人物访栏目策划方案_1

第 1 页 共 7 页 人物访栏目策划方案人物访栏目策划方案 一 前言 深圳是个年轻的城市 但也经历过一番风雨 涌 现出了一大批的才俊 他们在这块土地上挥洒着自己 的青春 洋溢着自己的才华 同这个年轻的城市结下 了不解之缘 怀念过去是为了更好的面对现在 这些人物中有 的身价百万千万 有的默默无闻 但他们有着共同的 经历 他们为深圳付出了 也目睹了深圳的变化 他 们也有着共同的心愿 深圳越变越好 所以 针对这个群体 策划了 风云人物访谈 这个栏目 策划方案在分析国内同类人物访谈电视节 目的基础上 针对 风云人物访谈 节目的定位 播 出前的炒作 推广 合作及播出中的进一步广告投入 节目深化战略问题进行个人简单的阐述 二 环境情况分析 一 市场分析 目前 目前国内人物访谈类电视节目可以说是多 如牛毛 能叫得上好的有 杨谰访谈录 艺术人 生 鲁豫有约 等等 这些节目一定时期内在全 国均有很大的收视人群 但相对于总的而言 这样好 第 2 页 共 7 页 节目可说是寥寥无几 而且其中有些节目开始在走下 坡路 所以说访谈类节目要办的有特色 这块市场还 是非常有潜力的 非常有前景的 而现在的关键是占 领属于自己的市场份额 培养自己的固定的受众群 因此 在十五分钟的时间内 借助于深圳电视台 的强大品牌 在 11 30 至 11 45 这个时间段 如果 策划定位得当 工作积极努力 还是可以收到巨大的 效益 二 市场竞争分析 电视栏目的确立 首先在于办出自己的特色 优 势 并形成强大的收视竞争力 以吸引更多的广告商 进行广告投入 目前访谈类电视节目在全国而言 都 是处于收视低迷状态 深圳电视台 乃至广东卫视 凤凰卫视 中央电视台叫好叫座的人物访谈类电视栏 目也是很少 而我们也正不能放弃这一机会 如果电 视收视效果不好 则有可能很快被拿下 故这一栏目 的策划绝不可掉以轻心 出现办完几期就走人的短期 行为 三 受众分析 风云人物访谈 栏目 针对的范围应该是 16 岁以上的人群 因为我们的节目一方面对青年人能产 生激励作用 另一方面又让中老年人产生怀旧感 引 第 3 页 共 7 页 起共鸣 三 栏目内容 一 栏目描述 1 风云人物访谈 此栏目 播出时间为每周六 11 点半至 11 点 45 暂定 栏目时长为 15 分钟 2 播出形式为人物访谈形式 现场观众 20 人左右 同时穿插情景再现等影象资料 录播 3 主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感 4 播出内容为 风云人物讲述自己创业所经历的各 种故事 或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响 尤其是能够打动观众 引起共鸣的经历讲述 二 栏目特点优势 1 特点 本栏目主要在于寓情于事 节目内容必须 要能拉近和观众的距离 能够吸引观众的的积极参与 并且倡导积极向上 勇于挑战等健康乐观的生活观念 这首先能取得良好的社会效益 并且与一般的无病呻 吟的访谈内栏目自然区分开 这是此栏目吸引大家注 意的第一点 这一点优势的发挥 就主要要通过各种 渠道 向观众推介 2 节目内容的 这个节目内容因为采取的是一种新 的创作方式 介于现场访谈和故事再现之间 素材可 以向社会各界人士征集 让他们把感动 积极 健康 第 4 页 共 7 页 勇于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部 同 时 编导将对选出的素材进行加工 使之更动人 更 典型 3 节目预期 通过风云人物访谈 讲述创业经历 倡导积极向上 勇于挑战的理念 主题突出 内容积 极 题材广泛 通过参与节目的方法促进年轻一代和 上一代人的沟通 做成一个中青年 老年人都喜欢的 精彩节目 通过积极运作 一定会取得成功 四 推介渠道 此栏目的包装及推介 不能局限于某种方式的推 介 而应制定一个统 一 多渠道的推介 推介渠道之一 通过自身电视栏目的推介 面向对象为广大青年 中老年观众 通过电视栏目的征集故事素材向广大观 众推介 推介渠道之二 通过电视 报纸及相关新闻媒体 向全社会进行 宣传 主要塑造栏目良好的社会形象 争取支持 应 经常和各企业 政府等部门联系 取得他们的支持 推介渠道之三 通过广告发布会 举办感动深圳的一百人评选活 第 5 页 共 7 页 动 深圳发展历程图片展及其他广告方式 向广告商 家宣传此栏目 并通过上门拜访等方式 争取广告商 家的支持 五 市场前景分析 1 硬性广告 软性广告 冠名权等收益 2 热线 热线设有多种参与内容 包括 节目报名 观众提问 参与现场节目等等 不但宣传了节目 还 蕴藏了新的经济收益 六 效果评测 在每个月 甚至每周都要进行效果的评测 以不 断完善并促进整个电视栏目的经营 七 具体拍摄制作 一 运作模式 制片人制度 需要既懂节目运作 又懂节目经营 的人做制片人 围绕节目定位 经营该时段节目 制 片人要保持相对的独立性 二 建立电视栏目视觉识别系统 1 栏目标志 栏目标志是理念和特点高度浓缩的表 现符号 是电视栏目视觉识别系统的核心 它的使用 频率非常高 也是电视品牌的无形资产 也电视台品 牌形象的象征 包括图案及色彩 文字等 第 6 页 共 7 页 2 栏目形象片花 这是突出频道形象的重要手 段 5 至 10 秒片花 以栏目标志为主要画面 抽象的多 层画面叠透出三维的图象 再加上电视栏目字样 音 乐要浓缩频道个性 3 栏目形象宣传片 这是提升频道形象的又一种重 要手段 长度在 20 秒左右 栏目形象宣传片的立意 要高 要能代表整个栏目的特色和地位 画面音乐也 应非常讲究 视觉冲击力要强 形象宣传片有如栏目 的广告 不仅要讲究创作手法 还要讲究创作主题 三 人员设置 主持人一名 负责串词的攥写 把握现在节目节 奏 起到桥梁作用 编导两名 负责每期节目的策划 撰稿 导演 把握整个播出节目及相关事宜 摄像两名 外景拍摄故事再现 访谈现场拍摄 节目统筹一名 统筹整体节目 协调人员分工 落实节目进度编导或制片人兼任亦可 xx 一名 负责剪辑 合成 节目包装 制片人一名 对栏目的生产进度 拍摄质量 制 作环节和经费收支负总责 敦促栏目确保创收和质量 的双提高 四 广告经营策略 第 7 页 共 7 页 1 栏目经