管理经济学08课件1ppt.ppt

张先锋合肥工业大学人文经济学院QQ 534980143英雄电子信箱 beijing2008zxf 博克 管理经济学ManagerialEconomicsMBA 2008 主讲者简介 张先锋合肥工业大学人文经济学院副教授 博士 国际经济与贸易系主任 硕士研究生导师 在各种学术期刊共表文章近40多篇 主持 参加省部级课题十余项 撰写 主编和编写专著教材四本 主要讲授课程与研究方向 西方经济学 微观经济学 宏观经济分析 区域经济学 区域经济理论与政策 国际经济学 国际贸易与国际金融理论与政策 参考教材 1 美 詹姆斯 R 麦圭根著 管理经济学 应用 战略与策略 原书第九版 机械工业版 2005年12月 2 美 克里斯托弗R 托马斯等 管理经济学 机械工业出版社 2005年 3 美 H 克雷格 彼得森等著 管理经济学 吴德庆译 中国人民大学出版社 2003年7月 目录 第一讲绪论第二讲市场理论与企业决策第三讲企业的生产决策分析第四讲企业的成本决策分析第五讲市场结构与企业决策第六讲企业的价格决策分析第七讲市场失灵与政府管制 第一讲绪论 一 管理经济学管理经济学课程是工商管理专业的学位课 1951年美国经济学家吉尔 帝恩 JoelDean 发表了第一本管理经济学专著 管理经济学研究是一门把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科 传统经济学指西方的微观经济学 管理经济学以企业的微观经济活动为重点研究对象 研究企业管理 经营 决策问题 二 管理经济学的研究对象研究对象是企业生产经营决策系统的经济行为以及有关变量之间的相互依存关系 三 管理经济学的学科性质及地位管理经济学的学科性质主要表现在以下四个方面 第一 它是一门应用经济学 第二 它是一门实证经济学 第三 它是一门以数理分析为基本特征的经济学 第四 它为企业管理提供经济分析的方法和工具 四 经济学 管理学 管理经济学的关系 管理经济学 五 经济体系中的企业地位 企业firms 家庭households 政府government 消费者通过要素市场向企业提供生产要素 同时获得收入 企业通过要素市场向消费者购买生产要素 同时支付货币 产生成本 消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务 同时支付货币 形成消费支出 企业通过产品市场向消费者销售产品或服务 同时获得收入 弥补成本 并获得利润 消费者和企业都向政府纳税 同时获得政府的各种服务 第二讲市场理论与企业的决策分析 第一节市场需求第二节需求弹性分析第三节市场供给第四节市场均衡第五节需求函数的估计 第一节市场需求 一 需求的含义需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量 它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系 1 欲望 需要和需求 潜在需求与有效需求2 个人需求 市场需求和厂商面临的需求 注意市场容量 市场份额 市场结构 二 影响需求的主要因素 市场条件 1 商品自身的价格2 消费者的收入3 相关商品的价格 替代品和互补品 4 消费者的偏好5 厂商的营销手段6 消费者的价格预期 三 需求的三种分析工具 需求函数 需求曲线 需求表1 需求函数 将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来 就是需求函数 一般形式 Qd f P I S A 简化形式 假设其它因素不变 只研究主要因素 如Qd a b1P b2I b3S b4A将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件 假设需求条件为既定 则需求函数简化为 Qd f P 2 需求曲线简化的需求函数是一个一元函数 它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线 用D表示 需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系 整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量 3 需求表 将价格与需求量之间的对应关系列成表格 就是需求表 四 需求规律 法则 1 含义 在需求条件保持不变时 商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系 需求曲线向右向下倾斜 斜率为负 P 下降会引起Q 提高 2 原因 替代效应 收入效应 3 条件和例外 1 需求条件不变 如市场预期 股市等投机性市场 2 吉芬品 奢侈与流行 五 边际效用递减规律与消费者剩余 需求曲线具有负的斜率反映了边际效用递减规律 消费者按照边际效用确定支付意愿 产生了消费者剩余 六 需求量的变化与需求的变化 第二节需求弹性分析 一 需求弹性和需求弹性系数1 需求弹性的含义 指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性 2 需求弹性系数 指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比 用公式表示为 3 弹性系数的计算 1 点弹性系数 若已知Qd f X 则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为 2 弧弹性系数 如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性 则用弧弹性系数公式 3 对于多元需求函数 要假设其它条件不变来计算弹性系数 如求偏导数 4 弹性系数的特点 它是无量纲的量 不同的商品需求弹性不同 同一商品在不同的时间 地点也会不同 可正 可负 大于零表示同方向变化 小于零表示反方向变化 一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小 共分5种情况 1 富于弹性 1 缺乏弹性 1 单元弹性 0 无弹性 完全弹性 二 需求的价格弹性 1 含义和计算 指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性 用价格弹性系数来表示 p的计算 把弹性系数计算公式中的X P2 影响因素 1 可替代性越强 p越大 2 必需品 p较小 贵重品 p较大 3 淘汰品 市场已饱和 p很小 3 应用 价格策略的效果 可见 p 1时 MR 0 p 1时 MR 0 p 1时 MR 0 4 不同价格水平上的弹性变化 1 对于线性需求函数P a bQ Q a b 1 bP 可见 在P a bQ很小时 p接近0 当Q很小时 p接近无穷大 价格弹性随价格水平和产量水平而变化 在价格较低 产量较大时 弹性较小 在价格较高 产量较小时 弹性较大 由TR PQ aQ bQ2 MR a 2bQ可知 Q a 2b时 MR 0 p 1 Q a 2b时 MR 0 p 1 Q a 2b时 MR 0 p 1 三 需求的收入弹性 1 含义和计算 指商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性 用收入弹性系数来表示 Y的计算 弹性系数公式中的X Y2 应用 分析商品的市场前景 Y 1 高档商品 朝阳产业 Y 零 低档商品 夕阳产业 0 Y 1 一般商品 四 需求的交叉价格弹性 1 含义和计算 指商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性 用交叉价格弹性系数来表示 AB的计算 把弹性系数公式中的X PB2 应用 反映两种商品之间在消费和使用过程中的相互关系 AB 0 为替代关系 AB 0 为互补关系 AB 0 为独立关系 五 短期弹性和长期弹性 弹性分析时 必须明确需求因素变化引起需求量变化的时间跨度有多大 一般把一年以内看作短期变化 一年以上看作长期变化 因为时间因素影响需求的变化 长期需求曲线和短期需求曲线不同 长期弹性与短期弹性也不同 需求曲线的斜率 P Q 越大 价格弹性越小 1 价格弹性 1 大多数消耗品和消费品需求的长期价格弹性大于短期价格弹性 如咖啡 香烟 汽油等 因为人们的消费习惯需要较长的时间才能调整过来 所以 短期的需求曲线斜率较大 2 大多数耐用品需求的短期价格弹性大于长期价格弹性 如汽车 家用电器 资本设备 因为这些商品的市场保有量 存量 远远大于即时的产销量 短期内如果价格变化 购买意愿的微小变化将会引起产销量的大幅度变化 但从长期来看 耐用品的使用寿命较长 购买量出现波动后不久 需求又会恢复平稳 所以 长期价格弹性较小 长期需求曲线的斜率较大 2 收入弹性 1 大多数商品和劳务需求的长期收入弹性大于短期收入弹性 这也是因为消费习惯的改变需要时间 2 耐用品的短期收入弹性大于长期收入弹性 因为购买意愿的小幅改变都意味着现时购买量的大幅度改变 购买高潮过去以后 重新趋于平稳 因此 耐用品产业往往被称为周期性产业 具有放大商业周期的效果 六 需求弹性的应用 1 企业家的追求较低的价格弹性较高的收入弹性 2 杜邦公司的自卫武器 交叉价格弹性 20世纪50年代 美国杜邦公司受到起诉 认为其在玻璃纸产业拥有75 的市场份额违反了反垄断法 杜邦公司辩称 市场界定应是整个包装材料产业 而在其中杜邦公司仅占18 美国最高法院经过技术分析 发现玻璃纸与其他包装材料的交叉价格弹性很大 于是接受了杜邦公司的观点 3 例需求函数 Qd 600 4PA 0 03M 12PB 15J 6Pe 1 5N Qd是产品A的需求量 PA是A的价格 M是家庭的平均收入 PB是相关产品的价格 J是取值为0 10之间的消费者偏好指数 Pe是消费者预期在下个月时A的价格 N是市场中产品A的购买者 600 解释变量同时为0时 A的需求 4 A的价格增加一个单位带来A的需求的增加量 0 03 家庭的平均收入增加一个单位带来的A的需求增加量 A为劣等品 12 B的价格增加一个单位 A的需求减少12 互补关系J Pe N的符号都应为正 4 回归模型举例 航空客运需求 lnQt 2 737 1 247lnPt 1 905lnGNPtt检验值反映回归系数为零的可能性 越大越不可能为零 相关系数 R 反映方程的解释能力 DW反映残差项的自相关性 t 5 071 7 286 R2 0 97DW 1 83 线性回归模型 利用回归方程进行分析与预测dlnQt dlnPt 1 247dlnQt dlnPt dQt Qt dPt Pt 价格弹性当价格上升5 国民收入增加8 时客运需求提高 1 247 5 1 905 8 9 5 用回归方法估计需求函数的举例 回归结果 假定需求函数的形式 Q a1 a2P a3Pc a4M u回归结果 Q 786 88 1 207P 0 293Pc 0 005Mt9 543 12 6967 4993 541AdjR2 0 953 F 116 935 DW 2 278各解释变量对应变量Q的解释力度为95 3 统计检验 t检验 自由度Df n k 18 4 14置信度 0 05的临界值t 1 761以上变量的系数都是显著地不为零的F检验 自由度n1 k 4 n2 n k 14置信度 0 05的临界值F 3 11 F 116 935全部系数显著地不同时为0 残差项检验 序列相关 ut b0 b1ut 1 t德宾 沃森检验 查对应于一定样本数n和解释变量个数k 以及显著性水平 的dl du值进行判断N 18 k 3 0 05 dl 1 535 du 0 933 判断规则 0 933 d 4 0 933 du d 4 du 无自相关 残差项是否服从正态分布 JB 雅克 贝拉 测试 在大样本中 JB值遵循自由度为2的CHI方分布JB n S2 6 K 3 2 24 其中S表示偏态 K表示峰态S E X U 3 E X U 2 3 2 K E X U 4 E X U 2 2软件自动计算 JB 0 733 服从X2分布的概率为69 3 表明有69 3 的概率残差项是服从正态分布的 6 作业 要求 模型形式 Yi Pi i估计需求方程 P计算R2 并进行t DW JB检验如果模型形式变为lnYi lnPi i估计需求方程 ln lnP计算R2 并进行t DW JB检验线性或对数线性模式的取舍参考 计量经济学 古扎拉蒂 人民大学出版社 2000 P253 第三节市场供给 一 供给 供给量和供给函数1 供给 指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量 2 供给量 指在某一时期内生产者愿意向市场提供的商品和服务的数量 供给与供给量的联系与区别同需求与需求量的联系与区别 每个厂商在一定的价格水平下 都有一个愿意生产和销售的商品数量 厂商的单位产品利润 等于价格减去单位成本 由于厂商追求利润的最大化 在其生产条件不变的情况下 价格的提高 利润水平提高 将会刺激其增加供应 如果个别厂商的生产成本存在差异 相同价格水平下 愿意提供的商品数量也存在差异 低成本的厂商将愿意供应更多数量的商品 相同厂商在扩大生产时 也会因投入因素增加成本 每个厂商在一定价格下 愿意生产的商品量都是利润最大条件下的产出量 加总后即为市场的供应量 3 供给曲线和供给定理 P Q 供给定理 在其他条件不变的情况下 商品的供给随价格的上升而增加 随商品的价格下降而减少 供给曲线的斜率为负 供给曲线 价格与供给量之间关系 只适用于一定时期 并非所有商品的供给曲线的斜率都为正 二 影响供给的主要因素 1 商品自身价格2 生产要素价格生产要素价格提高 将增加单位生产成本 引起供给水平的减少 供给曲线左移 反之 则因成本降低 供给水平增加 供给曲线右移 3 技术与管理水平技术进步和生产效率提高导致单位生产成本的下降 将引起供给水平的增加 供给曲线右移 4 厂商市场价格预期5 政府的税收和产业政策 6 相关商品的价格使用相同生产要素的其他商品价格变动 也对该种商品的供给产生影响 作用的途径 仍是通过要素收益变化 要素流动 要素价格变化 成本变化来影响供给水平 7 考察期时间的长短即时供给 momentarysupply 水果 蔬菜 即时供给弹性很小 短期供给 short runsupply 取决于短期内产量调节的可能性 主要通过改变可变生产要素来实现 长期供给long runsupply 通过规模调整实现 供给弹性较大 P Q Q 三 供给的分析工具 1 供给函数短期供给函数 其他条件不变 供给量与价格的关系 长期供给函数 各种因素均发生变化 其中各自变量分别为价格 技术水平 要素价格 相关产品价格 2 供给量的变化其他条件不变 商品自身价格变化引起的该商品供给数量的变化 即短期供给函数所描述的关系 3 供给水平的变化商品价格不变的情况下 其他因素引起的该商品供给数量的变化 可用函数表示为 四 供给弹性 1 含义 指供给因素改变百分之一时供给量变化的百分比 它反映供给量对供给因素的敏感性 供给的价格弹性一般是大于零的 此外还可以分析供给的利率弹性 工资率弹性 原材料价格弹性等 2 短期弹性与长期弹性 大多数产品的长期供给弹性大于短期供给弹性 因为厂商生产能力的扩大需要较长的时间 如住宅 农产品等短期供给弹性很小 根据供给定理 一般供给价格弹性的值大于0 点弹性 弧弹性 Q O P P1 Q1 Q2 S P2 P Q 同样 可根据弹性值的大小 把弹性分为以下几种情况 第四节市场均衡 一 市场机制与市场均衡1 市场机制 看不见的手 在市场经济中 供求的数量关系决定价格及其变化方向 价格水平及其变化引导供求数量的调整 依靠市场力量自动调节资源配置 1 供过于求 Qs Qd 买方市场 P Qs Qd Qs Qd 2 供不应求 Qs Qd 卖方市场 P Qs Qd Qs Qd 2 市场均衡及其条件 市场机制发生作用的结果是最终趋向于市场均衡 也称为市场出清market clearing 即不存在超额需求或超额供给 1 含义 在供求两种力量的相互作用下 市场价格保持稳定不变的状态称为市场均衡 此时的价格称均衡价格Pe 交易数量称为均衡产量Qe 2 条件 Qs Qd 3 均衡的实质 市场均衡是利益均衡 表明实现了资源合理配置 社会福利 消费者剩余加生产者剩余 最大 二 均衡的决定及其变动一种商品的供求数量和价格 在供求双方的共同作用下达到均衡 形成该商品的均衡价格和数量 此时 对商品的需求量等于商品的供应量 一 均衡决定1 商品市场的均衡由需求一方和供给一方的共同作用下达到 在供求双方的的作用下 形成均衡的市场价格 和均衡的交易水平 均衡条件 在该均衡价格下 愿意购买量 需求量 等于愿意供应量 供给量 2 实际价格与均衡价格市场的实际交易价格 不一定等于均衡价格 均衡价格和均衡交易量 是市场调节的方向 二 均衡的变动非价格因素也将引起需求和供给的变化 这些变化表现为需求和供给曲线的移动 引起均衡价格和数量的变动 1 需求水平变动对均衡的影响引起需求水平变化的因素随时间的变化 将引起需求曲线的左移或右移 如果假定供给水平不变 供给曲线不变 且供给曲线的斜率为正 需求水平的上升 D右移 导致均衡价格和均衡数量上升 反之 则导致均衡价格和均衡数量下降 2 供给水平变动对均衡的影响如果假定需求水平不变 需求曲线不变 供给水平的上升 S右移 导致均衡价格下降和均衡数量上升 反之 则导致均衡价格上升和均衡数量下降 3 供给水平和需求水平同时变动对均衡的影响随着时间的变化 需求水品和供给水平都将发生变化 从而是需求和供给曲线都发生变化 变化以后的均衡价格和数量 取决于各种作用的综合效果 均衡价格和数量可能上升 下降而久可能不变 初始均衡于E 而S S 时 若需求不变 均衡点E B 若D D 时 均衡E E 初始均衡于E 当S S时 若需求不变 均衡点E A 若D D时 均衡E E 4 供求定理需求水平的变动引起均衡价格和数量的同向变动 供狙水平的变动引起均衡价格的反向变动 均衡数量的同向变动 变化以后的均衡价格和数量 取决于各种作用的综合效果 三 市场均衡过程 动态分析 蛛网理论 在市场实现均衡的过程中 供给和需求的调整是需要时间的 蛛网理论是上世纪30年代根据农产品市场波动提出的一种市场均衡动态分析理论 是用于分析生产期较长的产品价格与产量的周期性波动 如农产品 1 假设 1 从生产决策到产品产出需要一定的时间 在这个生产周期中生产规模无法调整 2 本期的产量决定本期的价格 即Pt f Qt 3 本期的价格决定下期的产量 即Qt 1 f Pt 2 根据上述假设 均衡过程可分为三种情况 市场均衡有时难以实现 收敛型蛛网 1 s d 收敛型蛛网 供应弹性系数大于需求弹性系数的绝对值 s D P Q 0 发散型蛛网 2 s d 发散型蛛网 供应弹性系数小于需求弹性系数的绝对值 D S 封闭型蛛网 供应弹性系数等于需求弹性系数的绝对值 S D 1 征税与补贴 1 征税的社会福利分析 对生产者征收销售税A C 消费者剩余损失B D 生产者剩余损失A B 被政府得到C D 是无谓损失 对消费者征收消费税C D 是无谓损失 P 四 破坏市场机制会导致社会福利损失 征税后 在任何市场价格水平下 厂商愿意供给的数量都下降 如果原来的均衡的价格为PE 均衡数量为QE 在宁税后的均衡价格和均衡数量分别为P E和Q E 此时 单位产品征收的税中 消费者承担了P E PE 厂商承担了PE P1 征税的结果 使市场的均衡价格上升 均衡数量下降 消费者和厂商的税负担的比例 依赖于需求的价格弹性和供给的价格弹性 需求价格弹性越大 消费者的税负比例越小 厂商的税负比例越大 P E P1 Q E S D E S T E QE PE D P E P 1 E Q E 供给的价格弹性越大 厂商的税负比例越小 消费者的税负比例越大 对生产者补贴生产剩余增加 P0PEA消费者剩余增加 PP1E E政府的补贴 P0AE P1无谓损失 C 对消费者补贴 2 补贴 图示 A 补贴是负税收 在补贴政策下 卖方价格超过了买方价格 二者的差额等于补贴 补贴由生产者和消费者分享受 一般来说 如果Ed Es较小 需求弹性相对较小 补贴的好处主要归于消费者 如果Ed Es较大 需求弹性相对较大 补贴的好处主