品牌服装年度企划设计方案(精选多篇)

品牌服装年度企划设计方案品牌服装年度企划设计方案 精选多篇精选多篇 导读 品牌服装年度企划方案 精选多篇 第一篇 童趣服装 品牌企划方案童装与成人装不同 儿童是消费者 家长却是消 费的决策者 这加大了市场行销复杂性 随着独生子女人数的 增加 家长在 画距联盟 服装企划设计方案 品牌服装年度企划方案 精选多篇 第一篇 童趣服装品牌企 划方案 童装与成人装不同 儿童是消费者 家长却是消费的决策者 这加大了市场行销复杂性 随着独生子女人数的增加 家长在子女消费的支出将会越来 越大 为适应大众消费 价格多为中档价位 套装约在240 元上下 上衣 裤子约为 150 元左右 3 促销活动 品牌市场定位为 中 高档男 女 休闲装 根据公司对 这一品牌的品质 款式及售价情况 可确定我们的消费群体年 龄为 18 30 岁之间的男女青年 他们具有如下身份 大学生 白领 个体等 二 价位合理 款式新颖 色彩鲜明 马克华菲是不错的品牌 因为其价位偏高 市场定位模糊 在银川的市场一直不乐观 只有东方红还有 1 个柜台再勉强经 营 步骤二 利用公司30 家店铺的销售网络 印刷 500 1000 张 抢购券 每个店按店员人数分发下去 让他们送到进店或者公 司顾客的手中 统计公司vip 客户的数量 印制邀请函附带抵值券 通过邮寄 等方式送达他们手中 预期效果分析 此活动能聚集人气 杜绝开业冷冷清清的现 象 由于只赚吆喝不赚钱 能赢得消费者的好感 培养他们对 于这一品牌有初步的好感和切身体验 至于公司的收益 从长远来看 盘点后不亏损 就已经达到 了预计的效果 费观看精彩节目表演的同时 记住由公司 品牌全额赞助的 这一精彩活动 并记住公司即将隆重登陆银川的 品牌服装 1 卖场门口铺红地毯50 米 入口处左右设礼仪小姐各 4 名 共 8 名 要求她们身穿公司 品牌服装 制作精美绶带8 条 每人佩 带 1 条 绶带内容 开业大吉欢迎您的光临 4 统一公司所有形象识别系统 从小到名片 工牌 大到橱 窗广告 强调品牌的同时 尽可能加上公司的名称 通过反复 强调起到加深公司在受众心目中的印记 购买服装时 更主要的是购买一种社会归属感 购买的是某 种生活形态 服装商品本身让消费者获得产品实际功能以外的心理满足感 就是品牌的附加价值 品牌不再仅仅是一个名词 而是可以引 导消费者的一种生活方式 品牌需要执 来源 着的向消费者传 达自己的理念及产品 并通过服务让消费者在消费的过程中体 验这种理念 使消费者认同品牌的附加价值并跟随品牌引导的 生活方式 当消费者与品牌之间建立了友谊关系 消费者就有 了对品牌的忠诚度 品牌忠诚度是支撑品牌生存的根本 例如 歌莉娅 goelia 女装 歌莉娅 2014 年转型 几年来从 货品到终端陈列 焕然一新的形象及良好的市场反应见证了歌 莉娅转型的巨大成功 歌莉娅将 旅行 的概念引入产品研发 几年来 环球之旅 的足迹将品牌内涵用世界旅游文化加以诠释 每季货品开发都 会到达一站 每到一个地方都会将当地的风景 人文 生活气 息通过店内终端陈列展示或杂志进行传达 企划也会将一些当 地的特色礼品赠送给消费者 歌莉娅带给消费者的是一种心理感受 我也可以像歌莉娅 女孩一样让心情去旅行 歌莉娅成功了 她在日积月累地向顾客推广品牌理念的过程 中 用自己倡导的生活方式及无数个美好的旅行故事打动了消 费者 但现在很多的品牌存在品牌定位不准 盲目跟风 顾客忠诚 度不够等问题 服装企业如何运用自身清晰的品牌定位 将品 牌理念准确的传达给消费者 培养其品牌忠诚度呢 如今是消 费者追求个性着装的时代 然而服装品牌的 现状是产品日趋同质化 企划一件衣服拿下吊牌 有多少品 牌是可以让消费者清晰的识别出的呢 服装企业如何树立自身 的特色 找出自身的核心竞争力在市场激烈竞争中求得更加长 远的发展呢 分发挥一切跟企划目标有关的人力 物力 财力 社会及信 息资源的积极因素 使其形成合力 以最低的成本创造最大的 价值 所以作为一个服装品牌企业 最重要的就是引进商品企划 因为商品企划是品牌发展的基石 是品牌经营的核心灵魂 触摸到的方方面面传达给消费者 商品企划的概念其实也是文字化及视觉化的概念 文字强大 的力量在这里得到了充分的体现 商品企划主题概念文字 行销广告文字甚至导购人员的语言 其实也不是在设计完成后进行销售时才出现的 在商品企划规 划时 企划人已在用这些文字及概念图片来启发人们的想像力 用美的事物来启发人们的感受 统一认知 企划商品企划的感性还表现在色彩分析 布料与质感方向分 析 布料搭配组合 廓型与线条的运用及设计元素 设计重点 的发展等等方面 商品企划的执行需要丰富的创造力 系列展 开和设计延伸等都缺不了创造力思维的启发 四要对自身的销售数据进行分析 清晰品牌的畅 滞销产品 成因 企划找出产品的成长空间 五要对消费者进行研究 因 为产品最终面对的是消费者 所以产品的生存离不开对消费者 的把握 对消费者需求的了解 例如 一谈到成功的企业 相信很多品牌都会谈到zara 在 这里 我们不妨看看 zara 的七大行销策略 的 所以他们的需求总是在变化 如果企业不通过详细的市 场分析和研究来设计产品 增加产品对消费者的吸引力 而是 凭借以往的经验来判断今天的市场 很容易导致设计与市场脱 节 造成产品不被市场所接受 体方案 用实际行动落实企业的发展规划 所以 商品企划 是推动企业不断发展的重要手段 小企划 其四 点 将设计细化到色彩 面 辅料的运用 服装风格廓 型的应用 设计细节的选用 商品企划 体 面 线 点 的架构 就好似盖房子 先将房子 的框架搭好 再看选用什么样的材质 再思考室内设计最后具 体至一砖一瓦 数据来分析畅 滞销产品好卖与不好卖的原因 其次要对消费者进行深度分析 要找准目标客群 准确了解 消费者的年龄 职业 收入及常出入的生活场所等情况是极为 重要的 因为年龄可设定顾客的体态 码数 职业及收入 可 设定顾客消费的价格 常出入的生活场所可设定商品比率及推 了方式等等 可很多服装品牌都没有重视这些问题 例如 广州的某女装品牌一直认为自己的目标客群是40 岁的 女性 结果导入商品企划后对目标消费者进行调查时才发现目 标客群是 32 35 岁的体态偏胖 经常出入麻将馆或餐厅的女性 才意识到产品需要提升时尚度 且对版型的要求更高 品牌 是要具体学习其长处 这样会更明确 更有方向 样衣采购是服装企业每季产品研发中经常采用的方法 设计 部此时还需提交样品采购计划与样品运用分析 行销企划部也要不断的汇总目标人群的一些反馈信息进行分 析 并与商品部商讨上市波段计划 不断的做市场调查统计分 析 参与样品采购 有些企业会认为采购样衣是设计师或买手的事 其实不然 行销人员作为代表市场 代表消费者的一方 也应参与样衣的 采买 在此过程中 需召开设计部与行销部的第二次会议 通过会议使行销部了解设计部关于本季商品开发的灵感来源 表达的主题 用到的色彩 面料等 设计部也会通过会议了解 消费者的动态 明确上货波段的计划 便于时间的掌控 设计 师任务的分配 步骤四 产品系列规划展开 不成系列 搭配性不强 到终端的后果就是不好销售 连带 销售不强 业绩不理想 所以在打头版时尽量用与正确布料布性相似的面料去代替 在进行样衣试穿及版型修正的时候须邀请行销代表或商品部的 代表一同参加审核 这是设计部与行销部的第三次会议 行销代表会站在市场及消费者的立场提出比较有建设性的意 见 在这个阶段 审版通过后就可进行成本估算了 步骤七 订货会会前沟通与确认流程会议 中国在世界上是最大的服装加工基地 服装生产总量大 但 单件价值水平低 我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺 世界性品牌几乎 为零 品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足 企业的市场 形象 企业财政透明度等方面有所欠缺 这些都是我们的弱项 当今是品牌经济时代 加入世贸后 服装行业的竞争不只是 行业内竞争 还有来自行业外的竞争 如迪斯尼的 米奇妙 牌童装进入市场 在中国城市儿童消费领域很有影响力 我国服装产业欠缺的不是质量 而是国际品牌 国际经营经 验 我们必须创造自己的拳头产品 打造国际品牌 加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题 第一 服装是精神消费品 除物质消费功能 还需要有文化内涵 这是中国服装严重不足的一个方面 们要作为重点发展的领域 总的来说 中国服装业品牌意识普遍不强 缺乏知名品牌 作为一个纺织与服装大国 许多服装企业依旧停留在 要什 么 做什么 有什么 卖什么 的阶段 一味依赖于外贸代 理订单 而不去培育自己的品牌 无力直面国际市场 虽然有雅戈尔 顺美等一批服饰精品在国内崭露头角 但真 正有影响力的品牌寥寥无几 因此 在加入 后 服装企业实现品牌战略化已经势在 必行 单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿 一旦 被大量克隆之后 产品的个性也就不存在了 而个性品牌不一样 品牌个性越明显 其被克隆的可能性就 越小 6 品牌的服务 提供销售中以及售后的系列服务 消费群个性需求的企业 未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在25 50 岁这种 年龄范围过大的市场细分基础上 也不应该停留在 白领 或 蓝领 这种简单的职业划分标准上 更不应该停留在 时尚 自然 舒适 这种任何服装企业均可以使用的 没有任何特别 之处的抽象词汇上 而应该是对消费有更深刻的理解 并在此 基础上进行的市场细分 主要包括 品牌 中介式 推广主要通过媒体广告和专栏评论 专题 报道等向社会宣传品牌 服市场 已经非常的残酷 我们再也不能把眼光盯在温州的 几家品牌 一些其它地区的品牌 已经日新月异 从广告宣传 营销水平 品牌号召力到消费者选择偏好 林 中鸟整体上和他们比还是有一 消费行为特征 重价格 但对品牌附加值概念模糊 但也已有一部分消费者认识到这一点 林中鸟题很多 但可变因素多 只要方向对头 工作到位 就会有良好效果