文化产业发展心得体会

第 1 页 共 18 页 文化产业发展心得体会文化产业发展心得体会 各位领导 各位同志 很高兴来到这块美丽的土地 看到这么漂亮的城 市 与这么多的同志交流文化产业发展思路 下面 根据会议安排 我就文化产业谈几点自己的心得体会 一 如何正确认识当代文化产业 文化产业是一个新的概念 按照传统观念 文化 是上层建筑 产业是经济基础 把文化与产业这两个 词放在一起 混淆了我们通常理解的两个截然不同的概念 上 层建筑和经济基础 目前在国际上对文化产业这个词 的由来有多种观点 而国内关于文化产业的研究 通 常做法是先定义 但是文化产业是引进的概念 世界 各国对文化产业的定义各不相同 虽然有一些相同的 基础特征 但外在表述方式上不一样 特别是归入文 化产业的产业门类各不相同 就国际经验而言 没有 通常所说的文化产业 每个国家都有着不同的分类 当前 最关键的是要认识当代文化产业的由来 认识 了基本由来 就知道如何去思考什么是文化产业 就 第 2 页 共 18 页 可以用分析 判断的方法来思考我们发展文化产业所 面临的问题 我们要抛开不同的概念 抛开不同的行 业分类 用正确的方法来分析我们所面临的形势 比 如说 在 市经济社会发展的现状下 要正确认识 文化产业 关键是要掌握方法 研究文化产业的方法 其实就是两句话 经济文化化 文化经济化 只 有经过这两个过程 才最后产生了文化产业 也就是 说只有通过文化和经济 文化和市场 文化和产业的 高度融合 才产生了文化产业这个概念 这就是我们 认识文化产业的基本逻辑和基本思路 麦的未来学家 认为 人类在经历狩猎 农业 工业和信息社会后 将进入一个以关注梦想 历险 精神和情感生活为特 征的梦幻社会 还有一种说法 知识经济后 人类社会就要进入 体验经济 所谓知识经济 或者以知识为基础的经济 并不是说 这个知识只是指向自然科学知识 实际上 知识经济范围很广 主要是指人文和文化知识 也就 是说 文化成为了产业开发的资源 只有开发了文化 资源 生产了文化产品 才能满足整个社会精神文化 和心理需求 未来社会将会越来越向满足心理需求发 展 整个产业发展的最快步幅是在知识产业 以上五 个发展阶段 是越来越走向文化 经济学家认为 经 第 3 页 共 18 页 济越来越走向下游化 直接满足需求的产业门类越来 越大 中间加工这块越来越小 且满足直接消费中文 化因素越来越大 也就是说越是下游化 越是文化化 如现在服装没有品牌 餐饮没有主题 就吸引不了顾 客 就没有市场 很多日常消费越来越具有文化消费 的含义 甚至城郊的农业都已经走向了观光农业 从 以上可以看出 经济越来越走向下游 越来越走向满 足精神需求 这就是经济文化化 第二 文化经济化 或者说从文化走向经济 我 认为 文化的发展 同以上所讲的整个经济社会发展 相适应 也有五个阶段 最近几年 这五个阶段发展 趋势逐渐明朗 第一个发展阶段 即传统文化的发展 阶段 这是与农业经济相适应的发展阶段 在市场经 济前或进入工业化前 农业社会的文化被普遍认为是 一种精英文化 只有很少的人在从事文化创作 消费 文化产品 大众既不能参与创作 也不能参与消费文 化产品 这是与当时经济发展水平相关 因为绝大多 数人住在农村 城市化水平非常低 创作精神文化产 品和消费 欣赏 收藏精神文化产品的人群 只能局 限在统治阶段 贵族和他们所供养的艺术家 所以说 前现代化 前工业化是个精英文化的时代 第二个发 展阶段 是商业化的发展阶段 第 4 页 共 18 页 工业文明造成大量的人口从农业转向工业 农民 大量进入工厂 农业人口大量转变为城市人口 城市 化水平迅速提高 旨在提高入城农民素质 满足工业 发展需要的各类教育培训急剧增加 城市人口的集中 和教育的普及 必然带来城市人口 受教育人口分享 文化的需要 进入城市的农村人口受到教育后 具备 了一定的精神文化消费能力 形成了一个巨大的精神 文化需求市场 这就产生了一个矛盾 仍然很少的文 化艺术生产和迅速增长的消费需求形成落差 文化产 品严重不足 在这个阶段 催生了大规模的文化市场 即在文化创作与消费之间出现了商业环节 出现一批 文化商人 他们负责复制文化产品 并通过商业营销 的模式送到广大消费者手中 现代印刷术也是这样产 生出来的 现代化的报纸 期刊 图书都是在这个阶 段发展起来的 第三个发展阶段 是文化产业的发展 阶段 这首先要谈到商业文化的特点 一是产生了大 规模的商业化市场 有一批文化商人从事各种各样的 文化交易 使文化成为大众消费 第二是技术快速发 展 以前文化传播主要靠传统印刷术 要达到产业化 规模非常难 一本书要被 50 万人消费已经很不容易 了 但通过电子媒介就不同了 如最初兴起的广播业 一个国家只要建一个电台 就可以覆盖整个国家 受 第 5 页 共 18 页 众只要购买了接收机 就可以进行精神文化消费 现代广播就是文化产业的第一种形态 随后产生 的电影 电视 更容易被大规模的复制和传播 这就 使文化真正具有了产业化的特征 美国以好莱坞为代 表的迅速发展的广播 电影业 正是在这个发展阶段 出现的 在这一时期也就出现了对美国文化工业的批 判 由于美国现代传媒和大众文化的快速发展 使得 一批马克思主义的哲学家对于资本主义最新发展态势 进行了批判 这个学派即法兰克福学派 他们认为美 国的文化产业 是统治工人阶级的新形式 统治阶级 垄断传播器 传播虚假信息 让工人阶级满足现状 本来工人觉得受得剥削是件很痛苦的事情 结果电影 一出现 工人们回家一看电影就放松了 他们认为资 本主义文化产业的出现 是资本主义进行统治的一种 新形式 文化产业这个词最早就是这么来的 第四个 发展阶段 是内容产业发展阶段 目前 世界上很多 国家不仅用文化产业定义 还用内容产业来定义这个 发展阶段 内容即容器 为什么叫内容产业 我们知 道 知识经济最基础的技术是数字化的信息技术 它 改变了迄今为止的传媒的技术基础 数字技术最早是 以计算机和网络出现的 后来发展到 三网合一 三网 即 互联网 广播网 通信网 我们所说的 第 6 页 共 18 页 三网合一 其实就是用互联网统一广播和通信 互联网出现后已将数字技术变成了广播和通信统一的 技术 从广播上讲 数字电视就是数字化信息技术在 广播上的运用 从通信上讲 我们安装了电话 就可 以接驳电脑 可以上网 因此 可以这样说 现代技 术的三大基础 计算机 互联网 通信网已经形成 了统一的整体 欧洲人把这叫做传媒汇流 这是未来 各个国家的重点发展方向 我国在 十五 规划中 明确提出要推广 三网合一 20XX 年 国家广播电视总局已经推出了数字电 视 5 年计划 这是一个大趋势 从上世纪 90 年代欧 洲已经就在重点推广 三网合一 的最终结果是以 前制约广电发展的最主要的因素 频段的稀缺 已成为历史 我们知道 广播电视是通过电波来传播 而电波所用的频段是稀缺的 世界各国都要控制通信 和广电的发展 因为通信和广电所使用的频段必须由 国家来控制和管理 不能随意让单位或个人使用频段 否则会导致频段冲突 而数字技术有压缩功能 在同 样的频段上 可以至少增加 10 倍的传播内容 数字 电视一旦全面铺开 我们至少可以同时看到 500 个台 也就是说 在相同的频段里面 可容纳的内容大大增 加 结果是频段 频道过多 内容不够 由此 欧洲 第 7 页 共 18 页 日韩提出了目前关键是发展内容产业 只要有好的内 容 就能站在产业发展的高端 我国目前也正在研究 内容产业 我去年参加了中办 国办关于信息资源开 发与研究的文件起草工作 起草工作小组对信息内容 产业进行了详细的研究 发现信息内容产业涵盖了通 信 网络等产业部门 且在信息产业中 70 以上与 文化有关 由此 国务院提出要大力发展内容产业 因为在全国推广数字电视需投资近万亿元人民币 如 果不能提供好的内容 这一投资将成为巨大的风险 所以说内容产业是文化产业发展的新阶段 第五 个阶段 即创意产业 现在的网络里面数字内容很多 但质量不高 有专家声称网 通过以上两个逻辑 我 们发现 经济活动越来越向上走 越来越具有文化特 征 而文化越来越向下走 越来越进入日常生活 其 本身变成了经济活动 所有文化符号越来越有价值 通过 经济文化化 文化经济化 文化与经济已经 高度融合 绝大部分文化生产 消费已不是上层建筑 的因素 而是一种经济本身的活动 所以传统的观念 必须根据这一发展趋势进行转变 同时 我们还发现 不同的国家处在不同的发展阶段 就会有不同的发展 需要 他们对文化产业的表述和行业分类各不相同 这一点是和发展水平及发展条件 要求相关的 从这 第 8 页 共 18 页 个意义上讲 理解文化产业的发展逻辑 比把机械的 行业标准作为发展文化产业的工作指导更为有效 所 以说 文化产业没有特别严格的行业门类划分 而是 根据地方发展要求提出的新的发展思路 另外 我们刚才讲的是历史 时间的发展逻辑 实际上 发展是个不平衡的过程 就全球来讲 有发 达国家 欠发达国家 最不发达国家等划分方式 就 全国来讲 也有东 中 西部之分 但所有不同发展 阶段的国家处在一个统一的市场环境中 这就是最大 的问题 我们不能说 我们处在低的发展阶段 就不 用去考虑别的问题 这就会带来很大风险 因为如果 做文化产业发展战略规划的时候 仅局限于自己的发 展阶段 而不兼顾更高发展阶段的需求 就会为未来 发展留下隐患 严格来讲 处在统一的市场环境里面 会有一个分工布局 如果没有积极主动的态势 就会 被动地接受别人的分工 从而失去今后的发展机会 如我国加入 wto 后 与发达国家处在了不对称竞 争的态势 如在入世谈判的最后阶段 焦点问题就是 文化分销领域 发达国家提出要我国开放文化分销领 域 让他们的企业在我国建立电影 音像等文化产品 的分销系统 这就是说 我们是用今天的产业来换取 明天的产业 或者说我们是用夕阳产业来换朝阳产业 第 9 页 共 18 页 现在我们还很难超越这个发展阶段 但如果不进行战 略谋划 我们就会彻底丧失发展的机遇 因为如果我 们不加区分 无限制地让外国文化进入市场 那么我 们的文化市场就会让外国占领 就会失去民族文化产 业发展的空间 所以国家明确要求在发展第二产业的 同时 要加快发展文化产业 也就是说 在继续加快 第二产业发展的同时 要做好未来在文化产业领域与 发达国家竞争的准备 我们处在中部欠发达地区 人 均 gdp 仅为东部的十分之一 经济发展阶段处在第二 产业迅速发展 文化产业刚刚起步的阶段 但一定要 知道 如果要获得文化产业发展的长期可能性 就必 须看到产业升级 整合和跨越式发展的可能性 只有 认识到这一点 才不至于关注今天的发展而失去了明 天的机会 为此 在考虑文化产业发展时 既要立足 当前发展阶段 又要着眼长远 二 市制定文化产业规划必须研究的四个问 题 今年以来 中国社会科学院文化研究中心已经做 了 2 3 个规划 在制定规划过程中 专家们发现 必 须突破传统的思路 不能再按以前的线型模式做了 必须对发展定位问题深入研究 要对整个产业的发展 趋势 第 10 页 共 18 页 需求 模式进行新的分析 重新认识发展的阶 段和起点 只有这样 才能重新认识我们目前的发展 阶段 重新谋划我们的发展战略 1 要研究文化产业的发展思路 要结合 文化 经济化 经济文化化 两个逻辑来研究 在经济发 展上处在什么阶段 在文化发展上处在什么阶段 在 全国性的整体发展格局中处在什么地位 2 要研究文化产业的发展需求 了解了文化产 业的发展需求 就可以知道我们所设定的战略发展目 标 是否符合国家和所处区域发展的战略需要 制定 规划必须研究文化产业的发展机遇和空间 据国家统 计局公布数据显示 我国文化产业发展存在战略性短 缺 20XX 年我国人均 gdp 为 1000 美元 同期文化消 费为 5600 亿元 与国际上同等经济发展水平的文化 消费平均值有将近 5600 亿元的差距 这个巨大的空 间为文化产业提供了空前的发展机遇 如果要对 市文化产业进行具体分析 我这里提供一个思路 按 照刚才的逻辑来讲 实际上文化产业是满足两种需求 第一是满足生活需求 即我们通常所指的文化产业 为消费者提供电影 音像等文化产品服务 第二是满 足生产需求 文化产业要服务于传统产业 要为传统 产业提升附加值 如服装设计业要为服装业提高附加 第 11 页 共 18 页 值 建筑设计业要为建筑业提高附加值 从生活需求 来讲 文化产业就有很多发展机遇 就 而言 我 们可以统计居民收入多少 支出多少 应该消费多少 还有多少未消费 可以开发的消费需求是多少 还可 以分析周边市场对我们的产品 服务和旅游资源的需 求 分析全国市场对我们的需求 成功举办过全 国第五届农运会等大型国际国内赛事 这本身就是一 个资源 因为举办赛事可以吸引全国观众来宜 另外 从旅游角度讲 有很多独一无二的旅游资源 特 别是禅宗文化资源可以满足全国甚至是全球佛教徒的 消费需求 如韩日佛教徒对朝拜 禅宗祖庭有着强 烈的愿望 这些消费市场是 发展文化产业满足生 活需求应该考虑的事情 从满足生产消费需求来讲 我国有很多的资源 特别是云南自然 人文资源的多 样性 奇特性 诡异性在全世界都有影响 可以在文 化产业品牌运作上实现突破 打造品牌一可以整合资 源 二具备传播性 品牌本身就是传播的载体 云南 有很多是一个产品做成一个品牌 然后带动一批产品 如运作 云南印象 品牌就是一个成功的例子 某房 地产开发商投资 4 亿元做了一个永久性的 云南印象 演出场馆 后在周边开发了商贸中心 专门销售云南 特色的工艺品 还做了一个 云南印象 商品楼群 第 12 页 共 18 页 这三个东西就构成了 云南印象 然后再用 云南 印象 这个品牌注册了服装等 100 余种商品 充分扩 张了 云南印象 品牌中所包含的文化观念 文化价 值 因为云南意味着少数民族 多元文化 山水风光 异域风情 民族文化的单一性 独特性等多种含义 并易为人们所接受 品牌开发潜力巨大 这样一种开 发思路 对我们 很有借鉴意义 有独一无二 的禅宗文化 我们可以把它开发成一个品牌 然后扩 大到一批产品 带动一批产业 我曾参与无锡市运作 宗教品牌 无锡有个小灵山 与佛祖的灵山同字 无 锡人就想做一个大佛 他们运作得很好 得到中国佛 协原主席赵朴初的支持 朴老甚至把它作为一生中最 后一件功德来做 全力以赴 曾亲自写了两封信给江 泽民同志 灵山大佛很快建成后 无锡人将 灵山 品牌注册了 100 多种商品 并检索全国有无 灵山 牌商品 发现浙江有个 灵山 牌汽车后立即将其买 断 目前已开发出烟 矿泉水等一系列产品 10 年 前 我们为无锡制定的发展目标为 10 年实现 10 亿 元产值 带动 100 亿元的产业 做活 1000 亿元的区 域经济 到去年 刚好实现 10 亿元产值 这其中 门票占的份额很小 仅为 30 最大一块为 灵山 牌香烟 我们 禅宗文化资源丰富 完全可以打造 第 13 页 共 18 页 成品牌 3 要研究文化产业的区位优势和竞争环境 这 主要是解决我们设计的战略目标是否具备可行性 要 深入研究 周边的竞争环境和整个区域的布局形式 只有分析清楚了 我们制定的战略才具有可行性 如 果根本不了解周边环境 做到中途 发现与周边重复 了 这就不行 一定要研究 的文化资源禀赋与周 边有何不同 周边发展战略目标是否与自己有重复 我认为 从传统制造业走向第三产业 区位的性质发 生了变化 传统产业的区位优势集中表现在 交通发 达 大量劳动力供给 以最小成本获得最大产出 如 传统的钢铁厂要么在铁矿旁边 要么在煤矿旁边 要 么在水源旁边 而文化产业的区位优势发生了变化 因为市场已经高度整体化 特别是网络的快速发展减 少了有形的 物质的材料的运输 很多信息资源通过 网络可以共享 直接导致区域优势评估指标发生变化 简单来说 文化产业的区位优势集中表现为 大城市 及周边 环境优美 生活舒适的地域 历史文化悠久 能获得文化创作灵感的地方 从事文化创作的人员都 希望住在生活舒适 文化氛围浓厚的地方 我们国家 文化产业比较发达的地区为北京 上海 广州及云南 丽江 人口少 自然环境优美 既有明月山风光 第 14 页 共 18 页 又有厚重的禅宗文化 是一个非常适合文化产业发展 的地方 从某种意义上说 第二产业没有得到充 分发展 原有特色没有被仓促的城市化进程所摧毁 可能是我们的一个优势 我 96 年到过山东泰安 泰 安城中有条 奈河 河旁有个小山叫 蒿里山 是传说的中国人死后魂归之地 象征着冥界 城中还 有岱庙 为现实世界的人们所朝拜 可谓集阴阳之事 而当地政府 90 年代就拆毁了岱庙前的一条古街 建 成了现代化的街道 在奈河两岸建了狭窄的街道 把 城市灵魂都丢弃了 后来又要毁掉 蒿里山 建亚 洲最大的地下商场 专家怒斥 不要挖了中国人祖坟 后才罢休 专家们建议泰安只有尽早恢复古建筑 才 能扬优成势 实现跨越式发展 所以我们 要做深 入调查 了解自己最有价值的东西 不能为了追赶现 代化 把自己最优秀 最值得开发的资源废坏了 云 南丽江没有很多古老的东西 但他们有做地方特色的 意识 当丽江发生地震时 当地政府加大了对外宣传 力度 到处声称 地震把丽江震坏了 希望帮助丽江 恢复 引起了全世界的关注 连联合国也开始关注 起丽江 并授予了世界文化遗产 现在丽江把古老街 道恢复了 每天还请一些纳西族老太 太在街上跳传统舞 吸引了大量游客来丽江 丽 第 15 页 共 18 页 江比 偏远 可是每天有几万人到丽江游玩 甚至 很多游客留在丽江生活 在传统的工业化时期 被认 为是根本没有发展机会的地方 可是到了后工业时代 却是最好的发展区域 所以在做区位研究的时候 一 定要突破传统工业发展阶段的区位观念 不能用传统 观念去评估发展的区位 即使我们现在还需要发展工 业 也要避免破坏人文环境 同时 我们还可以大做 体育 产业这篇文章 4 要研究文化产业的发展模式 目前大文化产 业发展主要有美国模式 欧洲模式和东亚模式 美国 模式是完全市场化 自由的市场经济模式 大的文化 产业集团都是在市场竞争 资本运作中成为国际巨头 美国的电子媒介等传统产业的发展与欧洲截然不同 欧洲是通过国家控制所有广播公司 而美国则是采取 政府监管 的方式发展 政府制定 行业标准 和 服务标准 引导企业经营 欧洲是通过政府制定政策 积极干预文化市场 美国是消极的 不一致的市场 就政府财政投入而言 欧洲很多国家财政下拨大量款 项支持文化产业 而美国财政投入文化产业仅占其总 投入的 10 东亚特别是韩国 是政府强力主导的文 化产业 从美国到欧洲再到东亚 是政府介入越来越 积极 主动 强力的趋势 这是与历史 文化和体制 第 16 页 共 18 页 环境相关 我国文化产业发展模式是政府强力主导型 其原因 第一源于历史 我国文化企业是从公共服务 部门分离出来的 且仍处在分离的过程 第二源于现 实 我国是个发展高度不平衡的国家 东 中 西部 经济发展和文化产业发展水平不一样 由于有这么多 的差别 所以政府必须有着强力的主导作用 如在不 发达地区发展文化产业 应更多地制定优惠政策 这 种政府强力主导的模式有两个基本点 首先要有产业 发展的主体 企业 然后是政府主导和干预 这就 区别于政府直接主办 当前要避免两个极端 一是政 府过多干预 二是过于放手 文化产业成为弱质产业 在 目前经济发展水平下 政府和市场如何结合 边界应划在哪 这是一个值得研究的问题 我认为政 府应该只能做市场不能做或做不好的事 政府决定干 预时 要特别考虑好干预的方式 关键是要在参照其 他地方的发展思