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文档简介

世界百年品牌 可口可乐 百年回顾 1885美国乔治来州的潘伯顿医生 在地窖中把碳酸水加苏打水混合 搅成一种深色的糖浆 他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分 激发出命名的灵感 於是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了 1886可口可乐在亚特兰大的药房首卖 1892可口可乐有限公司成立 1899艾萨凱德勒把装瓶权利卖出 保留神秘配方及可口可乐名称的所有权 1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂 1928可口可乐进军中国1928可口可乐开始跟奧运合作 1934可口可乐的工厂在英国诞生了 1941可口可乐第一次在广告上使用 Coke 1967可口可乐成立食品公司并推出一系列周端产品 1971Coca Cola成为世界上最大最广的饮料商标 可口可乐历史简略 潘柏顿的合伙人罗宾逊 是一位精明的推销家 他从糖浆的两种成分 激发出命名的灵感 这两种成分就是古柯 Coca 的叶子和可乐 Kola 的果实 罗宾逊为了整齐划一 将Kola的K改为C 然后在两个字的中间加上一橫画 于是Coca Cola便诞生了 可口可乐 Coca Cola的由来 1886请喝可口可乐1907可口可乐 带来精力 使你充满活力1911尽享一杯流动的欢笑1917一天有三百万 人次 1925六百万一天 人次 1937美国的欢乐时光1942只有可口可乐 才是可口可乐永远只买最好的1943美国生活方式的世界性标志 可口可乐1945充满友谊的生活幸福的象征1946世界友谊俱乐部 只需5美分1947可口可乐的品质 是你永远信赖的朋友 Coca Cola 经典广告词 经典广告词 1952你想要的就是可乐1955就像阳光一样带来振奋1956yes1959可口可乐的欢欣人生真正的活力1961可口可乐 给你带来最佳状态1964可口可乐给你虎虎生气 特别的活力1971我原拥有可乐的世界1975俯瞰美国 看我们得到什么1980一杯可乐 一个微笑1989挡不住的感觉1993永远是可口可乐1994永远是可口可乐1995这是可口可乐 品 牌 析 分 Cocacola 百年传奇四种精神 激情 表现欲 爱国主义 利 润 文化认同策略 美国人 精神乳汁 到世界人 精神乳汁 与 神话背后 可以认为 饮用可口可乐不仅是一种日常消费行为 更是一种文化认同策略 可口可乐不仅是一种饮料 在它的背后还顶着整套上层建筑和意识形态 侵蚀着饮用者的心理期望 行为模式 以及他们对过去的诠释 对现实的评判和对未来的展望 启示 凸现亲和性 强调文化认同 已经成为最有侵略野心的跨国公司品牌在自身全球化扩张过程中常常费心加以确认的广告文化手段 事实上 民族国家的文化认同感 即使作为一种想象出来的东西 也无时不在提醒着跨国公司的掌门人在设计全球性的投资计划
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