广告设计中的逆向思维

广告设计中的逆向思维广告设计中的逆向思维 平面广告的根本目的是向受众传递商品的信息 其本身具有浓厚的 艺术性和创造性 作为平面广告最本质 最核心的因素 创意 是广告设计吸引大众视线的法宝 下面是的广告设计中的逆 向思维相关知识 希望对你有帮助 一 什么是逆向思维 逆向思维与正向思维相对立 指不用约定俗成的常规思维去思考事 物 而是从事物的相反方面或者其他角度思考而得出结论的一种思 维方式 逆向思维因为具有很强的探索性 是人类创新 求异 突 破传统限制的主要思维手段 在人类长期的社会实践中 已经对大 部分事物总结出一套约定俗成的解决方式和处理办法 在事情发生 的时候能够利用已有的 经验驾轻就熟地解决 然而 在这种看似轻松解决问题的方法背后 隐藏着对人们创新思维扼杀的危机 人们长期使用前人遗留下来 的固有经验生活和思考 就会形成一种强烈的思维定势 而这种思 维定势会将人们绑在固有思维的框架中无法解脱 导致难以产生新 的想法 严重扼杀创新能力 改变思维定势带给人的束缚 需要拿 出勇气打破固有的思维方式 运用逆向思维 从其他角度或事情相 反的方向进行思考和创造是突破常规的有效途径 二 逆向思维的特点 一 普遍性 逆向思维具有普遍性 人对任何事物的看法都可以存在逆向思维 任何事物都有不同的角度 人只要看到事物的其中一面 就会联想 到事物的另一面 从事物的另一面入手 进行开拓的思维畅想 这 就是逆向思维 二 批判性 固有的思维模式往往是无数前人经验的总结 具有一定的权威性 由于人的思维定势所限制 人们往往不会去挑战权威和对公认的事 物认知 而是按部就班地跟随前人的脚步 围绕同一个思维模式去 创造 而逆向思维恰恰打破了这种按部就班的模式 从某种程度上 来说是对传统的批判 是脱离于传统经验的一种思维模式 三 新颖性 传统的经验提供给人们解决问题的方式往往很有效果 但是偏于保 守 人们在遵从这些传统经验的时候往往忘记了任何事物都不是单 一的 而是由多方面组成的 这就容易导致人们失去创新的能力 忘记事物的其他面向 逆向思维能够引导人们发掘事物的其他方面 使创造具有新颖性 三 平面广告设计中逆向思维的应用 现在大部分平面广告设计往往过于在意消费者的诉求 一味地遵从 消费者的需要进行正向的宣传 然而 这样的宣传手段和广告效应 往往不能够从铺天盖地的类似广告中脱颖而出 难以吸引消费者的 注意力 这时就需要运用逆向思维来寻找出产品的另一面 通过其 他的诉求点来引起消费者的注意 一 质量 产品在消费者心目中的口碑 销量 其根本的决定因素在于产品质 量的好坏 现在大多数广告在宣传产品时 为了让消费者知道自己 的产品质量很好 就用很多浮夸 赞美的词语来吹嘘产品 其实这 样恰恰会让消费者感到虚伪和反感 而如果换一种思维模式 不对 产品进行过度鼓吹 而是诚实地将产品的不足之处告诉消费者 将 会让消费者感到非常特别 对商家的关注度也会增加 这种以退为 进的逆向思维策略在广告的设计中很有效果 二 价格 由于消费者的心理因素 当某种商品比同类产品有着相对较低的价 格时 这种商品会更受消费者的欢迎 因此 许多商家往往采用特 价 折扣等手段吸引消费者 这种手法虽然符合大众的消费心理 但也有一些经济实力较强的消费者不愿意购买折扣商品 逆向思维 可以抓住这部分消费者的心理 在广告设计中凸显商品的高端 昂 贵 以此来吸引固定消费者 三 代言人 在平面广告的设计中 代言人的形象只是二维状态 不能非常生动 地引导消费者 这时可以运用逆向思维