16 旅游文化产业和孝文化产业是和谐社会的朝阳产业.doc

旅游文化产业和孝文化产业是和谐社会的朝阳产业放开更大的视野，纵观当今世界旅游业的发展趋势，人类正由“观光时代”和“休假时代”，转向“文化游乐时代”和“旅游文化时代”。不言而喻，文化将成为整个21世纪旅游发展的灵魂。提出这个论题，有必要先弄清两个基本概念：旅游历来指休闲游乐；兹后因其文化元素的融入，嬗变成一种旅游文化；再后来随着“产业化”元素介入，进而衍生到产业这个具有一切经济属性的概念，三种要素迭加，就出现了“旅游文化产业”；所谓朝阳产业，是指具有强大生命力且蓄势待发的新兴产业。当前乃至整个21世纪，旅游文化产业被喻为“绿色无烟产业”，成为“永远的朝阳产业”，已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。而具有普适性的中华孝文化产业，则不分什么阶级、什么阶层、什么国家，什么人种，具有“人人离不了的空气、阳光和水”一样的普适价值（即普遍公认的绝对的价值）。大概除外星人外，“地球人都知道”，且同样“绿色无烟”，且其前景不可低估。对于孝感来讲，要把这两种文化产业和谐统一起来，做大做强，做成和谐社会、具有孝感特色的朝阳产业，更有着得天独厚的资源条件，无疑是时不我待必需启动的项目。一、发掘旅游文化产业，充分认识我市资源优势放开更大的视野，纵观当今世界旅游业的发展趋势，人类正由“观光时代”和“休假时代”，转向“文化游乐时代”和“旅游文化时代”。不言而喻，文化将成为整个21世纪旅游发展的灵魂。因此，在旅游业的发展过程中，正确、合理引导游客的消费需求，不断提升旅游地和旅游资源的文化内涵和品位，才会对游客产生持久的吸引力。且不说整个孝感市境内，仅在孝南区（原孝感县），就是传说中以孝行“感天动地”赢得仙女芳心的董永故里，有著名的“澴川八景”：即，峻岭横屏、双峰瀑布、北泾渔歌、西湖酒馆、琴堂槐荫、曰泮沼荷香、董墓春云、程台夜月。前人为描述孝感八景曾赋七律一首：“峻岭横屏晓雾开，双峰瀑布自开来，北泾渔歌仙人调，西湖酒馆帝子怀，董墓春云神女迹，夜月犹存照凤台”。“澴川八景”之说，最早见于罗勉诗目，流传至今，已有五百余年历史。从整个孝感市来讲，不仅有着深厚的历史文化底蕴，更不乏饮誉神州的“六大仙景”：有观音湖畔的碧水蓝天、摇红曳绿、泛着活力的赤土春色；有流光溢彩、“江汉明珠汈汊湖”的水泊平川；有诗圣李白咏叹“神女殁幽境，汤池流大川”、长天吐瑞的蒲阳新城；有“物华天宝郧子国，人文荟萃礼仪乡”的李白故居；还有“梦渚鸿声远，片去凝不散”的云梦古泽等信手可拈、先天赐予的人文景观。更让我们引以为豪的是，除了历史留给我们的“先天”资源外，近几年来，通过不断的探索，不断开发，又形成了一批“后天”的资源优势。第一，近几年来，作为“8+1武汉城市圈核心层”的孝感市，抢抓武汉城市圈“两型社会”建设的机遇，尤其开展“三城同创”（即：创建全国文明城市、中国优秀旅游城市、省级园林城市）以来，我市把旅游文化业作为优先发展的重要产业来抓，形成了以历史文化旅游、红色胜地旅游、温泉生态旅游、休闲度假与商务旅游等类型为特色的十大重点主导产品，有力促进了全市旅游业的发展。消费者旅游行为是一种文化消费行为，其外出旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足；而旅游经营者要达到盈利目的，就必须提供一种能满足旅游者文化享受的旅游产品。今年4月20日，孝感在武汉成功举行了高规格、大规模的旅游促销暨项目洽谈活动，必将有效提升孝感旅游产业的知名度，进一步扩大孝感对外的吸引力，促进孝感旅游业又好又快发展。第二，孝感交通区位优势明显，旅游资源独特，旅游文化产业发展基础良好，旅游发展环境优越。所以我们认为，把孝感建设成武汉旅游后花园和武汉市民首选的旅游休闲度假胜地，条件得天独厚。据悉，孝感今年将推出一系列旅游便民惠民措施，提振旅游市场信心、培育旅游消费热点，提高旅游服务质量，让广大游客吃得称心、住得舒心、行得安心、购得放心、游得开心。这些更有利于深入推进与武汉旅游业的交流与合作，实现资源共享、客源互送、合作双赢的目标。第三，初步形成了具有孝文化特色的文化产业。这里笔者不得提到位于孝感市北京一路的我市首家孝文化特色礼品专业市场孝特礼品文化公司。该公司以“孝”的名义，把孝感最好、最美的食品、物品奉献给社会，让孝文化插上经济的翅膀，飞得更高，走得更远，为孝感打造出一张崭新的更为精美的名片。同时，是首家把孝文化“化为”物质产业的经济实体，并且为不断满足市场“文化消费”的需求，该公司将继续开发、整合一些赋予孝文化内涵的特产特物，争取将孝感的这些特产特物打入全国旅游商品博览会，该公司以技术的突破创新，带动了企业的产业，市场前景广阔，代表未来发展的趋势。如果政府加大投入，继续扶持，使之在全市形成连锁店，并逐步扩大到全省、全国，孝特礼品文化产业必将演变为主导产业甚至支柱产业。第四，拥有一批上了国家、省级名录“非无产业”。其中被权威人士誉为“民间艺术瑰宝”、并于2008年夏入选全国非物质文化遗产的孝感剪纸艺术，蘸着浓浓的孝文化汁液，涮着淳淳民俗风情而愈发茁壮，并且以广泛的实用性、人民性，以镌刻孝俗风情的独特艺术享誉中华，蜚声国际。同年底，孝南区又以“孝感雕花剪纸”这一独特的地方民间工艺，从众多备选中脱颖而出，被国家文化部命名。那巧夺天工的剪艺，从千年原生态制作一跃为民间艺术瑰宝，终于将该区“剪成”了中国民间文化艺术之乡。其余还有汉川善书、云梦皮影、孝昌三节棍等先后登上了国家和省级名录。这一切无疑为孝感旅游文化产业和孝文化产业，提供了特色鲜明朝阳产业的巨大商机。二、努力唱响“两化”产业，全力创出“朝阳”品牌旅游文化产业和孝文化产业简称“双业”，是构建和谐社会的朝阳产业。同时，我们知道，无论物质品牌还是文化品牌，不仅立足于“创出”，还要着力于“唱响”。“创出”的品牌如果不去“唱响”它，就难以立足于世，更别说发展了。试以入选国家“非物质文化遗产名录”的孝感剪纸为例，来说明“唱响”的巨大作用。有史以来，孝感剪纸就是以孝文化特色的固有属性光耀国际。有关资料显示，早在1953年，孝感雕花剪纸在全国出口工艺品展览会上，就受到郭沫苦同志题诗赞誉：“一剪之巧夺神功，美在人间永不朽”。事实上，如果不是在“唱响”中不断发展和创新，要想“永不朽”，也是天方夜谭。因为“唱”功不到或“唱”而不响，则“创”而不开。这株“艺术瑰宝”，曾同样险遭湮灭的情况。笔者因父辈一生从事民间雕花纸扎工艺，对于孝感剪纸艺术也触类旁通地略知一二，并应邀参加过两种版本孝感剪纸画册文字策划与撰写，一是为孝感雕花剪纸珍藏本与人合撰的一剪神韵夺天工的评论文章，先后在孝感日报、湖北日报占了半版；另一册孝南雕花剪纸研究会编纂的孝感剪纸，则从卷首语到每幅图片简介，全部由笔者配文，后来又写成一篇镌刻孝俗风情的“孝感剪纸”，发表在孝感财政杂志，没想到以10条不同标题挂在了百度网。今年2月，又以从孝感剪纸的人民性看其生命性，发表在中国文学文艺理论栏目头条。撰写过程中我得知，植根于“孝文化”艺园、浸润民间艺术的“孝感剪纸”，早己成为中华传统的民间艺术精品裴声国际。并有许多作品在国际上博得专项艺术大奖，深受多个国家人民的青睐。然而八、九十年代，在市场经济冲击下，孝感剪纸因为“唱功”不足，导致“创功”滑坡，使这枝民间奇葩被冷落、几近凋零、甚至失传地境地。显然这不是剪纸艺人的责任。但在这关键时刻意识到宣传、抢救、传承、发扬这一民间艺术瑰宝和重要，把挖掘现有文化资源当成自己不可推卸的责任。于是加大宣传力度，剪纸艺人逢会“唱”，有关部门极力“唱”，宣传画册推销“唱”，新闻媒介“大合唱”，乃至由“唱功”，反过来带动宏扬这一民间艺术瑰宝，坚决走产业化发展之路，做到事业和产业并举、艺术与商品并重的“创功“。终于赶在2001的香港招商盛会前夕，在政府没有专门立项，财政未拨分文的情况下，孝南文化局积极组织剪纸民间匠人，不计报酬，不怕辛苦，日以继夜地设计、赶制出了一部装帧考察、精美豪华的孝感剪纸大型画册2000余套，送到香港招商会上“唱”，受到中外客商一致好评，从而使这枝民间艺术瑰宝得以复活，从此步入了新的发展里程，为开拓孝感剪纸的商品市场积累了一定的资金。接着他们又趁此机会，组建“孝感剪纸艺术开发公司”，其作品不仅满足了社会不同层次的需要，而且为发展文体事业起到了巨大的促进作用。从这一曾经濒临“枯死”的民间文化品牌之花得以“复活”，并于2008 年入选“国家非物质文化遗名录”而更加茁壮、灿烂、靓丽的事实，我们应当受到唱响“两化”产业的启示，只有“作功”，没有配心“唱功”是不行的。所以，理论研讨、影视宣传、汇编出书等，都属于不同的“唱功”，为此，媒体要舍得花时间、拿版面、开专栏，进行“大合唱”。近闻，专业性较强的孝感财政杂志，不仅开办了文化副刊，最近还特地开辟了“旅游文化与孝文化资源开发”专栏征文。三、优化“两化”产业环境，努力开拓发展市场近几年来，我市进入了快速发展期，经济建设、文化建设和社会事业都取得了巨大成就。但这种快速的发展速度，似乎与她的知名广度不相称，让人感到遗憾和尴尬，一方面，一座文明、开放、发展、前景广阔、充满生机活力的城市正一步步展示在世人面前，另一方面，我们也普遍感到目前孝感市特色不很突出、个性较模糊，客观上抑制了城市功能的形成和发挥。这无疑为有识之士留有一个巨大商机的“可乘之机”。孝特礼品文化商品的开发，既从“孝”字找到了切入点，又在“特”字上找到了着力点，从而在市场上找到了立足点。就凭这“三点”，我们毫不怀疑她的发展前景的巨大潜力。笔者要强调的，将旅游文化产业和孝文化产业建成和谐社会的朝阳产业，别看孝感目前具有恰逢其时的发展“天时”，得天独厚的“地利”（董永故里），构建和谐的“人和”，但若不能抢占先机，努力培育市场，同样会被别人抢占，同样会坐失良机！你看，一个董永与七仙女的传说，曾经有多少地方争夺，都说本地是董永故里，都说自己是孝文化的发源地，直到最后国家定论才罢；同样，在这个充满竞争的时代，连煮熟的鸭子都会飞，何况所有商家觊觎的“朝阳产业”旅游文化业和孝文化产业呢！不错，我们孝感具有良好的区位优势、有便捷的交通条件，还有优惠的政策倾斜，而且，这些条件在早些年的确很诱人，也的确吸引了不少前来投资兴业的海内外客商。这几年，孝感市着力于营造着一种直接关系着资本流动和项目投向新的“商业旅游生态”。如此下去，笔者深信，还会引来更多“找窝下蛋”的投资商们。但随着时代的发展，新形势、新格局下周边环境竞争力的不断增强，己使单纯依靠区位优势和政策优惠的“黄金时期”悄然逝去，客商们企盼的是资本与当地旅游生态环境、信用环境和服务环境的长期对接。所以不能躺在昔日靠“区位优势”、“政策倾斜”温床上陶情自慰。就当前我市情况而言，优化发展环境更多的是在开发市场上下功夫，但优化发展环境问题涉及到社会各阶层的各种环节，既需要各个部门互相配合、统一协调，又要求各项政策能够相互衔接、彼此包容。这尽管是将优化环境目标落到实处的一个难点，但这个难点不突破，就可能丢掉一个地区经济发展的大机遇。孝特