我国文化产品贸易的现状、问题及对策

我国文化产品贸易的现状 问题及对策 摘 要 当今世界 经济全球化已经成为了一个不可逆转的趋势 文化贸易在这个趋势下 也快速的发展着 而且经过这么多年的发展文化贸易已经成为了一个新的经济增长点 国际文化市场已经成为各个经济体之间竞争的重要平台 文化贸易不仅可以给参与贸 易国带来丰厚的利润还可以提高国家的软实力 增加国际社会对本国文化的认同感提 高本国在国际社会的知名度和竞争力 我国文化贸易的发展由于起步较晚的原因 所 以同发达经济体相比仍然存在着很大的差距 本文通过对我国文化产品贸易发展的现 状分析来发现文化产品贸易中存在的问题 并结合我国的实际情况和国际市场状况提 出能够促进我国文化产品贸易健康发展的对策 关键词 文化产品贸易 软实力 对策 竞争力 I The Current Situation Problems and Countermeasures of Cultural Products Trade in China ABSTRACT In today s world economic globalization has become an irreversible trend cultural trade under the trend of rapid development too And after so many years of development of cultural trade has become a new economic growth point The international cultural market has become a important platform of competition between different economies Cultural trade can not only bring huge profits to participate in the trading countries also can improve the soft power of country increase the international community for their own cultural identity to improve its visibility and competitiveness in the international community The development of cultural trade in our country because of a late start so compared with developed economies still exist a large gap In this paper through analyzing the present situation of the development of China s cultural products trade to find the problems existing in the cultural products trade and combined with the actual situation of our country and international market conditions put forward countermeasures to promote the healthy development of China s cultural products trade Key words Cultural products trade Soft Power Countermeasure Competitiveness 目 录 前言 1 1 文献综述 2 1 1 国内文献综述 2 1 2 国外文献综述 2 2 我国文化产品贸易的发展现状 3 2 1 文化产品贸易的进出口情况 3 2 1 1 我国文化产品贸易额呈现出总体上升的趋势 个别年份有所下降 3 2 2 我国文化产品的贸易差额分析 5 2 3 我国文化产品出口市场结构分析 6 2 4 我国文化产品进口市场结构分析 7 2 5 我国文化产品的国际竞争力分析 7 3 我国文化贸易中存在的问题 8 3 1 高附加值和高影响领域的产品出口竞争力弱 9 3 2 贸易结构不合理 9 3 3 市场集中度高 9 4 促进我国文化贸易的建议 10 4 1 出口方面 10 4 1 1 文化产品转型升级 实施品牌战略 实现全球化布局 10 4 1 2 通过文化加其他产业的方式来实现文化产品的创新 11 4 1 3 结合一带一路的倡议 推动解决我国市场集中度高的问题 12 4 1 4 做好出口市场的调研和制定出口战略 12 4 2 进口方面 12 4 2 1 积极与国外优秀文化企业合作 开发中国文化消费市场的潜力 12 4 2 2 增强对本国文化产品的自信 用辩证的观点来对待外国的文化产品 13 结语 14 致 谢 15 参考文献 16 0 前言 当今世界 全球经济的各个经济领域正迅猛的发展着 文化贸易领域也不例外 文化贸易在国际贸易中所扮演的角色越来越重要 而且文化贸易对一国经济所产生的 影响也越来越明显 所以各个国家都在大力支持和发展本国的文化贸易 世界各国之 间竞争由以前硬实力的竞争逐渐转向文化软实力的竞争 文化贸易有两大类 第一类 是文化产品贸易 第二类是文化服务贸易 本文主要研究的是我国的文化产品贸易 文化产品一共包括十三个大类 分别是 古董 乐器 录制媒介 绘画 其他视觉艺 术 手工艺品 首饰 摄影 书籍 报刊 其他印刷品 电影和视频 建筑和设计 我国开始重视我国文化产品走向世界市场是从上世纪八十年代开始的 文化产品 贸易的发展不仅可以获得丰厚的经济收益 还能增强国际社会对我国文化的认同和提 高我国的国际知名度 影响力 然而 纵观全球的各个国家 文化产品贸易的发展程 度在这些国家参差不齐 发达国家和地区文化产品贸易的发展程度要高于发展中国家 目前 就是这些发达国家和地区占据了国际文化产品贸易市场主导地位 这些发达国 家和地区占据着的国际文化贸易市场份额虽然偶有会有排序上的变化 但是总体格局 并没有改变 近些年来 在市场需求 科技进步和政府支持等各方面的共同努力之下 中国对 外文化贸易发展从探索 起步 快速推进开始进入全面支持发展的新时代 逐步扩大 了文化产品贸易的顺差 在世界范围内 显著的提升了我国文化产品的竞争力以及影 响力 一带一路 战略的提出也为我国的文化产品贸易的发展提供了新的契机 然 而 机遇和挑战总是并存的 我们在发展文化产品贸易的同时也遇到了许多困难 目 前我国文化产品贸易的实力与发达经济体相比还存在较大的差距 中国在 WTO 中多项 关于文化和知识产权贸易的争端中被裁定为败诉的一方 文化产品贸易占我国货物贸 易的比重也很低 所以我国在抓住机遇大力发展文化产品贸易的同时也应该着力去解 决文化产品贸易中所遇到的挑战和存在的问题 1 1 文献综述 1 1 国内文献综述 我国在文化贸易方面的研究是随着我国改革开放政策实施后兴起的 2006 年在中 国传媒大学设立了专门研究文化贸易理论的研究基地 李怀亮是我国文化贸易领域的 专家 他不仅在文化贸易领域有很深入的研究 同时在文化贸易发展的重大课题和人 才培养方面的工作也一直都是由他承担的 李怀亮 2005 在 当代文化贸易综述上 中提到随着文化经济和经济文化的进一步发展 文化经济已经成为生产力发展的重要 组成部分同时也成为了当代国家在国际市场上竞争的重要领域 赵有广 2007 在 中国文化产品对外贸易结构分析 中分析道 欧洲和美国市场仍然是中国文化产品 的贸易的主要市场 原因有二个 一是中国的强大让越来越多的发达国家开始重视与 中国之间的贸易 二是由于我国移民数量的逐年增多 移民的向心力也在不断地增强 这对于中国文化产品的需求量也会逐渐增加 项莹 2007 在 中国文化产业国际竞 争力与文化贸易的政策选择 中通过对我国文化贸易的现状 国际竞争力和现行文化 贸易政策及其效应的分析 提出 开放型适度保护性政策 即在对外开放的基础上 对幼稚产业实行的是动态的保护 应用到文化产业领域即按照保持竞争原则 开放的 原则和逐步缩小保护的期限和程度的原则不断增强文化产业在国际市场的竞争力 李 怀亮 2008 在 国际文化贸易格局下的中国文化出口策略 一文中提到中国文化产品 要想更好地走出国门需要解决两个问题 一个是中国文化产品的外贸易比重太低的问 题 另一个是中国文化产品的贸易结构不协调问题 1 2 国外文献综述 国外学者从上个世纪 80 年代左右开始了对文化产品贸易影响因素的研究 各个领 域的学者从不同的角度分析了诸多要素对国家间文化贸易产生的影响 美国学者 A MARVASTI 1994 认为文化贸易同样适用于比较优势 当然文化产品 也不例外 他指出一些国家为了保护其国内的文化产业 防止美国的文化产品会对其 本国的文化产业造成冲击 于是纷纷竖起文化贸易壁垒 他认为在保护本国文化产品 的生产 加强国家认同感的这个政策目标已经达到了一定的效果 同时政府也应该努 力促进文化产品贸易市场的自由化发展和减少对文化贸易市场的干预 法国学者 2 Silvio H T Tai Lionel Fontagn Anne C lia Disdier Thierry Mayer 2010 指出由于文化上的接近将会对国家之间的文化贸易产生积极健康的作用 移民 殖民 地历史的联系以及语言的相似性等都对贸易的发展有促进作作用 主要作用是通过文 化上的接近性让贸易成本变得更低 Yinghua Meng 2011 指出在过去的 20 年 出 版 新闻传媒 电视 广播 电影以及其他的文化行业创造了巨额财富 与此同时 这些发展迅速的产业促进了国际贸易的文化商品的开发 尽管中国的文化丰富多彩 历史悠久 中国的中文化产品的国际贸易应该已经达到了较高水平 但实际上 中国 的文化企业出口的文化产品大部分都输处于是外围层 其他的国家很难接受中国生产 的核心文化产品 然后 文化产品贸易的主要出口形式是经过一系列雕琢与加工的的 视觉艺术品和手工艺品产品 原生态的文化产品是很少直接对外出口的 最后 中国 的文化产品出口的市场只限于一些发达国家 出口市场不是很均衡 2 我国文化产品贸易的发展现状 从 1979 年中国实施改革开放到 2002 年加入到世界贸易组织 进一步深化对外开 放再到 2016 年 中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年计划纲要 中在 提高文化开放水平 一章中 明确的提出了 加大中外人文交流力度 创新对外传 播 文化交流 文化贸易方式 这标志着文化贸易正式进入到了国家战略规划 可 以看出 国家对文化贸易的支持力度已经上升到了国家战略规划的高度 文化贸易在 国内受到了前所未有的重视 在西方国家文化产品贸易迅速发展的同时 我国的文化 产品贸易也在快速的发展 我国文化产品贸易的增长速度已经超过了世界的平均水平 2 1 文化产品贸易的进出口情况 2 1 1 我国文化产品贸易额呈现出总体上升的趋势 个别年份有所下降 由表 1 可知 第一 中国的文化产品进出口额总体呈现出上升的趋势 而且上升 非常迅速 从 2008 年的 336 2 亿美元增长到了 2015 年的 490 1 亿美元 年均增长率 达到了 9 12 但是在少数年份我国文化产品的进出口总额出现了逆增长 分别在 2009 年逆增长 18 56 和 2015 年的 38 74 第二 文化产品出口额呈现出总体上升的趋势 文化产品出口额从 2008 年的 279 7 亿美元增长到 2015 年的 420 9 亿美元 文化产品出口额年均增长 10 34 2009 3 年因为全球金融危机的影响 文化产品出口额出现了负增长 负增长 19 6 之后的 6 年间文化产品出口额都保持了较高幅度的增长 第三 文化产品进口额从 2008 年的 56 5 亿美元增长到了 2015 年的 69 2 亿美元 增长了 1 22 倍 2008 年到 2015 年 除了 2009 年和 2012 年进口额有小幅度的下降外 其余年份都保持着同比增长的趋势 年均增长 3 47 第四 我国的文化产品贸易的出口额始终要大于进口额 而且文化产品的贸易顺 差还逐年增大 除了 2009 年和 2015 有所下降外 其余年份都在扩大贸易顺差的差额 而且顺差的扩大之势愈发明显 贸易顺差从 2008 年的 223 2 亿美元增长到了 2015 年 的 351 7 亿美元 年均增长 11 47 表 1 我国历年文化产品进出口额 单位 亿美元 年 份 产 品 进出 口 20082009201020112012201320142015 出口 0 0240 0270 0550 0120 4230 2570 250 71 进口 0 0850 0260 1220 1380 5540 0711 0922 148 古董 总额 0 1090 0530 1770 150 9770 3281 3422 858 出口 13 2010 8012 914 0215 2914 7815 2514 98 进口 0 8060 8791 091 4171 471 7032 0712 357 乐器 总额 14 0111 6813 9915 4416 7616 4917 3217 34 出口 62 1149 9850 5548 1248 3837 7936 9738 13 进口 38 0132 3736 8644 0537 4829 7530 7735 42 录制 媒介总额 100 182 3587 4192 1785 8767 5567 7573 55 出口 1 2770 921 6132 9873 5296 315 0196 555 进口 0 1660 3390 3330 3780 3732 871 6931 583 绘画 总额 1 4431 2591 9463 3653 9029 186 7128 138 出口 41 1239 3853 5675 47123 1121 792 8589 17 进口 0 3550 3230 4670 570 7665 1593 3681 312 其他 视觉 艺术总额 41 4739 7054 0376 04123 8126 996 2290 48 出口 32 6327 8434 239 6241 1546 6950 650 26 进口 8 3948 0019 52910 3910 4610 659 017 837 手工 艺品总额 41 0335 8443 7250 0151 6157 3459 6158 09 出口 27 6627 4371 66161 5240 0318 9504 2194 5 进口 2 3482 2032 8314 5936 88210 5714 2712 93 首饰 总额 30 0129 6374 49166 0246 9329 5518 5207 4 出口 0 0040 0030 0030 0080 0210 020 0310 021 摄影进口 0 0810 0990 20 2510 3260 210 180 134 4 年 份 产 品 进出 口 20082009201020112012201320142015 总额 0 0850 1020 2030 2590 3470 230 2110 155 出口 10 589 60410 8711 7312 5411 9312 4712 19 进口 1 2141 3241 561 7962 0282 5792 5642 818 书籍 总额 11 7910 9212 4313 5314 5714 5115 0315 00 出口 0 2570 2370 2430 2020 220 2210 2260 198 进口 1 41 4622 1522 1962 382 32 582 527 报纸 总额 1 6571 6992 3952 3982 62 5212 8062 725 出口 8 3718 2269 65711 7312 5213 7414 4614 05 进口 0 1330 0940 1430 1030 1580 1810 1030 123 其他 印刷 品总额 8 5048 329 811 8412 6813 9214 5614 17 出口 82 3150 1146 8750 890 0030 0010 0010 001 进口 3 4651 8561 5711 6210 050 0260 0220 017 电影 和视 频总额 85 7751 9748 4552 510 0530 0270 0230 018 出口 0 1240 1660 0920 0960 1250 1440 0950 086 进口 0 0520 0310 0650 0330 0770 1030 0180 018 建筑 和设 计总额 0 1760 1970 1570 1290 2020 2470 1130 104 数据来源 联合国 Comtrade 数据库 表 2 我国文化产品贸易总额 单位 亿美元 贸易额 年份 出口额进口额进出口总额贸易差额 2008 年 279 756 5336 2223 2 2009 年 224 849273 8175 8 2010 年 292 356 9349 2235 4 2011 年 416 467 5483 9348 9 2012 年 49763560434 2013 年 572 666 8639 4505 8 2014 年 732 267 8800664 4 2015 年 420 969 2490 1351 7 数据来源 联合国 Comtrade 数据库 2 2 我国文化产品的贸易差额分析 根据表 3 可以进一步分析我国的文化产品的贸易差额 从表中根据平均值的大小 我们可以看出我国文化产品的顺差主要有于乐器 录制媒介 其他视觉艺术 手工艺 品 首饰 书籍 其他印刷品 电影和视频 建筑和设计 文化产品逆差主要有古董 摄影 报纸 而建筑和设计 摄影和报纸都是属于知识密集型和技术密集型的产品 5 所以才会出现逆差和贸易额太少的情况 表 3 我国具体文化产品的贸易差额 单位 亿美元 年份 产品 2008 年 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年历年均值 古董 0 060 001 0 07 0 13 0 51 0 45 0 84 1 44 0 437 乐器 12 49 9311 8112 6113 8213 0813 1812 6212 431 录制媒介 24 117 6213 694 0710 98 046 22 7110 916 绘画 1 110 581 282 613 163 443 334 982 561 其他视觉艺术 40 7739 0553 174 91122 35116 5989 4887 8678 014 手工艺品 24 2519 8524 6729 2430 6936 0441 5942 4231 094 首饰 25 3225 2268 83156 91233 2308 4489 98181 6186 182 摄影 0 08 0 1 0 2 0 24 0 3 0 2 0 15 0 11 0 172 书籍 9 378 299 329 9410 519 359 919 379 507 报纸 1 14 1 23 1 9 2 2 16 2 08 2 35 2 33 1 899 其他印刷品 8 248 139 5111 6412 3613 5714 0613 9311 43 电影和视频 78 8548 345 349 27 0 05 0 03 0 02 0 0227 7 建筑和设计 0 070 130 030 060 050 040 080 070 066 资料来源 联合国 Comtrade 数据库 2 3 我国文化产品出口市场结构分析 通过表 4 可以看出 我国的文化产品出口市场是非常集中的 2015 年我国文化产 品出口贸易总额为 420 889 亿美元 而市场占有率排在前四位的国家和地区贸易额之 和就达到了 252 591 亿美元 占了出口总额的 60 01 这四个国家和地区按市场占有 率的高低分别是香港 美国 英国和日本 市场占有率分别为 44 18 12 82 1 65 1 37 从区域分布来看 我国主要的文化产品出口市 场分布在东亚 东南亚 欧洲西部和北美洲 由此可以得出一个结论 发达国家和地 区是我国主要的文化产品出口市场 表 4 2015 年我国文化产品出口市场份额 单位 亿美元 出口市场出口额占总体比例 香港 185 93744 18 美国 53 95612 82 英国 6 9321 65 日本 5 7661 37 阿拉伯 5 7551 37 新加坡 5 3661 27 6 出口市场出口额占总体比例 越南 4 9281 17 德国 3 9550 94 泰国 3 8810 92 法国 3 8680 92 韩国 3 7780 89 其他地区和国家 136 76632 50 数据来源 联合国 Comtrade 数据库 2 4 我国文化产品进口市场结构分析 由表 5 可知 2015 年我国文化产品进口市场份额排在前几位的分别是新加坡 韩 国 美国 日本 意大利 法国 市场份额分别为 13 99 7 95 6 91 5 47 4 60 和 3 31 市场份额前十位的国家和地区 的进口文化产品总和达到了 36 071 亿美元 占我国文化产品进口总额的 52 10 而 这十个国家和地区除了排在第九位的马来西亚是发展中经济体外其他的九个国家和地 区都是发达经济体 从区域分布来看 主要的进口市场分布于欧洲 北美洲 东亚和 东南亚 通过上述分析可以得出一个和我国出口市场份额分析相似的结论 发达国际 和地区是我国进口的文化产品主要市场 表 5 2015 年我国文化产品进口市场份额 单位 亿美元 进口市场进口额占进口总额比例 新加坡 9 68813 99 韩国 5 5077 95 美国 4 7856 91 日本 3 7875 47 意大利 3 1864 60 法国 2 2923 31 香港 2 1633 12 英国 1 932 79 马来西亚 1 6272 35 德国 1 1061 60 其他 33 15947 90 数据来源 联合国 Comtrade 数据库 7 2 5 我国文化产品的国际竞争力分析 为了更好地分析我国文化产品的国际竞争力 本文采用 NTB Index of Normalized Trade Balance 指数分析 计算公式为 NTB X M X M X 代表出口额 M 代表进口额 一种产品的 NTB 0 表示该国在这种产品领域是净出口国 反之如果 NTB 0 那么就是净进口国 根据 NTB 指数的大小我们把各类产品的竞争优势分为 强竞争力 较强竞争力 低竞争力 低 比较劣势 高比较劣势和强比较劣势 具体分类标准如下 强竞争力的产品 NTB 0 8 较强竞争力的产品 0 5 NTB 0 8 低竞争力的产品 0 NTB 0 5 低比较 劣势的产品 0 5 NTB 0 高比较劣势的产品 0 8 NTB 0 5 强比较劣势的产品 NTB 0 8 通过表 6 可知 我国在 2015 年具有高比较优势的产品有其他视觉艺术产品 首饰和其他印刷品 具有较强竞争力的产品有乐器 绘画 手工艺品 书籍和建筑和 设计 具有低竞争力的产品有录制媒介 NTB 指数仅为 0 036 说明我国在录制媒介的 出口方面存在非常低的竞争力 出于低比较劣势的产品为古董 NTB 指数为 0 5 处于 高比较劣势和强比较劣势的产品有摄影 报纸和电影和视频 这是因为这几个领域都 是知识密集型和技术密集型的领域 我国在这方面的技术和知识与世界上的其他国家 相比较是不具有比较优势 表 6 2015 年我国文化产品贸易的 NTB 指数 2015 年 XM NTB 指数 古董 0 乐器 0 录制媒介 0 绘画 0 其他视觉艺术 0 手工艺品 0 首饰 0 摄影 0 书籍 0 报纸 0 其他印刷品 0 电影和视频 0 建筑和设计 0 数据来源 联合国 Comtrade 数据库 8 3 我国文化贸易中存在的问题 我国文化产品贸易在快速的发展中逐渐的暴露了它存在的问题 譬如贸易结构的 不平衡 文化产品不创新和市场集中度高等问题 因此 在对我国文化产品贸易发展 现状的研究分析之后 找出我国的文化产品贸易具体存在哪些问题并提出解决这些问 题的建议对促进我国文化产品贸易的合理 快速发展有着积极地作用 3 1 高附加值和高影响领域的产品出口竞争力弱 中国早在 2013 年就成为了世界上最大的文化产品贸易的出口国 这点根据 2013 年联合国教科文组织发布的报告中可以得到证实 中国成为最大的文化产品出口国主 要是因为我国的生产成本低 所以很多出口的文化产品都是给国外的企业代加工的 通过表 1 可以看出我国文化产品输出仍然是以有形的文化产品为主 知识密集型和技 术密集型的产品占得比重还非常低 我国出口的文化产品出口额在前三的分别是首饰 手工艺品和其他艺术品 这些都是属于低附加值和利用我国的低生产成本来取得出口 优势的产品 而那些具有高附加值的产品我们则不具有出口比较优势 竞争力弱 这 点可以在表 6 中看出 摄影 报纸和电影和视频这几类的产品的可比净出口指数都 0 5 产品的比较优势都是高比较劣势和强比较劣势 而这几类产品有个共同点 都是 具有高附加值的知识 技术密集型产品 3 2 贸易结构不合理 我国的文化产品贸易结构发展不均衡是由于我国的历史 经济等原因共同造成的 最突出的表现就是文化产品贸易长期保持顺差且贸易差额逐年增加 以 2015 年为例 在出口的文化产品中 首饰 其他视觉艺术品 手工艺品 录制 媒介是排在出口额前四位的 这四类文化产品的出口贸易额达到了 372 094 亿美元 占当年文化产品出口贸易总额的 88 40 而其他 9 类产品只占了我国文化产品出口总 额的 11 60 在进口方面 录制媒介 首饰 手工艺品的进口额是排在所有文化产品 进口额前三位的 这三类文化产品的进口额与文化产品进口贸易总额之比达到了 81 20 而其他 10 类文化产品的进口额之和只占了总进口额的 18 80 无论是出口 还是进口 比重最大的产品都是属于劳动密集型产品 而在书籍报刊类 建筑和设计 等知识 技术密集型的产品所占得比重却很低 这说明了我国文化产品的出口优势是依靠劳动力资源和要素禀赋资源 而在进口 9 贸易领域占比最大的也是录制媒介 手工艺品 首饰等劳动密集型产品 这说明了在 文化贸易中存在着大量的加工贸易方式 所以我国当前的贸易结构就是劳动密集型的 产品占比过大 知识密集型和技术密集型产品的占比过低 文化产品贸易结构不合理 3 3 市场集中度高 我国的文化产品在国际市场上与许多国家和地区都有贸易来往 这点体现了我国 的文化在全世界范围内广泛的传播 但是我国文化产品多元化市场并不均衡 美国 日韩 东南亚 欧洲 港澳台是我国最主要的文化产品出口市场 我国文化产品的市 场集中在发达国家和地区的原因不止是因为我国的生产成本低 同时还有一个 文化 折扣 的问题 由于历史 地理和语言的原因 港澳台 东南亚国家和日本与韩国比较认同和接 受中国文化 所以我国的文化产品在这些地区受到 文化折扣 的影响就比较小 在 美国 由于有大量的华人的美国定居 这些华人对我国的文化产品需求大 同时美国 本来就是一个移民国家 文化的包容度很高 所以我们的文化产品在美国受到 文化 折扣 影响也很小 文化产品的生产成本和文化折扣共同决定了我国文化产品市场分 布 导致了我国文化产品市场集中度高的问题 4 促进我国文化贸易的建议 4 1 出口方面 4 1 1 文化产品转型升级 实施品牌战略 实现全球化布局 我国作为一个历史悠久的文化大国 我们所拥有的文化资源是相当丰富的 但是 由于我国长期以来的处于国际贸易产业链的低端 生产成本低等原因 我国出口的文 化产品大多都是委托代加工产品 其中蕴含的文化都是外国的文化 我们只是代为加 工从中获取微薄的加工费而已 所以我国现如今只是一个文化大国而不是文化强国 所以我们需要进行文化产品的转型和升级 从没有自主品牌的代加工转型到拥有 自主品牌的自主设计 再委托国外更廉价的制造成本的企业代生产然后再到拥有自己 的直销模式自己销售或出口到国外的代销商代销 这样就从产业链的低端转型到了产 业链的最高端 实现了最少的成本获得最大的利润 但是 要实现这样的转型必须要 建立属于我们国家的有中华民族特色的品牌 让国外的人认可和接受咱们的品牌和产 10 品中所蕴含的文化 这样我们的文化产品才会有销路 国外的迪斯尼等品牌 并没有 自己去加工制造产品而是委托国外更加廉价的厂商来制造 但是他的产品销量非常好 因为他的品牌非常出名 他的文化让世界各国的人民都喜爱和认同 中国的企业要实 现这样的转型还任重而道远 现在已经有一些行业老大已经在实施品牌战略实现全球化战略这条路上开始实践 了 比如在 2015 年 我国的复星集团和万达集团分别以 15 亿美元和 6 5 亿美元的价 格收购了太阳马戏团和世界铁人公司 此外 万达集团旗下的万达院线还控股澳大利 亚第二大电影院线运营商 Hoyts 在 2016 年万达还斥资 230 亿元 人民币 收购了美国 著名的传奇影业 由此可见中国企业在走向世界舞台和积极在世界文化市场上打响中 国品牌的知名度还是做了许多努力的 这点对于我国其他的企业参与国际文化市场的 竞争具有借鉴意义 建立自主文化品牌 在国际市场上占得一席之地 势在必行 4 1 2 通过文化加其他产业的方式来实现文化产品的创新 创新一直是我国各个行业发展的的一个难题 无论是在制造行业 工业领域 高 新技术领域还是在服务行业 文化产品贸易领域也存在着创新不足的问题 造成这些 的原因是因为我国的对外贸易起步晚 和西方发达国家的技术文化交流的不足和我们 自己的创新意识的不足以及对传统文化的保护力度和认同感的不足 想要解决文化产 品贸易领域创新的问题 我们可以通过文化加其他产业的方式来解决 我国是一个拥 有几千年历史的文化大国 拥有大量优秀的传统文化 我们有传统节日文化 服饰文 化 饮食文化 酒文化 建筑文化 宗教文化 自然文化等文化 通过把文化加到其 他产业的方式 让传统的文化产品焕发新的活力 以实际行动助推 中国智造 由于我们拥有如此丰富的优秀文化 所以完全有可能让同一种产品以多种文化面 貌出现在国际市场上 因为不同的人对不同的文化感兴趣 那么我们把不同的文化注 入到同一款文化产品中 让功能相同的一款产品以多种文化形式出现在消费者的面前 这样针对不同文化喜好的消费者他们都能找到对应自己感兴趣的文化产品 比如生产 手机壳 我们可以生产故宫手机壳 把故宫的文化特色注入到手机壳中让一件商品实 现创新和艺术性的完美结合 我们还可以把一种文化与很多种产品结合 创造出多种 产品 比如说美食文化 我们可以把美食文化融合到电视节目 电影 手工艺品等产 品中 把一种文化通过不同的途径展现在国外市场上 这样不仅可以宣传我国优秀的 传统文化 提高国际形象和知名度还能有助于树立产品的品牌形象 合理的开发这些 11 文化资源 不仅能创新出新的文化产品还能给传统行业提供一次发展机遇使之迸发出 新的生命力 文化加其他产业的创新模式也不能任由市场自由发展 如果任由其发展很可能会 形成恶性竞争 所以我们需要在政府的正确领导下 以企业为发展的主体 通过市场 的运作让社会成员都参与进来 上下一心 万众创新 才能实现文化产业又好又快的 健康发展 4 1 3 结合一带一路的倡议 推动解决我国市场集中度高的问题 一带一路 是我们国家提出的以古代丝绸之路为历史背景 积极与处于陆上丝绸 之路与海上丝绸之路沿线的国家展开多方面的合作 打造一个政治互信 经济融合和 文化包容的共同体 一带一路沿线一共涉及 65 个国家 这些国家的文化市场是一个非 常庞大的市场 所以我们应秉承和而不同 互鉴互惠的理念 尊重 一带一路 沿线 国家和地区人民的精神创造和文化传统 积极开拓国际文化产品贸易的新市场 一带一路 沿线不仅涉及我国文化产品市场集中高的东南亚地区 而且还有西 亚 中东 东洲和非洲等地区 在这些地区我国的文化产品不管是出口市场份额还是 进口市场份额的比重都是非常的低 所以这些国家的文化产品市场前景非常乐观 我 国应该加强与这些国家的政治经济文化交流合作 让他们认同我们的文化同时我们也 尊重他们的文化 努力降低 文化折扣 对我国文化产品的影响 积极开拓这些国家 的文化产品市场不仅有助于我国文化产品市场集度高的解决 而且对于完善我国文化 产品贸易的结构也有推动作用 与 一带一路 沿线国家相比 我国的一些高附加值 领域的知识密集型产品在这些国家和地区还是具有一定的比较优势和竞争力 4 1 4 做好出口市场的调研和制定出口战略 文化产品的出口存在 文化折扣 的问题 我国的文化产品在国际市场上受到这 个的影响也很大 所以就导致了我国的文化产品在一些国家和地区缺乏竞争力 出口 的文化产品 受众的主体从国内市场转移到了国际市场 国际市场上的消费者需求更 加的多样化 所以一些在我们国内的消费者认为是优秀的 畅销的文化产品在国际市 场上并不一定能够让也让消费者认同和接受 国际市场上的消费者不认可和接受我国 文化产品实际上是因为文化产品中所蕴含的文化不符合他们的价值观和艺术品位 各 个国家和地区消费者的欣赏水平和品味不尽相同 所以说我们在往国际市场上推出一 种文化产品的时候 应该事先对出口市场做一个调研 针对不同地区消费者的品味和 12 习惯推出不同的文化产品 因地制宜的制定出口文化产品的出口策略 只有在满足了 国际市场消费者的消费习惯和价值观 审美观的前提下 我们的文化产品才能在国际 市场上获得更多消费者的青睐 4 2 进口方面 4 2 1 积极与国外优秀文化企业合作 开发中国文化消费市场的潜力 走出去的同时当然也会伴随着引进来 我们应该积极地引进外国的优秀文化 企 业方面 应该积极地与外国的文化企业寻求合作 毕竟外国的文化企业发展得早 中 方的企业与其合作还是能学习到很多经验的 政府方面 对于那些我国企业与外国企 业合作引进文化产品和服务的时候 在没有危机到国家的原则的时候可以给予快速的 审批和放行 现如今 世界上许多的文化产业巨头都齐聚中国市场 都想在中国这个巨大的消 费市场里占得一席之地 比如从好莱坞大片中出现了越来越多的中国演员和中国元素 到国外的一些主题公园比如迪士尼纷纷登陆中国城市 这些都是中国文化产品消费市 场潜力巨大的表现 所以在面对外国文化巨头来来华投资的时候 中国企业应该顺势 而为 抓住机会 找准自己的优势和定位 通过与外国文化巨头的合作交流 学习到 他们在文化产品方面发展的成功经验 利用这些经验来发展我国的文化产品贸易 创 造出更多优秀的文化产品 4 2 2 增强对本国文化产品的自信 用辩证的观点来对待外国的文化产品 当下在一些国人心中普遍存在这样一种看法 那就是外国的所有的东西都是好的 本国的所有东西都是比不上外国的 所以导致了很多人对国外的文化产品盲目的追捧 和一些企业在进口文化产品的时候全盘接收 这种情况对我国的文化产品自主创新造 成了很大的打击 我国拥有非常丰富和优秀的传统文化 所以我们应该增强文化自信 增强对本国文化产品的认同感 但仅仅是文化自信还是不够的 还需要我们的文化企 业做出相关的努力 文化企业在进口文化产品的时候 不应该全盘吸收 而是应该进口一些优秀的 有助于对我国文化创新有启发的产品 借鉴和