上市集团企业形象宣传片策划书

上市集团企业形象宣传片策划书上市集团企业形象宣传片策划书 篇一 企业形象宣传片策划书 企业形象宣传片策划书 第一部分 集團宣傳片策劃宗旨 目標和思路創意 一 宗旨 全面介紹集團 準確傳達集團發展歷程 組織架構 發展戰 略 文化理念 發展成就的實質內容 力求重點突出 結構清 晰 情節合理 具有現代感 展現企業蒸蒸日上的風貌 反映 企業發展的美好前景 二 目標 宣傳集團企業品牌形象 突出集團現代服務業領航舵手的地 位 激發集團人的自豪感和使命感 觸動視眾的內心感受 並 產生共鳴 三 思路 圍繞 集團之道 這個主題 並力求在 集團之道 視覺表 現過程中巧妙地將集團的發展歷程 成員企業 發展成就 企 業榮譽 文化理念 未來展望等要素融入其中 重點突出集團 綜合民生服務 四大板塊品牌形象塑造 充分展現 集團之 道 主題的視覺表達 形成新鮮的 強有力的企業品牌形象 四 創意點 擬用 水 貫穿本片 水的品質也是集團所具有的品質 與 求真求實 共創共用 的企業精神一脈相承 水 可以成就 集團這艘航母的遠航 也是最大的 集團之道 而集團發展的 過程與 一滴水 匯入溪流 形成江河 彙聚大海 的形成過 程相同 積微知著 在這裡 水 還隱喻了集團的三大 品牌受眾 合作者 政府 消費者 所以 水 還起到了深 化主題 昇華思想和引導視眾的作用 五 表現風格 宣傳片是由語言 字幕 畫面和音樂構成的綜合藝術 在製 作過程中我們將這四者密切配合 使製作完成的宣傳片畫面大 氣 張馳有度 虛實結合 富有感染力 本片通過內容主線 集團之道 和創意輔線 水 的雙重引導 帶動視眾與 集 團 產生心理互動體驗 建立情感溝通認知 吸引視眾對集團 的認同感 六 說明 1 畫面表現過程會根據實際需要 配合必要的相關的字幕 資訊 比如 重要的企業資料資訊 重要的企業說明文字 篇 章提示字幕 廣告語等 2 在宣傳片創意腳本文字描述中 資料畫面 是指集團可 提供的圖片畫面 靜態 或錄影畫面 動態 5 本片創意腳本僅為修改稿 集團審閱後如有見議或意見 我們會再做進一步完善 第二部分 集團形象宣傳片 集團之道 策劃方案框架 第三部分 集團宣傳片創意腳本 一 片頭導讀及創意腳本 怎樣以最合適的角度和方式進入 集團之道 首先 要明 確 集團之道 有著怎樣的時代背景及 集團之道 的終極思 想 另外 片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節 片頭中的 一組有代表性意義的大視野畫面 一是為了抓視眾眼球 二是 從側面強調國企地位及高端風範 三是可以使視眾更容易引發 關於集團的聯想 3 4 篇二 企业形象宣传片策划案 江 西 正 博 实 业 有 限 公 司 宣 传 片 方案提交 深圳 视觉传媒 1 1 策划文案 第一部分 项目分析 一 背景说明 本宣传片以企业形象介绍为主 重在让受众全面了解江西正 博这一具有国际性视野的企业 本片以展现企业核心竞争力和 未来构想作为主要宣传点 让受众对正博有一个全面的了解 主要从核心竞争力 产品优势 基地优势 合作优势 潜在商 家优势 人才优势 未来展望等方面完整地展现企业形象 二 宣传目的 1 维护企业形象 对潜在商家进行引导 2 强化与合作商之间交流的深度和广度 扩大潜在合作商的 认知 吸引更多合作 3 让受众了解江西正博在用心做每一双鞋 诚心诚意对待每 一为客户 让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升 三 诉求对象 我们把江西正博宣传片的受众对象定义为 1 合作商 加盟商 代理商 客户 2 投资方或合作伙伴 3 政府机构 工商业界人士 江西正博领导和营销人员 第二部分 宣传片思路 一 表达的主题是什么 正德厚生 大行天下 2 2 正德厚生 大行天下 在表达上言简意赅 其寓意深远 回味绵长 既传承了中国深厚的文化底蕴 又凸显了现代化企 业的进取精神 既与江西正博的精神 正聚四海 博揽天下 一脉相承 又与产品 鞋子 相映照 正德厚生 表达了企 业的社会担当 充盈着正博公司对自身严格的责任意识 大行 天下 不但预示了企业的宏大远景 更凸显了产品的内在含义 二 受众看到宣传片后怎么想 该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来 表现 形式新颖 条理清晰 寓意深远 让受众真正了解江西 正博的过去 现在与未来 受众看了宣传片后清楚他们所要了 解的 想要知道的 这是一家欣欣向荣的企业 有一个团结 奋进的团队 有无可比拟的核心竞争力 是一个人性化管理的 公司 是一个有社会担当的公司 三 创意策略是什么 结合 正德厚生 大行天下 这一诉求 以简洁 明朗 清 晰 新颖的表现方式 把这一概念转化成让受众易于接受的形 态后加以表达 将观看者的行动引上理想的方向 使他们深信 江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业 也预见了一个孕育 着无限希望的新未来 第三部分客户需求及解决方案 一 创意思路 1 江西正博实业有限公司是一家重视企业文化 有社会担当 的企业 而最能代表企业文化的无疑是公司员工 最能体现社 会担当的无疑是公司 3 3 最高决策层的高瞻远瞩 我们从 尊重客户 关怀员工 为 创意出发点 将正博员工做为宣传片主角 江西正博从创立到 如今 每一步 每一个脚印 每一次成功 每一为员工都是见 证者 因此 在每一个环节 每一个部门的每一位员工代表均 发表一两句感言 来诠释公司的生产环节 发展历程 成功案 例 公司关怀 企业理念等 公司领导则从社会担当和远景展 望来畅想公司的未来 2 表现手法 利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表 达更直接和更有效 通过真实的场景 亲切的态度 平实的语 言 再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染 颇具视 觉冲击力和感染力 二 我们的解决方案 1 我们的策略 清晰的情节思路和新颖表现手法 2 引子 颇具创意的片头 一男子 一女子与一孩子 穿正 博鞋子贯穿在片头 片中和片尾 3 展现 公司概况 企业文化 公司成就 管理 产品 合 作商等 该部分包括企业 横空出世 和冉冉升起两小节 4 展望 公司领导对未来打算 企业文化如何提升 再铸辉 煌 5 片尾 领导 员工的发言 公司 logo 三 情节结构表 4 4 四 正博宣传片策略 1 明晰的情节思路 在情节的安排上 我们将围绕 引子 展现 展望 的主线展开 利用公司的企业口号 企业精 神和企业目标 战略定位等 将企业的初建 简介 经营策略 管理状况 文化理念 未来展望等内容展现片内 2 松弛有度的表现风格 影视作品是由语言 字幕 画面 音乐和旁白构成的一门艺术 其表现风格由具体的情节内容所 决定 该片的情节内容具有一种在激情中带有温润 在舒展中 不失恢弘的意境 不但表达一种来自企业自身的大气势 大胸 怀 大视野 更有一种承担社会责任的大智慧 大德行 大思 维 因此 在制作中 宣传片整体风格松弛有度 浑厚雄壮 温润而雅 在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力 3 时尚现代的表现手法 引子 部分 高山大海作为背景 书桌 画轴 砚台 毛笔 书桌上有人奋笔疾书 注意 最后一锤定音 落笔在 正德厚生 大行天下 8 个大字 太阳初升 高楼大厦 快 步行走的人群 脚部 鞋子的特写 光亮划过人们身边 此时 一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑 一娇 5 5 篇三 公司宣传片策划方案 公司宣传片策划方案 一 宣传片的表现形式 宣传片从内容上分主要有两种 一种是企业形象片 另一种 是产品介绍片 前者主要是整合企业资源 统一企业形象 传 递企业信息 它可以促进受众对企业的了解 增强信任感 从 而带来商机 而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画 直观生动地展示产品生产过程 突出产品的功能特点和使用方 法 从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品 营造 良好的销售环境 宣传片所需的技术支持 一部宣传片的问世 与方方面面的各种因素息息相关 导演 组 摄影师 灯光师 美容师 制片人 道具组 摄影器材 专业摄影机等 辅助器材 轨道 摇臂 灯具 相关道具 服装 专业录配音 三维动画 后期剪辑合成 特效制作 刻 录等等 这其中的任何一个环节出了问题 都会直接或间接地 影响到宣传片的质量 宣传片的镜头运用 如何树立形象在镜头中得到完美的展示呢 这就需要在拍摄 的时候对整体形象做一个统 一 比如统一人员着装 统一要拍摄的环境风格 现场布置 全体员工要保持良好的精神风貌 这样才能在大众面前树立好 的企业形象 让人感觉到企业的活力与精神 如想展现企业的规模和宏伟气势 则多采用远景和全景以及 仰摄等拍摄角度 视野广阔 景深悠远 能很好地表现广阔的 自然环境和气氛 抒发情感 在拍摄角度上 多采用仰拍与俯 拍相结合的方式 配合广角镜头的使用 使画面更具气势 从 而体现企业的综合实力 宣传片的后期制作 影视后期制作当中 特效的运用 背景音乐的烘托也会为专 题片增色不少 用三维制作 特技合成的特效贯穿在全片 表 现形式特出 更突出其基本特性 寓意深刻 画面精美 气势 恢宏 艺术感强 并依靠音乐来贯穿始终 激帛 雄壮的交响 乐这种表现形式显得大气磅礴 与众不同这是形象宣传片的一 种创新模式 宣传片的重要性 随着宣传片的宣传达到的效果 技术含量也在日益拓展 人 们的视觉角度在不断发生变化 而做为宣传片的开发公司也必 需要不断发展 无论从拍摄技术还是表现手法或者创意 让我 们认识到社会在不断发展 人们思想在不断超越 总之 社会 的发展离不开宣传片的推广 公司宣传片策划方案 二 一 项目名称 中润世纪中心宣传片 二 宣传片类别 企业项目宣传 三 宣传内容 第一部分 山东中润置业有限公司的发展历程 1 中润发展历程及对城市的影响 2 中润世纪城的对济南的影响 第二部分 中润世纪城的优势所在 3 中润世纪城的地段和交通优势 4 中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节 5 领跑世界的设计团队 6 行政与商务的完美结合 7 商业区的精心布局 第三部分 中润世纪城的项目展望及销售信息 8 中润世纪城的未来畅想 9 销售信息 四 面向群体 社会大众 五 广告时间长度 6 分钟 六 创意构想 中润 不仅仅是一家建筑开发公司 要成为引领品质生活 的一个代名词 坐拥泉城 影响世界 中润品质 要根治人心 成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者 由此我们得 出本次宣传片的成功与否 更侧重的是通过艺术 技术手段 引领人们体会到 中润 在齐鲁地区的地位和国际视野 在未 来生活中带来哪些改变 是生活方式的改变还是生活品味的提 升 最终表现出通过中润在生活品质方面对于人们理念的提升 从而实现中润品牌不仅仅是一个地产业的品牌 更重要的是一 种生活品质的理念 一种健康时尚的领跑者 这才是我们策划 制作本宣传品的立足点和创意思维的起点 七 创意构架 1 宣传品时长 设定 4 8 分钟 6 分钟左右为宜 因太短不 足以把内容展示充分 太长则显得邋遢 2 宣传品风格定位 大气 时尚 富有国际化视野 视觉 冲击力强 3 组成要素 由解说词 背景声 静态画面 动态图像 字幕和音乐有机组成 4 基本思路 根据本项目实际情况出发 整个片子分前后 贯通的两部分组成 总体上以中润世纪城项目为主 中润公司 的历程为辅 中润世界城部分更注重生活品质的塑造 制作中通过介绍中 润世纪城的区位优势 建筑细节 设计团队 行政与办公区域 的完美结合以及商业区的精心布局展开 通过整体布局的介绍 诠释一个集商业 住宅 办公一体化的生活情境 引领一种国 际视野的全新的生活追求 公司介绍部分更注重中润公司的发展历程 产业布局 打造 一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和勇气 引 领生活品质的国际化 5 表现方式 动画部分采用 MAYA 3DMAX 后期特效完成 个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验 视频拍摄部分 DVW 山东最高级别的设备 机器拍摄素材 灯光 专业新闻 灯 碘钨灯 聚光灯 辅助设备 广角镜 轨道 摇臂 6 制作质量要求 采用公司动画级别的 A 级一等 公司动 画级别 A 高清电影 B 电视级别 C 建筑动画级别 达到画 面清晰水润 播放流畅的效果 满足本案特点的完美表现 八 创意内容 中润世纪城片头策划案 策划创意 画面 由遥远的外太空快速推近地球 蔚蓝的地球首先展现 在我们的眼前 快速推近 穿过数道云层 画面中呈现亚洲版块卫星图 中 国地图轮廓卫星图闪烁 继续推近 山东轮廓星图闪烁 继续 推近 济南轮廓星图闪烁 光圈检索定格在中润世纪城 继续 推近 中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现 光圈扩大 羽化汇聚 成中润世纪城项目的标题 创意根据黑客帝国 极 富时代感和视觉感 背景音乐 以神秘莫测的音乐元素组成 创意细节 结构 整个片头分 3 个部分 第一部分 气势恢宏篇 山东中润置业有限公司的发展 历程 画面 航拍 远景展现世界城 华侨城 CBD 世纪广场 参考天下泉城的 资料 电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌 远景动 感镜头展现 30 秒 配音 中润置业有限公司 是一家上市企业 齐鲁地产界的 领跑者 十余年来创建一个又一个的城市杰作 从济南到淄博 从青岛到文登 无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城 抑或是提升城市商务形象的 CBD 世纪广场 还是即将面市的济 南世纪中心和青岛栈桥项目 城市精神都在建筑上得以完美传 承 更将传统文化与创新精神完美交融 画面 电脑三维展现 和实拍结合 电脑三维 摇镜头进入中润世纪城一期工程 老城区部分 和新城区部分散光 二环东路和经十路逐一生长形成 配音 济南东部首个百万平米国际建筑综合体 中润世纪城 一期工程 地处东部新城与老城区的结合处 毗邻二环东路 南临经十路 占据济南东部新经济圈的最前沿 中润世纪城缔 造了城市居住新标杆 深刻改变了济南的居住品质 画面 电脑三维展现和实拍结合 画面 实拍 中润世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签 字仪式 3 维电脑制作 太平洋保险 中国中铁 深圳发展银行 中国海洋石油 中国石油 百度 银座商城的 logo 逐一从正前 方飞入镜头定格数秒 快速飞进标有中润世纪城图标的地图 伴随着中润世纪城一期工程的落成 商住行和政策软环境的 改善 其中太平洋保险 中国中铁 深圳发展银行 中国海洋 石油 中国石油 百度 银座商城等多家世界 500 强企业 全 面入驻中润世纪广场 画面 实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象 配音 而今 中润置业汇集十余年的智慧与经验 致力于打造又一城市综合体 中润世纪城三期工程 第二部分 高速激情篇 中润世纪城的优势所在 1 区位交通优势 logo 画面 画面 实拍 日景和夜景 济南各大商业街的快速流动的车流和人流 一派生机勃勃的 繁荣景象 配音 今年是十二五规划的开局之年 省会城市群经济圈 更是呼之欲出 济南都市圈的发展得到了全力的推进 济南将 不再是济南的济南 而是全省的济南 其 CBD 总部经济效应将 日益显现 而中润世纪中心正位于 CBD 中央商务行政带的龙头 位置 画面 电脑三维制作 电脑制作出三维地图 通过箭头的行走动画标记处中润世纪 城到各个地方所需的时间和路程 清晰明了 配音 中润世纪城距奥体中心 政务中心 3 分钟车程 距 国际机场 济南火车站 长途汽车站仅 20 分钟车程 东距全省 最长的绕城高速公路仅 13 公里 经十东路 二环东路 BRT 交通络四通八达 通过旅游路 15 分钟驶入济青南线高速 2 中润世纪中心的概况 logo 画面 画面 电脑三维制作 制作出可以透视的中润世纪中心的三维图形 运用摇镜头 逐一展现一下的几个位置 当要展现的位置进入画面时 该区 域变成实体色 并标出数据 配音 不畏浮云遮望眼 只缘身在最高层 创建东部新地标 中润世纪中心由一栋总高134 7 的超高层和总高 63 米 55 米的两栋高层商务公寓组成 总建筑面积约 11 94 万平米 商务办公约 7 63 万平米 商业约 1 12 万平米 地下建筑面积约 3 19 万平米 停车位总计 600 余个 画面 电脑三维制作 中润世纪城三期的生长动画 伴随着周边的城市延展动画 配音 作为济南东部首座百万平米综合体的三期 世纪中心 既占有老城区优越的配套资源 又是东部经济带的最前沿 超 大规模体量 国际建筑品质 多业态产品组合 汇聚世界级企 业等特质 都将对济南东部的经济腾飞产生决定性影响 极大 的改变济南城市商务格局 3 中润世纪中心的建筑风格 logo 画面 画面 电脑三维制作 甄选出设计精美的建筑画面用快速出现的方式 凸显中润世 纪中心整体风格简洁干练的设计风格 配音 Art Deco 立面风格 创建历久弥新的城市景观 项目整体立面风格简洁干练 在 ART DECO 风格的基础上进 一步扩展 运用线条 窗形变化 按照现代美学比例分割原则 塑造出坚定优雅的垂直美感 4 中润世纪中心的优雅空间布局 logo 画面 画面 电脑三维制作 行走在中润世纪中心的空间中 对独具匠心的设计或用环绕 镜头 360 度的展现或由远及近仰观察或是众星捧月式的仰视 在舒缓的镜头运动中展现高雅于智慧之美 中润世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准 壁挂大理 石与地面材质精挑细选 明亮的灯具排布 石质电梯门套与皮 质内饰 电梯地面 大堂艺术吊顶 处处彰显华贵典雅的非凡 格调 景观设计为商务活动的特点及要求量身打造 在功能运用及 合理布局上也是精雕细琢 以现代风格的铺装方式 活泼生动 的雕塑小品 一系列商业休闲广场与亲切自然的绿化景观相结 合 景观流畅自然 环境宜人 单层规划面积从 1000 1200 平米不等 框筒结构提供了更高 安全级别的保障 面积使用率更高 面积分割更灵活合理 可 分割为从 35 1000 平米不等的空间 可居住 可办公 5 中润世纪中心独到的设计 logo 画面 画面 电脑三维制作 模拟出各个设计的故事发生的场景及简单的动作表示 配音 中润世纪中心特设尊享的直升机停机坪 力求为商务 人士提供顶级的交通便利与安全保障 中润世纪中心 作为济南东部第一高 在安全方面力求完美 在 13 27 层建立避难层 永远将业主安全放在第一位 济南首家 整栋楼体外墙 采用 A 级防火保温材料 logo 画 面 a 防火级别 A 级不燃 800 度明火长期烧 不燃 不焚化 b 环保性能 原材料全部是纯天然矿物质 经检测核素放 射性比活度 IRa 0 62 国标 1 0 Ir 0 90 国标 1 0 优于 国标 无毒无害绿色环保 c 防水性能 防水性能优良 保温材料通过配套的 FS 2 反 毛孔防水剂处理 憎水率可 达96 以上 d 粘结 抗压强度性能 粘结剂为普通硅酸盐水泥 抗压 强度达到 1 0 MPa 强度高 保温层体的材质与墙体的材质相近 相溶 达到有机结合 形成整体 粘结牢固 e 不开裂 不空鼓 在温变的情况下 保温层热膨胀系数与 建筑墙体几乎保持一致 具有柔性释放应力的抗裂技术 不开 裂 不空鼓 八大智能系统 安全高效 logo 画面 1 可视对讲系统 实现住户与管理中心与主入口围墙机与 电梯控制系统全方位联动 安全便利省心 2 门禁控制系统 各住宅单元对讲主机嵌入非接触式 IC 卡 门禁控制器 为小区一卡通的一部分 一卡通用 3 电梯控制系统 与住宅对讲系统和小区一卡通系统合用 4 闭路监控系统 24 小时全方位监控系统 5 停车场管理系统 地下车库设 IC 卡管理系统 为小区