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文档简介

1 微写作专栏策划方案微写作专栏策划方案 一 一 栏目策划背景 栏目策划背景 当下社会节奏越来越快 碎片化阅读 已经成为一个发展趋势 在此趋势下 出现了很多微文 比如 微博体 QQ 说说 微信朋友圈体 突出表现是文字简洁 短小精悍 当微文大行其道 日益影响人们生活 这种新事物也慢慢变得普遍 家长和学生对此也逐渐喜闻乐见 此时 做以微写作为基础的微信专栏 既符合 社会发展趋势 也能博人眼球 成为受人欢迎的栏目 二 二 栏目定位 栏目定位 1 栏目内容 微写作 微素材 微课程 微活动 这是一档以微课程为中心的栏目 当次课程的主题 也是当期栏目的主题 栏目所有内容 都围绕课程展开 课程开始之前 会发布跟课程有关的宣传文案 预习资料 微活动也会在微课程的课堂上开展 随着课程结束而告一段落 2 栏目流程 1 微写作以月为单位 一个月 1 期 2 微写作选题以热点为主 包括时政热点 社会习俗热点 节日 和教育考 试热点 3 微写作输出平台是长郡学习圈 每一期输出 8 份资料 资料包括文档 录 音和视频 每周 2 份 在学习圈上发布 4 微课程是体验课程 在腾讯课堂授课 单次时长 40 分钟左右 5 微课程结束后 可以根据选题 开展微活动 1 次微活动约 20 分钟 活 动方式可以是答题竞赛 点评习作 答疑互动等形式 6 对参与微写作学员的奖励 以网校产品为主 包括线上作文课程和作文资 料 前期不考虑物质奖励 3 执行方式 每一期微作文 由语文组先出策划稿 跟市场运营同事一起现场讨论 确定 2 后开始执行 4 栏目目的 为长郡学习圈提供素材 推广微作文课程 吸引和导入新受众 扩大客户用 户层级和数量 五 五 受众分析 受众分析 1 主要受众 学生 用相对轻松和好玩地方式传授写作方法 帮助学生积累素材 激发写作兴 趣 2 次级受众 家长 让家长进一步了解网校业务 关注和订阅长郡学习圈 六 六 栏目形式和投入 栏目形式和投入 1 栏目形式 1 每月 1 期 策划稿在月初 5 号前出 课程在当月中旬开展 2 栏目会以 视频 音频 文档 方式输出 3 输出平台是长郡学习圈和腾讯课堂 2 栏目投入 1 时间投入 当期负责人每周至少 2 天 策划 资料 备课 讲课 另需 1 人每周用 1 天 时间协助开展资料整理和发布工作 外部推广需要市场同事配合 QQ 群消息和课
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