城市形象与城市品牌建设.doc

展望篇第三章 城市形象与城市品牌建设 在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。第一节 加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择 早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。 城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌 。 城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。美国杜克大学富奎商学院evin Lane Keller教授在他所著的战略品牌管理一书中是这样说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融人城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。城市品牌实质上是一种文化力，这种“力”主要表现在城市品牌对内的凝聚力和向心力，对外的吸引力和辐射力上。 由此可见，城市品牌应该具备这几个特征：一是城市品牌是一个相对固定地理名称，体现着城市的个性和价值取向；二是城市品牌是一种象征，是一个地区政治、经济、文化、科技等的综合象征；三是城市品牌是一个品牌体系，是城市在不同的领域、不同的方面所创造的品牌的综合；四是城市品牌是城市的一种资源和无形资产。对无锡来说，实施城市品牌战略，对于提升城市形象，增强城市的综合竞争力，顺利实现“十一五”经济社会发展规划，有着十分重要的现实意义。 首先，大力加强城市形象与城市品牌建设，是贯彻落实党的十七大精神，加快无锡新一轮发展的重要措施。党的十七大明确提出要全面落实科学发展观，继续保持经济平稳较快发展，使体制改革取得新突破，增长方式转变取得新进展，构建和谐社会取得新进步，经济社会发展跨上一个新台阶。对无锡来说，全面贯彻落实党的十七大精神，就是要坚持科学发展、率先发展、和谐发展不动摇。大力实施城市品牌战略，不仅是全面落实科学发展观，推动经济社会全面协调可持续发展的重要措施，更是提升城市品质，增强城市的吸引力，加速城市发展的重要手段，对于全市上下凝心聚力，加快“两个率先”，构建和谐宜人新无锡进程具有重要的现实意义。 其次，大力加强城市形象与城市品牌建设，是应对国内外城市竞争，增强城市竞争实力的客观要求。21世纪是城市的世纪。在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际问的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。而城市品牌作为特色和象征已越来越被各个城市所看重，没有品牌的城市就缺乏魅力，就缺乏竞争力。目前，城市品牌建设已广为国内外城市所重视，如美国的亚特兰大、纽约、芝加哥，英国的伦敦，西班牙的巴塞罗那等国际知名城市，我国的香港、上海、大连、青岛、杭州、宁波、深圳等地区和城市都大力推进城市品牌的建设，就连国内一些二线城市，如兰州、成都、日照、广安等城市，也已经致力于城市形象和品牌建设。无锡作为苏南发达地区，要在新一轮竞争中取得先机，就必须实施城市品牌战略，把城市品牌作为城市经济社会发展的一种竞争工具和竞争优势，像营销产品一样营销这座城市，并把城市做出品牌，只有这样，才能不断提升城市竞争力，才能保持无锡在国内外市场竞争中的有利地位。 再次，大力加强城市形象与城市品牌建设，是增强城市发展内生力的迫切需要。打造城市品牌，不仅是时代发展的潮流，也是塑造和展示城市形象的重要载体。一个强势的城市品牌，不仅体现着城市发展的硬实力，也体现着城市的文明形象，是一种充满魅力的软实力。一个好的城市品牌，能鼓舞市民的士气，能激励市民更重视城市自身的环境、文化建设，重视自身素质的提高，增强城市的内聚力、荣誉感。无锡要率先实现基本现代化的更高发展目标，就必须在提升综合实力特别是软实力上下功夫。实施城市品牌战略，有利于进一步展示城市特点，增强城市魅力，有利于增强市民的城市意识和主人翁意识，增强城市居民的凝聚力，有利于加强城市精神文明建设，提升全体市民的素质，有利于营造良好的投资环境，更多更好地吸引人才和资金，也有利于塑造良好的政府形象，增强公众对政府的信任度。总之，实施城市品牌战略，大力加强城市形象与城市品牌建设，有利于提升城市内在素质，增强城市发展的内生动力。 第二节 无锡城市形象与城市品牌建设的现实基础 城市形象与城市品牌具有不可替代的经济文化内涵。城市的环境、资源、文化、历史、经济和人文，是构成和决定一个城市形象和品牌价值的基本要素。当前，无锡市实施城市形象与城市品牌战略，有着良好的基础和条件。 首先，无锡历史悠久，人文荟萃，城市形象与城市品牌建设有着悠久的历史和人文基础。无锡是一座具有7000年人类生活史、3100多年文字记载史和2200年建城历史的江南水乡名城，在漫漫历史长河中，经历了辉煌灿烂的吴文化的洗礼，大运河漕运经济的发展，民族工商业的崛起，改革开放后乡镇企业的孕育发展，赋予了无锡深厚的文化底蕴。李绅、顾恺之、徐霞客、徐悲鸿、周培源、钱钟书、陈翰笙、孙冶方、薛暮桥等众多历史名人都出自无锡。无锡民间文化丰富多彩，是我国著名的民乐之乡、泥人之乡、紫砂之乡、书画之乡，历史文化底蕴深厚。其次，无锡经济发达，工商繁荣，城市形象与城市品牌建设有着深厚的工商文化基础。无锡作为长三角地区重要经济中心城市，是我国民族工商业的发祥地，源远流长的工商文化传统，为无锡经济持续快速发展注入了强大的生机和活力。无锡是国内不可多得的具有深厚工商文化底蕴的城市。中国民(私)营经济研究会会长保育钧评论说：“无锡的工商文化是个大宝库，值得深入挖掘。”工商文化是无锡的财富，无锡的亮点。结合“尚德、务实、和谐、奋进”的城市精神，深入挖掘、传承无锡工商文化，弘扬百年锡商精神，则无锡的工商名城建设就有了强劲持久的精神动力。改革开放以来，无锡又率先发展乡镇企业，成为中国乡镇企业的发祥地；大力发展外向型经济，构筑外资高地；大力发展民营经济，构建民营经济最佳成长区。特别是现代制造业、纺织业、工业设计业处于国内领先水平，是我国十大活力城市之一，工商名城形象日益突现。 第三，无锡风光秀美，景观众多，城市形象与城市品牌建设有着优越的自然环境基础。无锡北依长江，南拥太湖，山在城中，湖在城边，运河穿城过，揽山水之胜，共江湖之美，兼自然之韵，具人工之巧，生态优势突出。虽然环太湖的城市众多，然而能够把太湖作为城市客厅的唯有无锡。奔腾的长江、隽永的古运河、秀美的太湖、“江南第一山”惠山、象征无锡古老历史的锡山、宜兴的竹海、茶林、溶洞，可谓极尽无锡自然风光之美。作为我国著名的旅游胜地，它集江、河、湖、泉、洞之美于一体，自然风光、人文景观得天独厚，旅游资源非常丰富，是全国10个重点旅游城市之一，旅游胜地形象闻名中外。第四，无锡创新能力强，著名品牌多，城市形象与城市品牌建设有着众多的企业品牌支撑。无锡市坚持科教兴市战略，不断加大科技投人，研发经费投入占GDP的比重居全省第一。无锡是我国最早启动，也是目前惟一建有国家工业设计园的城市，工业设计水平在全省全国处于领先水平。近年来，先后举办了无锡国际工业设计节、中国工业设计周暨无锡国际工业设计博览会等，在国内外具有较大的影响力。同时，无锡市一批知名企业、名牌产品、著名商标享誉国内外。目前全市拥有“中国世界名牌”l件，中国驰名商标7件，中国名牌产品22个，国家免检产品65个；拥有“江苏省著名商标”208件，在全省排行榜上位列第二。地产名牌“小天鹅”获“中国制造行业内最具成长力的自主品牌企业”称号。最近，无锡市又荣获了“中国品牌经济城市”的殊荣。 第五，无锡重视城市形象建设，积极打造品牌，在塑造城市品牌方面积累了成功的经验。近年来，无锡市围绕城市形象建设和品牌塑造进行了一系列探索和实践，如实施“打太湖牌、唱运河歌、建山水城”战略，打造城市品牌；提炼形成了“尚德务实，和谐奋进”的城市精神；承办了第十一届金鸡百花电影节、世界服务业大会等国内外品牌文化经贸活动；成功举办了三届太博会，已经成为展示城市形象，开展经济、文化交流的重要载体和品牌；各行各业开展的各种会展、节庆等活动，更是丰富多彩。无锡市已荣获创建全国文明城市工作先进市、国家园林城市、国家环保模范城市、国家卫生城市、全国双拥模范城市、全国职业道德建设先进城市、中国优秀旅游城市等十多项国家级荣誉称号，在短短的二年中无锡就成功跻身于江苏省历史文化名城与全国历史文化名城的行列，城市品牌塑造初见成效。 第六无锡重视城市定位和发展战略研究，为城市形象与城市品牌定位提供了战略依据。近年来，我市城市发展战略、城市功能的规划设计等方面都取得了新的突破，目前，无锡市已形成了建设现代制造业基地、区域性物流中心、国内外著名旅游胜地和生态型湖滨城市，以及最适宜生活居住、最适宜投资创业、最具创新创造力、最适宜旅游度假的城市发展战略和功能定位，城市品牌定位将更具科学性和可行性。 特别是省委、省政府十分关注和重视无锡的发展。原省委李源潮书记曾对无锡“十一五发展提出了“六个走在前列”的要求，即无锡要在调整产业结构，加快发展先进制造业、现代服务业上走在前列；在优化经济结构，加快发展民营经济和股份制经济，建设工商名城上走在前列；在应用科技创新成果，加快建设创新型城市和设计名城上走在前列；在节约利用能源、集约利用土地，拓展发展空间上走在前列；在保护环境，建设山水名城、生态城市上走在前列；在加强五个统筹、建设和谐社会上走在前列。李源潮书记的重要指示，为无锡城市形象与城市品牌的建设和发展指明了方同。 以上这些，都为无锡市实施城市形象与城市品牌战略，提供了良好的条件，打下了良好的基础，明确了奋斗的目标。毫无疑问，无锡是一个有独特性格和气质的城市，正在不断地吸取国内外的经验，努力提升和不断完善自己的城市形象和品牌，提高可持续发展的综合竞争力，并加入到国内外经济文化发展的竞争中，以特有的“尚德务实、和谐奋进”的城市精神，体现出无锡城市品牌的核心价值。然而，面对新一轮竞争，无锡的城市品牌意识还不够强；在城市品牌打造、城市形象塑造和展示等方面还没有形成合力，投入力度也不够大；与国内知名城市相比，无锡的知名度、美誉度还不够高；特别是国际上对无锡的了解程度偏低，处于“藏在深闺人不识”的状态，与无锡城市地位和城市品质还不相称。因此，加强无锡城市形象与城市品牌的塑造、宣传与展示，还有许多工作要做，任务十分紧迫。 第三节 无锡城市形象与城市品牌建设的目标任务城市形象与城市品牌的塑造需要有一套名称、标志象征和口号，但更重要的是从全社会发展的角度，找到城市的核心价值和品牌定位。同时，城市品牌也需要品牌体系的支撑。无锡城市品牌定位，不仅要着眼于形成城市的主体形象定位，还要形成产品品牌、服务品牌、人物品牌、政府品牌等相辅相成的城市品牌体系。 目前，国内外城市品牌定位的依据主要是这几个方面，一是依据城市的地理特征、人文特色和环境资源；二是依据城市的发展战略和功能。根据省、市委关于无锡新一轮发展的要求，遵循国内外城市品牌定位的基本原则和要求，依据无锡的地理特征、人文特色和城市发展战略，无锡城市的总体形象定位为：“太湖明珠中国无锡”。 这一定位，基本符合无锡城市品牌定位的特点、原则和要求，具有鲜明的地域特色、文化内涵和时代气息。无锡秀美的山水风光、悠久的历史文化是“太湖明珠中国无锡”最动人的亮点；而独特工商文化传统孕育出的经济活力城市、创新创造城市，则是“太湖明珠中国无锡”最具时代气息的闪光点。主打此品牌，有利于形成地域特色概念，彰显城市经济、历史、文化、资源、环境的特色优势，容易吸引人、打得响，能够经得起时间的考验。 围绕建设“太湖明珠中国无锡”的总体城市形象，市委、市政府确定了建设以下五个城市品牌系列：工商名城、设计名城、山水名城、休闲名城、文化名城。这五个品牌各有侧重，相辅相成，共同统一和服务于“太湖明珠中国无锡”的总体城市形象。根据无锡城市形象与城市品牌建设的总体思路和目标定位，无锡近期城市形象与城市品牌建设的主要目标任务是：塑造好“太湖明珠中国无锡”的总体城市形象，打造好“工商名城、设计名城、山水名城、休闲名城、文化名城”五个城市品牌。(一)努力打造适宜投资创业的工商名城，塑造国内外具较强活力和竞争力的经济中心城市形象。全面落实科学发展观，紧紧围绕建设以现代制造业为主导的区域性经济中心城市的目标，以源远流长的工商文化资源为依托，发挥我市经济发达、创造力强的优势，传承无锡工商文化精神，树立现代经济发展理念，以培育名企业、名品牌和名商标为重点，以重大经贸活动为载体，展示无锡良好的投资环境和现代经济活力城市的风采。l、加快无锡工商文化的开发、保护和利用。加强工商文化的发掘、研究，紧密结合时代要求提炼新时期无锡的工商理念和精神。2010年前，建成中国民族工商业博物馆、中国民族工商业档案馆、中国乡镇企业博物馆，传承中国民族工业发祥地的独特工商文化，展示无锡现代工商名城的创业、创新形象。2、加强无锡品牌经济的建设和保护。实施企业品牌战略，培育一批国内外知名企业、品牌和商标，形成有较高知名度的企业家群体。强势推出一批中国著名企业、名牌产品、驰名商标和优秀企业家。到2010年，全市培育出销售达100亿美元的龙头企业集团。培育一批销售超50亿美元的大型企业集团。拥有一批中国驰名商标和中国名牌产品。名牌产品销售收入占规模企业的比重达到40以上。加强对市区商业中心、商业特色街、“老字号”品牌的建设和保护，彰显无锡工商名城的底蕴和特色。3、打造重大经贸品牌活动。精心打造每年一届的太湖博览会，充实工商文化内涵，做大做强太博会品牌；精心策划组织2006年海内外华人友好商会交流会；精心策划组织世界大河流域经济发展论坛。积极举办各类重大经贸活动，引入一些国内外有重大影响力的经贸活动，提高办节办会的规模，积极争取国家部委和中央媒体参与主办，扩大影响力，展示经济活力城市、工商名城的综合实力和竞争能力。4、精心打造无锡国际制造业基地的良好形象。大力实施新型工业化战略，优先培育电子信息、生物医药、新材料等高新技术名牌产品。采取多种形式，大力宣传无锡制造业的优势和名牌产品，全面展示我市国际制造业基地的风采。5、营造良好的投资环境形象，加快发展开放型经济。加强投资环境的建设、宣传，打造“日资高地”、韩资板块，积极拓展欧美市场。积极实施“走出去”战略，通过多种形式的宣传，推介无锡的城市形象，展示无锡的经济优势，宣传无锡良好的投资环境，进一步拓展国际市场。6、塑造民营企业最佳成长区的良好形象。积极营造民营经济发展的良好环境，全面总结、展示民营经济的创业、创新形象，从2006年起，有计划宣传一批优秀的民营企业家。每年举办民营企业高新技术洽谈会，以多种方式引进国际著名院校、研究所参与，使之逐步成为国际性的科技成果转化、合作和交流平台。7、积极展示现代服务业良好形象。宣传和树立无锡建设特大型城市的良好形象，宣传无锡的城市化进程和地区比较优势，倡导现代服务理念，不断提升生产性服务业、研发创意产业和现代旅游及中介等新兴服务业。以世界服务业大会机构落户无锡为契机，建立无锡服务业互动合作平台，不断推进无锡现代服务业的发展。(二)努力打造适宜创新创造的设计名城，塑造国内一流的工业设计创意中心形象。以无锡(国家)工业设计园为依托，发挥我市工业设计创意建设的先发优势，运用政府引导、政策支持、平台建设、知识保护等手段，集中优势资源，充分利用现有影响力和品牌优势，大力发展工业设计产业，抢占行业制高点，塑造行业形象，扩大影响力，在国内确立设计名城的地位，带动无锡经济增长方式转变，展示无锡城市与时俱进、充满活力的创新创造形象。1、建设国家级工业设计创意中心。加快建设国内一流的设计研发园区，形成集研发、设计、展示、培训、交流、服务、商务等功能于一体的设计名城核心区域。使之成为国内重要的工业设计研发创新中心、孵化培育中心、技术交流中心和成果转化中心。“十一五”期末，园区内工业设计企业总数超500家，其中国内外知名公司l0家以上，年产值达到200亿元。2、全面提高工业设计创新能力。形成以公共平台建设为核心、设计中心为支撑的创新、创意和创业服务体系。建成国内一流的模具及精密机械设计、平面设计、汽车工装设计、IC及动漫设计和自控系统设计等五大设计中心。“十一五”期末，集聚各类专业设计人才5000名，每年产生创新设计成果超过5000项。 3、充分发挥工业设计在提升产品档次、水平和竞争力等方面的作用。围绕家电、通讯、机械、包装等行业，通过工业设计提升产品水平，提高核心竞争力，使100个重点产品形成品牌优势，促进和带动无锡制造业的发展。4、加强无锡设计名城形象的展示。精心策划举办无锡国际工业设计博览会，确立无锡在工业设计与创意领域的领先地位。(三)努力打造适宜生活居住的山水名城，塑造和谐宜人的现代生态城市形象。以和谐宜人为目标，以我市独特的自然资源和文化资源为依托，发挥我市名湖、名河、名山、名泉、名人、名景闻名中外的优势，大力推进山水名城的基础性建设和生态环境建设，继续“打太湖牌、唱运河歌、建山水城”，大力丰富山水名城的地域特色和人文内涵，营造和谐宜人的山水和人文环境；树立城市的独特形象，全方位推广、展示和树立现代山水名城的品牌形象。1、加快城市规划建设，形成山水名城的城市形态。全面落实市委、市政府打造山水名城，共建美好家园2005年2007年无锡市城市建设发展行动纲要，按照“靓山、亲水、扬名、筑城”的总体要求，突出搞好名山、名水、名街、名镇、名村、名居建设，保护开发和利用好历史文化遗存，积极创造城市建设的新亮点，加强生态环境保护和建设，全面提升城市文化品位，创建具有无锡山水特色、文化底蕴、现代风貌和国际形象的城市品牌。2、建设城市识别系统，推出城市品牌的形象。紧扣“太湖明珠中国无锡”的整体形象，建设城市理念、视觉和标志性识别系统。一是构建城市理念识别系统。以“太湖明珠中国无锡”为核心理念，抓紧无锡城市商标注册。同时，对城市发展理念、经营理念、服务理念等进行全面设计，于2007年前分步推出。二是构建城市视觉识别系统。在现有市歌、市花、市树的基础上，确定城市市标、市徽、市曲、吉祥物等城市象征性标志，2007年前形成完整系统的城市视觉识别系统。三是构建城市景观性识别系统。加快城市自然景观、建筑景观特别是标志性建筑和雕塑规划建设，到2010年，建成12座具有影响力的标志性城市建筑和雕塑。从上世纪90年代末开始，无锡的城市规划中出现了不少新亮点。伴随着城市改造的快速进行，几乎每一处大型改造工程都有全新的城雕来标志。尤其是伴随着广场、步行街的兴起，一大批标志性的城市雕塑涌现出来，比如东林广场的“东林八贤”、阿炳故居前的阿炳雕像等，这些都标志着无锡城雕开始步入一个全新的发展时期。3、展示城市品牌形象，不断扩大城市品牌的知名度和影响力。一是抓紧规划建设“太湖明珠”实景演艺广场；结合城市人文特色和自然景观，精心打造一台“太湖明珠”主题实景晚会，以实景文艺演出展示城市历史文化底蕴和山水美景，形成品牌效应。抓紧筹办和开放规划展示馆。二是包装宣传具有山水名城特色的文艺作品。以市歌太湖美和世界名曲二泉映月等反映无锡风采的经典作品为重点，进行全新设计包装，并在大型节庆活动、境外招商活动和国内外主流媒体中进行广泛、深入、持久的宣传，扩大影响，形成城市名片。三是制作反映山水名城特色的专题系列宣传片、制作“太湖明珠中国无锡”的城市形象广告宣传片，在国内外主流媒体上高频率、大强度的持续宣传。4、以活动为载体，吸引国内外人士感受无锡山水名城的风采。积极主办和承办国内外具有较高知名度和影响力的品牌节庆、会展和文化活动，向国内外展示无锡山水名城的风采。(四)努力打造适宜旅游度假的休闲名城，塑造国内外著名的旅游休闲胜地形象。 以建设最适宜人们休闲的城市为目标，充分利用无锡得天独厚的旅游资源优势，以旅游休闲集约化、国际化、品牌化、优质化为目标，整合资源、优化布局、调整结构、提升旅游休闲整体功能。加强品牌规划和联动，打造具有影响力的城市旅游品牌，拓展现代休闲功能，实现从旅游城市目的地到国内外著名旅游休闲度假城市的转变，塑造宜居、宜游的休闲胜地形象。l、加快旅游休闲基础设施建设。加强旅游资源的开发建设、旅游线路的规划，突出抓好蠡湖环湖景观带、惠山古镇、灵山景区、古运河风景旅游线等一批代表无锡品牌的旅游休闲区域建设；开发以工旅结合、农旅结合、商旅结合为主要标志的现代旅游休闲品牌。2、加强重点旅游产品的宣传促销。加强对“太湖明珠”品牌、古运河品牌、霞客牌、灵山牌、影视城等特色旅游休闲品牌的宣传，形成品牌效应。3、大力发展现代休闲业。加强现代休闲文化的研究，从现代休闲文化的多元性、高雅性、宽松性、娱乐性、消费性等特点出发，大力开发休闲项目，充实休闲内容，重点开发都市旅游休闲区、都市农业休闲区、人文景观旅游休闲区等多层次的休闲娱乐项目，形成休闲名城特色品牌。4、开展旅游休闲活动。精心打造每年一届的旅游节，不断充实时代旅游休闲内涵，展示无锡休闲名城特色。举办徐霞客旅游节。以北京奥运会、上海世博会、杭州休博会为契机，开展系列旅游休闲宣传活动，带动无锡旅游休闲业的发展。图表9.2：“十五”期间无锡旅游业的发展情况年份指标计 算单 位“九五”末2001年2002年2003年2004年2005年“十五”年均递增%海外旅游者接待人数万人32.7639.5447.6943.80253.956414.3国内旅游者接待人数万人次16011700187122012680320014.9旅游总收入亿元109.87111.5150.93180.54229.6830022.2其中：旅游创汇亿美元0.981.181.481.292.072.6021.5旅游总收入占全市GDP比重%8.209.429.509.7711.00旅游增加值%4.925.165.185.385.50(五)努力打造富有人文特质的文化名城，塑造传统文化与现代文化交相辉映的文化名城形象。坚持先进文化发展方向，以吴文化发祥地为依托，发挥无锡历史悠久、人文荟萃的优势，积极挖掘、保护以吴文化为重点的历史文化遗存，传承和弘扬吴地优秀文化传统；加强历史文化资源的整合利用，展示城市的历史文化底蕴和独特的文化个性；以具有地方特色的节庆文化活动为载体，展示无锡良好的文化形象，加快文化无锡建设，加大国家历史文化名城创建力度，在国内外塑造具有深厚历史文化底蕴的历史文化名城的形象。1、加强历史文化遗存的修复、保护。以吴文化遗有的修复、保护为重点，加快彭祖墩、高城墩、伯渎港、胡埭镇阖闾城等大型文化遗址的修复、保护；加快建设国家级的越国贵族墓遗址公园；加快惠山古街、清名桥古运河水弄堂、荣巷和小娄巷等历史街区的修复；加快阿炳、顾宪成等名人故居的修复。加强对东林书院、薛福成故居等重点文物单位的保护，到2010年，力争国家级文保单位10处，省级文保单位80处。通过对历史文化遗存的修复、保护和利用，彰显无锡深厚的历史文化底蕴，力争早日进入国家历史文化名城行列。2、加强对非物质文化遗产的整理和宣传。对我市非物质文化遗产进行系统调查，摸清底数，有计划地进行系统整理。加强对吴文化的研究，2007年前，编撰出版大型地方文献和无锡文化丛书等历史文化专著；2010年前，组织惠山泥人、宜兴紫砂、梁祝文化等申报“人类口述和非物质文化遗产代表作”；挖掘无锡历代山水画家的画风画格，打造“太湖画派”；通过开展专题学术活动、文化交流等多种形式，不断扩大无锡历史文化的知名度和影响力。 3、加快标志性文化设施建设。2010年前，完成吴文化博物馆、中国民族工商业博物馆、乡镇企业博物馆、民间艺术博物馆等一批专题博物馆，打造城市系列博物馆品牌。根据我市经济社会发展“十一五”规划，积极筹建太湖艺术中心、博物馆新馆、科技馆、档案馆新馆、美术馆、报业和广电新闻大楼、无锡歌舞剧院、无锡名人公园等一批城市标志性文化设施，展示无锡城市文化品牌和文化形象。4、积极推进文化艺术生产和文化产业发展。以“五个一工程”为龙头，突出抓好戏剧、影视剧、歌曲、文艺图书等门类作品的创作生产；全面推进文学、美术、书法、音乐、舞蹈、曲艺、摄影等门类作品的创作生产。以吴地文化、工商文化等无锡本土题材为重点，创作一批具有地方特色、在全国具有影响的剧目；扶持宜兴紫砂、惠山泥人题材、锡剧等无锡特色的艺术作品的创作生产。同时，要加快发展文化产业，大力发展文化娱乐业、传媒业、动漫业、文化旅游业，不断繁荣无锡文化市场，提升城市文化品位和文化竞争力。5、加强城市历史文化的宣传和展示。从2006年起，精心策划举办中国(无锡)吴文化节，每年一届，组织国际学术研讨会、吴地风韵大型展、紫砂陶艺展、“阿福”泥人展、“二泉映月”民乐展等具有浓郁地方特色的文化活动。继续办好无锡广电文化活动周，不断扩大影响力。加大无锡历史名人及其人文精神的宣传力度，出版无锡名人丛书，拍摄无锡名人专题电视片，展示无锡的人文历史底蕴。 第四节 无锡城市形象与城市品牌建设的对策措施城市形象与品牌建设活动是一项复杂的社会系统工程，也是一项持续渐进，不断完善、不断提升的创造性工程。因此，实施城市形象与城市品牌战略，加快城市品牌建设，必须在市委、市政府的统一领导下，围绕无锡城市形象与城市品牌建设的总体目标和发展定位，统筹全社会的力量，整合社会优势资源，采取有力举措，有计划、有步骤地稳步推进。1 正确导向，坚持科学发展的基本原则。 城市形象与城市品牌建设是一项全局性、战略性的工作，必须坚持正确的指导思想，遵循城市建设和发展的内在规律，坚持城市品牌定位的原则，着力形成个性特色鲜明、符合城市未来发展要求的城市品牌。实施城市形象与城市品牌战略，要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观，以无锡市经济社会发展“十一五”规划为依据，以增强城市综合实力和竞争能力为目标，通过实施城市品牌战略，整合城市经济、环境、历史、文化、人文等优势和资源，着力塑造富有城市个性和鲜明时代特色的城市品牌，不断丰富和提升城市品牌的内涵和品质，加大城市形象营销力度，更好地向国内外展示无锡的良好城市形象和发展活力，增强全体市民的荣誉感和责任感，提升无锡在海内外的知名度、美誉度和影响力，为全面实现“十一五”经济社会发展目标，构建和谐宜人新无锡提供良好的环境和条件。无锡城市形象与城市品牌建设要全面落实科学发展观，坚持科学发展、优化发展的基本原则。一是坚持整体发展。城市品牌的打造和经营，要依据区域发展规划、城市发展定位，从整体考虑，扬长避短，精心打造，科学运作。二是坚持以人为本。把塑造城市品牌的过程，作为塑造现代人的过程，在提升城市品位中提升人的素质，作为造福人民、服务人民的过程，在塑造城市品牌中不断发展人民群众的利益。三是坚持可持续发展。城市品牌的塑造追求经济、政治、科学、文化以及人口、资源、环境的综合发展和社会的全面进步。 四是坚持循序渐进。城市形象与城市品牌建设是一个长期的积累过程，必须突出重点，不断充实城市品牌内涵，完善品牌形象，并按照品牌客观规律进行运作。2、科学策划，精心设计城市形象。要高度重视规划论证工作，坚持“建设未动、规划先行”的原则，切实加强城市形象与城市品牌建设规划的论证工作。城市形象与城市品牌建设规划要把握以下几个基本要求：一是坚持城市形象与城市品牌的地域性。确定无锡城市的品牌，要从无锡实际出发，符合无锡的真实市情和客观存在，获得市内外公众的认可。二是坚持城市形象与城市品牌的独特性。这是城市品牌中最重要的特性，具有不可替代性。无锡城市品牌要以高度凝练的形式，集中一座城市的自然资源和人文创造之精华，充分反映无锡城市的个性。三是坚持坚持城市形象与城市品牌的时代性。城市品牌是与时俱进的，无锡城市品牌的内涵要随着时代的发展不断得到提升和发展。 四是坚持城市形象与城市品牌的导向性。城市品牌的确定，要对城市经济社会发展具有积极的导向意义，能够促进经济社会发展总体水平的提升。要紧紧围绕我市城市形象与城市品牌建设的目标定位、支撑项目等内容，通过广泛座谈研讨、邀请专家论证、组织市民“大家谈”、开展问卷调查等多种形式，广泛听取社会各方面包括海内外人士的意见和建议，集思广益，博采众长，提高城市形象与城市品牌规划决策和项目设计的权威性、科学性和可操作性。开展城市形象设计，把城市理念形象、行为形象等精神文明建设的指标、要求与城市视觉形象等城市物质文明建设的指标、要求作为一项系统工程来统一实施，必将实现两个文明建设及经济与文化协同发展，促进城市与农村、社会与经济、文化与人的协调发展，建设有中国特色的社会主义的名牌城市。3、制定政策，建立创建保障机制。要抓紧建立公共服务平台，明确责任，创新方式，规范制度，为城市品牌创建活动的有序推进提供全方位、优质高效的服务。要针对品牌建设的支撑项目，认真研究现实基础条件，从项目实际需求出发，在行政审批、土地使用、投融资、税收、人才引进等方面出台优惠和扶持政策，加快项目的启动、开工和建设。市财政要设立城市品牌创建专项资金，每年拨出专款，用于城市品牌创建、宣传和扶持重点品牌项目工程建设，奖励品牌建设工作先进单位和个人。4、重视营销，扩大城市品牌效应。要牢固确立城市品牌营销意识，善于运用市场运作的方式，使城市品牌在市场化、社会化经营中提升价值增值空间，不断做强做大，扩大影响力和辐射力。要进一步放宽条件，降低门槛，对所有能招标的城市品牌建设项目，本着公开、公平、公正的原则，面向全社会招投标，积极鼓励和支持社会资本特别是民资和外资，投资城市品牌项目，参与城市品牌建设，加快城市品牌的社会化、市场化步伐，为城市品牌发展注入新的生机和活力。阿炳是无锡首屈一指的世界级文化名人，作为世界十大名曲之一，他的二泉映月曾被卫星送入太空。放大“阿炳”品牌，让阿炳成为城市文化联想载体，将使无锡得以摆脱城市“特色危机”，并由此弘扬城市品牌化力量。近年来从民族舞剧阿炳的潜心锻造到阿炳乐团、艺术团的相继成立，从阿炳故居的精心规划到阿炳城雕的反复论证，无锡变资源优势为品牌优势，着力放大“阿炳”品牌，为文化无锡“点睛”。今后我们应打造更多的阿炳品牌，创造城市魅力“地标”。5、强势宣传，推介传播城市品牌。要制定无锡城市品牌宣传中长期规划。组织本市主流媒体，借助国内外强势媒体，通过电视、广播、报纸等，长跨度、高频率地宣传无锡的城市形象和城市品牌；要通过互联网、手机短信、制作电视专题片等方式推介城市品牌。要鼓励和引导各地区、行业、企业、产品、旅游景点等在进行形象宣传时，与城市整体形象和城市品牌宣传联动，实行捆绑式宣传。在城市重点部位、交通要道，设立一批以塑造城市品牌，提升无锡形象的大型景观式宣传牌和大型显示屏，并逐步在北京、上海、深圳等大城市的重要区域，设立无锡城市品牌广告牌，扩大无锡的对外影响。要围绕无锡城市品牌塑造的内容要求，加强政府公关和国际合作，积极申办或参加相关的国内、国际知名的展览会、节庆文化等活动，积极引进和承办具有国际知名度的会议、论坛、高层研讨会，借助国际品牌，借助名人、名节、名会的巨大效应，打造和推广无锡城市品牌，提高无锡的城市品牌知名度和美誉度。今后特别要抓住北京奥运会契机与上海世博会契机。2008年北京奥运会的举办将把中国的国家形象提升到全新的高度。北