旅游营销策划方案.doc

旅游营销策划方案 *市*公司*河商业街及游船旅游公司运营方案*市*公司*河商业街及游船旅游公司运营方案*市江南水乡，坐拥*江，还有*湖、*河、*湖和*湖等100多个大小湖泊点缀其间，形成了独特的水环境优势，这样的城市湖泊自然环境在全国乃至全世界都是独一无二，但这一优势却并没有发挥出其应有的作用。 *省旅游发展总体规划中提出以*旅游区为内核，全省将建成三级旅游中心，三条旅游带和三个一级旅游区，*市旅游区终于浮出水面，重点包括*都市旅游、文化旅游、生态旅游和休闲度假游四大类旅游产品。 为了整合资源，高位推进文化旅游业，我公司已向政府申请“*湖游船特许经营权授予我公司，拟成立“*市游船旅游公司”，把*文化有机融入其中，提高旅游商品的文化含量，把文化有机融入旅游服务之中，提高旅游从业人员的文化修养，把文化融入旅游文化品牌中，提升旅游业的文化竞争力，同时，将游船旅游产品与十里河商业项目互动，共同发展。 公司在运营期将着力维护城市环境、优化水资源、提高城市品味，利用优势资源创造更好的经济和社会效益。 一、旅游开发原则 1、合理规划开发*水域旅游资源，严格遵循*市旅游开发总体规划。 2、保持*湖原汁原味的大自然本色，开通*河、*故道的水面旅游，完善*水域旅游基础设施，增加旅游项目，使自然景色和人文景观的结合，充分实现完美和谐统一。 3、为策应*市建设以“百里休闲旅游走廊”战略。 充分利用得天独厚的区位优势和自然景观，创造一个功能分区明确、配套设施齐全、道路交通便利，力将*建成集旅游、休闲、娱乐于一体的观光旅游集散中心。 二、经营目标发挥*湖、*河、*故道的水面资源优势，打造我市名片，繁荣经济、丰富人文。 *有较高的水域风光观赏价值，山水相映、环境优美，有深厚的历史文化相映称，适合开展以湖泊赏玩为主要功能的观光旅游。 以发展旅游为依托，社区功能和机构完善协调，具有管理生态旅游能力，能够为游客提供休闲、餐饮和娱乐服务，保护当地自然环境和社会风貌，促进经济社会可持续发展的人类居住地和活动区。 三、旅游经营模式 1、将*湖、*河、*故道、*湖水面旅游串动起来。 2、湖面观光游乐区开发在整个湖面水域内开展，主要项目设置包括湖区环行观光游览、垂钓娱乐、降落伞式滑水娱乐等。 3、商业开发拟建在*河畔建商业街，主要用途为商业、会所、餐饮、休闲和旅游等功能，完善*河畔的商业布局和拉动经济的发展。 4、发挥管理职能，增强日常维护能力，投入人力物力进行维护和保护。 四、经营机制*市*湖、*河及*湖旅游的经营机制应通过实施所有权与经营权分离实现，开发总公司主管整个旅游区的整体规划，对*湖、*河及*湖旅游的招商引资与规划建设项目进行统一包装、建设、经营。 这样，可以节约交易费用，有效配置旅游资源，稳定旅游产品供给，实现旅游产业的有效运行和降低消费者的价格，也利于推进*整个水域旅游整体有序开发。 五、公司组织管理形式管理层营销部财务部安全部工程部管理维护部开发部 1、营销部职责是旅游产品的制作、旅游产品成本的收集、收集客户基本情况及与本企业有关的数据资料、协助市场部监督产品质量； 2、财务部职责是负责企业的财务管理工作； 3、安全部负责水上设施、交通安全等方面工作；工程部负责景区临散工程建设的规划、实施工作； 4、管理维护部负责负责景区所有设备、设施的维护、保养、维工作；工程及绿化养护、植被养护、管理与种植各种苗木、花草、河道环境卫生、水质保洁和对污染物的监控处理；搞好苗圃管理工作，拟定绿化方案，年度计划、工作总结，加强苗圃预算、策划与管理，开发新产品，满足景区及游客需求。 5、开发部负责旅游项目策划与管理，开发新产品，满足景区及游客需求。 六、注册资金、资金筹措及效益分析 1、注册资金旅船旅游公司注册资金*万元，公司自主经营、自负盈亏、自我发展。 2、资金筹措项目资本金为土地出让收益部分返回我公司，以支持项目的建设、项目建成后将*河商业街的收益50%用于河道日常管理和维护。 3、效益分析该项目总投资约为*万元（不含土地）。 当项目建成后，观光旅游年客流量将达到*万人次，项目年获利*万，可以交国家各项税收达*万，将形成一个集休闲、娱乐、游览、观光、美食为一体的生态旅游休闲的好地方，树立一个全新的滨湖旅游度假形象，增强湖区水资源涵养功能，保护湖区生态和植被，使*湖、*河及其周边的生态环境得到进一步提升和改观，为周边地区的发展创造有利条件。 4、改善投资环境观光旅游业的发展将有利于形成以旅游业为核心，不破坏生态环境的产业结构，这将进一步改善*市的投资环境，对区域发展具极大的促进作用。 而生态观光旅游的实施有利于促进*市、*省和外省、外国的人流、物流和资金流导向*市及其周边区域，有利于提高区域经济水平，促进区域间经济的合作和社会的协调发展。 5、提升*市的旅游形象可以预料的是，生态观光旅游将会加快*市社会经济发展乃至*市社会经济发展的进程，从而将极大改善*市市区的整体休闲度假形象。 6、旅游