市场营销基础期末试题及答案

市场营销基础市场营销基础 期末试题期末试题 全卷共五大题 总分全卷共五大题 总分 100100 分分 成绩成绩 1 1 单项选题 每题单项选题 每题 2 2 分 共分 共 3030 分 请把答案填写到以下表格中 分 请把答案填写到以下表格中 题号题号 1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010 答案答案 题号题号 1111121213131414151516161717181819192020 答案答案 1 下列哪种观念下容易出现 市场营销近视 A 生产观念 B 推销观念 C 产品观念 D 社会市场营销观念 2 下列 的需求价格弹性最小 A 手表 B 食盐 C 化妆品 D 时装 3 通过满足顾客需求达到 最终实现包括利润在内的企业目标 是现代市 场营销的基本精神 A 顾客价值 B 顾客满意 C 顾客偏好 D 顾客购买 4 如果市场是同质的 即顾客的需求欲望 购买行为基本相同 对营销方案的反 应也基本一样 企业宜实行 A 集中性营销策略 B 密集性营销策略 C 差异性营销策略 D 无差异性营销策略 5 是指企业对其产品和形象进行设计 从而使其能在目标顾客心目中占有 一个独特位置的行动 A 市场定位 B 市场细分 C 评估细分市场 D 选择目标市场 6 在产品生命周期中 丰厚的利润一般在 阶段开始出现 A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 7 一个国家或地区的恩格尔系数越小 反映该国家或地区的生活水平 A 越稳定 B 越低 C 越高 D 比较波动 8 是指企业利用多种信息载体 与目标市场进行沟通的传播活动 包括广告 人员推销 营业推广与公共关系等等 A 产品 B 定价 C 促销 D 分销 9 旅游业 体育运动消费业 图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而 相互竞争 它们彼此之间是 A 愿望竞争者 B 类别竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 10 向最终消费者直接销售产品和服务的中间商是 A 零售商 B 批发商 C 代理商 D 直销商 11 差异的存在是市场细分的客观依据 A 产品 B 价格 C 需求偏好 D 细分 12 ntel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商 当他们推出一种新产品时 定价总是比同类产品的定价低 在销售的第一年他们可能获利很小 但他们很快就 把产品打入了市场 第二 三年便会大量销售产品而获利 他们采用的是 定 价策略 A 撇脂定价 B 渗透定价 C 弹性定价 D 理解价值定价 13 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 A 企业让渡价值 B 企业利润 C 顾客让渡价值 D 顾客利益 14 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备 保安用品 保险产生的需要是 A 生理需要 B 社会需要 C 尊重需要 D 安全需要 15 为鼓励顾客购买更多物品 企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 A 功能折扣 B 数量折扣 C 季节折扣 D 现金折扣 二 多项选择题 每题二 多项选择题 每题 3 3 分 共分 共 1515 分 分 请把答案填写到以下表格中请把答案填写到以下表格中 题号题号12345678910 答案答案 1 市场细分的原则包括 A 可控制性 B 可进入性 C 可区分性 D 可衡量性 2 快速渗透策略 指企业以 推出新产品 A 高品质 B 高促销 C 低促销 D 低价格 3 顾客总成本包括 A 货币成本 B 时间成本 C 精神成本 D 固定成本 4 影响企业定价的主要因素有 等 A 定价目标 B 产品成本 C 市场需求 D 竞争者的产品和价格 5 促销的具体方式包括 A 销售促进 B 人员推销 C 广告 D 公共关系 三 名词解释 每题三 名词解释 每题 5 5 分 共分 共 1515 分 分 1 顾客总价值 2 市场定位 3 产品组合的广度 四 简答题 每题四 简答题 每题 1010 分 共分 共 3030 分 分 1 消费者购买决策的过程分为哪几个阶段 2 影响目标市场决策的因素有哪些 3 促销的作用有哪些 五 计算题 本题五 计算题 本题 1010 分 分 假设一种商品的建议零售价是 100 元 它有一个初始加价 商品成本和它的零 售价格之间的差价率是 25 那么 该商品的初始价格和进货成本是多少 市场营销基础市场营销基础 期末试题答案期末试题答案 2 2 单项选题 每题单项选题 每题 2 2 分 共分 共 3030 分 请把答案填写到以下表格中 分 请把答案填写到以下表格中 题号题号 1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010 答案答案 C CB BB BD DA AB BC CC CA AA A 题号题号 1111121213131414151516161717181819192020 答案答案 C CB BC CD DB B 3 3 多项选择题 每题多项选择题 每题 3 3 分 共分 共 1515 分 分 请把答案填写到以下表格中请把答案填写到以下表格中 题号题号12345678910 答案答案 BDBDBDBDABCABCABCDABCDABCDABCD 4 名词解释 每题名词解释 每题 5 5 分 共分 共 1515 分 分 1 顾客总价值 指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益 它包括产 品价值 服务价值 人员价值和形象价值等 2 市场定位 是塑造一种产品在市场上的位置 这种位置取决于消费者或用户 怎样认识这种产品 4 产品组合的广度 又叫产品组合的宽度是指企业经营的全部产品线数目的多 少 产品线越多 产品组合就越广 反之 就越窄 5 5 简答题 每题简答题 每题 1010 分 共分 共 3030 分 分 1 消费者购买决策的过程分为哪几个阶段 认识需求 收集信息 判断选择 购买决策 购后评价 2 影响目标市场决策的因素有哪些 企业资源 产品同质性 市场同质性 产品生命周期 竞争对手战略 3 促销的作用有哪些 传递信息 强化认知 突出特点 诱导需求 指导消费 扩大销售 滋生偏爱 稳定销售 6 6 计算题 本题计算题 本题 1010 分 分 假设一种商品的建议零售价是 100 元 它有一个初始加