业经营活动的主要内容之一 作为市场营销专业的学生 如何掌握营销策划的基本 理论 方法和操作程序 是我们多年在教学中一直探 索的问题 本书从案例 原理 实务的逻辑顺序 出发 设计了每一章的内容 具体划分为三部分 第 一部分为营销策划的基础理论 包括策划的内涵 营 销策划的要素 营销策划的流程 营销策划的创意 企业策划书的设计与撰写等 第二部分为营销策划实 务 包括策划环境分析 营销战略开发策划 营销战 术制定策划 营销战术策划新趋势 营销策划的实施 与控制等 第三部分为营销策划综合实训 包括营销 策划经典案例分析 营销策划实践训练项目等 在当前市场竞争日益激烈的情况下 国内企业对 营销策划人才的需求量与日俱增 但与其形成鲜明对 比的是 我们在这方面的人才却极其匮乏 有研究指 出 目前策划类人才位于紧缺人才的前三甲 有 65 的企业急需策划人员 而这些企业有 90 找不 到优秀的企业策划人才 造成这种局面的主要原因是 缺乏能够熟练运用策划知识的专业人才 因此 如何 第 2 页 共 3 页 培养能够满足企业需要的营销策划人才 成为目前高 校营销及管理类专业教学研究的重要课题 营销策划 是营销策划人才培养课程体系中的 专业核心课程 该课程最突出的特点就是强调对知识 的实际应用 这也是本书的指导思想 编者在多年的 营销策划 课程教学实践中 XX 不断探索以提高 学生营销策划综合职业能力为目标的教学内容和教学 方法 在吸收了大量业内前辈与许多同行的理论研究 和实践成果的基础上 逐步形成了自己的教学体系 并希望与更多的人分享和探讨 以期不断地完善 于 是 营销策划理论与实务 诞生了 创新是营销策划的灵魂 营销策划 的教学及 其作为载体的教材本身也应不断地创新 本书一改以 往大多数同类教材将 营销策划 的教材基本按照 市场营销学 的教材体系编写的模式 在 营销策 划基础 模块中加强了对营销策划技巧的培养 力图 将营销策划基础知识的学习和基本技能的训练有机地 结合 同时 为提升和强化学生在营销实践中的创新 意识和创新思维 提高学生对营销策划的兴趣 本书 借鉴了国内外诸多优秀教材的编写方式 加入了大量 经典及最新的案例和拓展性知识的专栏 并且在每个 项目中创造性地设计了 营销策划活动室 活动室 第 3 页 共 3 页 包含了 营销策划技能训练
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