管理经济学1..ppt

管理经济学ManagerialEconomics 北京物资学院经济学院2013年10月11日 第一章导论 一 经济学的基本概念1 经济学的基本前提2 经济学的基本问题3 经济学的基本框架4 经济学的基本方法 二 管理经济学案例 VCD的故事讨论 经济学与管理经济学的区别1 管理经济学的研究对象管理经济学是一门研究如何把经济学 主要是微观经济学 的理论和分析方法用于企业管理决策实践的学科 研究如何调动稀缺资源以最有效率的方式实现某一管理目标的学科 管理经济学把经济学理论和决策学联系在一起 管理经济学是微观经济学的具体应用 微观经济学主要是实证性或描述性研究 它试图描述经济如何运行而不涉及应该怎样运行的问题 管理经济学则主要是规范性研究 他尝试建立一系列规则和方法 以实现特定的目标 例如对于像海尔这样的家电制造商 微观经济学关注其产品的定价方式 而管理经济学考虑的是他们应怎样为产品定价 这是两门学科最重要的区别 管理经济学与微观经济学都研究企业行为 区别在于 2 管理与决策企业的管理决策很多 管理经济学涉及的只是与资源配置有关的经济决策企业管理的实施人一般是经理阶层 所谓经理 指如何调动资源达到预定目标的人 1 管理公司人事 2 管理生产 3 负责其他决策 决策就是选择 即在许多可行方案中选择最优 丰田汽车在美国的经营活动 丰田面对的情况是 它在美国制造的汽车需求不断增长 为了满足对其产品不断增长的需求 丰田提出两种可能的战略 战略 为生产能力的内部扩张 战略 为购买现在由通用汽车公司所拥有的剩余生产能力 丰田管理者的目标是通过生产能力的扩大 使预期未来收益 利润 的今天的价值 现值 最大 这个问题可概括为 目标函数 最大的现值利润 决策规则 如果利润 大于等于 选择 如果利润 小于等于 选择 决策模型 决策模型各种各样的管理决策问题 定价 产品选择 成本控制 广告宣传 资本投资 分红政策 人员培训 公共机构的管理决策 确定组织的目标 决策者确定要解决的问题 寻找解决方案 选择最佳方案 方案实施 案例 一家啤酒厂的经理发现工厂的销售利润率一直在下降 寻找问题原因 定价错误 劳工问题 设备过时如果确认原因是设备过时 两个解决方案 更新和替换设备 建立一个全新的工厂 方案选择的约束因素 成本 收益 其他组织限制和社会约束 三 有效管理的基本原理 1 判别目标和限制条件2 认识利润的特性和重要性 1 经济利润和会计利润 2 机会成本 3 利润的作用3 激励4 理解市场消费 生产消费 消费生产 生产政府与市场 5 货币的时间价值现值 PV PV FV 1 i n净现值 NPV NPV FVt 1 i t C0 6 边际分析 边际分析法体现向前看的决策思想 例一家民航公司在从甲地到乙地的航班上 每一乘客的全部成本为250元 那么 当飞机有空位时 它能不能以较低的票价 如每张150元 卖给学生呢 人们往往认为不行 理由是因为每个乘客支出的运费是250元 如果低于这个数目 就会导致亏本 但根据边际分析法 在决策时不应当使用全部成本 在这里 它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等 而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本 这种额外增加的成本在边际分析法中叫做边际成本 在这里 因学生乘坐而引起的边际成本是很小的 如30元 它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出 因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入 在这里 就是学生票价收入150元 在这个例子中 边际收入大于它的边际成本 说明学生乘坐飞机能为公司增加利润 所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的 12 边际分析法和最优化原理 无约束条件下最优业务量如何确定 规则 边际利润 0时 扩大业务量 边际利润 0时 减少业务量 边际利润 0时 业务量最优 此时利润最大 13 例 某农场员工在小麦地里施肥 所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表0 1所示 010203040506070 每亩施肥数量 公斤 预期每亩收获量 公斤 预期每亩边际收获量 200300380430460480490490 10853210 14 假定肥料每公斤价格为3元 小麦每公斤的价格为1 5元 问 每亩施肥多少能使农场获利最大 15 每亩施肥数量 公斤 边际收入 元 边际成本 元 边际利润 元 010203040506070 15127 54 531 50 3333333 1294 51 50 1 5 3 从表中看到 当每亩施肥数量为50公斤时 边际收入 边际成本 边际利润为零 此时施肥数量为最优 此时 利润为最大 利润 总收入 总成本 1 5 480 3 50 570 元 16 解 有约束条件下 业务量怎样最优分配 规则 当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益 成本 都相等时 业务量的分配能使总效益最大 总成本最低 17 例 某公司下属两家分厂甲和乙生产相同的产品 但因技术条件不同 其生产成本也不相同 它们在各种产量下的预计总成本和边际成本数据见表 18 表 012345 产量 万件 总成本 万元 边际成本 元 件 200600120020003000 2004006008001000 分厂甲数据 19 表 012345 产量 万件 总成本 万元 边际成本 元 件 10030060010001500 100200300400500 分厂乙数据 20 现假定公司共有生产任务6万件 问应如何在这两家分厂中分配 才能使公司总生产成本最低 解 任务的分配应按边际成本的大小顺序来进行 第1个1万件应分配给乙 因为此时乙的边际成本最低 只有100元 第2 第3个1万件应分别分配给甲和乙 因为此时甲 乙的边际成本为次低 均为200元 第4个1万件应分配给乙 此时乙的边际成本为300元 第5 第6个1万件则应分别分配给甲和乙 此时它们的边际成本均为400元 所以 总任务6万件应分配给甲2万件 乙4万件 此时两者的边际成本相等 均为400元 总成本最小 为1600万元 600万元 1000万元 21 例 某企业的广告费预算为110万元 打算分别用于电视 电台和报纸广告 经调查 这三种媒介的广告效果预计如表0 5所示 22 表 做广告次数 能使销售量增加的金额 万元 第1次第2次第3次第4次第5次 4 03 02 21 81 4 电视 电台 报纸 1 51 31 00 90 6 2 01 51 21 00 8 23 假设每做一次广告 电视 电台和报纸的费用分别为30万元 10万元和20万元 问 应如何在不同媒介中分配广告预算 才能使总广告效果最优 解 因广告费资源有限 故当各种媒介上的每元广告费的边际效果均等时 广告费的分配为最优 24 三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果可计算如下 25 可见 尽管做一次电视广告的效果比做电台 报纸广告大 4 1 5 4 2 但因电视的广告费高 它每元广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大的 广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来进行 见表0 6 表 选择的广告 每元的边际效果 每元边际效果排序 累计广告费 万元 电台 第1次 电视 第1次 电台 第2次 电视 第2次 电台 第3次 报纸 第1次 1040508090110 1 5 10 0 154 30 0 1331 3 10 0 1303 30 0 1001 10 0 1002 20 0 100 1234 26 可见 选择电台做3次广告 电视做2次广告 报纸做1次广告 就可以使有限的广告费 110万元 取得最大的广告效果 此时 各种媒介的每元边际效果均等于0 100 27 边际分法析扎根于数学之中 函数的边际值 函数的一阶导数例如 假如利润 的方程为 10 000 400Q 2Q 则边际利润M d dQ 400 4QM 0时 产量Q为最优 400 4Q 0 Q 100边际分析法与微分