广告传媒有限公司CI策划书（梁玉霞）

Y3 Y3 广告传媒有限公司广告传媒有限公司 CICI 策划书策划书 梁玉霞 30 号 目目 录录 一 前言一 前言 二 二 CI 策划理由 导入背景策划理由 导入背景 三 什么是三 什么是 CICI CICI 的三大构成系统的三大构成系统 四 导入四 导入 CICI 对企业有哪些作用 重要性对企业有哪些作用 重要性 五 五 CICI 策划设计和传播策划设计和传播 六 效果预测 经费预算六 效果预测 经费预算 七 服务与承诺七 服务与承诺 八 结八 结 束束 语语 一 前前 言言 首先 感谢老师给予我建议的机会 在此致以深切的问侯 在企业 CIS 的设计与传播中 企业标志 标准字 标准色三要素是整个 CIS VIS 系统的核心 也是企业地位 规模 力量 尊严 理念等内涵的外在 集中表现 是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第一特征和基本气质 所以此三要素的确立应特别的谨慎 严格 否则 不仅会带来资源的浪费而且 造成传播的负面影响 Y3 广告传媒有限公司将会将公司的形象设计做得更符合国际市场化和群 众的要求化 让我们的公司更加接近群众 在群众的心目中建立美好的形象 二 二 CI 策划理由 导入背景策划理由 导入背景 CI 又名 CIS 英文全称 Corporate Identity System 译称企业识别系统 或企业形象统一战略 将企业文化与经营理念 统一设计 利用整体表达体系 CI 策划书 2 尤其是视觉表达系统 传达给企业内部与公众 使其对企业产生一致的认 同感 以形成良好的企业印象 最终促进企业产品和服务的销售是 CI 的主要含 义 ci 系统是由 mi 理念识别 mind identity bi 行为识别 behavior identity vi 视觉识别 visual identity 三方面组成 在 cis 的三大构 成中 其核心是 mi 它是整个 cis 的最高决策层 给整个系统奠定了理论基础 和行为准则 并通过 bi 与 vi 表达出来 所有的行为活动与视觉设计都是围绕 着 mi 这个中心展开的 成功的 bi 与 vi 就是将企业的独特精神准确表达出来 Y3 广告传媒有限公司作为一个新的广告媒体企业 为了要发展该公司 需要导 入一套完整的 CI 给其一个独特的形象定位 让群众知道有该公司的存在并产 生信任 导入背景导入背景 1 1 企业概述 企业概述 Y3 广告传媒有限公司将位于中国广东佛山 Y3 广告传媒有限公司是一家以 企业品牌及形象规划 平面设计 网站开发为主的专业佛山市广告设计公司 我们通过专业的系统作业模式 将艺术与商业结合于策略企划 专业视觉表现 中并用我们的经验来全面 有效地将客户的品牌及形象用最符合市场需求的方 式表达出来 使受众产生最强烈的共鸣并使客户达到理想的效益 Y3 广告传 媒有限公司的理念就是设计生活 传播理念 以集团化经营管理模式 将生活 融入到设计中 传播主要的理念 我们公司会上下一心众志成城做到让受众接 受 客户满意 我们才会开心 用我们的创意让生活变得更加美好让笑容充实 我们的生活 Y3 广告传媒 凭借卓越的思维 完善的服务体系 创新的经营理念 在国 家倡导绿色环保的号召下 将倡导 绿色生活 的创意理念 秉承为民用心 为民用功的进取精神 为广大群众提供有效的传播途径 2 2 导入导入 CICI 条件分析 条件分析 1 1 导入背景 导入背景 在群众的心目中已经建立了有知名度的地位并拥有足够的能力站立在行业 中 这是许多公司想要达到的最终目的 现在的时代经济发展速度不断地在加 CI 策划书 3 速 众多的产品不断地被推出 许多的广告公司都使出层出不穷的招数 所以 广告行业也是不断地在加速发展 如今我们都可以在附近找到一所所广告公司 因为在许多的大街小巷到开满了一家家小型的私有公司 他们的公司虽然不大 但是很接近群众 在这种情况的竞争力下 我们除了不断地改善自身的体系还 有选择好地理位置 从而达到符合群众的要求 满足客户的需求 把公司群众 化是为了更加方便地接近群众亲近群众 这样就可以在群众心中建立知名度和 地位 广告除了要有好的创意之外重要的还是公司要有一套完整的管理系统 更何况 Y3 广告传媒有限公司是新开的公司 所以初出开始公司的规模会比较小 那么竞争力会更强 总的来说 目前我们就需要一套完整的 CI 系统来帮我们塑 造美好的形象 来获取更好的发展 2 2 竞争形式分析 竞争形式分析 广告行业的不断发展进步 广告企业间的竞争相当的激烈 国外的企业加 快了在中国市场的扩张速度 台资企业也纷纷进行资源优化整合 也将目光瞄 准了国内市场 专家预测未来广告行业将会进行技术突破以提升行业地位广告 行业的发展 广告化进程将加快 资源整合将加剧的趋势 现代广告不仅仅是 一个概念 而是每一个细节都经得起推敲的广告企业 估计广告行业今后的发 展将会偏向于绿色 整体 健康 简约的形式 因此我们面对竞争的巨大挑战 就应该与时俱进不要被淘汰 3 3 企业自身分析 企业自身分析 一套好的 CI 必然要清楚地认识到企业自身的优劣势 这样才能 对症 下药 起到药到病除的效果 A 优势 地理位置好 交通方便 目标群众多 员工服务态度比较好 对外形象佳 信誉好 知名度高 但在拥有这些优势外同时还拥有一些不足之处 品牌宣传效率不高 CI 策划书 4 企业内部分散 不统一 作为一个企业 内部分散是潜在危机的致 命因素 要想企业加强发展 必须有统一的管理制度 若与下层员工脱离关系 则很难形成一个产业 在这样的情况下 导入 CI 不管多内还是对外都有很大的 作用 对内 企业可通过 ci 设计对其办公系统 生产系统 管理系统以及营销 包装 广告等宣传形象形成规范设计和统一管理 由此调动企业每个职员的积 极性和归属感 认同感 使各职能部门能各行其职 有效合作 利于建设企业 文化 增强服务竞争力 利于企业向多元话发展 对外 通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象 便于公众辨别 认同企业形象 促进企业产品或服务的推广 利于提升企业形象 扩大企业知 名度 利于公众的认同以及企业间公共关系的运转 为企业创造出一个良好的 经营环境 三 什么是三 什么是 CICI 一 CI 的概念 CI 是英文 Corporate Identity 或 Corporate Image 的缩写 中文的意 思为 组织识别 或组织形象 CI 的内涵就是 根据个人所具有的不同社会 群体的成员资格而作出的自我确定 由社会群体决定的个体身份又反映了个体 的人格特征 身体特点和人际风格 可见 CI 最主要的特征是个体的独特性 企 业导入 CI 的最终目的就是向社会传播这种标准化了的企业 个性 以求得到 公众的认可 获得市场空间 促进企业发展 二 CI 的发展史 普遍认为 CI 战略起源于美国 导入 CI 战略并取得巨大成功的第一家企 业为著名的 IBM 公司 随后 CI 战略以极快的速度普及到欧洲和日本 70 年代 CI 战略在日本得到全面发展 日本企业在实践中 结合本土国情 通过 CI 战略充实了精神和行动两个因素 与欧美企业在导入 CIS 时侧重在视觉 形象相比 这无疑又前进了一大步 日本的马自达汽车 朝日啤酒 富士胶卷 索尼公司 美能达相机等也由于 CI 战略的成功 而成为国内外著名的产品和企 业 同期 南韩和我国的台湾 香港及东南亚各地区企业也纷纷实施 CI 战略 CI 策划书 5 例如 三星物产 金星公司等也纷纷投入巨资实施 CI 战略 并取得了经营上的 极大成功 CI 在八十年代进入我国大陆 伴随着经济的蓬勃发展 CI 在中国的发展也 非常迅猛 造就了一系列中国的名牌产品和企业 如飞亚达表 康佳彩电 联 想电脑 长虹彩电 中国石化 中国银行等 CI 被越来越多的企业所认知 并 成为她们为塑造名牌 拓展市场的有力武器 CI 系统由三部分组成 即理念识别系统 Mind Identity System 简称 MIS 视觉识别系统 Visual Identity System 简称 VIS 及行为识别系统 Behavior Identity System 简称 BIS 1 企业思想 理念识别系统 MIS 经营理念 MI 是企业根据市场和自身的情况 所确定的企业的价值观念 精神 理想和信念 MI 表现为企业经营信条 企业精神与企业文化主题 企业 标语 座右铭 企业性格 经营策略 企业口号等基本内容 企业经营理念是 企业形象识别系统的核心内容 它的确立与完善是企业识别系统的基础和依据 是整个 CI 战略的出发点 2 企业印象 视觉识别系统 VIS 企业形象识别最有效的内容是视觉识别 先进的经营理念在视觉形象上的 表达能够快速而有效地传播 据科学资料统计 人类所接受的外界信息中 视觉 信息所占的比量在 80 以上 所以 视觉识别系统是 CI 的重头戏 也是塑造企 业形象的必不可少的部分 早期欧美企业的 CI 系统仅仅指 VI 部分 3 企业行动 行为识别系统 BIS 企业行为识别亦称企业活动识别 英文是 Behavior Identity 简称 BI 它 是 CI 的动态识别系统 是企业全体员工 干部的行为准则和规范 是企业理念 在企业行为方式上的充分体现 企业行为规范是企业管理的一个重要的组成部 分 它强调的是企业管理和企业形象的目的性 系统性和统一性 企业在明确 的经营理念的指导下 通过行为识别实施 可以有效保证企业在生产管理 营 销宣传上的系统性和统一性 保证企业时时处处都以良好的企业形象展示在世 人面前 CI 策划书 6 四 导入四 导入 CICI 对企业有哪些作用 重要性对企业有哪些作用 重要性 1 企业导入 CI 系统 塑造良好的企业形象 可以促进企业在市场中进行有 效的品牌运作 从而提高企业的市场竞争力 2 实施 CI 战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感 有利于塑造 积极进取的企业文化 3 企业形象战略的实施可以有效地使企业集团中各部门 各下属机构之间 相互沟通与认同 相互协作与支持 从而最大程度地发挥出协同效应 减少内 部损耗 4 塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才 进一步增强企业自身的素 质和竞争力 5 塑造良好的企业形象有利于增强投资人投资的信心 从而扩展企业的引 资渠道 增加企业投资额 提高企业资本运营的能力 6 塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解 信任和好感 有利 于企业应对社会各个方面的问题 五 五 CICI 策划设计和传播策划设计和传播 实施目的实施目的 建立良好的企业形象 提高企业的知名度 激励员工士气 增强企业凝聚力和向心力 增加竞争能力 促进企业的基础工作 提高企业综合素质 使企业的 经营管理走向科学化条理化市场化 有效地强化广告宣传效果 增强社会大众对企业形象的记忆 使企业的 服务更完善 为企业带来更好的社会效益和经营效益 建立其企业与众不同的个性形象 使企业的形象与其他同行企业的形象 区分开来 在同行中脱颖而出 从而占有市场 导入时间导入时间 2012 年 10 月份开始导入 同年二月初步导入完成 CI 策划书 7 春节前追紧巩固 不断完善 形象定位形象定位 Y3 广告传媒有限公司的标志 是根据公司的名称和形象所塑造的 以深红 色和白色调两种色彩为主 深红色有种神秘的厚实的气息 符合公司的形象 稳重厚实 里面有种神秘的创意思想 白色是纯洁的象征 整体对比起来像是 无中又胜有 一眼就可以看出中间是像个 Y 型的 两边是由同一个圆分割出来 的 而 3 是倒过来 有深意 Y3 广告传媒 凭借卓越的思维 完善的服务体系 创新的经营理念 在国 家倡导绿色环保的号召下 将倡导 绿色生活 的创意理念 秉承为民用心 为民用功的进取精神 为广大群众提供有效的传播途径并倡导绿色高品质服务 的生活 用心 用功 做到最好是我们公司的主要忠旨 渗透实施渗透实施 公司环境布置 员工行为规范 广告活动规范 公共关系活动规范 六 效果预测 经费预算六 效果预测 经费预算 略 略 七 服务与承诺七 服务与承诺 我们提供给贵公司的这份建议书 一般来说 是任何一家专业型的广告 公司或设计公司都能够做得到的 对于 CIS VIS 设计而言 程序是大同小异 的 但是其设计力量 设计经验及其服务态度等诸多因素决定了它的作品将 是否适合于贵公司的实际情况 我们一向秉承 优势来源于实力优势来源于实力 的信条 兢兢业业地不仅对设计出的作品负责 更重要的是 我们还将对它的监督实 施 设计延续性及售后服务负责到底 我们的设计水平在国内不敢说是一流 的 但我们可以说我们对客户的敬业精神是一流的 CI 策划书 8 对企业而言 它选择设计公司时 最关心的应该是设计公司是否能把 CIS VIS 做好 是否能适应本企业的实际情况 以及是否能对以后实施过程 中遇到的问题马上予以解决等 针对上述问题 我公司能做到以下几点 1 1 质量上的保证 质量上的保证 我公司智囊团由一名博士生和四名相关专业的硕士生组成 专业的 CI 设 计师 来自香港 台湾设计艺术学院 中央工艺美术学院和西安美术学院等 著名院校 两名设计师为中国 CI 设计学会会员 由于我们专业而至诚的服务 公 司成为国内广告界唯一一家被选入新华社主编的 迈向二十一世纪 纪实从 书的广告公司 更重要的是 我们作任何一项 CI 设计均会组成专门的设计小组 CI 设 计群将以高度的敬业精神和全面的专业技能为企业提供科学可行的 CIS 几年来 我们一直奉行的是象国外优秀广告公司那样与企业的生存与发 展紧密地联系在一起的服务行为 反对象许多广告公司那种 打一枪换一个打一枪换一个 地方地方 的作业方式 可以形象地说 我们和企业的合作形式象一种 夫妻 关系 企业的生死存亡将和我们绑在一起 因此 我们和贵公司的合作亦将 是一个长期的合作关系 专业的 CI 创作集体将会全力为您服务 以