策划告启类文体写作之策划文案的写作教学　.doc

策划告启类文体写作之策划文案的写作教学 策划告启类文体写作之策划文案的写作教学策划告启类文体写作之策划文案的写作教学策划告启类文体写作之策划文案的写作教学【教学目标】了解策划文案的意义和作用，掌握策划文案的结构和内容及专题活动策划的类型和写作要点；学习策划文案写作的一般知识及技巧；能够进行简单策划文案写作。 【教学重点】掌握策划文案写作的一般知识和技巧。 【教学难点】使学生具备简单策划文案写作及设计个性化海报的能力。 【计划学时】2学时【教学方法】讲授法、讨论法、案例教学法吉权、实训作业法【教玩瞬学手段与教具】大纲、症痒教案、讲稿、教材、多辈数媒体课件【教学内容讲】芝策划是对具体怨的问苇题提出对策，制定水计划赤。 具体地说，就是穷“通如过整合各种资源，爽利用认系统的分析方法和佑手段筋，通过对变化无穷艾的旅涟游市场和各种相关缺要素胰的把握，设计出能氧解决窟实际问题的、具有铂科学徽的系统分析和论证厨的可缘行性方案和计划，遮并使抡这样的方案和计划钎达到锡最优化，使效益和姥价值重达到最大化的过程掂”。 玛当我们把策砧划的结梭果以文字和设计德图、表吱格等形式，按照锄一定的全思维和规律记录阔下来，预就形成了策划文赋案。 策队划文案，就是指财记载、兄表达策划成果的客文书。 心旅游部门常用搀的策划文剃案主要有以下千几种一畜旅游策划靴书旅游趁策划是在敌旅游工作和旅归游活动中贪，为实现某一永特定目标盈，提出具有创涎意的思路檬和切实可行的摧对策，并迄制定出具体的烬实施计划晾方案。 旅游策回划以旅游暂资源为基础，吟通过实地主考察，将有关荧资料进行她综合评析及创逊造性的思女维，重新整合隅旅游吸引氧物的全过程。 邻同时，实陨现旅游资源与征市场机制练必要的磨合，知使得旅游法者对当地的山亿水风光、格文化历史获得槛最完美的毋体验，并且使佣整个规划伊具有经济性、渔社会性、蛰创造性、时效棒性和可行例性等。 例如缨巳四川华蓥山拥有较晤丰富绝的高山自然景观，邀在海墙拔3000米以上纷，有邢高山草甸、高山野俐玫瑰霍、杜鹃林、原始森噎林以裳及冰雪资源等，华涸蓥山木峡谷神奇险峻，天笛象景驾观变幻莫测。 这些干高山早观光产品，在全国铅山岳囱型景区中，价值非潮常高铂。 同时什邡本地是循禅宗千八祖马祖的故半乡，莆具有很好的文化底所蕴。 撬但仅在四川盆地周距边，烙就有峨眉山、青城溃山、殿九顶山、西岭雪山猴、瓦泳屋山等多座名山。 督涤如果仅从自然资源四本扭身来说，华蓥山的自薛然花资源与周边相比，不顶具逝有垄断性的资源优势贴；拒如果仅从宗教角度来造说尸，华蓥山很难超过峨英眉些山和青城山的宗教文牺化辙。 对此，某公司贯心对华蓥山的旅游资源进怠百行了深度的挖掘，并就沥眉产品定位与主题提升，澡崩最后确定了“中华第一绕贤禅山”的定位。 通过挖配讣掘禅文化，对参禅悟道质厉产品进行极致打造，深晶谤度策划现代运动休闲项馏驯目，结合对华蓥顶高山菲颇观景的打造与包装宣传尽销，提出了以滑雪场为启翠皋动点，以高山景观为观知赠赏核心，以禅宗、禅文殉靴化为核心吸引力，以休君袒闲度假社区为未来盈利捶瘫增长点的投资分期与开并鳃发计划，策划将华蓥山兴岩景区定位为集观光、阶椰文化、宗教、度假、会建嗣议、运动休闲于一体的冰壳禅体验式的高山观景四计揭季旅游度假区，是将核忌荫心吸引力高山观景荧灶与文化体验参禅悟枯乡道相结合的综合旅游度毋疫假区。 以上对华蓥粥宰山景区定位的过程即旅否撼游策划过程。 旅游药嗣策划的项目包括旅游景儿涌区景点与项目开发策划欲帕、旅游目的地形象策划盂痞、旅游城市形象策划、丸妖旅游企业形象策划、旅严龟游产品形象策划、旅游络搽公关活动策划、旅游节途耻事活动策划、旅游会展曝蛰活动策划等。 （一）绅旅印游策划书的特点1薪.专惰业性中国旅食游策划请业真正开始才十柳多年历撅史，策划作为一遇种专业劲是近几年的事。 要首先，顺策划人员是一种潍专业人蛛员。 随着我国首遁个和的烩实施，由中国策胸划学会铡和中国策划学院斡联合颁瘦布的确立了一套钡完整的部策划执业标准和吁准入体踊系。 它结合了国红家劳动零和社会保障部关值于职业囚技能培训认证的幕相关规双定，对策划师资钧格认证宅实行“培训与认隐证分离倦的原则”及“统羊一标准戎、统一教材、统甄一培训默、统一认证和统口一颁证喉”的认证制度。 蚁专业旅济游策划师不仅需氮要学习除旅游资源和旅游辕开发关黄联学科，还要学概习经济镇学、管理学、公君关学等豫知识，熟悉各类元旅游企猿业的全程经营模忱式，有脑丰富经营管理经峪验。 他涩们在对客户和市暂场的现恩状进行仔细评估订的基础野上，对客户的短向期、长孤期目标有了深刻奄的了解逐之后，充分发挥魔客户现蒂有的财力、物力殉和人力疡资源优势，降低淹其劣势渴，加强其竞争力氖，从专蓑业的角度提出最师佳方案纷。 其次，策划文威案是一酗种专业文案。 旅佯游策划裔文案往往涉及很堡多专业掀问题，比如，券作为一崎种旅游策划文案北，它涉匿及政治、历史、纤地理、胸经济、文化乃至幕国际关佃系等多方面的专星业问题埂。 2.创造性辗创意验是旅游策划书绎的生命。 殿旅游策划是一询种创造性惟活动，从某种涛意义上来老说，旅游策划鹃与其说是陡一门科学，不站如说是一舒门艺术更为恰煮当。 策划瘩者是在充分掌捏握各种信展息，并对信息秧进行综合泼理性分析的基雇础上，进半行创意策划的幽。 策划创育意具有明确的凡目的性，傍其目的是为了躁寻求最大著的综合效益。 戊3.预定皂性策疫划必须具有“霄弹性”。 药旅游策划书作顿为一种计耗划、决策文案呕，是在分宇析、评估、预支测的基础谗上提出构想的像方案，因媳而具有明显的存预定性。 压它要预测未来烧的形势，巢提出预期的目畜标，按照亚估算设定项目领完成的时兄间、方法和步恃骤。 在实跟施过程中，还碰必须根据镇环境形势的变韶化，不断样对方案进行调距整和修正遥，以保持该策行划在现实发中始终处于最铱佳适应状英态。 4.可行叛性磨旅游策划书的真夏正价仇值在于它的可行性涤。 文尹案中的实施计划掣方案犀必须从实际出发，碘一定销要考虑其可行性，宙包括盗在经济上环境上旭和技印术上的可行性。 包笑括当势地的经济承受能力召，当客地的物产，当地的销气候江，当地河山的特征俄，当烬地人的文化素质、拾思维圃方式等基本因素。 接（牢二）旅游策划书的格迢式掂和内容1.封面猿抨封面是旅游策划书的首吱获页。 封面文字部分包括手房标题、副标题、策划单氧壹位和策划人员、完成（愤效或提交）日期等。 有些允驼策划书的封面还添加了立刨美术设计，使整个封面妒宴看上去更丰富，主题更嘲苫突出。 但篇幅短小的策途肝划书一般不设计封面。 栅盯2.目录目录是策澡孪划书的层次顺序提纲，谭片其作用为一是概括文照啪案内容；二是方便读者俏蓟检索。 3.标题照完匆整的标题是由“项目功名芋称+策划（或策划方课案宾）”构成的。 如。 可沾有抑正标题和副标题，如中。 浪也有些策划书暖只写漾项目名称，我们称趟之为适“简式标题”，如越4.狱正文 （1）前言犹一距般包括项目简汁介、项目咯背景、策划情椒况等，是吱全文的内容提逗要。 也可幽以不写前言，吟直接写项阅目简介、项目草背景，或剑项目概要等等伐。 如掩银滩旅游摊度假区，属样国家AAA蘸A级旅游度这假区，位于于乳山市境内酗东南海滨，嘘其区位优势勋显著，地处悉中日韩经济闻合作和青威寂烟旅游交通舆的两大三角砰的高速发展厨地域。 睬银滩正融入龟“青岛一漆小时经济圈”殉、“山东旺半岛沿海旅游拧圈”，是掉胶东半岛最后证一块黄金瞅海岸，未来发慢展空间巨由大。 在沿钝海岸线流东西的带状规划澄区内，片林秀海碧，集山痰、海、啸岛、湖、泉、河彦、林于身一体。 特别连绵懈20多求公里的沙滩，坡幕缓滩平孟，沙白水洁，沙巴质细腻年松软，洁白如银糠，“银邵滩”因此而得名话，被誉伞为“天下第一滩峦”，“架东方夏威夷”！赞度假区吴内还有全国最早靳的潮汐染发电站，拥有蓄饵水量3竖000万平方米饲的潮汐丑湖以及珍珠湾、乡白浪湾公、宫家岛、三观囊亭、仙戈人桥、万亩海防名松林带腰等自然景观，洗龋煤滤布政是天然的旅游度针假圣地患。 银滩属典煞型的于暖湿带海洋气候，溪冬无拉严寒，夏无酷暑，昆春季答温暖，秋季清爽，担年平妮均气温12-13匆度，狰是世界最适合人类儡居住棚的地区之一。 （2痕）亚目标和任务主要扁幕说明“策划什么”、“溯缩为什么策划”等问题。 陛绎通过SWOT分析，即秘媚S，自身优势（st景刹rength）；W，疚蛤劣势(weaknes钢挤s)；O，机会(op裕匿portunity)虽蜒；T，威胁(thre渗撂ats)，发现景区现驭学有的问题和卖点，从而漂善确定策划的目标。 目标羽志的确定应根据具体的测竹鹏验要求和实际情况而定凡呀，要具体、明确，以利椅摇于在实施过程中检验。 炼盎目标和任务可以由委托吉凡单位指定，也可以由策中圃划者自定。 （3）调研胀簧分析调研分析是旅漾偶游策划中的重要环节，塞痒包括人文调研分析、厨韵环境调研分析、市场调巢帆研分析、竞争调研分析六衣等。 人文调研分镇析噎。 旅游文化创意既有谗各选个区域的“特性”，拉也尤有各个区域“人类的蝗共眠性”，在制定方案时谐，屹策划者要站在一个更尤高遮的视点上，通过分析矩，擦找出当地自然、地理架、兑文化、物产的独特性棋，帝开发出一个最适宜当欣地陋经济拓展的景区规划纳蓝犁图。 环境调研宴分析峦。 也就是市场竞争蟹与需巨求的分析，是指一萍个旅忱游策划项目具有获氧利能压力的最低市场规模辫估计硬。 通常通过如下几症种方酮法进行分析根据酗历史荫情况来预测未来的揽客流亚量，这是最常用的撕一种修方法；根据接待能皋力来雁预测市场规模；根湖据经瓣济目标来确定应该浦达到助的市场规格。 言市场面调研分析。 即对帜市场进牢行质的分析。 旅犯游市场盔调研一般从以下窒3个角棋度进行客源区泊域特征孪。 按照区位、旅饶游目的战地的性质，将客封源市场搔分为国内市场、锻国际市釉场、区内市场、罗区外市阅场等；社会人口酸特征。 便包括年龄、收入唤、闲暇扰时间、教育程度拯、职业式、宗教信仰等；俺消费行猫为特征。 包括旅辰游动机新、旅游方式、逗氧留时间女、旅游季节、消擅费水平宛、住宿等级及娱农乐购物忻等。 竞争尽调研分析奥。 策划目的是醛为了维持奴或建立某种旅袖游产品在枝市场中的位置政。 由于市晨场存在着竞争锭，因此，碳旅游策划必须再对市场的陆竞争环境和自旺身的优点患缺点进行客盘观分析，晓即“SWOT箔分析”扯外部环境分析孔（即机会慈与威胁分析）寄。 为了使裤策划实现预期又目标，策突划者必须了解斡外部环境窑，并进行观察呸和分析，六从中寻找机会魔，发现威灰胁；内部环境税分析（即昆优势与劣势分央析）。 每丈个景区都要定把期检查自曲己的优势与劣扭势，并对剧本景区企业的终环境、财匹务、营销、客照流量等进雕行考核、评估休。 （4）移策划创意抑即“意见谋和建议”语，是策划书中昼最重要的暴内容。 创意不眯是凭空而远来，它必须有墩确切的依利据，与当地文竿化、地貌掌、物产、人文嘲特征、气粤候、农工商贸憋等相融合非，策划创意一爷般遵循以绅下原则第一栏，独创赣性原则策划瞧者要缅勇于创新独辟蹊症径，猾要有个人独特的构愉思，淫“源于生活、高于李生活簧”，通过策划，提仰出一蟹个性格独特、形象至鲜明誊的主题概念（形象腻概念凸），使本景区与其骤他景医区分别开来，展现肿出本延景区的个性、魅力绢和特鞍性。 例如，浙江的蘸安吉馈天荒坪景区和安吉坝美人撂风情谷景区，两个挣景区导都在浙江安吉，两扛地区捻域风貌相同、人文龋地理男相似、河山特色相头近，椭但策划者却通过别泼出心妨裁的构思，令游客慑在风殉貌相近的景区，获耶得完蛔全不同的印象“擒天荒誊坪”利用天荒坪电蹋站的宇优良环境，深入人细文内宝涵挖掘，从神话传坚说的抱“盘古开天地”，先一直喝到今天的“太空技癣术”忽，将“天地文化”借引入旧景区旅游开发，开婉发出砰具有地域特色的休诌闲旅赶游产品。 “美人风揣情谷诧”则从“文化景观谩”入姻手，以爱情为主线腋，每循个景点都有其经典糯的“猾爱情典故”，形成涝了其众独特“爱情文化”舅，吸株引着大批游客。 第计二汗，愉悦性原则指港缮旅游策划中在运用规划燎脱学原理的同时，要使得嗣账旅游作为一种娱乐活动形芝所要遵循的客观规律。 峭慧某种意义上，旅游业是诱家创造美丽和生产美感的就粤行业。 游客的旅游形式讲凭和内容可能千差万别，柜尔但有一点是共同的，即梁贷陶冶情操、愉悦身心、尧锐获得最美的享受。 因此皂路，在策划创意中，策划舱土者要向游客展示当地河闪慈山最美的一面、当地群莱擞众最美好的形象、当地叛君真实人文风貌最形象的昏恃反映，以满足人们多种铲燎多样的审美情趣，使游诬汾客在身心愉悦的同时获针届得教益。 第三，新奇性啡诸原则在现代市场经啥瞄济条件下，旅游业竞争事靖异常激烈，新产品层出私辛不穷。 策划要想成功，恍钓要想得到市场认同，就刽亭必须做到“人无我有，严育人有我新，人新我变，孕白人变我奇”。 第四，澄协臻同性原则策划泊者必池须认识到，旅游是摘一个芯集群产业，有着一嗅条相晾互不可或缺的产业邑链，哆它同周边社会、经施济、糖环境联系极为密切尔，产黔业链中的各个部分犹、产骗业与环境之间存在詹相互嘶联系、相互制约、拾相互誓差异的关系。 因此镰，策茧划应从全局出发，删从长锅远着眼，局部为整绪体服炊务，眼前利益为长养远利拨益服务。 个体景区块规划绽要与区域社会规划整和旅富游发展总体规划的陕目标朽要求相适应，做到赊地区科景区规划服从于全署国和届区域的旅游经济规雄划，汐并且与之保持相互砾协调囚。 第五，效益性原求则垫效益性原则就跌是指在茎策划时必须考虑鬼如何以瘤最小的投入取得帧最大的洱回报。 效益分为膀社会效携益和经济效益两蘸种。 社臃会效益以促进社秉会进步酸、提高社会文化野水平作揭为重要目标，从婿而实现米社会和谐，并促盾进本地遇区传统优秀文化裹的发扬渔光大，是一种双六赢的举豆措。 经济效益则雄是旅游嗓规划成功与否的赛衡量标方准，策划者必须草坚持经卜济效益原则，严钢格控制盲核算成本，强化卸方案的膘经济功能及开发铝后的经府济收效，以提高染居民和浸经营者的经济收够入为策氖划主导。 第六携，可操作急性原则瘴策划必须具抹有可操作性朱，主要包括粘4个方面豫经济性分析橇，考虑策划鸳方案是否符题合以最低付圃出而取得最舀优效果；利臂弊分析，分盾析策划方案治可能产生的躁利益、效果淮、危害、风忻险、影响等喝情况；科学蝎性分析，分妄析本策划方轮案是否在客撅观科学的理舆论指导下进表行，是否对芦景区展开过定切实的勘察沏、调研、预虽测，并在此素基础上严格译按照规划程吟序进行创造循性思维和科怎学性构想所鸯形成的；法膀理性分析，房策划要符合谣法律法规。 辽一是要经过颖合法程序和己审批手续程憋序，二是规歪划内容及实坛施结果要符耪合现行法律渐和政策。 蔼 （5）实施办谍法，或措萍施与步骤办法猫、措施贼要可行，步骤要沃合理、邀明确。 （6）经阅费预幻算方案中的预算要桥经臀认真核算。 （7）策周诀划效果与效益预测（8坑烤）附件包括有关政执探策文件、佐证材料、参宅无考资料及图表等。 【蕾例矣文1】上海苏州河雪旅游槐策划方案 一、导磅言（略嚼）二目标和胰任务（略鸽）三调研分掩析（一）死苏州河的昨闪天与今天1熏苏州河醒寻根（略）2悬苏州狞河风光（略）3茄治葛理苏州河（略）（旨二朝）苏州河河上游览的谤设姻想与建议过去，际艾苏州河曾是沪上人家春宵柿游、踏青的好去处。 液降今天，在现代化的繁腻舟华大都市里，若能辟出秸凤一片小桥流水、绿树成菊藏荫、鸟语花香的幽雅洋真景致，还苏州河以清厦赏丽的面貌，那她必将成杯械为都市人休闲、观光、啥战游览的场所。 我们对苏叠厌州河沿线（外白渡桥河阵疮口至真北路桥）的人文穿疼景观做了粗略的统计如稚杰下。 各类桥梁25座肄（蜒包括闸桥与高架桥）异大帅型公园中山公园耀、长誉风公园大学校园鳞华东录政法学院（原圣畔约翰大短学）上海咽名街四雪川北路商业街圾、乍浦路新美食街、西藏雇路商业街镑、长寿路商业脸街、曹家函渡商业区四荐项目策划吁我们疮对开发苏州河呀河上游览网有了以下设想捎与建议御（一）苏州河囊水面观索光旅游苏州津河的蘸历史鲜明地刻在一裁座座亨桥上，每座桥都经衙历过坦不同的年代，有着魔自己贞的故事。 如果在每衅座桥墩的桥侧或是附近，奴河上晨游船和路人都能一橙眼望必见的地方建一座碑吓亭或轩是主题雕塑，那不星但可休以保留桥梁本身存钙在的品意义，还将大大增表加水分上浏览的情趣。 例涌如轩在强家角人行天桥蝗下建某一座浮桥式的水上霖亭子只，来纪念这里曾是蚤苏州凶河上的最后一个摆浙渡；绽又如，在四川路桥席的南磊岸建一座抗日纪念企雕塑鹃，以此来纪念曾在宰此与矽日寇进行过殊死搏忆斗的闲解放军战士们等等烛。 奥具体方案设计如下用儿1主题桥的文化；诚禹2线路河口（护迎外白渡桥）至强家角渡郝泳人行天桥；3运钙兜营内容与特征游客乘膀蛰坐中小型游船和沿苏州件咙河缓缓航行，由导游向解扼游人们介绍经过全的批各座桥梁的典故和意会义杆等，从而了解苏州河狼的哮历史和发展。 在特别豹的塔景点处还可暂时停船咽，演上岸浏览；4建赃议停诛泊上岸的浏览点敲隶外白渡桥苏州近河造桥炮史上的先例，上笑海最早牟的钢架桥；涤四川路澄桥北堍是有酞悠久历史迭的邮政总局，铆再向北延藐伸又有著名的搁“中华名握品街”四意川北路商伴业街；磷乌镇路桥桐扩大规模后愚的新桥于国抠庆50周年孙时竣工，南剪岸已建成环殖境幽雅，可壳供人们休闲擞、散步的示驯范段；桑恒丰路桥搪历史悠久社而独特，几经楼改建，现勤在已是较为先续进的苏州胳河上大型桥梁士之一；煽内环线高架偶桥环屈绕上海中心城区驭，是我魁国目前最大、设雄施最齐为全、功能最完善秃的城市织高架快速干道系嚷统；姬强家角渡桥趋苏州鹰河上最后一个客渡秧取消啡后在原处建造的人颁行天薛桥。 （二）苏州河寒沿其岸观光浏览苏州一仗河横跨上海市区，经过该雁许多重要地段，各个地军晓域都有自己的特色，或跋芥是供人购物的商业区，腰过或是使人放松身心的公蜗看园，又或是休闲娱乐的茸难场所。 在浏览苏州河岸营爆边风光的同时，若能连语赡带浏览这些与苏州河有影孔着紧密联系的地方，游女阶客们就可同时进行观光痢造、购物与饮食等多种活挂扶动。 具体方案设计如下铀边（略）（三）苏州河沽二顺流至浦江浏览狱到洋了上海的人，是一定斩要乙看一看外滩“十里洋巩场捎”，看一看东方明珠农和焕陆家嘴的摩天大楼的蝎。 寒而今后呢，重现风姿沿以任后的上海的母亲河苏褒州哲河也将成为人们不得痈不年关注的焦点。 将苏州蒙河逊河上的旅游与浦江浏疟览邀有机地结合起来，就憎成恋为了一个非常现实，少值躇的探讨的问题。 苏州器河匠与黄浦江，从不同的舆角掖度代表着上海，也展惩现殃着上海，她们也将携邻手就并进，共同预见上海峪美页好的明天。 具体方架案设煞计如下1主孕题共琵同的上海城；达2这线路从原铁产路桥（中簇山公园附近）愧起，沿苏女州河顺流而下敛，到河口爸转入黄浦江，磺继续向南诀航行，至十六裕铺码头；挣3运增营内容与特享征游客乘委坐游船，由洲苏州河顺流恫而下，直至坡浦江，全程智都由导游介鸯绍河流及其藐周边的历史姆、文化、发暴展、意义等托，尤其强调盲其与上海昨抵天、今天乃些至未来发展葡的重要的联饥系。 五项巾目分析与墟评定（一）发蚕展资源侧的分析1项目索优势庚 （1）苏州河吝是镭上海的母亲河，她与砧上请海人民有着水乳交融欲的办关系。 苏州河是一条狱贯芝穿上海东西的重要河杉流些。 她经过市区的许多溺重蛛要地段，与上海百多仑年仟来的历史，人们的衣癣食咒住行乃至上海的未来背发晕展都有着密不可分的读联祥系。 现在苏州河沿线怎就熊正在兴建许多住宅小砚区鸳，同时她的岸边已经丢有哟了许多常住居民，他捏们余都关注着自己的母亲饲河沾。 关心苏州河，其实厅就穗是关心我们自己。 颗嘱 （2）开发苏州河的犬宇旅游资源，是以苏州河神恼本身作为基础，旅游内宰圃容也以观光、介绍、浏挚院览为主，无需兴建大型朴嘉工程来作为特别的旅游敲断景点。 在资金方面，不笛拒需要很大的投资花费。 分沼 （3）河上旅游的裕匀工具主要是游船，这是编直一种投资不太大，同时炎体又非常简捷的交通工具炒哥，乘客可以在船上自由汽卤走动，同时还可以进行妖袁娱乐饮食等多种活动址薛。 （4）苏州河旅拄师游的地理范围限定于苏部涌州河干流的沿线附近，芦您而且行程最多也只有来矫畴回两条线路，与其他地聪酬域基本无关，便于经营棠趴和管理。 （5）踏苏谊州河展示着上海的昨既天立和今天，她的上面有刑许诚多几经改建，具有特矣殊手历史意义的桥梁，附撇近孙也有一些著名的地区勤。 宰现在，苏州河沿岸的煌部杜分地区已建成了示范迸步璃行段，苏州河的风景釜越塑来越宜人了。 2蹈项目损劣势 （1）玉由于工囊业和生活污水的坟直接排情放、支流污水对铀干流的敖污染以及无法流獭入黄浦谍江的不利水动力汐条件等小多种原因，苏州他河已经扯黑臭了整整40砷年了。 慰多年来，在人们榨的印象约中，苏州河已经兴成了一邢个超级大型垃圾刹场。 人选们谈起苏州河总曼是“敬除而远之”，在较签短的时懈间内恐怕很难接压受在苏裤州河上旅游这一经建议。 愁 （2）苏晦州河在上虚海市区境内的彬河道较窄夜且蜿蜓曲折，蔓有的沿岸忠地区还是很荒都芜落后的倚，岸边的垃圾股站、废水荷池和化工厂也毅没有全部昼拆迁和搬迁。 户这些遗留从物至今仍然对莹苏州河起述着负面作用，重阻碍着它狗的发展。 （音3）苏州河为的综合整治危不是一朝一右夕的事。 绳3发展机会语（赃1）上海的历史吃虽然不坪长，却丰富而特侧别。 2延0世纪初的上海浚是远东傣第一大都市，苏敬州河上巡的许多景致连同尧外滩的听风景都是上海繁悬华历史绩的见证。 深爱着黔这个城涵市，有着老上海藩情结的碎人们都可以通过港苏州河孙来感受或者重温汝他们的暗“上海梦”。 同獭时，对攻于整日投身于学餐习和工檀作的年轻人而言管，他们饼对上海这个养育筑他们的翻城市的了解实在玫太少了贮，而从苏州河，幼他们就桓可以了解上海的笔地理和嘘历史等状况，关免心自己绣的母亲河以及上乡海的明掂天，从而加强建蒋设上海严的责任感。 嚏（2顽）上海市人民政府荫乃至昔中央对上海的苏州硷河环诊境综合整治都极为宁关心鸡，市政府还专门颁诈布了烯，规定了综合整治蠢的各誉方面目标、管理、坑处理历等，还特别成立了芒“上穴海市苏州河综合整锁治有章限公司”，负责苏褪州河呕综合整治建设的资北金、藩管理、实施等项目拜。 目禹前，苏州河全面整侄治的枉17项工程中的一赞期前皱10项已陆续展开嘉并且彪顺利进行着，各项阉任务拨指标都在一天天地讥提升洗，现已正式启动的况苏州言河调水工程也正在瘦向人徒们展现苏州河可喜战的变户化。 我们的母亲河秤将变庶得越来越美丽，苏爷州河委再也不会是“黑”绚和“挑臭”的代名词，而膊将变浙成水波荡漾、绿树毋环绕油、景色怡人的旅游丹胜地悦。 （3）上海枕的原目标是发展成为国际得经毋济、金融、贸易中心煞，继这将吸引越来越多的祈海终内外游客来这里旅游爬观椅光。 常年在上海的人绕都崭会发现，上海目前的账旅坪游资源相对贫乏，较眼多颊的是一些新建或改建蚜的嘱商业街、金融区、先站进赠的摩天大楼和娱乐场肘所赎等等，而缺少了一些销蕴叙含丰富文化的景点。 浮苏副州河，这一拥有得天豌独幸厚地理位置，并且见会证蜘上海昨天今天，同律时铲也关系着未来的河流辆，蹭只要得到适当的开发身，惰将会很好地向人们展踌示疡真正的上海风情，让荫人琶们在感叹大都市繁华昂的祟同时，也感受到它的莱亲跋切和温馨。 4发展猜谢威胁 （1）苏州河昭校河上旅游的基础是它成开数为一条变清变美了以后雪渣的河流。 而苏州河的综蛛慈合整治耗资巨大历时梯犬长久，任何方面的一个弓焦小问题就可能带来新的徐教困难。 （2）上海炔绣的人口上海的经济时返荐至今日仍然在迅速发展斤销着，虽然我们早已认识鸳议到了环境污染的危害，雁春也采取了不少措施来治询因理和防范，但是客观存灌库在的人口消耗的问题仍烤畏然可以将环境恶化。 横巧惦卧上海东西的苏州河，脖廊未来仍然而临着环境污怪艺染的严峻考验。 （二频）朱综合分析与建议口由乖以上的分析可以看涟到，獭开发苏州河的旅游蜕资源坯既有优势，又有劣虚势。 隋它的优势主要是苏侣州河咆本身对于上海的重奄要意闲义，经济技术上的牧可行侵性，有益的影响以旷及市象政府大力关心下的孙有利阶的外部环境；而它怔的劣床势则主要是长久以焉来（仲同时也是现今及未噪来依逸然存在）的环境污广染问载题和人们对于这条震曾经使“黑臭”的河流多咒年来芝积累的偏见和距离鸡感。 缨六项目实施步谗骤（略晤）七投资预动算（略）摈八效益预测段（略）附掉件（略）散 二、营销策秧划书炸营销策划即策累划人员挤对企业的内部环咳境进行鸭分析，有效的运忱用各种抑资源，对外部环邯境做合侍理配置，依据营收销的基棉本规律与相应的蛙技巧，逛在特定时间内，宣针对商跟业目标、战略、超方针、入做法，创新地设屯计出一曼个系统的方案。 掌（一协）营销策划书的写赤作原闲则1.逻辑思痰维冀原则。 策划的目的在贴于环解决企业营销中的问皋题窍。 首先是设定情况，夜交镑代策划背景，分析产涩品站市场现状，再把策划航中概心目的全盘托出；其拯次斤进行具体策划内容详溢细遗阐述；三是明确提出日解糙决问题的对策。 伦厌2.简洁朴实原则。 要楚畅注意突出重点，抓住企帜统业营销中所要解决的核章屑心问题，深入分析，提证和出可行性的相应对策，烫猿针对性强，具有实际操点签作指导意义。 3.笛役可操作原则。 营销策划婚罚书是要用于指导营销活牙措动，其指导性涉及营销枝渡活动中的每个人的工作脆繁及各环节关系的处理。 累凄因此其可操作性非常重菠烈要。 不能操作的方案，暗建创意再好也没有任何价特诸值；不易于操作的方案教痒，必然会耗费大量人、春彩财、物，且管理复杂、帧匠效率低下。 4.创入癣意新颖原则。 要求策划藐伪的创意新、内容新、表掣缸现手法也要新，给人以六馁全新的感受。 新颖的创风校意是策划书的核心内容态斑。 （二）营销策划书篡的残结构和主要内容驴营粤销策划书的结构一荧般包凿含三大部分一是孤产品缘的市场状况分析，荧二是喂策划书正文內容，折三是胸效果预测。 1.各市场状醛况分析 （1）垃整个产品支在当前市场的脓规模。 旱 （2）竞洽争品牌的销游售量与销售鸦额的比较分续析。 （3藉）竞争品牌市钳场占有率饶的比较分析。 陷（丫4）消费者群体虑的年龄算、性别、职业、杭学历、债收入、家庭结构赢之市场堰目标分析。 （5汁）各员竞争品牌产品优缺喻点的贱比较分析。 （颅6老）各竞争品牌市场区垫域印与产品定位的比较分歇析宫。 （7）各竞争载澳品牌广告费用与广告表心雏现的比较分析。 （8）听辛各竞争品牌促销活动的橡鞋比较分析。 （9）各竞其咆争品牌公关活动的比较氧佯分析。 （10）竞争醛品尘牌定价策略的比较分赫析眩。 （11）竞争品嫁牌销嘘售渠道的比较分析撤。 （右12）公司近年姚产品的找财务损益分析。 昭（倚13）公司产宿品的优劣种与竞争品牌之政间的优劣妄对比分析。 2郧.正文（枣1）公司产纠品投入市场闸的政策岔策划者必须孤掌握以下鼠情况目标市胺场与产品廊定位、销售目枫标、价格墨政策、销售方颁式、广告煮表现与广告预憾算、促销评活动的重点与蘸原则、公睁关活动的重点楷与原则。 氖 （2）企业的种产品销更售目标所谓挑销售赃目标，就是指公司舆的各选种产品在一定期间停内（镭通常为一年）必须瑞实现迁的营业目标。 （3密）名产品的推广计划粕登策划者拟定推广计划的蔚东目的，就是要协助实现新骤销售目标。 推广计划包推咕括目标、策略、细节计喜阴划等三大部分。 策弓轧划书必须明确销售目标榆缨，一般可分为长期、中氰涯期与短期计划。 推艰豁广计划的策略包括广告盈禽宣传策略、分销渠道运畜邯用策略、促销价格活动旅惶策略、公关活动策略等邦拦四大项。 （4）细节钳计腿划详细说明实施每遍一种猿策略所进行的细节况。 渊广告表现计划绘报纸姐与杂志广告稿的朗设计（绞标题、文字、图魔案），勋电视广告的创意掌脚本、厚广播稿等。 与媒体运北用计划选择打大众化还侗是专业化的报滨纸与杂志兢，还有刊登日庶期与版面挪大小等；电视姚与广播广宜告选择的节目珍时段与次讯数。 另外，也指要考虑C象RP（总视听局率）与C厂PM（广告信裔息传达到痒每千人平均之瞩成本）猫促销活动友计划包括村商品购买陈匆列、展览、距示范、抽奖搜、赠送样品肥、品尝会、也折扣等。 殷公关活顶动计划包括源股东会、斩信息发布会、演公司内部末刊物、员工联取谊会、爱账心活动、与传崖播媒体的欣联系等。 （5著）市场踊调查计划市称场调必查在营销策划案中仲是非俏常重要的内容。 因獭为从断市场调查所获得的践市场杉资料与情报，是拟叙定营辜销策划案的重要依卜据。 房市场调查与推广计表划一委样，也包含了目标夷，策铱略以及细节计划三鹰大项稻。 （6）销售管理偿计银划销售管理计划忽锈包括销售主管和职员、画蓟滤布销售计划、推销员莽峨的挑选与训练、激励推挟糟销员、推销员的薪酬制干滩度（工资与奖金）等。 旁瞻 （7）经费预算计划就药 (三)效果预测，即姥其方案的可行性与操作性别蝇分析。 【例文2】NI兔剁KE产品营销策划正助NIKE是希腊女神娃的啤名字，其商标象征着赢希维腊女神翅膀的SWO尚O富SH（羽毛），代表援着颤“速度+动感”。 N哄I苟KE公司自成立至今由，憎不断探索、创新，以冒其蝴雄厚的实力领先于同谭类训品牌，很大程度的占扫据骂着世界运动品牌市场闷，狙公司更于1999年内推现出了专为从事专项运谱动合的顶级专业运动员而乘设泞计的最具创新性的A牌l庸pha系列产品，五邢个皱圆点标志着“调查、槽探择索、创新、验证、竞驴争恤”五大步骤。 喻作为译世界著名品牌，N隶IK化E仍在不断努力着谚，除彪其精湛的制鞋技术毡以外实，NIKE更在媒谨体宣先传上作到胜人一筹蛀，更骆是不惜重金请来了遮从事涎不同运动的世界顶纪级运妨动员作为其品牌代俭言人闸，如迈克尔.乔丹痔（篮且球）、罗纳尔多（敦足球侮）、迈克尔.约翰栋逊（挣田径）等等，其中选更为缆推出了其单独品牌绩“A批IRJORDAN弃”。 巳目前，NIKE几瑟乎已恍经成为家喻户晓，懊人人秆喜爱的运动品牌，侦但N债IKE仍会不断探旦索，妓不断出新，成为世咱界的吾第一品牌。 一编企业公取司的概况(略)晤二.产航品分析违 (一)品牌鹰类型NI淬KE生产的旭有服装、鞋莹、包和各种午体育用品，了这里将着重远介绍“NI奎KE”的运勿动鞋。 蜗NIKE公彝司拥有较拄高的制鞋技术榆，鞋面采淘用真皮（Le檀athe绰r）、人造揉闪皮（Sy拟ntheti略cLea尹ther）和绪人造织物宴（网眼布Me腑sh）作摇为材料，能够甚提供支持爬性、保护性、踩透气性，哉并确保脚放置印于正确的侮位置。 外底采焰用碳素橡诣胶（Carb酶onRu擅bber）、傻硬质橡胶泛（Solid象Rubb愈er）、耐磨效橡胶（D讣RC-Dur懦able婴Rubber怀Comp儡ound）、匀天然橡胶缨（Natur剂alRu眷bber）、苞环保橡胶筏（Regri证nd）、鲤充气橡胶（D臣ural玄on）和黏性沂橡胶（S又tickyR屈ubbe停r）作为材料朵，提供摩妒擦力及耐磨性局，是外部哦冲击的第一道滁防线。 中篮底则采用EV比A、PH咕YLON、P湿U（Po勃lyuret重hane阜），能够提供睦缓震性、闸稳定性和弯曲舅性，是鞋涅子中最为重要冬的部分。 与而内底采用了羡AirM杭ax、Zoo墒mAir雄、Total梁Air、陛TunedA帜ir、F写lexibl核eAir国、和，这涧是NIK碉E独一无二的乐气垫技术酥。 (二)桅主要目彭标为运动员创芽造一流踊的鞋，占领整个病世界的塑运动界市场。 (琵三)摔口号“JUST址DO叠IT”三.市场分撂析妖（一）目标市场绊者随着社会经济的发展和骆款人民生活水平的不断提噪王高，人们都在追求着健悸盼康、环保，千里之行始灾氟于足下，一双好的鞋子丫新，不仅要穿着美观，时氓杨间长，更讲究的是他对撬赏我们脚的保护和整个身叙土体的保护，这是远远高迈枢于鞋子本身的价值的。 辣痰据有关统计结果显校外示80%的青少年买哇瘩过运动鞋，说明“NI唯蟹KE”的重点市场应该昔团放在青年人和运动员身姨晓上；%的青少年买过名罩阂牌运动鞋，%的青少年憎贺买过“NIKE”运动建弱鞋，说明运动是一种现淬影代潮流，不少人愿意为治兆这种潮流而花钱买一双厕冤能在运动场上享受时代夏趾气息的鞋；在调查报告听汤中显示，“NIKE”暂嘲运动鞋的质量和售后服四巨务是非常令人满意的，眶钮满意百分比分别为96区仰%和94%。 这说明在淋跨运动鞋市场上“NII牌末KE”占有很大一部分磅穷市场和影响力。 但是价液隘钱却是一个比较严重的稼束问题。 %的人虽然愿意旁纤花“重金”来买“NI绳咽KE”，但是还是觉得懈腺整体价位偏高，希望能势搅多点折价，说明“NI广社KE”还是属于上层人汪邮士的专利产品，没有大矩务众化。 （二）竞争对手漓吟调查目前，世界贰上绕有许多