汽车促销策划方案

汽车促销策划方案汽车促销策划方案 篇一 汽车活动方案 大众汽车活动策划案 一 活动背景 大众汽车是由上海大众和一汽大众组成 两个合资企业的产 品实现互补 面对不同的消 费人群 设计出适合不同消费层次的车 目前 新款奥迪 a4 新款宝来和速腾已落户一汽大 众 斯科达与上海大众的合作也尘埃落定 一汽大众的产品 侧重于 时尚型 精英型 而上 海大众的产品则侧重于 经典型 典雅型 集团的目标是 为消费者提供安全 环保 有吸引 力 有竞争力的汽车产品 中国目前是大众汽车的最大市 场 大众汽车计划在 2018 年之前 实现在华汽车年产量达到 400 万辆 中国每售出的 5 辆新车 中有一辆是大众汽车品牌 同时 大众汽车最早进入中国的国际汽车企业 在中国老百姓的心 里已经有了一定的成熟的影响力 迄今为止已拥有了一部分的忠实客户 二 活动目的 1 让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能 2 通过节目赞助 来提高覆盖面和影响力 从而促使销量 的上升 3 让大众们亲身体验 来拉近距离 提升品牌形象 4 卖车的同时维护好车主关系 为后期利用车主开展 代 销 奠定更加坚实 三 受众分析 男性车用车包括朗逸 新领驭 途安 桑塔纳 女性乘用车 包括朗逸 polo 甲壳虫等 等 对于年轻群体 朗逸 polo 甲壳虫比较适合 价格还有外 观都符合他们的需求 对于 喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳 对于商务人士适合 选择新领驭 沉稳典雅 对于家 庭一起出行的消费群体 可以选择途安 空间大 舒适安全 四 活动主题 服务大众 贴近大众 丰富大众 大众伴你行 五 活动内容 1 以类似车展的形式开展 先分为不同区域放置不同层次 和性能的车 由专门的导购人 员讲解 2 对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 3 借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力 最近 一档很火的综艺节目是由大 众凌度赞助的 奔跑吧 大众 让几款不同的大众车在 一条道上行驶进行 让消费者亲自 驾驶 直观感受 4 对于购买的车主 我们赠送 服务一 当天到展台前 登记的业主 每人奖励 500 元代金券 购车时可抵现金 服务 二 当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测 免费检查胎 压 免费添加机油 免费添加玻 璃水 免费添加防冻液等数项免费服务 并且当场办理 6 折 维修会员卡 六 效果预估 1 受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解 品牌形象提 高的同时 销售量也会提高 2 预售的车型也将会得到好评 七 传播途径 1 平面媒体 报业公司 2 电视媒体 电视台新闻 3 网络媒体 各大网页的宣传 八 整合资源 将与婚纱影楼 家私 地产等行业共享客户资源 进行大型 的联展活动 把不同行业的 资源充分利用起来 达到多赢的局面 九 经费预算 活动方案策划方案的创意修订 1500 元 活动现场控制以及活 动现场和用户的互动 1000 元 活动现场的宣传报道 500 元篇 二 最新汽车促销活动方案汇总 最新汽车促销活动方案汇总想 在激烈的市场竞争中取得突破性的进展 提高市场竞争力 汽 车生产商 经销商经常 会绞尽脑汁 想方设法搞一些相关的汽车促销活动 通过促 销活动传播文化 扩大品牌影响 力 更重要的是 通过促销拉动市场需求 制定促销活动的 步骤 一 活动目的 开展活动的目的是处理库存产品 是提高 销售 还是宣传推广 只有明确了 明的 才能使活动有的放矢 二 活动对象 活动针对的是目标市场的每一个人还是某 一特定群体 活动控制在范围 多大内 哪些人是促销的主要目标 哪些人是促销的次要目标 这 些选择的正确与否会直接影 响到促销的最终效果 三 活动主题 主要是为促销 宣传 还是答谢消费者 四 活动方式 这一部分主要阐述活动开展的具体方式 有两个问题要重点考虑 确定 人群和确定刺激程度 五 活动时间和地点 促销活动的时间和地点选择得当会事 半功倍 选择不当则会费力 不讨好 在时间上尽量让消费者有空闲参与 在地点上也要 让消费者方便 而且要事前与城 管 工商等部门沟通好 不仅发动促销战役的时机和地点很 重要 持续多长时间效果会最好 也要深入分析 持续时间过短会导致在这一时间内无法实现 重复购买 很多应获得的利益不 能实现 持续时间过长 又会引起费用过高而且市场形不成 热度 并降低顾客心目中的身价 六 广告配合方式 一个成功的促销活动 需要全方位的 广告配合 选择什么样的广告 创意及表现手法 选择什么样的媒介炒作 这些都意味着不同 的受众抵达率和费用投入 七 前期准备 前期准备分三块 人员安排 物质准备 试验方案 八 中期操作 中期操作主要是活动纪律和现场控制 纪 律是战斗力的保证 是方案 得到完美执行的先决条件 在方案中对应对参与活动人员各 方面纪律作出细致的规定 九 后期延续 后期延续主要是媒体宣传的问题 对这次 活动将采取何种方式在哪些媒 体进行后续宣传 脑白金在这方面是高手 即使一个不怎 么样 这是最常用也最管用的手段 无论货车还是轿车 降价无 疑是汽车促销的最主要方法 目前中国汽车市场消费主体发 生了 1 降价很大变化 轿车需求增长的主要动力来自于私 人购车 与公款购车对价格不敏感相反 私人购车的特点是对价格反应敏锐 最近来自新华网的调查 显示 66 的被调查者认为价格 是现在影响其购买汽车的最主要因素 并且有 47 的被调 查者表示 只要汽车生产厂家降价 就会马上形成一个购买高潮 至于降价方式 汽车的价格在 厂家的催动下 在促销期间不断向消费者让利 汽车市场 的竞争厂家大都在讳言降价二字 于是就釆用折扣 回扣的 方式 你购车 我加油 活动是汽贸和厂家经常用到的促销 方式 凡购车客户都将赠送价值 xxx 元的大礼包 开展 买汽车 游千山 现场抽奖大型 促销活动 凡购买新车的用户 均有机会获得千 山免费游 折扣和回扣是在促销期间的一种变相的降价 虽然这种一路 下滑的价格走势谁都心知肚 明 但如何策动这个过程 如何让消费者顺心顺气地接受 各商家还是下了一定的功夫 折 扣和回扣就可以达到这个目的 在短期内能够促进销售量的 提高和满足消费者的心理需要 2 各种表演活动 在适当的时间 适当的地点 进行表演宣 传 结合其他促销活动 也是促销活动能否成 功的关键 3 送车费保险 送现金 礼包 洗车 免费检测 维修这 是汽车促销的最常用手段 在每一个汽车经销商的促销活动中 都随处可见 如 港宏日产 17 项免费检测长安铃木 免费 检测 维修工时费 材料费 9 折优惠长征汽贸 购天津一汽汽 车送 3000 元装饰大礼包三和本田 36 项免费常规检测 二级 养护专项工时费 7 折等锦泰本田 36 项免费常规检测 部分零 件 精晶优价销售等港宏别克 凯越车主享受多项免费检测优 惠活动 成都申蓉 除 13 项免费检测外 车主还有机会参加 丹巴三 游 活动 特锐特 买富迪 suv 赠车载 vcd 三和 东风日产 日产客户花 1 元钱享受 8 项特惠服务之一 翔汇千 里马 免费检测活动 在各行业有突出贡献的客户可获赠惊喜 礼包中鹏马自达 m6 免费检测服务 建国汽贸 购车送手机或 赠送 sk 机油一桶 可抽奖游 丹巴 或 海口 通海马自达 阳光假日 春季服务活动新奥通 购车送装饰大字 l 包东南 菱威 车辆降价 5000 10000 元 中国南方汽车展上 各参展 商的促销措施 广州意菲汽贸公司凡购买派力奥一辆可获赠 1000 元精品 广州芳村本田汽贸公司送价值 5000 元的奥德 赛精晶 可获 贵宾金卡 1 张 享受维修工时 8 折优惠 广州美轮汽贸公司凡购买赛欧 srv 轿车 可免费享受三天二夜香 港圣诞狂欢购物游或馈赠精美豪华美容配件套餐 价值 4000 元 凡购买别克 g gl gs 和可 享受 5000 8000 元现金优惠券 昌河有限公司北斗星 ch6350b 买车送车保险 3000 元 广州 梅花园奇瑞汽车销售服务中心 购车者可获第三者保险 5 万 元 并可获第二 次免费保养 同时可获得 8 项免费检测 底盘及紧固件 制动系统 发动 机 电器系统 皮带 电池 轮 胎 洗车 广州东神汽车贸易有限公司风神新蓝鸟车展期间 订旗舰 尊贵车用户 赠送价值 580 元车模 1 个 购豪华车客户 赠送原厂车载电话系统 1 套 价值 5000 元 并送买赛飞利 前 50 名者有机会获赠西门子家电 买车及定车 均有机会 获得价值 2500 元的柯达数码相机一 台 位于广州白云大道南的南菱汽车城 针对此次激情促销 月活动 热情推出 买三菱速跑 送名贵加装套装 活动 即日起 凡在南菱购买三菱速跑 仅限 2 4bj6463 型号 可免费任 选一项加装套餐 共有 逸雅套餐 俊朗套餐 豪迈套 餐 尊贵套餐 可供选择 以 上套餐价值均为 4500 元 北方汽车交易市场从 4 月底起到 5 月 31 日 举行 北方有约 购车有礼 大型优惠活动 北方汽车交易市场的 30 多家经销商各自推出各种优惠促销 活动 有的买车送精美汽车装饰 有的送手机 有的送汽车冰 箱 家用冰箱 有的可以参加抽奖活动 有机会泰国游 具 体如下 买吉利 美日 优利欧送价值 2000 元装饰 买车 参加抽奖活动 有机会泰国游 买 高档进口车奔驰 宝马 奥迪 a8 送汽车冰箱 分期付款购 车手续费 5 折 买吉利 美日送四 大主险 买金杯免费加入金杯俱乐部 终身免费汽车救援 终身免费保养 终身维修 车辆 维修工时八折优惠 买风行车送精美装饰 买风神汽车送价 值 1000 元装饰 买上汽系列帕萨 特 桑塔纳 polo 高尔夫终身保养 免工时费 每年一次 免费电脑检测 免费四轮定位 买一汽系列车送四项主险 买捷达 宝来等车送价值 1500 以上的装饰 买奇瑞送 3000 元装 饰 买双环车分期免各种手续费 雪佛兰 中兴 福莱尔 五 一 优惠大酬宾 送全车装 饰 买富康 爱丽合 毕加索系列车送 3000 元精晶装饰 买东风雪铁龙汽车送车模 买一汽 上汽各种车型 做分期免费送装饰 送 3 万元意外险 1 万 元车险 上海通用经销商湖南申湘公司介绍 在促销活动期间 购买自动档赛欧 消费者将获九大 保险的赠送 总价值接近 4000 元另外 购买手动档赛欧 也将选赠价值 2000 元的相关配置 天津一汽的湖南经销商在 五六月的促销活动中送选装配置 保险或汽油票 对消费者购 车进行一定额度内的优惠 吉利汽车也开始了买汽车送空 调的活动 消费者购买任何一款吉利汽车 包括吉利豪情 美日 优利欧 将获赠一台 1 25 匹冷暖空调 价值在 1500 元左右 拍卖会上跑出 黑马 在整个全国巡回活动 结束后 长安福特将与买受人一起将购车差价统一捐赠给希望 工程 用于建立一所希望小学 同时 长安福特及其在深圳的经销 商向买受人赠送了价值 2 5 万元 的 双人欧洲豪华游 长安福特在深圳的 4s 经销商宣布 在拍卖款之外将再捐出人民币 1 2 万元 支持希望工程 物超所值引发高价竞拍 为了竞拍全 新蒙迪欧 姚先生提前一天来到 深圳 从当天下午起 他就一直守在拍卖现场 随着拍卖师 起槌 叫价一路走高 飞快向上 攀升 姚先生紧迫不舍 一路应战 直至最后叫出人民币 28 2 万元的价格 击败所有对手 赢得这辆全新蒙迪欧 从预订客户的反馈来看 超过同级车 2 万多元的性价比优势是促成购买的决定性因素 也是此次拍卖活动对深圳消费者强大的吸引力之一 2 首创森美 环保购车月 持任意一部废旧手机购买任一款 别克车 均可抵现车款 1000 元人民币 这是位于丰台区 西南三环万柳桥的北京首创森美汽车贸易有限公司的 首创 森美嘉年华 环保购车月 活动 该活动将从 4 月 16 日起至 5 月 16 日结束 5 黄金周促销 新车型 五一 和 十一 两个黄金周是各大商家进行促销活 动的最佳时机 汽车行业也不例 外 汽车有 6 生产厂家和银行联手提供购车优惠利率和方便的手续 或者免担保中国建设银行上海市分行在上海率先成立汽车金融 服务中心 釆用 直客式 服务模式 即贷款购车人直接向银行贷款 而不是通过汽车销售商与银 行发生借贷关系 直客式 以银 行为核心 结合保险公司 汽车经销商三方合作模式 银行 便于将授信权收归已有 保险公 司在取得一定保险费后 将全面承担还账风险 而建行对加 盟经销商的要求是不能拿返利 直接让利给消费者 使购车支出大大降低 短短两个月后 工商银行上海市分行的汽车金融理财中心开门营业 在中心贷 款购车流 程大大精简 最快 24 小时提车 省时之外还可省钱 10 万 元左右的车可少支付保险费及银 行利息 1000 多元 工行理财中心变建行的三方合作为四位 一体 多了汽车生产商的加入 30 家大型销售商 3 家保险公司 若干二手车评估 经营公司 与租赁公司整合在一个业务平台 在这里买车还可免费获高额意外保险 快速理赔 修车优惠 代办车辆验车和年审等一系列 服务 7 以租代售 以租代售实际是一种分期付款买车 承租人 只要通过租赁公司支付 30 的首付款 就可 以开走这辆车 当然剩余的钱及2 年的利息 租金承租人要 在 2 年内每月支付 车辆维修保 养 养路费 年检都由租赁公司来做 承租人不需要为汽车 的保养 维修 年审等操心 省 去很多麻烦事 也就是说 租赁公司给你养这辆车 这种促 销方式在中国不是经常见到 比 较零散 从事此方式的也主要是一些租赁公司 如华茂汽车 租赁公司开展在该公司长期租赁 中兴旗舰的 只要每月按期交足月租费 两年或三年到期后 车的产权就归租车人所有 租 赁公司不再收取任何费用 租用期间 该车的保险 养路费 维修 救限公司宣布联合麾下 200 余家特许经销商进行横跨 5 1 黄金用都由租赁公司承担 据了解 该车每月租赁费 用约 3500 元 援和验车等费周 的促销活动 大幅优惠 各类大小的车展也同样在黄金周举 行 吸引大众的眼球 一些汽车 市场都趁此公众假日搞各种促销活动 希望多卖一些汽车 篇三 汽车文化节活动方案 感受汽车时尚 品味现代生活 汽车 文化节暨汽车汽配城开业一周年活 动 方 案 一 活动介绍 本次活动针对各类高档家用车 商务车 新能源汽车等进行 展出 百部靓车云集金宇汇 展中心广场 从规模到档次首开济宁车展之先河 是爱车族 购物族的一次饕餮盛会 汽 车文化节将陆续推出汽车文化节开幕式 2011 年春季汽车 展 汽车用品展 2011 春季酷车 个性升级秀 新车首发仪式 趣味试乘试驾七大系列活动 二 活动安排 名 称 汽车文化节暨汽车汽配城开业一周年 主 题 感 受汽车时尚 品味现代生活 三 活动宣传推广 为使金宇汽车文化节达到更好的效果 我们充分发挥济宁广 播电视台的媒体优势 以电 视 报纸 广播 网站四大媒体 进行全方位 高密度的宣 传推广 营造金宇汽车文化节的 火爆氛围 吸引广大消费者的关注和参与 推广媒体 日报 电视台 人民广播电台 新闻网 推广形式 电视广告片 电视流动字幕 广播广告 四 活动内容 一 汽车文化节开幕式 2 开幕式流程 8 30 现场准备工作就绪 各参展单位人员到齐 录制人员 设备就绪 8 45 9 20 嘉宾签到 礼仪小姐为嘉宾发放胸花 礼品 9 28 主持人舞台就位 嘉宾舞台就位 室外舞狮 盘鼓 表演开始 9 30 舞狮 盘鼓表演停止 直播开始 主持人宣布 开幕式开始 篇二 汽车活动方案 第 1 篇 汽车促销活动方案 一 活动目的 开展活动的目的是处理库存产品 是提高销 售 还是宣传推广 只有明确了明的 才能使活动有的放矢 二 活动对象 活动针对的是目标市场的每一个人还是某 一特定群体 活动控制在范围多大内 哪些人是促销的主要目标 哪些人是促销的次要目标 这些选择的正确与否会直接影响到促 销的最终效果 三 活动主题 主要是为促销 宣传 还是答谢消费者 四 活动方式 这一部分主要阐述活动开展的具体方式 有两个问题要重点考虑 确定人群和确定刺激程度 五 活动时间和地点 促销活动的时间和地点选择得当会事 半功倍 选择不当则会费力不讨好 在时间上尽量让消费者有 空闲参与 在地点上也要让消费者方便 而且要事前与城管 工商等部门沟通好 不仅发动促销战役的时机和地点很重要 持续多长时间效果会最好也要深入分析 持续时间过短会导致 在这一时间内无法实现重复购买 很多应获得的利益不能实现 持续时间过长 又会引起费用过高而且市场形不成热度 并降 低顾客心目中的身价 六 广告配合方式 一个成功的促销活动 需要全方位的 广告配合 选择什么样的广告创意及表现手法 选择什么样的媒 介炒作 这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入 七 前期准备 前期准备分三块 人员安排 物质准备 试验方案 八 中期操作 中期操作主要是活动纪律和现场控制 纪 律是战斗力的保证 是方案得到完美执行的先决条件 在方案 中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定 九 后期延续 后期延续主要是媒体宣传的问题 对这次活 动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传 脑白金在这方面是 高手 即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛 况空前 十 费用预算 没有利益就没有存在的意义 对促销活动的 费用投入和产出应作出预算 当年爱多 VCD 的 阳光行动 B 计 划 以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算 直到 活动开展后 才发现这个计划公司根本没有财力支撑 一个好 的促销活动 仅靠一个好的点子是不够的 十一 意外防范 每次活动都有可能出现一些意外 比如 政府部门的干预 消费者的投诉 甚至天气突变导致户外的促 销活动无法继续进行等等 必须对各个可能出现的意外事件作 必要的人力 物 力 财力方面的准备 十二 效果预估 预测这次活动会达到什么样的效果 以 利于活动结束后与实际情况进行比较 从刺激程度 促销时机 促销媒介等各方面总结成功点和失败点 以上十二个部分是促销活动方案的一个框架 在实际操作中 应大胆想象 小心求证 进行分析比较和优化组合 以实现最 佳效益 有了一份有说服力和操作性强的的活动方案 才能让 公司支持你的方案 也才能确保方案得到完美的执行 使促销 活动起到四两拨千金的效果 汽车促销活动的类型 开业促销活动 一般是新店驻点开业 加大促销力度 或者是新车型的促销 推广活动 这类活动最直接的是降价 打折 赠送保险等 还 有推出零利率购车 赠送大礼包等优惠 答谢消费者促销活动 为庆祝销量达成一定数量 对消费者的感谢 购车享受超值 大礼包 零利率购车 最低首付达多少等 此外 还有商家会 推出一些保修 赠送车内礼品的活动 节假日以及特殊日子促销活动 节假日促销活动是常见并且成效性高的活动 一般是节假日 价格促销优惠 节假日举办车友试驾 植树 义务活动等活动 第 2 篇 汽车促销活动方案 一 公司提供一产品促销 国庆期间不但是车好卖 汽车用品也不为之过 为了更好的 在国庆期间让答谢销广大客户 桓泽汽车用品让利进行中 我 们公司特地拿出福克斯网格栅这一产品配合国庆期间促销方案 提高销售更好的业绩 福克斯中网格栅上 300 福克斯中网下 400 国庆促销凡订购 福克斯中网不含税 700 买 5 送 1 含税价 800 买 5 送 1 国庆节 我司放假 5 天赶快订购 1 新车上市 很多厂商 都会在国庆节期间推出自己的新品车型 以此来 扩大产品线 提高争竞力度 举办此列促销活动 需要前奏的 大力宣传 不然 难以让人们对新品产生信任感 另外 在价 格上要有一定的优惠 新车上市的国庆促销活动存在的弊端 价格上没有一个对比 大多数人认为新车上市未必是最优惠的 更优惠的应该在后面 2 降价促销 由于同质化竞争的严峻性 降 字就成了促销的主打招式 降价促销是国庆促销活动中最常见的一种活动方案 活动期间 根据不同的车型 在原来价格的基础上让利千元 最高优惠到 万元 降价促销有个前提 忌在国庆前加价售车 趁机在国庆再降 价促销 这种先加价再降价的手段在大多数顾客眼中是不够真 诚的表现 3 国庆购车送大礼包 为了吸引消费者的选购 买车送礼也是经销商常用的方式 可以送的礼包包括 加油卡 车贴膜 送车损险 商业第三者 险 盗抢险 车上人员责任险 不计免赔险 这是车商使用最多的一种方式 即向购车客户赠送价值一定 金额的礼品 最近送 GPS 的也逐渐多了起来 如果车商打出的 广告中有 超值大礼包 这样的字眼 那么基本上就属于此类 了 当然 还有 4S 店是送股票的 4 重奖老客户 朋友 同事推荐 这是影响多数消费者购车的决定性要素 在汽车营销中 这叫口碑效应 于是车商就在这方面动起了脑 筋 比如一汽丰田经销商就曾推出过此类活动 老客户凡是成 功介绍新客户买车的 就能获得数千元的奖励 要是真有朋友 同事叨念着他开的车子如何好 不心动才怪呢 5 包牌销售 包牌销售即销售前就上好牌照 杭州发放 88 号牌时 天 津一汽经销商打出了包牌销售的促销手段 由于车牌号是 88 打头的 这批车辆很受欢迎 经销商仅有的 8 辆包牌车 一抢而空 6 无息按揭购车 购车人支付 50 的车款后 余款需在两年内还清 一辆 20 万左右的汽车 以无息按揭的方式购买的话 至少可以省下 1 万元利息 节日促销活动方案的中心点必须是 实在给到顾客优惠 这也是促销的前提 通过举办活动来吸引更多的消费者及相关 人士 汽车促销活动越来越丰富 范围也越来越广 逐渐形成 一种群体活动 此外 针对国庆的优惠活动 还可以开展了秋 季免费检测活动 包括 21 项检测内容 国庆汽车促销活动 不 仅是起到宣传的作用 更是为下半年的业务助力 鼓舞士气 提前预祝广大客户国庆节快乐 销售业绩再创新高 第 3 篇 汽车促销活动方案 活动目的 对市场现状及活动目的进行阐述 篇三 上海大众汽车营销策划方案 摘 要 针对目前安庆汽车发展已进入成长成熟期阶段的市场现状 大众汽车以其车型众多 性价比高 受到了广大消费者的青睐 但是伴随着竞争的加剧 提升市场份额的问题迫在眉睫 我们团队通过收集资料 问卷调查和实地走访等方式 从性 别 年龄 职业 品牌 价格 工作环境 购买情形 个人偏 好等多方面进行了统计调查 根据 STP 营销战略分析法 对大 众汽车进行了市场细分 市场选择和市场定位 并结合市场环 境分析法和 SWOT 分析法确定了目标市场为 30 45 岁年龄段的 消费者 根据这一目标市场 我们推出了针对不同年龄段设计 的车型 外观 性能 价格相异的汽车 其次 为上海大众汽 车设立了独特的分销渠道和销售方式以增加销量 我们还进行 了一系列的营销决策 包括广告 宣传 销售形式等方面的创 新 除此之外 我们紧随社会潮流 根据我们的目标市场 结 合当今注重营造温馨舒适家庭氛围 亲身体验的社会潮流 拟 定了两个具体的