浅析企业新闻策划在营销传播中的运用_第1页
浅析企业新闻策划在营销传播中的运用_第2页
浅析企业新闻策划在营销传播中的运用_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

浅析企业新闻策划在营销传播中的运用浅析企业新闻策划在营销传播中的运用 论企业新闻策划在营销传播中的运用企业新 闻策划方兴未艾 是企业吸引公众注意力的重要手段 它对于 提高企业知名度 美誉度 促进产品销售 树立企业品牌都有 重要意义 但其在运用过程中也存在一些误区 本文先对企业 新闻策划进行了界定 进而研究企业新闻策在企业营销传播中 的具体运用策略 并从真实性 关联度以及创新性等角度阐明 其在实施中应注意的问题 以期为企业相应的营销传播实践提 供借鉴 关键词 哪些食物可以预防胃癌 在传统的企业营销传播策划中 运用较多的是传统的sP 策略 即广告 公共关系 促销以及短期销售促进等手段 但是随着 我国市场经济的不断发展以及经济全球化程度的不断加剧 企 业境 从而促进企业加速发展的相对独立的营销沟通手段 从 上面的表述我们不难看出 企业情况下企业的经营性活动并不 具备这些因素 但是企业在具体的营销传播中 可以事前安排 设计 创造新闻价值 1 制造新闻 制造新闻的关键在于 制造事件 既然企业经营活动可以事 前策划 我们就可以人为地将它引导 加工 把它设计成为有 社会意义的新闻事件 这种制造出来的新闻事件只要不是弄虚 作假 而是真正地对企业经营性活动的意义和境界的提升 它 就能在产生新闻策划与一般的新闻策划相比 它更偏重于人为 制造与自身经营有关的新闻事实 从而吸引新闻媒体关注 引 起受众 特别是目标消费者的注意 此外 从经济性角度来看 传统的 sP 费用较高 效用期短 而新闻策划费用低 效应持续 时间长 并目新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟 的 它对构建企业品牌形之间的竞争 产品之间的竞争越来越 激烈 另一方面 市场也变得更为成熟和理性 消费者 受众 的 注意力资源逐渐成为一种稀缺资源 如何有效吸引受众 更好 地传递产品信息 已成为企业关注的重要话题 当前我国媒体 产业迅速发展 当媒体把触角伸到社会各个角落寻觅新闻事件 时 也给善于制造新闻的企业提供了更大的传播机会 在这一 背景下 企业新闻策划这一新型的营销手段应运而生 一 企业新闻策划的界定和特点新闻策划的准确定义 当前仍无定论 一种比较全面的界定是 新闻策划是指新闻 传播的主体 遵循事物发展和新闻传播的基本规律 为最大限 度地挖掘已经发生的客观事实的新闻价值 而对新闻传播活动 所进行创造性的策划活动 这里的新闻传播主体可以是电视 广播报纸等新闻机构 也可以是企业乃至个人 而企业新闻策 划就是企业策划人员依据企业营销需求 按照新闻规律 借助 媒体 发布对企业和产品有利的新闻 以吸引新闻界和公
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论