公益广告策划书2

保护水木资源公益广告策划书 目 录 第一部分 现状分析 1 我国水资源现状 2 我国森林资源现状 3 此次广告策划的必要性 第二部分 广告策略 1 广告目标 2 广告对象 3 广告主题 4 广告策略 5 广告创意 6 广告媒体选择 7 广告经费 8 广告评估 第三部分 意见和建议 1 正确处理水土木资源的关系 2 保护生存环境的用力措施 第一部分第一部分 现状分析现状分析 一 我国水资源现状一 我国水资源现状 一 一 概 概 述述 我国水资源总量占世界水资源总量的 7 居第 6 位 但是 我国是一个水资源短缺的 国家 水资源总量居世界第六位 按人均水资源量计量 人均占有量为 2500 立方米 为世 界人均水量的 1 4 世界排名第 110 位 被联合国列为 13 个贫水国家之一 目前 全国 66 8 座城市中 有 400 多座城市缺水 年缺水量 60 多亿立方米 长期以来受 水资源取之不 尽 用之不竭 的传统价值观念影响 水资源被长期无偿利用 导致人们的节水意识低下 造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用 水资源日益短缺 合理开发 利用 水资源 保护生态环境 维护人与自然的和谐 已经成为二十一世纪人类共同的使命 二 二 我国水存在的问题我国水存在的问题 自然原因自然原因 我国水资源最突出的特征之一是 总量较多 人均很少 南多北少 时间不均 是我 国水资源的另一重要特征 水质恶化 可用量减少 是指随着工农业和城镇化发展 我国 水体和水环境污染越来越严重 储备亏空 供需失衡 是指由于用水量不断增加和地面水 污染越来越重 一些地方只有靠大量抽取地下水来满足需要 水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本原因 年际变化大和年内分 配不均是我国半干旱 半湿润地区甚至是南方多水地区经常发生季节性缺水的原因 水源 污染和水质下降是全国普遍存在的水质性缺水原因 时空分布平均和高度集中的降水与径 流 是造成洪涝灾害频繁的根本原因 森林植被缺乏和其水源涵养作用低下 更加重了旱 涝灾害的频度和程度 社会原因社会原因 1 1 认识不足 认识不足 我国人民群众对节水的认识普遍不高 节水往往只停留在口头上 2 2 投入不足 投入不足 节水工作面广 量大 情况复杂多样 需要大量投入和一定的先进技 术 这就需要大量的投入 随着节水量的加大 用水重复利用率的提高 单方节水投资会 愈来愈大 技术要求也愈来愈高 3 3 机制不力 机制不力 当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行模式 水价太低是主要 原因 许多节水工程直接经济效益有限 更多地体现在社会效益和生态效益 缓解水资源 供需矛盾上 而国家又缺乏优惠发展政策 这些原因的存在 致使许多用水大户节水积极 性不高 节水并没有真正变成企业 农户的自发行动 节水工作处于被动状态 4 4 法制不强 法制不强 节约用水涉及各行各业 千家万户 单靠政府行为 没有市场推动 节水必然动力不足 单靠市场推动 没有政府引导 节水也必然难见成效 抓好节水必须 充分考虑节水工作的特点 既要靠市场推动 也要加强政府行为 强有力的政府推动和切 实有效的广大用水户的积极自觉行动相结合 才可能促进我国的节水工作跃上一个新台阶 二 我国森林资源现状二 我国森林资源现状 一 一 概述 概述 我国是个森林资源大国 根据第五次 1994 1998 全国森林资源清查统计资料 我国 林业用地面积 26329 万 hm2 有林地面积 15894 万 hm2 森林覆盖率 16 55 活立木总 蓄积量 124 88 亿 m3 森林蓄积量 112 67 亿 m3 全国人均有林地面积 0 128hm2 约为世界 人均水平的 1 5 全国人均森林蓄积量 9 048 m3 约为世界人均水平的 1 8 全国人工林面 积 不含台湾省 4666 7 万公顷 蓄积量 10 1 亿立方米 人工林面积居世界首位 森林资源是陆地生态系统的主体 是自然功能最完善 最强大的资源库 基因库和蓄水 库 具有调节气候 涵养水源 保持水土 防风固沙 改良土壤 减少污染 美化环境 保持生物多样性等多种功能 对改善生态环境 维护生态平衡 起着决定性的作用 二 我国森林资源的特点 二 我国森林资源的特点 1 森林类型多样 物种资源丰富 我国地域辽阔 地貌类型齐全 气候的地域地带分 异极大 自然条件复杂多样 从而形成了我国森林类型多样 植物种类繁多的特色 2 绝对量大相对量小 资源分布极不均匀 根据联合国粮农组织汇编的 世界森林资 源状况 1997 中国森林面积和蓄积分别位居全世界第五位和第七位 但因为中国人口多 占到世界总人口的约 22 从而使人均占有量小 而且资源分布极不均匀 总的趋势是东 南多 西北少 3 森林资源结构不够合理 一是各林种比例现状与充分发挥森林资源的多种效益的要 求不相适应 二是林龄结构不够协调 林分低龄化问题突出 4 林地利用率低 单位面积蓄积量小 我国的林业用地利用率仅为 50 左右 而一些 林业发达国家一般都在 80 以上 美国 德国 芬兰等国都超过 90 全国森林单位面 积蓄积量为 78 06 m3 hm2 相当于世界平均 114 m3 hm2 的 68 5 而且各省林业用地 占土地面积比重差异大 残次林的比重也较大 5 人工面积大 但质量有待提高 建国以来我国人工造林成绩显著 人工林面积居世 界第一位 目前保存的人工林 不包括进行了采伐利用部分 面积达 4667 万 hm2 约占现 有有林地面积的 30 人工林蓄积 10 13 亿 m3 仅占森林总蓄积的 10 全国人工林单 位面积蓄积还不到整个林分平均水平的一半 质量有待提高 三 此次公益广告策划的必要性三 此次公益广告策划的必要性 我国的资源丰富 众所周知 但是人口众多 这也是家喻户晓 总量是很大 但在基数 很大时 人均资源量很少 远远低于世界人均资源占有量 在物质极大丰富的今天 有节 约是世界上最富有的财富 倡导节约的品质和精神势在必行 树立起保护周围环境就是保 护自己的意识 让保护环境渗透到地球人的日常生活之中 植被特别是森林是大气的总调 度室 具有吸烟除尘降噪 讲解有毒气体的作用 还具有保护水土资源的功能 地下水和 淡水河水是人类饮用水的主要水源 只有保护好植被才能保护好我们的生命之源 第二部分第二部分 广告策略广告策略 全球变暖 冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快 中国最近几年的自然灾害 也使人们明显的感觉到了环境恶化 世界各国政府和社会组织对环保问题也更加关注 并 投入了大量的人力 物力和资金治理环境 环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置 在这个黄金时间推出环保广告更能引起人们的共鸣 得到广大民众的支持和喜爱 在大家 的共同努力下 我们生活空间会越来越美好 一 广告目标一 广告目标 通过广告宣传 把环保意识植入地球人的大脑 让人们感觉到环保的重要性 树立一种 环境恶化的危机感 特别是对水木资源的保护 让广大同胞意识到 保护水木资源就是造 福后代 是地球生物得以繁衍生息的根本条件 让这种意识驱动人们自觉的保护环境和地 球资源 二 广告对象二 广告对象 环保意识是本次广告的对象 人的意识决定行动 行动是意识的反映 通过对现在环境 的环境危机的呈现 让人们产生危机感 进而唤醒环保意识 促使其自觉保护身边的水木 土等资源 三 广告主题三 广告主题 保护环境 合理使用资源 就是延长地球人类的生命 这一主题既联系了保护自然环境 的意识和必要又关系到人类的生存环境这一社会问题 人们也易于接受和理解 从这一主 题中 人们可以更清晰的意识到环保带给自己的利益 并在这种利益的驱动下更好的行动 四 广告策略四 广告策略 1 广告目标对象 年龄在 12 岁及以上的人 这个年龄的阶段的人具备相当的理解力 可以理解平面广告的诉求 青少年可以从小就树立环保意识 和成年的同胞一起以实际行 动来保护环境 2 广告区域 在广大的中学和大学校园的教室及公共场所 网络 电视 报纸 杂志 能到达的地区 3 广告信息刺激 以环境恶化引发的自然灾害为背景 提出广告诉求 加重保护环境 合理使用资源的危机感 刺激人们环保的需求 五 广告创意五 广告创意 运用对比法制作平面广告 画面简单易懂易读 以 水 为分界线 一边是郁郁葱葱的 植被和清澈见底的小溪相融合 另一边为被砍伐的木材剩下的枯木桩和沙化的土壤以及干 枯的小河 两相对比 水木相互作用而使地球五颜六色 丰富多彩 预示着要合理的使用 资源 不能掠夺式的开采资源 只有保护好环境才能使我们的生活更美好 六 广告媒体选择六 广告媒体选择 1 网络 现在网络已经是企业主最受欢迎的广告媒体 网络的普及度已经接近 50 网络是使用率也大幅度提高 人们对网络广告的识别也有很高的认识 现代网络可以实现 信息交互 信息发布者和信息接受者可以便捷的交流信息 发布者可以更好掌握网络传播 的效果 2 环保杂志 环保杂志的读者更能接近广告受众 并充分理解广告诉求 在杂志上可以 添加更多的说明 加大广告信息的含量 平面广告印刷出来了也很精美 可以增加广告的 关注度 3 大众报纸 其读者最多 能辐射到更多的民众 可配合软文 一加强广告的吸引力 报纸的可信度高 简便灵活 信息详尽 成本低 还便于数据的存查 4 电视 选择科普知识频道 在节目开始或者结束后以画面的形式展示 采用这四种广告形式的组合 实现优势互补 加大广告宣传力度 实现广告目标 七 广告经费七 广告经费 1 具体媒体选择 网络 腾讯 阿里巴巴 淘宝网 百度首页 杂志 全国有名的环保杂志 报纸 地区发行量位居一 二位的报纸 根据具体情况决定 电视 各省环保节目或者社会生活节目的电视台 2 金额分配 单位 人民币 大众媒体 200 万 专业杂志 30 万 网络 70 万 其他 20 万 广告预算金额 320 万 3 频率分配 网络长期投放 杂志间隔两期投放 报纸每星期间隔一天投放 电视长期投放 八 广告评估八 广告评估 采用抽样调查的方式 在不同的阶层和年龄 职业里进行抽样调查 可采用实际观察和 问卷调查等方式来评估广告的效果 看广告对人们现实生活的引导作用 用实际情况来调 整广告策略 以期达到更好的广告效果 第三部分第三部分 意见和建议意见和建议 一 一 正确处理水木资源的关系正确处理水木资源的关系 水是重要的自然资源 也是构成环境的基本要素 水资源既有经济功能 又有生态 功能 通过保护植被 植树种草 达到保护水资源 改善生态环境的目的 没有水就没 有生态 只有改善生态环境 才能涵养水源 森林植被建设是水资源保护与管理的重要 基础 森林资源是陆地生态系统的主体 是自然功能最完善 最强大的资源库 基因库和蓄 水库 具有调节气候 涵养水源 保持水土 防风固沙 改良土壤 减少污染 美化环 境 保持生物多样性等多种功能 对改善生态环境 维护生态平衡 起着决定性的作用 与森林资源的直接经济效益比起来 其生态效益的贡献要大得多 1998 年夏季 我国长江 松花江 嫩江流域发生了历史上罕见的特大洪灾 受灾范 围遍及全国 29 个省 区 市 由此造成的直接经济损失达 2000 多亿元 根据专家们 的分析 水灾的根本原因是森林采伐和植被减少所造成的 二 保护生存环境的有力措施二 保护生存环境的有力措施 一一 保护森林的措施保护森林的措施 1 分类经营 分区突破 对林业生态体系和林业产业体系 一定要分类经营 并加 快实施生态效益补偿制度 由于森林资源分布极不均匀 且各具特点 因此就全国 而言 必须分区突出重点 不搞 一刀切 2 保护和发展并重 一方面要加强对资源的保护 尤其是重点地区天然林资源和重点 生态工程区生态公益林的保护 另一方面还必须大力发展森林资源 建立起以商品林 基地为核心的比较发达的林业产业体系 3 提高单位产量 一方面要加强资源管理 依法治林 另一方面要增加科技含量 大 力发展速生丰产林 增加对木材等林产品的有效供给 4 提高林地利用率 要使森林覆盖率逐步而稳定地提高 重点是要提高林地利用率 首 先要加强对宜林荒山荒地的人工造林 保证迹地及时更新 其次是加强对低产林 疏 林和灌木林的改造 5 加大退耕还林力度 坚决制止一切毁林开垦行为 对已开垦的陡坡地必须按计划逐 步退耕还林 这一方面达到了改善生态环境的目的 另一方面也是进一步扩大森林资 源的有效途径之一 二 保护水资源的措施二 保护水资源的措施 一 经济措施 1 理顺水价促进节水 需要采用市场机制 利用市场规律 在社会经济和居民生活能够承受的范围内 逐渐提高和理顺水价 并允许根据各个地区的水资源紧缺情况 水质 水资源 类型 水资源利用性质不同而合理确定地方水价 促进提高节水意识和形成节 水型社会 2 对森林的水文生态效益进行经济补偿 森林生态效益是一种生态服务 种类很 多 彼此之间实施生态效益补偿的难度差别很大 比较容易执行的途径是从依 靠森林生态效益从事生产经营活动并有直接收入的项目开始 二 管理措施 1 建立统一协调的生态环境建设和水资源管理体制 生态环境建设 水资源水环境保护都有其自身的自然规律 生态环境治理和自然资 源管理的不同措施之间都是紧密相关的 不依行政部门职权划分而隔离 生态平衡 的重要基础之一是实现水分平衡 社会经济的可持续发展必须以水资源可持续利用 和水环境稳定为基础 从整体可持续发展观点出发 国家应该建立一个系统考虑林 业生态环境建设 水环境保护 水资源管理 水资源供给与分配 水资源消耗和节 约等环节并将其统一协调起来的国家管理体制 制定相应的政策法规约束机制 2 明确由林业部门主体负责坡面水环境保护和植被建设 在新的社会发展时期 林业部门的主体功能已转变为保护和建设生态环境 林业投 资建设的主体已成为林业生态环境建设 应该由政