电视节目策划方案

电视节目策划方案电视节目策划方案 篇一 电视栏目策划案范本 背景分析 当前 人们的旅游动机 价值取向 消费能力都出现了很大 的差异 旅游市场逐渐向细分化发展 电视旅游节目的受众需 求也呈现出个性化和多元化的趋势 在日益增长的旅游大军中 越来越多的人渴望了解更多的旅游信息 很多电视台纷纷创办 旅游节目 甚至个别城市还积极上马旅游频道 然而 国内的 多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线 以目标受众 多多益善为导向 对自身的内容 形式 风格 功能缺乏明确 定位 有些节目为了尽可能多地吸引观众 把节目做成了 大 杂烩 既想体现娱乐趣味的元素 又要深度挖掘民俗学 考 古学 宗教文化 还想报告最新的旅游资讯 从表面上看似乎 是面面俱到了 但是节目的时间是有限的 信息量过多而冗杂 只能使受众消化不良 并造成节目因重点不突出导致定位上的 混乱 收视率不如人意 甚至有些节目难以为继 但在未来社 会 随着人们生活水平的不断提高 精神生活也将随之富裕起 来 人们对旅游的热衷度只会越来越高 策划目的 湖南卫视以 快乐 为传播理念 在全国刮起了一阵快乐之 风 随着人们文化水平的日益提高 对低俗的娱乐文化将越来 越排斥 更具内涵 更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注 在符合 快乐中国 这个大的理念下 用一档文化类旅游节目 来树立品牌形象至观重要 因为旅游将成为未来人们生活中很 重要的一部分 文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少 这将是一个双赢的节目 在看似严肃的节目题材里 加入新鲜 活泼的元素 使节目更具观赏性 也让每一趟心灵之旅都带给 观众更多的启发 一 栏目名称 朝圣之旅 栏目宣传语 倾听心灵的呼唤 二 节目形式 朝圣之旅 是一档户外旅游节目 全程 外景录制 以外景主持 嘉宾互动的形式呈现 三 栏目定位 功能定位 朝圣之旅 将突出电视媒体的服务性 指 导性和引导性 即服务大众 指导人们生活 传播先进思想 理念 引导人们合理 正确生活 从而起到沟通社会 传递信 息的作用 内容定位 朝圣之旅 是一档专业化的旅游节目 旅 游景点会围绕 朝圣之地 来选择 每一期节目都将是一趟全 新的心灵之旅 为人们的俗世生活增加一道净化器 让人们倾 听内心的声音 A 介绍朝圣之地 B 嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛 C 对当地的优美风景和人文景观进行介绍 D 与当地受人尊重和敬仰的人进行对话 E 寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受 受众定位 A 热爱旅游 喜欢在路上 具有人文主义情怀 有信仰 有一定知识背景 对生活有无限憧憬的人群 B 由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人 或者是当红偶 像 也会因此引起一些青少年人群的关注 四 栏目宗旨 栏目要坚持 三个贴近 的原则 一切为了人们的需求 在 求新 求变 求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性 了 解人们在想什么 需要什么 渴望什么 并时刻用 三个贴近 作为检验栏目成功与否的标准 五 栏目概况 时间 每周一期 一期栏目为 70 分钟 包括十分钟的广 告 八分钟的商业广告和两分钟的公益广告 播出时间 希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之 间 这个时段被称之为次黄金时段 收视主力是中高档人群 这将有助于吸引高端广告 同时 青少年观众也会在这个时间 段持续关注电视节目 有利于收视率的提高 基本形式 全程外景录播 主持人与嘉宾进行互动 以主 持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩 特点 1 观赏性 旅游节目要从内容 视角上入手 尽量把优 美的画面展现给观众 仅仅画面拍摄制作得优美还不够 解说 词 配乐等也要运用得恰到好处 注意言语美 音效美 做到 诗情画意交融 让人们看后留有余味 2 知识性 不仅包括当地的自然知识 更重要的是人文知 识 旅游资源包括两个方面 一是雄浑奇绝的自然景观 一是 辉煌灿烂的人类文明 前者是发展旅游产业的载体 后者是发 展旅游产业的灵魂 朝圣之旅 更加注重人文精神的关注 是 对人生的思考和历练 更是对心灵的一次洗涤 3 趣味性 在节目当中加入一些非常有味道的人和事 这将大大增强了旅游节目的趣味性 4 特异性 克服内容同质化现象 以鲜明的特色 新奇 的内容 新颖的表现形式来吸引观众 以往的旅游节目要么是 介绍本省的一些旅游景点 要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝 而像 朝圣之旅 这样具有人文情怀 有深度的旅游节目 带 上明星嘉宾的比较少 特别是让观众看到嘉宾和普通人一样 具有探索精神 具有一颗虔诚的心 共同经历路途的艰辛和磨 难 最终完成朝圣之旅的过程 这是非常特别的形式 严肃又 不失活泼 5 指导性 当前社会 有踏上朝圣之旅的想法的人越来 越多 他们需要一个具体的 详细的 生活的攻略来进行指引 朝圣之旅 就能给他们起到一起指导性的作用 给他们的行 程做一些参考作用 也给他们的路途一些小的忠告 以达到最 好的效果 6 互动性 融入互联网 在博客 微博客上做实时更新和 一互动活动 并从 网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目 跟我们的主持人 和嘉宾一同踏上朝圣之旅 7 专业性 当前旅游节目想赢得观众的好评 必须做到 专业化 多样化 分层化 分众化 朝圣之旅 的定位十分明 确 选取的节目录制之地都跟 朝圣 这个主题有关 不再是 以往旅游节目大杂烩的形式 风格 节目的总体风格定位为自然 神秘和流畅 节目 将根据旅程的不同采取不同的形式 宗旨就是要将节目做得精 致 并且赋予其美感 赋予其生命和力量 使人们得到启发 并蠢蠢欲动 六 栏目包装 片头 片尾 由专业人员制作 突显沿途迷人的风景和人文 主义情怀 栏目宣传语 朝圣之旅 倾听心灵的呼唤 主持人和嘉宾的服饰 路途中为一些专业的户外用品服装 在当地换上具有本土特色的服装 主持人的服装最好联系几家 品牌服饰赞助 可以在节目过程中做软性广告 把 LOGO 放大 在镜头中 也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告 七 栏目核心卖点 吸引受众点 形式的个性化 大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程 到达之后的美好 但其实 在旅行的过程中 旅途本身更具魅 力 主持人 嘉宾和旅行发烧友之间的互动 旅途过程中的互 相帮助 一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点 这也是相对新颖的旅游节目形式 旅途的选择 设计 这是节目的核心竞争力 选择好的目 的地 经历一次绝妙的旅程 去人们内心向往的地方 这是吸 引观众的关键 这一部分需要精心的选择和设计 而栏目本身 的定位就已经为大家确定了去向 每一个朝圣之地都是神秘而 让人神往的 诸如墨脱 贡嘎雪山 尼泊尔 印度等等 明星的平民化 明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠 而是跟 普通人一样 充满信仰 为求得内心的宁静 到达的喜悦而经 历路途的磨难 这能让观众看到明星更真实 更贴近的一面 也能为节目赢得更多的收视率和广告收益 八 主创人员组成 人是栏目运作的主观能动资源 况且 做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的 要求 本档栏目以 10 15 人为宜 分两个团队来合作 包括监 制 制片人 主持人 编导 摄像 灯光及辅助人员 1 监制 栏目的总负责人 2 制片人 主要负责栏目选题的选择和整体策划 3 编导 主持人 参与 栏目的选题 内容 形式 嘉宾的选择 与台里联系等 编导和主持人是栏目的具体负责 人 汇报栏目内容 选题 嘉宾等相关情况 编导负责解说词 的撰写 把握栏目节奏 起到桥梁作用 4 主持人 男性 年轻 活泼 有探索精神 并且具有 一定的地理知识背景和文化底蕴 对于节目的整体把握要流畅 自如 5 摄像 灯光及辅助人员 因为路途艰辛 外景拍摄任 务艰巨 对于摄像的要求很高 因为旅游节目很注重观赏性 由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用 灯光的工作 尤为重要 其他辅助人员将在其他工作人员的指导下 完成联络 后勤等一系列工作 九 工作步骤 节目流程 片头 旅程目的地介绍 VCR 嘉宾介绍 旅途中的故事 到达目的地后的一些列活动 与当地受 人尊重和敬仰的人进行对话 寻找当地有特色的的小店或餐 厅放松和享受 下期节目预热 片尾 前 3 期为工作人员间的磨合期 3 期后再根据观众的收视 反映对栏目进行微调 8 期后逐步打响 启动创收步骤 十 栏目的经营创收 1 栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目 广告 等到栏目具有一定实力 经济效益和社会效益 以后 栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标 2 与相关企业联姻 在栏目中植入广告 做软广告 但不 能植入过多 达到物极必反的效果 可以学习 CCTV5 主持人服 饰 LOGO 扩大化的方式 不刻意 不做作 却又突显出广告品 牌 3 实施 栏目个性化 栏目精品化 战略 不仅要把栏目 做好 而且要调整栏目的结构 整合栏目资源 让有限的栏目 时段获取尽可能多的创收资源 吸引广告客户的广告投入 如 栏目的特约播映 赞助播映 冠名栏目和时段广告等 通过频 道和栏目品牌形象提高广告创收 栏目的品牌经营要有较强的 创新能力 创新的目标是形成自己的风格 强化品牌形象 要 在内容上下功夫 新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成 为新的品牌 篇二 电视节目策划案格式 电视节目策划案格式 第一部分 现实环境 1 背景浅析 2 企划动机 第二部分 节目设定 1 节目名称 2 节目类别 3 节目主旨 4 节目目标 5 节目定位 6 节目形态 7 节目内容 8 节目特色 9 节目特点 10 节目风格 11 剪辑风格 12 叙事方式 13 主持人串连风格 14 诉求对象 15 节目长度 16 单集节目构成 17 播出时段 18 播出次数 19 节目集数 20 制作方式 21 版权所有 22 合作方式 第三部分 设置策略 1 主持人 2 节目顾问 3 创作思路 4 节目要求 5 整体目标 6 节目包装 7 制作设备 8 节目标准 9 制播周期 10 工作人员设置 第四部分 营销宣传 1 节目优势分析 2 节目市场分析 3 广告市场分析 4 节目宣传片规划 5 节目预告带规划 6 宣传推广规划 第五部分 附篇 1 企划人简介 2 公司简介 3 合作程序 4 联系方式 篇三 电视栏目策划书 一 栏目宗旨与定位 1 栏目宗旨 敏锐触觉感知大学 犀利角度分析大学 幽 默语言解读大学 星座策略玩转大学 2 栏目定位 针对 90 后大学生的新锐娱乐成长互动脱口秀 式谈话节目 本栏目致力打造一个供大学生畅谈热点话题 提 供科学攻略分析解决问题的互动交流平台 聚集校园风云人物 人气主播 情感菜鸟 校花学霸 星座男神为观众支招揭秘 以同龄人的新鲜视角切入大学那些事 揭露和解读大学生活的 方方面面 畅谈大学生的爆点话题 用幽默语言化解生活矛盾 在笑中思考 在捧腹中学会真攻略 在幽默吐槽间让大学生能 够真正做到了解生活 接受生活 精彩生活 3 市场环境分析 选择在网络平台播出原因 当前作为曾经的新兴媒体电视 也开始从盛世至极的黄金发展时代开始出现回落趋势 原因 有二 一是为吸引更多的受众超前买入国外经过数年摸索的成 熟节目模式使得观众的电视审美能力的提升 而与此同时 本 国的电视栏目发展却缺乏创新思维和创新胆识 为获得快速收 益和稳妥发展导致节目形式的单一化发展 即观众水平的超前 发展 其二则是电视栏目的制作模式较为复杂 受限较多导致 创新性不足 而大学生作为电视受众的一个重要团体 其接受 信息的能力的提高和对于新鲜事物的追求使得更多的将目光放 在了视频网站上 视频网站相较于传统电视台的制播模式来说 创作环境相对自由 话题选择也更为随性 这符合大学生追新 猎奇的心态 大学生为主要受众的考虑 目前 电视节目受众的细分化 不断加强 栏目有一个精准的受众十分重要 现阶段国内以 大学生为指向受众的电视节目十分短缺 且形式较为单一 多 以情感励志 求职竞猜 话题辩论为主 如 超级演说家 职来职往 一站到底 奇葩说 大学生了没 台湾 等 而真正立足于大学生活的电视节目是市场的一大缺失 附以上电视节目的节目宗旨 大学生的收视需求 在多份针对大学生的收视调查报告中 显示 大学生作为曾经的主要电视收视群体已开始逐步呈现 流失趋势 主要原因就是电视节目无法满足其在生活及情感等 多方面的需要 作为在新时代成长起来的 90 后大学生已慢慢开 始步入社会 从学生到社会人士的转变这一跨度十分之大 这 使他们对于电视的需求已不再单纯的娱乐和消遣而更多的是获 取与自己相关的讯息 而传统的新闻节目或严肃的谈话节目则 是新新人群最为无感的形式 故一种全新的脱口秀式的活动谈 话节目是最好的模式选择 二 栏目内容设计 1 结构设计 板块式的呈现方式 每期围绕一个话题 进行不同方式 不 同角 度上的呈现和解析 栏目结构设计 环节设计 1 看 情景短片 对于本期热点话题的戏剧还原 2 侃 嘉宾交谈 主题环节 邀请两到三名嘉宾对本期 话题 进行探讨 多在演播厅进行 3 瞰 校园采访 视节目需求而定 全面关注大学生的 思想 动态及情感取向 将大学生情感态度最为真实的还原 穿插 于谈话之 中 4 偘 星座解读 从大学生关注的星座方面对各个星座性 格进 行全面解读 了解其行为动态并针对不同星座人群进行逐个 侦破 人物设计 1 短片拍摄上在完整呈现事件的基础上做到人物关系简单 化 人物性格鲜明化 人物行为戏剧化以及人物语言通俗化 2 嘉宾访谈上弱化主持人的功能设置 采用两人或三人的 漫谈 形式作为节目主体部分 以亲历者的角度 通俗接地气的语 言对话题 进行探讨分析 充分调动语言表达色彩 犀利吐槽 幽默风 趣 态度 鲜明 营造出随性娱乐的节目风格 主持人及嘉宾定位 1 多选用在校大学生 2 形象富有亲和力 3 语言独特且幽默风趣 4 有良好的现场掌控能力 5 反应敏捷 能够巧妙各种突发状况 3 校园采访要做到主题指向明确 对象选择全面 采访内 容真 实 最大程度的展现大学生的真实情感态度 4 星座解读环节则以校园男神作为分析者进行 基于女