汽车展销会策划方案_1

第 1 页 共 17 页 汽车展销会策划方案汽车展销会策划方案 x 城首届汽车展销会策划案 第一章 前 言 近 几年来 中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速 年汽车年产销量双双超过 400 万辆 汽车投资方兴 未艾 30 款新车型竞相亮相 性价比及服务体系日 臻优化 五大政策即将出台 国内汽车消费占全球汽 车消费比例猛增至 中国的汽车市场在全球的分 量日益重要 为汽车展览的发展提供了经济基础和强 有力的产业背景支持 而汽车展览作为人们与汽车近 距离接触的最全面 便捷的交流方式 在推动汽车市 场发展方面也具有显而易见的重要作用 在此特别 介绍增城概貌 增城位于广州市东面 地处广州 东 莞 深圳 香港等发达城市区间 紧连广州经济开发 区 广州科技城 黄埔区和白云区 境内有广九铁路 和广汕 广梅 广深公路以及广深高速公路 广园东 快速路经过 南部新塘港与黄埔港相邻 设有客运码 头 每日有客货轮直航香港 完善的交通体系 使增 城与珠江三角洲连成一体 是广州通往深圳 香港和 粤东各地的交通咽喉 被经济学家称为 黄金走廊 也是最具开发潜力的广州东部板块 增城市委 市 第 2 页 共 17 页 政府坚持 打基础 造环境 抓服务 重管理 促发 展 的工作思路 主动打好 广州牌 配合广州 东进 实施 南部带动 工业强市 北 部追赶 和 可持续发展 战略 突出产业化结构调 整 基础教育 基础设施和城市化建设等重点工作 保持了全市社会政治稳定 经济和社会各项事业快速 健康发展 随着经济社会的快速发展 增城的综合实 力在不断增强 近两年来全市生产总值快速增长 在 这种良好的态势下 增城旅游业 会展业也将步入一 个新的台阶 在全市经济中占的份额也在逐年提高 每年都吸引了大批的海内外嘉宾 已成为全市经济发 展的重要增长点和朝阳产业 第二章 主题 一 车 展主题 本次车展以 振兴增城 汽车 演绎精彩 生活 为主题 二 车展定位 拓市场 创销量 树 品牌 多元化 展示汽车文化与技术的专 业汽车展 三 举办时间 年 11 月 15 日 年 11 月 21 日 四 举办地点 增城广场 五 组织结构 主办单位 增城市委 市政府 增城市经济贸易局 增城市文化 局 增城市旅游局 增城电视台 增城日报社 承办单位 增城鸿基策划公司 协办单位 新塘汽车城 赞助单 位 中国移动通信有限责任公司增城分公司 新塘牛 仔城 第三章 展会内容 一 展会内容 展会将推出 第 3 页 共 17 页 四大板块 第一板块为汽车展览 主要包括国内外新 款车展 汽车零部件展 汽车生产装备及维修保养技 术的历史名车展 汽车装饰品展 汽车性能演示 以 及高档摩托车展 第二板块为高峰论坛 主要是汽 车增城论坛 第三板块为经贸洽谈 主要包括汽车 项目的招商引资 以及贸易合作洽谈会 汽车拍卖与 销售 第四板块为文化交流 主要包括中国国际汽 车模特大赛 颁奖文艺晚会 增城首届汽车展览会开 幕式 闭幕式及文艺晚会 汽车摄影图片展 广场文 艺演出等内容 二 参展范围 各种类型的汽车 各种汽车总成及其零部件 各种汽车生产制造设备 工艺装备 各种检测 测试 试验仪器和设备 汽 车工业生产的新工艺 新材料 汽车工业新能源技 术与产品 汽车工业环保技术与产品 各种汽车用 品 装饰件 各种汽车维修设备 三 配套活动 汽车品牌推介 汽车模特大赛 汽车摄影展 汽车 高档音响观 摩 汽车试乘试驾 门票抽奖 汽车知 识有奖问答 劲歌劲舞表演等 四 展场规划 a 概念车展示区 增城广场室内展厅 b 乘用车展示区 一号展区 c 商用车展示区 二号展区 d 汽车配件 展示区 三号展区 e 汽车饰品 四号展区 f 表演 区 增城广场舞台区 五 媒体宣传 组委会将前 第 4 页 共 17 页 期通过电视 广播 报纸 杂志及专业网站对本届展 览会进行广泛深入的新闻宣传 总量达 1 万份的参观 邀请将通过直接邮寄和参展单位派发等方式送达国内 专业团体和观众 为使各参展商更好地宣传企业形象 扩大展会的影响 增加本届展会的文化内涵 组委会 将推出一系列宣传广告项目为厂商服务 包括 展览 会吉祥物 入场券广告 会刊广告 现场广告 展会 vcd 图片资料等 组委会还将在展会期间与报业 电视 电台和网站等媒体合作 对展会进行现场报道 更好地为各参展企业服务 第四章 汽车展览会开幕 式 一 时间 年 11 月 15 日早上 9 00 二 地点 增城广场 三 流程 1 醒狮表演 9 00 9 10 2 市领导讲话 9 11 9 20 3 广东省 经济技术协作促进会代表讲话 9 21 9 30 4 市经贸局领导讲话 9 31 9 40 5 主办 协办 承办及参展单位介绍 9 41 10 00 6 主持人宣布展会开幕 10 00 7 礼炮鸣放 10 00 8 合影留念 10 00 9 汽车模特秀 歌舞表 演 10 30 11 30 10 礼毕 第五章 汽车展览 会参展邀请函 参 展 邀 请 函 时间 年 11 月 15 日 年 11 月 21 日 地点 增城广场 主办单位 增城市委 市政府 增城市经济贸易局 增城市文化局 第 5 页 共 17 页 增城市旅游局 增城电视台 增城日报社 为了呼应第 四届东莞汽车展览会的召开 促进增城汽车行业的进 一步发展 更为增城汽车行业抢占本地汽车销售市场 提高汽车市场销售份额 增城首届汽车展销会将于 年 11 月 15 日 11 月 21 日在增城广场隆重举行 展会得到了增城市委 市政府 增城市经济贸易局及 增城广场的鼎立支持 展出面积预计 2 万平方米 我 们诚挚邀请中外汽车公司 相关产业的同行及各界朋 友们参加和光临本届展览会 目前 增城拥有大型 汽车城数个 50 多家车行分布于增城各镇 汽车专 卖店层出不穷 且汽车市场异常火爆 持续旺销 展出范围 1 各类汽车 2 各种汽车及其零部件 3 各种汽车生产制造设备 工艺装备 4 各种检 测 测试 试验仪器和设备 5 各种汽车工业生产 的新工艺 新材料 6 各种汽车工业新能源技术与 产品 7 各种汽车工业环保技术与产品 8 各种 汽车用品 装饰件 美容品 9 各种汽车维修设备 单位名称 中文 英文 通讯地址 中文 英文 联 系 人 电 话 网 址 XX 邮 编 传 真 e mail 企业主导 产品 以上内容将用于刊登会刊 展品归类及统计材 料使用 请正楷填写 申请展 览面积 1 馆内标准展位 3 3 个 1000 元 第 6 页 共 17 页 展期 2 馆内非标准展位 平方米 每平方米 500 元 展期 3 馆外非标准展位 平方米 馆外平方米 50 元 展期注 1 非标准展台参展面积不小于 30 平方米 2 本单位展台将 自行设计 制作安装 预计用电量 3 各参展单位应符合国家商标法和 知识产权保护等相关法律 法规 4 联络方式 增城首届汽车展销会组委会 地 址 增城广场展示厅 联系人 赖生电 话 020 82633019 传 真 020 82637911 报名截止日期 年 11 月 12 日 开 户 行 招商银行增城支行 账户名称 广州市增城鸿基广告 装璜创作部账 号 7082609810001 参展单位 负责 人签字 年 月 日 展会参展表 第六章 汽车模特 大赛 一 背景 随着中国经济的迅猛发展 中国目 前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家 中国 作为全球新兴的巨大汽车市场 吸引着全球汽车企业 的目光 在神州大地上演一番争夺市场份额的大战 残酷的竞争 使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品 牌核心价值 宣传并树立企业本身 大 品牌和 强 品牌形象 推广企业产品 增强品牌核心竞争力 因此 各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间 而在汽车营销中 事件性公关活动是必不可少的一部 分 在知名度 性能 安全指数都相差无几的情况下 第 7 页 共 17 页 品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素 于是 近两年的中国车市 公关文化活动 此起彼伏 极大 地丰富了汽车文化 顺应了世界汽车市场追求人性化 设计理念的主流 广告是一种销售的艺术也是一种 文化 模特是广告文化标志的个性化代表 是企业及 其产品的最具人性化意义的完美诠释 在模特行业逐 步细分的今天 时装模特 早已为大众所熟知 平面模特 头发模特 等专属模特也已日渐成 形成市 然而对于蓬勃发展的中国汽车工业 我们目 前还没有一支能满足市场需要的专业汽车模特队伍 未能很好做到根据车型 车种的不同 表现出在不同 环境中的人与车与自然的和谐统一 让人体美与汽车 美完美结合 这是增城市首次由文化专业部门举办 的专业性汽车模特大赛 二 组织结构 名称 增 城首届汽车模特大赛 主办单位 增城市文化局 增城 市旅游局 承办单位 增城电视台 增城日报社 增城 鸿基策划公司 三 大赛的宗旨 汽车与美丽同在 青春与时尚共舞 四 大赛定位 宣传汽车品牌形 象 弘扬汽车文化 打造专业的汽车模特队伍 为汽 车行业选拔培养一批 才貌双全 的品牌形象代言人 和市场营销人员 力争探索文化产业与汽车工业有 效而良性互动的方式 并计划将这一赛事塑造成具有 第 8 页 共 17 页 一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化活动 五 报名条件 报名参加本次模特大赛者应当满足如下 条件 1 拥护中国共产党的领导 热爱社会主义 遵守中国宪法及法律法规 无不良记录 2 中国合 法女性公民 3 年龄在 16 周岁以上 35 周岁以下 4 身高 165 公分以上 高中以上文化程度 特殊情 况经主办单位同意可酌情考虑 5 身体健康 能适 应紧张的排练及比赛 6 非主办机构在职女性艺员 7 同等条件下 持有驾驶执照者优先考虑 六 报 名资料 报名者在报名的同时应当提交如下资料 1 特写头像 2 身像 3 全身像 4 正面泳装全 身像 5 背面泳装全身像 6 与汽车有关的印刷品 录像带 7 其他有关反映本人特定的文字资料和照 片等 上述第 1 项 第 5 项之照片不加柔光 规格均 为 15cm 20cm 黑白 彩色均可 每一项以 1 5 张 为宜 七 报名程序 1 赛事组织单位在比赛地 点设置现场报名点 发放报名申请表格和宣传资料 2 报名者可以通过如下任一种方式报名 前往报 名点现场报名 需携带相关的报名资料 向赛事 的主办单位索取相关资料 正确填写后 通过邮件的 方式将申请表格和报名资料邮寄至主办单位 通 过电话与赛事主办单位联系 将相关情况告知主办单 第 9 页 共 17 页 位的承办人员 暂时由承办人员协助填写相关表格 本人在报名日期截止前 5 日内携带相关资料前往主办 单位进行确认 八 增城首届汽车模特大赛活动报 名时间 年 9 月至 11 月 九 联系方式 1 增城 电视台 联系人 姜先生 电话 020 82758880 地址 增城市前进路 2 增城日报社 联系人 金先生 电话 020 82740607 地址 荔城大道 3 增城市文化局 联 系人 张小姐 电话 020 82752526 地址 中山路 4 增城市鸿基礼仪 广告策划公司 联系人 赖先生 电话 020 82637911 传真 020 82633019 地址 荔兴路九号之二 十 参赛协议书 甲方 增城首届汽 车模特大赛组委会 乙方 经甲乙双方友好协商 就 乙方参加增城首届模特大赛达成以下条款 双方权 利和义务 1 乙方参加增城首届汽车模特大赛 向组委会提供的相关证件必须是真实性的 如果组委 会发现其提供的证件是伪造的或不真实 组委会有权 利取消乙方的比赛权利和名次 2 乙方参赛身份 可以是自然人或模特公司推荐 在本次大赛过程中 不受任何和约的约束 如果是模特公司推荐必须由其 所在的经纪公司向组委会出具同意乙方参赛的法律文 书 且同意甲方参赛协议所有条款 3 乙方必须 保证在进入决赛外景拍摄和参加组委会相关宣传活动 第 10 页 共 17 页 中如期参加 不得以任何理由拒绝 特殊情况与组委 会协商 4 甲方在宣传 推广 寻求赞助等比赛 有关活动上 使用乙方的个人资料和肖像 5 乙 方同意甲方在比赛结束后有优先权与乙方签署个人商 业活动代理合约 其中获得名次的选手 必须同意甲 方安排的任何商业活动 并担任赞助企业产品形象代 言人 在产品或形象代言期间 严格必须履行甲方与 赞助企业所签署的条款 6 甲方保留权利随时修 改或取消任何参赛规则 如乙方违反参选规则和参赛 条约 甲方有权取消乙方的参赛资格 7 甲方承 担乙方在参加决赛期间的住宿 交通 专业培训的费 用 并保证在活动期间非乙方个人原因造成 的人身安全 8 甲方在乙方参加决赛期间安 排媒体对乙方进行报道 并安排乙方出席各种形式的 酒会 媒体见面会 外景拍摄等相关活动 9 如 果乙方在比赛中获奖 其个人所得税由乙方承担 10 如果乙方未满 18 周岁 需附法定监护人的比赛 同意书 并答应履行本参赛协议书的所有条款 11 本次大赛由公证处全程监督和公证 主办单位 为增城文化局具有权威性和法律性 乙方必须认真的 对待本次比赛 不允许在比赛中有行贿或不正当的手 段获取名次的行为 一经组委会发现 取消其比赛资 第 11 页 共 17 页 格 二 法律相关事宜 1 本参赛协议书 自甲 乙双方签字盖章后生效 具有法律效力双方必须严格 履行参赛协议 2 本参赛协议一式二份 甲乙双 方各执一份 3 本参赛合同分歧由广州市仲裁机 构裁决 甲方 乙方 代表人 代表人 监护 人 年 月 日 十一 参 赛 申 请 表 增城首届汽 车模特大赛 参 赛 申 请 表 姓名 英文名 出生 日期 性 别 护照号码 二 寸 籍 贯 民 族 文化程度 外语水平 个人所在学校 单位 照 片 档案所在地 是否持有驾驶执照 是 否 联系电话 联系地址 邮编 传真 e mail 身高 cm 肩宽 cm 体重 kg 胸围 cm 腰围 cm 臀围 cm 臂长 cm 腿长 cm 比例 cm 鞋 号 码 发型 长 中 短 个人简历 有何从 业经历 有何特长 受过何种奖励 单位或经纪 人意见若无则填写 社会 身份证复印件 填表说明 此表格为统一样式 复印件有效 报名表中所列尺 寸为净尺寸 用钢笔或圆珠笔正楷逐项填写 十二 大赛招商 1 赞助方式 增城首届汽车模特大赛接 受以下 3 种赞助方式 现金赞助 赞助单位以支付大 赛组委会现金的方式支持本次大赛 并获得相应的回 报 实物赞助 赞助单位以提供大赛所需要的物品 第 12 页 共 17 页 场地等的方式支持本次大赛 并获得相应的回报 服务赞助 赞助单位提供大赛过程中需要的交通 住 宿等服务的方式支持本次大赛 并获得相应的回报 2 赞助费用 增城首届汽车模特大赛总冠名 商 人民币 100 万元 增城首届汽车模特 大赛特约赞助商 人民币 50 万元 增城首届 汽车模特大赛指定产品 人民币 20 万元 3 赞助回报 增城首届汽车模特大赛总冠名商赞助 回报 无形资产部分 1 荣誉回报 增城首届汽车模 特大赛主办单位之一 2 无形资产运用 总冠名商可 以使用 增城首届汽车模特大赛主办单位 名称 vi 系统 大赛照片资料在其广告宣传和产品包装上 为 期整个赛段 视觉表现部分 3 整体视觉 大赛所有 涉及文字方面 均突出赞助商全称或者简称 大赛定 名以赞助商名称或产品 大赛所有涉及图画方面 均突出赞助商商标或者产品 大赛 logo 以赞助商 logo 合用 4 宣传品 大赛所有宣传品重点突出赞 助商资料 并划分专门区域做赞助商商业广告 大 赛的使用物品中 凡有机会向外界爆光的 全部附加 赞助商资料 媒体宣传部分 5 大赛硬性广告全部 展示赞助商资料 产品或者 logo 表现 对于版面较 大或者时间较长的广告 附带赞助商商业广告 第 13 页 共 17 页 6 大赛软性宣传中全部对赞助商提名 并部分内容 介绍赞助商 7 广东电视台视 增城电视台 15 秒纯广告投放 含企业 5 秒广告 广州日报 增城 日报投放 杂志投放 公关活动部分 8 线上公关 活动以赞助商冠名开展 并结合赞助商产品特色有所 偏重 9 线下公关活动以赞助商产品为具体表现 所有活动中使用赞助商产品 活动主题围绕赞助商定 名 增城首届汽车模特大赛特约赞助商赞助回报 无形资产部分 1 荣誉回报 增城首届汽车模特大赛 赞助单位之一 2 无形资产运用 总冠名商可以使用 增城首届汽车模特大赛赞助单位 名称 vi 系统 大赛涉及赞助商照片资料在其广告宣传上 为期整个 赛段 视觉表现部分 1 整体视觉 大赛所有涉及文 字方面 均出现赞助商全称或者简称 大赛所有涉 及图画方面 均出现赞助商商标或者产品 2 宣传 品 大赛所有宣传品出现赞助商资料 并在指定区域 做赞助商商业广告 大赛的使用物品中 凡有机会 向外界爆光的 附加赞助商资料 媒体宣传部分 5 大赛硬性广告出现赞助商资料 产品或者 logo 表 现 对于版面较大或者时间较长的广告 附带赞助 商商业广告 6 软性宣传中对赞助商提名 在内容 有划分产品的时候介绍赞助商资料 7 广东电视台 第 14 页 共 17 页 视 增城电视台 15 秒纯广告投放 含企业 5 秒广 告 广州日报 增城日报投放 杂志投放 公关活 动部分 8 线上公关活动赞助商以赞助单位名称出现 可以结合赞助商产品特色 9 线下公关活动赞助商 以赞助单位名称出现 所有活动中使用赞助商产品 活动分项目围绕赞助商定名 增城首届汽车模特大 赛指定产品赞助回报 无形资产部分 1 荣誉回报 增城首届汽车模特大赛指定产品之一 2 无形资产运 用 总冠名商可以使用 增城汽车模特大赛指定产品 名称 vi 系统 大赛涉及其产品照片资料在其广告 宣传和产品包装上 为期一年 视觉表现部分 3 整体视觉 大赛所有涉及文字方面 均出现赞助商全 程或者简称 大赛定名以赞助商名称或产品 大赛 所有涉及图画方面 部分出现赞助商商标或者产品 4 宣传品 大赛所有宣传品出现赞助商资料 并在指 定区域做赞助商商业广告 大赛的使用物品中 凡 有机会向外界爆光的 全部使用赞助商产品 并出现 赞助上标志 媒体宣传部分 5 大赛硬性广告出现 展示赞助商资料 产品或者 logo 表现 6 软性宣 传中出现产品名称 并部分内容介绍赞助商 7 广 东电视台视 增城电视台 15 秒纯广告投放 含企 业 5 秒广告 广州日报 增城日报投放 杂志投放 第 15 页 共 17 页 项目 赞助内容 无形资产 总冠名 大赛全程赞助 主办方之一 协办单位 大赛协办单位 指定产品 大赛 使用的产品 鸣谢单位 对大赛提供必须的各项服务 模特表演 模特为赞助单位做专场模特表演 模特肖像 模特个人肖像 集体肖像使用 视 觉表现 背景板 新闻发布会背景板 大赛预赛背 景板 大赛决赛背景板 其他背景板 海报 报名海报 1 万张 大赛宣传海报 1 万张 单张 大赛宣传单张 2 万 张 宣传板 报名处宣传易拉宝 赛区宣传易拉宝 赛 区主要位置大型广告喷画 空飘 赛区户外空飘广告位 15 个 赞助单位自带空飘 拱门 赛区户外拱门 1 个 彩旗 赛区外围彩旗 300 面 媒体宣传 报纸 大赛宣传 硬性广告 大赛宣传