三鹿事件心得体会：代言明星是毫无干系还是难逃干系？_第1页
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第 1 页 共 3 页 三鹿事件心得体会 代言明星是毫无干系三鹿事件心得体会 代言明星是毫无干系 还是难逃干系 还是难逃干系 在 三鹿 丑闻爆发后 明星代言 和代言明星饱受前所未有的质疑 讨伐和攻击 为毒 奶粉代言的明星不是叫冤 就是鸣冤 叫嚷自己是窦 娥 是冤枉的 死鬼不是她们自己 而是那些该死是 厂家 那么 与之相涉的代言明星 真的冤枉么 面前国内广告法看似没有相应的处罚条款 但类 比其他国家的法律 就知道自己的罪孽有多大 罪过 有多深 在美国 形象代言人广告必须 证言广告 和 明示担保 意思就是说 明星们必须是其所代言 产品的直接受益者和使用者 否则会被重罚 在法国 明星们如果代言了虚假广告 除了身败 名裂 还可能遭受牢狱之灾 一位叫吉尔贝的电视主 持人 就曾因为做虚假广告而关入大牢 罪名是夸大 产品的功效 加拿大广告法明确规定 代言 推荐或证明者必 须是该产品或服务的实际使用者 广告相关信息须有 充分事实依据 绝不许欺骗或误导消费者 否则将承 第 2 页 共 3 页 担相应的民事或刑事处罚 在日本 如果明星代言的产品属于伪劣产品 明 星本人不但要向社会公开道歉 还会在相当长的时间 得不到任何工作 在瑞典 名人代言产品 就是将其名誉和代言的 产品捆绑在一起 名人代言的产品一旦出现问题 将 会成为公众抱怨和指责的对象 有的甚至连自己的正 业也会受到影响 代言明星也许会说 我是在中国 他们的法律管 不到我 是的 试问这帮代言明星 一 你是谁 你是公 众人物 是公众成全了你 你做的每个公开的事情 都与公众相关联 除了享受公众人物带来的好处 你 也必须承担公众责任 二 你是企业利益的分享者 企业邀请你做代言 企业获取利润 你同样分享消费 者提供的利润 企业承担毒奶粉造成的灾难和损失 你们也必须承担代言广告造成的社会危害 三 你为 了自己家庭幸福 挣到了奶粉钱 但成千上万的孩子 因为爱你们 受你代言的广告影响 得了肾结石 患 了肾衰竭 甚至死亡 你的孩子在幸福生长 而这些 可怜的孩子却躺在病床上哀哭受难 难道你就没有愧 疚 就没有感受到良知和良心的谴责 第 3 页 共 3 页 日前 21 家奶粉生产企业集体对社会承诺 将 确保产品质量安全 对受害消费者按照国家标准进行 赔偿 并对消费者由此造成的疾患负责 企业正在力 担应尽的商业道德和社会责任感 代言明星们呢 你们现在在做什么 你们现在要做的 是赶快站出来 向公众道歉 并主动退出代言广告费 协助政府
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