世界医药外企在心脑血管领域的分析

世界医药外企在心脑血管领域的分析 No 1 辉瑞制药 产品 络活喜 立普妥 瑞易宁 法安明 公司的重点产是络活喜与立普妥 络活喜是世界处方第一大的降压药 是 CCB 类药物的代 表 优势是循证医学证据多 强效 平稳 长效 缺点是价格有点贵 容易水肿 立普妥 是目前世界销售额最大的药物 去年达到 150 亿美元 在中国这几年销售突飞猛进 势不 可挡 优点是降脂效果强 达标时间快 缺点是价格贵 肝功能及肌病副作用大 瑞易宁 是第二代的磺脲类降糖药 销售一般 法安明是低分子肝素类的抗凝药 不蔃 镜闹氐恪 B R 销售 辉瑞的代表以专业性 勤奋 攻击性强称雄于业内 销售费用较灵活 奖金政策好 市场 辉瑞的中央市场部较强 特别是在产品的定位及策略的制订方面较强 区域市场策略的执 行主要靠销售 可能会造成一些衰减 培养了一批全国级的讲者 影响力较大 挑战 该产品线在公司内部风光无限 这几年在中国受到最强大的挑战是络活喜受到拜耳 拜新同的强劲冲击 立普妥这几年把舒降之 普拉固 来适可等老牌降脂药杀得丢盔弃甲 2008 展望 络活喜继续受到拜新同 波衣定等强竞对手的冲击 立普妥将受到阿斯力康 07 年上市的号称为 他汀王 的可定 瑞舒伐他汀 的强竞挑战 舒降之与赛诺菲计划在 08 年上市新的降脂药能否给立普妥造成麻烦要拭目以待 No 2 诺华制药 产品 洛汀新 代文 复代文 来适可 唐力 公司的重点是代文与洛汀新 代文是全球处方量最大的 ARB 类药物 是 ARB 类 降压药的代表 优势是循证医学证据多 降压效果好 靶器官保护好 杀手锏是 能改善高血压患者的性功能障碍 基本上没什么副作用 缺点是在 ARB 里属于 价格较贵的 代文在国内把科素亚打得落花流水 洛汀新是该公司在中国销售 额最大的产品 在 ACEI 类降压药物里面销售额第一的产品 优势是性价比高 降压效果好 缺点是咳嗽 来适可是他汀类降脂药 优势是价格最便宜 安全 缺点是降脂效果较差 唐力是那格列奈类降糖药 优势是低血糖作用少 缺 点是降糖效果较差 新产品较多 销售 诺华的代表专业性较强 勤奋 但是由于代文与洛汀新竞争性较强 团队合作 不足 难以形成合力 销售费用较少 限制较多 被称为业内第二个默沙东 奖励政策一般 市场 诺华的市场部强大 中央市场部在产品的策略制订方面较强 特别体现在能把 两个竞争性很强的降压药代文与洛汀新都做的一样大 非常不简单 区域市场 部对策略的执行较强 全国级讲者培养没有辉瑞强 挑战 该产品线蔃 咀钪匾 牟 废撸 诠 镜匚唤细摺 闹饕 艿桨膊 揽 亍 扑匮堑榷允值那烤旱某寤鳎 逋 碌闹饕 允质鞘 蟊 拿膳怠 BR 2008 年展望 有新产品上市 代文将继续受到科素亚 安博维 美卡素等对手的冲 击 洛汀新将继续受到蒙诺 雅施达的冲击 No 3 赛诺菲 安万特 产品 安博维 安博诺 玻立维 克赛 亚莫利 可达龙 赛诺菲的心血管产品结构是最好的 也是最全的 玻立维是抗血小板的药物 为心内科介入常用药物 优点是效果好 缺点蔃蟆 膊 茿 RB 类药物 目前 在全国销售一般 产品特点不明显 优势是 ARB 中价格较低 安博诺是所有复 方制剂中推广得较为成功的产品 比海捷亚 复代文都成功 亚莫利是第三代 磺脲类降糖药 得到大部分专家的认可 克赛是原来安万特的产品 在赛诺菲 与安万特合并之后 赛诺菲把推广得较好的速碧林卖给葛兰素之后留下当时卖 的不怎么样的克赛 可以知道赛诺菲对这个产品的信心 可达龙是用于治疗心 律失常的经典药物 销售 赛诺菲的代表专业性一般 善于搞客情关系 销售费用多 且灵活性强 区域 扩张得较厉害 人多 奖励政策一般 市场 赛诺菲的杀手锏是大范围的做病例观察 销售执行质量高 产品策略制订与 KO L 管理方面比辉瑞 默沙东稍逊一筹 但比其他公司都要好 区域市场部执行 力较强 挑战 安博维如何超越科素亚 甚至代文做到老大 安博维与安博诺的平衡 2008 年展望 优秀的产品结构 使赛诺菲在心血管领域后颈十足 新的降脂药 上市能否成功 安博维如何做大 08 年公司把安博诺作为重点产品推广 No 4 拜耳制药 产品 拜新同 拜唐苹 拜阿斯匹林 拜耳的心血管产品上市时间较长 公司的实力体现在能把产品的生命周期管理 得很好 在别的公司看来是成熟期或衰落期的产品还能保持高速成长 拜新同 是把古老的硝苯地平利用激光打孔技术使之变成长效控释片 优势是降压快 缺点是价格贵 水肿 预计今明年中国销售额将超越络活喜 拜唐苹蔃 谙 圩 詈玫目诜 堤且 堤切 话悖 诺闶敲挥械脱 牵 钡闶浅粤巳菀追 在 IGT 方 面推广较为成功 阿斯匹林是拜耳原研产品 上市 100 多年 仍然在坚持销售队 伍推广 这的确令人佩服 销售 拜耳的代表是搞活动高手 销售经验丰富 由于销售政策好 奖励政策好 吸 引了很多销售能力很强的代表 费用超多 活动超多 在医院里较少见到拜耳 的代表 时间主要用来邀请客户参加活动与派促销礼品 奖金政策超好 市场 拜耳的市场活动策划较好 是学会会议推广的成功典范 多次组团参加国内国 际大型学术会议 在专家层面极有影响力 与区域学会的合作非常成功 学会 的会议必参加 且必然大手笔 挑战 辉瑞 阿斯利康是拜耳的强劲对手 拜耳的隐忧是在激进的市场投入下业 绩狂飙 造就了客户对拜耳的高期望 如果不能持续的高投入 是否能保持客 户的忠诚与代表的忠诚 2008 展望 前几年激进的市场投入 大幅度的提升公司品牌 2008 年将继续受 益 没有新的产品 如何保持高速的成长 No 5 阿斯利康 产品 波衣定 倍他乐克 可定 捷赐瑞 波衣定是 CCB 类降压药 没有明显的产品优势 降压效果一般 比络活喜 拜新 同要弱 优点是比两者都便宜 循证医学证据少 倍他乐克片是 受体阻滞剂 是这类药物的代表 品牌推广特别成功 由于患者中知名度最广 价格非常 便宜 疗效好 在没有人强力推广的前提下 都能滚雪球般的成长 可定是刚 上市的他汀类降脂药 号称他汀王 在强效降脂跟立普妥不相上下 安全性方 面与来适可不相上下 后劲很大 未来是带动公司成长的产品 捷斯瑞基本不 卖 销售 阿斯利康的代表很多在公司待了 5 年以上 经验丰富 是做大客户与客户关系 的高手 但是较少做专业拜访 很少在医院见到代表 销售政策一般 奖励政 策一般 市场 市场投入较稳健 少有令人印象深刻的活动 市场定位一般 KOL 的管理一般 市场策略的制订一般 挑战 可定推广成败决定了该产品线的表现 毕竟消化领域蔃 咀钋看蟮牟 废 摺 露 芊窦绦 贑 CB 中三足鼎立 在拜新同 络活喜的强劲表现下 如何成 长 在 RAS 系统抑制剂与 CCB 是市场的主流的今天 受体阻滞剂使用越来越 少 如何保护倍他乐克的品牌 2008 年展望 倾公司之力推广可定 抢夺立普妥的市场 大量对公司忠诚的 经验丰富的老员工是可定推广成功的决定因素 No 6 默沙东 产品 科素亚 海捷亚 舒降之 科素亚是 ARB 类降压药的代表 是第一个上市的产品 曾经是全球销售最好的 A RB 类药物 优点是能够降尿酸 缺点是价格最贵 降压效果弱 舒降之是他汀 类药物中 品牌推广最为成功的药物 可惜科素亚目前被代文超越 舒降之被 立普妥超越 都成老二了 海捷亚在中国的推广不成功 被安博诺超越了 销售 MSD 重视代表的专业拜访 重视代表的培训 但是由于公司坚持最高职业操守 的策略 代表的工作限制较多 代表流动过快 大多是刚毕业或刚入行的需要 增加经验的 因此执行层面过于机械死板 但是能够坚持下来的 一般都是专 业拜访的典范及高手 市场 市场部的产品策略制订的前瞻性与专业性是所有公司的标杆 在 KOL 的管理 发挥 KOL 的影响力方面是所有公司的典范 有意思的是大部分客户在对其销售 政策抨击的同时 又不得不认可该公司在学术推广方面的魔力 挑战 在坚守最高职业操守的同时 如何更适合中国的国情 更加本地化 应 对来自辉瑞 诺华 赛诺菲等对手的冲击 2008 年展望 销售政策趋于灵活 但是跟竞争对手相比仍然差距很大 在新的 产品规格上市之后 有助于保持市场份额 但是仍然不能抵挡竞争对手的冲击 No 7 施贵宝 产品 蒙诺 普拉固 格华止 蒙诺是 AECI 类降压药物 是该产品线的重点产品 但是在整体 ACEI 类药物表 现不佳的情况下 业绩一般 降压效果一般 优势是双通道排泄 缺点是咳嗽 普拉固是他汀类降脂药 没有特点 价格适中 降脂效果差 格华止是二甲 双胍类降糖药 是推广最为成功的产品 优点是价格便宜 降糖效果好 缺点 是胃肠道副作用大 销售 销售代表素质一般 专业性 勤奋度中等 奖金政策一般 07 年产品线分细之 后扩充不少人 市场 有个别有影响力的全国性的项目 整体表现一般 在产品策略制订方面 没有 太多出彩的地方 挑战 在公司内部重点转移到抗感染领域 重点推广博路定之后 该产品线在 公司内部失去了重要的地位 没有新产品 后劲乏力 2008 年展望 产品线细分 人员扩充 人海战术 能带来销售增长 但是销售 成本也会增加 预计 08 年将与 07 年一样乏善可陈 No 8 葛兰素史克 产品 乐息平 速碧林 乐息平是 CCB 类降压药 原来是委托国内公司带金推广的 品牌做的很烂 拿 回来之后想当新产品一样卖好 不容易 速碧林是赛诺菲不看好的产品 在克 赛与法安明的冲击下 前景堪忧 销售 作为新的产品线 心血管领域是非常需要专业性的领域 代表与管理层对该领 域的理解短期内以有很大的突破 学费还必须要交 近期销售投入较大 奖金 政策一般 市场 表现一般 没有令人印象深刻的东西 挑战 需要的是化腐朽为神奇的能力 把别人不看好或把别人做砸了的产品卖 好 需要勇气 更需要智慧 2008 年展望 在该公司把心血管领域作为公司的一个新的发展领域来看 08 年 继续会大投入进行品牌建设 学费继续交 No 9 柏林格殷格翰 产品 美卡素是 ARB 类降压药 优点是降压效果不错 价格便宜 是 ARB 类药物的黑马