2017玩具市场调查报告的范文

精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 102017 玩具市场调查报告的范文“玩是孩子的天性。 ”玩具则是尊重儿童天性的最好教具，这是西方人的理念。下面是小编整理的 2017 玩具市场调查报告的范文，欢迎大家阅读!【2017 玩具市场调查报告的范文 1】 一、玩具市场总体概况市场容量及发展趋势对于国内玩具市场，2007 年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。中国 14 岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30 元人民币(2.4-3.6 美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费 13 美元和全世界儿童人均年玩具消费 34 美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破 300 亿元人民币。另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到 2010 年，销售额将超过 1000 亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 10市场竞争状况中国拥有玩具生产企业 8000 多家，年产值 500 亿元。全球近 75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的 60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以 OEM 的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。品牌建设目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的“奥特曼” ，广州奥迪公司生产的“双钻” ，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下 76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有 7.4%。二、消费需求及消费特征分析玩具消费水平分析玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 10费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限公司在 2007 年年初做的儿童生活与消费状况研究显示，北京市 16 岁以下儿童人均年玩具消费为 656 元。据统计，北京市 16 岁以下儿童约有 180 万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12 亿元。每年人均玩具花费 2001000 元的为主体市场，约有一半以上;年消费在 200 元以下的约占 1/4。需求偏好分析不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：3 岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的46 岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的710 岁最喜欢毛绒和模型类玩具;1113 岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在 50%左右远高于其他类型玩具;1416 岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 10别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10 和 3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。消费决策模式儿童玩具需求购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。 “孩子有了喜欢的玩具，然后与父母商量让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求购买决策模式;适用于 416 岁所有儿童。在 03 岁儿童玩具市场中有 2/3 是由父母提出购买需求并进行购买。信息传播儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发现有 80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应该注意提高孩子对玩具的顾客满意度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满意度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 10外针对 1416 岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有 3/4 的1116 岁儿童表示不再玩玩具【2017 玩具市场调查报告的范文 2】 在中国则是古话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗?玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢?一、中国儿童玩具行业发展状况第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。有关数据显示，中国现有玩具企业 2 万余家，从业人员超过 400 万，年产值 1000 多亿元，产量占世界总产量的 70%以上。我国玩具行业是从上世纪80 年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速发展，精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 10我国玩具消费正以每年 20%以上的速度增长，据有关数据，2010 年我国玩具消费总额约 1000 亿元。而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国 14 岁以下人口为 3 亿多，其中的城市人口为 8000 万人，构成了庞大的玩具消费群体。而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空间。艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在 100-199 元的比例最高，达 30.5%。玩具购买力开始显示出强劲的势头。国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。国内玩具市场上的这种现象经存已久，红红火火的玩具市场上已经很难看到“中国娃娃”的身影。国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较落后，而一些“洋娃娃”则借助强大的动漫渗透力和高超的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球。二、中国儿童玩具市场发展特点从消费水平看，中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费显然还存在一定的差距。从数据来看，据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有 2.8精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 10亿 14 岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全世界儿童人均年玩具消费水平。从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会发展，越来越多家崇尚快乐教育、玩中学的理念，相应他们对玩具的认识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。随着 80 后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的必需品消费。从档次看，不同档次玩具多元化发展。由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。城市家长对孩子进行智力开发极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，愿意购买中低档次的玩具。从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化趋势明显，小学高年级(10-12 岁)对玩具的喜好度明显下降，其对网游的迷恋度明显上升，传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 10场的青睐与垂青，呈现整合趋势。玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、下游的市场机会，跨界经营愈发明显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用，吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。三、儿童玩具市场竞争热点与发展趋势随着社会的发展，观念的更新，人们对玩具价值的认识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。但同时，随着文化创意产业的发展和科技的进步，玩具市场的竞争也日趋激烈。动漫品牌授权领域突破玩具业向相关产业延伸。动漫产业与玩具产业发展息息相关，相互借势，也相互带动。以创新理念突破以往对玩具业界局限，广泛面向文具、精品、服装、鞋帽、食品等产业授权延伸，为动漫品牌授权商拓展更广阔的授权领域。迪士尼、喜羊羊、花园宝宝等多个知名动漫形象跨行业角力授权领域，未来各种各样的动漫形象除广泛出现在玩具外，还包括精品、文具、服装鞋帽等产品。益智玩具市场发展空间巨大。出于望子成龙的心理，多数家长特别重视子女智力的开发，均把“寓教于乐”看精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 9 / 10做是尽早开发子女智力的手段。自第四波婴儿潮爆发以来，益智类玩具受到了众多 80 后父母的青睐，以“木制、塑料积木、拼图、纸膜、彩泥”为主的益智玩具广受市场追捧。电子化、智能化玩具。电子科技的影响已经涉及到了玩具领域，融入电子芯片的科技玩具已经成为市场的新宠。鉴于当今的儿童从小就开始接触电脑，为了能够迎合他们的心理需求，玩具也必须具有挑战性及创新性。传统玩具与电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势，也是玩具产品流行的必然趋势。而“苹果”热则进一步带动这种趋势。网络游戏与玩具的紧密结合，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇，越来越多的网络游戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是非常值得提倡的，也必定