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文档简介

品牌形象策划应该考虑的问题有哪些 在设计策划品牌形象前我们应该考虑哪些问题呢 请听以下解说 关键词 品牌形象策划 品牌形象设计 提纲 1 什么是品牌形象策划 2 一个好的品牌形象应该具备哪几个方面的特点 品牌形象策划是一个系统的工程 绝非拍脑袋就能完成的事 我们要充分认识到这点 策 划品牌形象 选择的时间节点非常重要 而这个时间节点应该是公司成立之初 一个公司已经 成立好几年了 企业基本的运营也逐渐成熟 资金经验上也都有了一定的积累 公司也上了轨 道 此时导入品牌形象正是时候 为什么公司成立之初这个时间节点是品牌形象策划的关键时机呢 这我们就应该了解什么 是品牌形象了 品牌形象不仅仅是个企业的 LOGO 那么简单 品牌形象从广义上说它包含品牌 视觉和品牌行为 一静 一动 静 就是我们常说的 VI 视觉形象 动 则是这个企业在社会中 的行为应该是个动词 生产了什么品牌 在市场上做了什么宣传 做了哪些营销活动等一系列 符合企业经营的正当动作 这些都可以被称为品牌形象 个人认为这些动作才是一个品牌形象 的核心 因为一个再有美感 漂亮的形象 LOGO 若不经常出现在大众消费者眼中 久而久之便 容易被消费者淡忘 所以在消费者眼中不断出现也是一个品牌形象策划考虑的问题 品牌形象策划更多应该考虑的内在的东西 由内而外的思考才是好的品牌策划 所以一个 好的品牌形象策划应具备以下几个特点 1 有一个非常明确的品牌定位 2 有一个特别好记得品牌名称 3 有一个很能打动人的宣传语 4 有个很有特色的 LOGO 5 有个能承载品牌在整个运营行为中的品牌形象辅助图形 有了以上几点基本上可以认为是个好的品牌策划了 我们来一一解析上面 5 点 一 品牌定位要明确 一个品牌如果没有明确地定位就如一艘没有目标和导航仪的邮轮 在大海上没有目的地的漫游 定位是所有策略的核心 离开了定位任何品牌形象 营销都无从谈起 但品牌定位又需从自身 市场 前景 竞争对手 资源等方面进行综合分析 在如今同质化非常严重的时代定位难度确 实较高 一般来说差异化竞争品牌来区隔竞争是一种不错的方法 或者重新定义一种品类也是 十分不错的策略 例如 我们熟悉的王老吉就是重新定义一种品类 怕上火喝王老吉 一种 防止上火的饮料 在以前的市场上营销口号是上火了才喝凉茶 王老吉塑造的品牌形象就是一 种防上火的饮料 并不是那种喝了味苦的凉茶 但是它又将自己和饮料做了区分 它将自己打 造成防上火的饮料 它区隔了凉茶又区隔了饮料 它重新定义了一个品类所以取得巨大成功 二 有一个特别好记得品牌名称如 哇哈哈 蒙牛 伊利 平安保险等等都是很好的品牌名称 三 有个很能打动人的宣传语如 旅游公司 身未动 心已远 房地产 离闹市不远 距农村很近 矿泉水 农夫山泉有点甜王老吉 怕上火喝王老吉 北京奥 运 新北京 新奥 运 总结
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