2014年低调认购央视广告的酒企

2014年年低低调调认认购购央央视视广广告告的的酒酒企企 今年 11 月 18 日 在中央电视台举办 2014 年黄金资源广告招标现场竞购大会上 白 酒行业极为低调 除了洋河一家以 1 35 亿元金额中标央视一套 三套 梦想星搭档 独家 冠名外 现场那些举牌子的企业中就再不见白酒企业的身影 消息一出业内一片哗然 纷纷开始议论今年白酒行业形势的不理想 限酒令的出来制 约白酒广告等 然而随后就有媒体曝出很多白酒企业都已经提前签约了 那么这些低调签 约酒企都有哪些呢 网易酒香从央视广告代理公司拿到的一份独家内部数据显示 除了此前媒体曝出的茅 台 五粮液均花费了 4 亿多元投放央视广告 还有包括剑南春 衡水老白干 洋河等在内 的 16 家酒企 从广告资源的认购价来估算就达到 11 亿元的金额 值得一提的是 剑南春 作为去年的标王今年也参与的是提前认购 一共认购了央视的四组投放资源 衡水老白干签认购超过衡水老白干签认购超过 2 亿元亿元 从网易酒香拿到的内部数据可以看到 衡水老白干 2014 年预计在央视认购了央视一 套 八套以及新闻频道的资源 所认购的栏目包括 新闻 30 分 晚间新闻 以及 2014 年中央电视台黄金档剧场合作企业 从这些资源的标价来看 衡水老白在这几个栏目 的认购价能够达到 2 1 亿元 其他酒企在网易酒香能看到的 2014 年签认购结果中也斩获颇丰 如安徽的口子窖酒 业在央视一套 三套和新闻频道也都有投放 包括 朝闻天下 新闻 30 分 晚 间新闻 以及三套的黄金晚间套装 其认购金额也达到 1 6 亿元 去年在央视招标中投标达到 6 个亿的剑南春 从网易酒香获得的资料中可以看到 其 在幕后的签约认购中也获得了新闻 和记录频道的资源 包括 东方时空 独家特别呈 现和纪录频道的白酒企业套装 其中新闻频道的 国际时讯 独家特别呈现和 24 小时 独家特别呈现这两大资源剑南春也有意认购 这几个栏目的认购价达到 1 1 亿元 在招标现场 1 35 亿元一举拿下 梦想星搭档 独家冠名的洋河 在签认购中还以 5956 3 万元的认购价格签下了央视一套和新闻频道的 朝闻天下 晚间新闻 栏目 并有意向签约央视春晚的特约栏目 限酒令后各酒企争抢限酒令后各酒企争抢 晚间新闻晚间新闻 在这份签认购数据中 网易酒香还发现 包括河套 衡水老白干 口子窖 舍 洋河 郎酒 迎驾贡酒在内的七家酒企都纷纷争抢央视一套 晚间新闻 的广告资源 数据显示 该栏目认购的标准价格为 4952 万元 其中衡水老白干确定在该栏目全年 单日投放 洋河的也是全年单日投放 其投放金额为 2863 3 万元 据悉 此前中央电视台传出的消息称 从 2012 年 1 月 1 日起 央视招标时段的白酒 广告中将选定 12 家实力较强的白酒企业 这 12 家企业可以在招标时段播出商业广告 而 这 12 家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告 形象广告片中不得出现 酒 瓶 酒杯 等 并且央视还要求 其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过 12 条 其中 央视一套 19 00 21 00 之间将限播白酒广告两条 而此次酒企争抢的 晚间新闻 首播时间为 22 00 22 30 可见限酒令一出 在央视 黄金资源面前 白酒企业只能低调走过 较去年白酒在央视投放仍有缩水较去年白酒在央视投放仍有缩水 数据显示 2013 年央视广告招标中 白酒企业现场广告投入规模达到 36 6 亿元 在 2012 年央视广告招标中 白酒行业现场投放额约为 19 亿元 而就今年白酒企业在央视现场投标额 以及目前曝光的签认购额来看 数值总额也不 超过 20 亿元 对于白酒行业的变化 白酒营销专家肖竹青认为 今年央视在整个招标的态度方面都 比较低调 由于国家在提倡反腐倡廉 此前的白酒行业又备受诟病 为了避免外界的关注 央视在招标前就已经找到酒企签约了 以西凤酒为例 西凤酒 2014 年的广告投放没有增 加投放额度 依然是 3 4 亿左右 只是央视广告价格同比上涨 10 左右 对此 央视广告经营管理中心相关负责人则表示 白酒行业现场认购的金额之所以大 量减少 那是因为他们提前就已经认购了 这是一个很正常的事情 因为央视和客户的沟 通全年都在进行 现场广告招标的资源少了 很多企业提前签约后就不再来了 而为网易酒香提供今年央视招标数据的央视广告代理公司人员则认为 今年的白酒广 告投放大体上并没有太大变化 该投的仍然还是投 只是形式变得更加低调了而已 附表 附表 2014 年白酒企业签约认购央视资源汇总 限通过代理认购企业 年白酒企业签约认购央视资源汇总 限通过代理认购企业 频道 认购资源名称 认购价总 金额 万 元 认购客户 CCTV 1 4 新闻 长征 5 号特别呈现 1299 古越龙山 CCTV 1 星光大道 中插套装 1400 汾酒 CCTV 新闻 国际时讯 贴片 2045 青酒 CCTV 1 晚间新闻 贴片 3301 郎酒 CCTV 1 新闻 朝闻天下 贴片 A CCTV 1 2 3 15 主题套装 CCTV 1 新闻 2014 年感动中国人物评选独家冠名 3880 古井贡 CCTV 1 新闻 新闻 30 分 贴片 CCTV 新闻 面对面 独家特别呈现 4662 金种子 CCTV 1 晚间新闻 贴片 4952 迎驾贡酒 CCTV 1 新闻 朝闻天下 贴片 D CCTV 1 晚间新闻 贴片 5956 3 洋河 CCTV 1 2 3 4 11 公益广告套装 CCTV 2 新恋爱时代 独家冠名 7072 今世缘 CCTV 1 晚间新闻 贴片 CCTV 新闻 东方时空 贴片 CCTV 新闻 共同关注 贴片 CCTV 2 对话 贴片 CCTV 2 关注中国经济 主题套装 B 10671 河套 CCTV 新闻 东方时空 独家特别呈现 CCTV 纪录 白酒企业套装 CCTV 新闻 国际时讯 独家特别呈现 CCTV 新闻 24 小时 独家特别呈现 11378 剑南春 CCTV 1 晚间新闻 贴片 CCTV 新闻 环球视线 独家特别呈现 CCTV 纪录 时代 独家特约 CCTV 1 8 2014 年中央电视台黄金档剧场合作企 业 15497 沱牌舍得 CCTV 1 新闻 朝闻天下 贴片 D CCTV 1 新闻 新闻 30 分 贴片 CCTV 1 晚间新闻 贴片 CCTV 3 黄金晚间套 16816 口子窖 CCTV 1 新闻 新闻 30 分 独家特别呈现 21027 衡水老白干 CCTV 1 晚间新闻 贴片 CCTV 1 8 2014 年中央电视台黄金档剧场合作企 业 CCTV 1 8 2014 年中央电视台黄金档剧场合作企 业 CCTV 1 戏曲 合作伙伴 稻花香专案 稻花香 CCTV 1 天气预报 1 1 劲酒 C