管理经济学-超强整理.ppt

第二章市场供求机制分析 2 1需求分析2 2供给分析2 3需求 供给分析2 4市场机制的运行效率 2 1需求分析 需求量 在一定时期内 一定条件下 消费者愿意购买并且有能力购买的某种商品或劳务的数量 影响需求量的因素 物品价格P消费者的收入I 低档品 正常品 相关产品的价格Pr 替代品 互补品 消费偏好W广告费用A心理预期Pe 案例 怕上火 喝王老吉 王老吉凉茶罐装饮料短短几年内异军突起 在全国范围内迅速走红 2003年红罐王老吉的销售额比2002年同期增长了近4倍 由2002年的1亿多元猛增至6亿元 2004年销售量15亿元 2005年再接再厉 全年销售稳过20亿元 2006年加上盒装 销量逼近40亿元大关 其实2002年以前 王老吉已经不温不火地经营了7年多 为扩大需求 2002年 王老吉开始确定了自己独特且能打动消费者的品牌定位 预防上火 这一定位具有高度的差异性 同时避开了同可乐等国内外饮料巨头的直接碰撞竞争 开辟了自己的生产空间 为王老吉迅速引爆凉茶市场奠定了良好的基础 随后 在各种媒体上的促销活动使 怕上火 喝王老吉 迅速成为老少皆知的口头禅 王老吉的销售量也随之直线上升 案例 怕上火 喝王老吉 在成功地获得消费者品牌偏好的同时 王老吉还投入更大的精力在产品质量和消费者口味偏好上 王老吉凉茶以中草药为原料 从中医角度看 预防上火 的功效并非空洞之谈 而是有实实在在的依据作为支撑 对于健康意识日益提高的消费者来说 王老吉良好的中草药原料品质是打动人心的重要因素 偏甜口味上的改变也迎合的不同地区更多消费者的需求 扩大了市场 总结 在价格日益趋近的饮料市场 价格竞争已经不再是提高市场份额的主要因素 产品的差异化 产品的质量 品牌才是影响需求曲线的关键因素 王老吉正是把握住了这些 极大地向右移动了需求曲线 才赢得了市场 需求函数 QX f P I Pr W A Pe 例 某洗衣机厂洗衣机的具体需求函数为 Q 200P 200I 0 5A 各种需求函数 在其它变量不变的条件下 研究一个变量与需求量之间的关系需求价格函数QX f P 需求交叉函数QX g Pr 需求收入函数QX h I 需求 一种产品的需求量与价格之间的关系Q f P 需求表 需求曲线 市场需求曲线 案例1 某产品在三个地区中每个地区的需求曲线如下 地区1 Q1 307 5P地区2 Q2 204 3P地区3 Q3 500 9P请求出三个地区的总需求曲线 解 假设三个地区的总需求量为QT 则QT Q1 Q2 Q3 1011 17P故总需求曲线为 QT 1011 17P 需求规律 需求曲线是一条自左向右向下倾斜的曲线需求量与需求价格之间成反方向变化关系 即价格上涨 需求量减少 价格下降 需求量增加 收入效应替代效应 需求规律的深入理解 实施行为的代价 实施行为数量 0 需求的变动和需求量的变动 需求变动 非价格因素变化引起的需求曲线的移动需求量的变动 价格变动引起的需求量的变化 案例分析2 下列情况属于需求变动还是需求量变动 1 沿着同一条需求曲线的移动 2 在其他条件不变时 价格下降 需求量增加 3 苹果的价格提高时 人们对梨的需求增加 4 当人们的收入水平提高时 人们对苹果的需求量增加 案例分析3 减少香烟需求量的两种方法 香烟的数量 案例分析3 2000年 某大学每年的学费6000元 入学人数为5000人 到2004年学费增加到8000元 入学人数增加到6000人 这一变化是否意味着它的需求曲线是自左向右向上倾斜的 请解释之 案例分析3 需求曲线的规律是自左向右下倾斜 即当价格上升需求量就会减少 但这是在非价格因素不变的情况下 在此题中学费涨了 入学人数却增加了 是由于非价格因素发生了变化 如人们对教育更加重视了 收入水平提高了 等等 非价格因素导致需求曲线发生移动 所以这一现象并不是意味着需求曲线向上倾斜 而是说明需求曲线发生了位移 案例分析4 请画出需求曲线的位置来说明 1 增加居民的收入对低档物品需求的影响 2 产品A的价格上升对替代品B需求的影响 3 居民收入的减少对正常物品需求的影响 4 产品A价格的上涨对互补品B需求的影响 案例分析4 2 2供给分析 供给量 在一定时期内 一定条件下 生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量 影响供给量的因素 产品的价格P产品的成本C替代品的价格Pr生产者的预期Pe 供给函数 Qs f P C Pr Pe 例 某制衣厂生产某种品牌衣服的具体供给函数为 Q 300 200P 100C 各种供给函数 在其它变量不变的条件下 研究一个变量与供给量之间的关系 供给价格函数QS f P 供给交叉函数QS g Pr 供给成本函数QS h C 供给 一种产品的供给量与价格之间的关系Q f P 供给表 供给曲线 市场供给曲线 供给规律 供给曲线是一条自左到右向上倾斜的曲线供给量与供给价格之间成正方向变化关系 即价格上涨 供给量增加 价格下降 供给量减少 供给的变动与供给量的变动 供给变动 非价格因素变化引起的供给曲线的移动供给量的变动 价格变动引起的供给量的变化 供给增加 供给减少 C A B 2 3需求 供给分析 需求函数 Qd 800 100 x供给函数 Qs 400 200 x均衡 Pe 4Qe 400 0 400 4 D S 均衡价格的形成 均衡价格的形成 案例5 假定棉布的需求曲线为 QD 10 2P 棉布的供给曲线为 QS 1 2P QD QS均以万米为单位 P以元 米为单位 试问 1 棉布的均衡价格是多少 2 棉布的均衡产量是多少 3 如果政府规定棉花的最高价格为3元 米 棉布的供求关系会发生什么变化 案例5 1 供求均衡时 QD QS 即10 2P 1 2PP 4 元 2 QD QS 10 2P 10 2 4 2 万米 3 需求量 QD 10 2 3 4 万米 供给量 QS 1 2 3 1 5 万米 供不应求 政府限价 Q Q P 最高限价 最低限价 需求 供给分析法 1 供给给定 需求变动 S 需求 供给分析法 2 需求给定 供给变动 需求 供给分析法 3 需求供给同时变动供给需求同方向变化 需求 供给分析法 供给需求反方向变化 为什么价格低不买 价格高买 需求 供给分析法的步骤 1 确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动 或者两者都移动 2 确定曲线移动的方向3 用供求图说明这种移动是如何改变均衡 案例分析6 科学家发现 每天吃一个苹果能防止动脉硬化 案例分析7 由于干旱 今年的土豆收成减少 Q1 P1 S 新均衡点 原均衡点 案例分析8 新均衡 P Q 0 2 10 自然灾害 减少供给 12 3 原均衡 科学发现 使土豆需求增加 D D S S 案例分析8 P Q 0 2 10 新均衡 8 3 5 原均衡 D S D S 案例分析9 请用需求 供给分析图来说明下列事件会怎样影响棉布的价格和购销量 1 化纤布价格上升 2 棉花价格上升 3 人均收入水平上升 4 人们更喜欢穿棉制品 案例分析10 P S P P 案例分析11 请分析政府对桔子征收营业税对苹果市场的影响 案例分析12 美国经济学家罗塞尔 罗伯茨讲了个故事 爱德华学院的经济学教师山姆 戈登 在第一天给学生上经济学课时 向学生提了一个问题 世界已探明的石油储藏量为5310亿桶 每天石油消耗为165亿桶 我们这个世界什么时候将用完这些石油 他要求学生一分钟做出回答 案例分析13 马里兰州立大学的朱利安 西蒙 JulianSimon 和斯坦福大学的保罗 埃尔里奇 PawlEhrltch 的赌博 1980 1990 铬 铜 镍 锡 钨 2 4市场机制的运行效率 衡量买者得到的利益 消费者剩余 买者的支付意愿 买者的实际支付衡量生产者得到的利益 生产者剩余 卖者得到量 卖者的成本 消费者剩余 消费者剩余 P1 Q1 P2 Q2 原来消费者增加的消费者剩余 新消费者的消费者剩余 低价格增加了消费者剩余 生产者剩余 生产者剩余 新生产者的生产者剩余 P1 Q1 P2 Q2 原来生产者增加的生产者剩余 高价格增加了生产者剩余 社会总剩余 总剩余 消费者剩余 生产者剩余 买者的评价 卖者的成本 价格变化对总剩余的影响 1 均衡价格 均衡数量 价格上涨或政府的最低限价 供大于求 能够成交的数量 当价格高于高于均衡价格时 引起总剩余减少 市场资源配置无效率 消费者剩余 价格变化对总剩余的影响 2 均衡价格 均衡数量 价格下降或政府的最高限价 供小于求 能够成交的数量 当价格低于高于均衡价格时 引起总剩余减少 市场资源配置无效率 生产者剩余 趣味经济学 1 看看这是什么 2 你让工人为你工作7天 给工人的回报是一根金条 金条平分成7段 你必须在媒体结束时给他们一段金条 如果只许你两次把金条弄断 你如何给你的工人付费 作业1 指出下面几种情况时某种蘑菇的需求曲线的移动方向 左移 右移 还是不变 为什么 1 卫生组织发布一份报告 称这种蘑菇会致癌 2 另一种蘑菇的价格上涨了 3 消费者的收入增加了 4 培育蘑菇的工人工资增加了 作业2 下面的说法错在哪里 请用需求 供给分析图说明 经济学家认为 降低